岳花娟

當(dāng)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域之中，插畫是最常見的一種表現(xiàn)形式。與此同時(shí)插畫與繪畫都是相互貫通、互相融合的“親近的血緣關(guān)系”，現(xiàn)代插畫不僅是純藝術(shù)，還有著一定的商業(yè)價(jià)值。那么讓我們來了解一下商業(yè)插畫。通俗一點(diǎn)說，商業(yè)插畫就是應(yīng)用于商業(yè)行為中的圖畫、插圖。它的作用就是將某一信息用最簡潔、明了、明確、清晰的傳播給大眾，引起人們對(duì)這一信息的濃厚興趣，努力使人們信服所傳播的內(nèi)容，并在美感上得到認(rèn)同欣然接受所傳遞的內(nèi)容引導(dǎo)人們采取最終行動(dòng)。插畫的種類很多，從古自今都有不同的表現(xiàn)形式，同時(shí)所表現(xiàn)的意義、給人們所闡述的信息也都不同。

版畫形式是中國最早出現(xiàn)的插畫，隨著佛教文化的傳入而傳入，為了進(jìn)行對(duì)經(jīng)書中宣傳教義而在用“變相”圖解的經(jīng)文。只不過民間年畫更早地獨(dú)立成為一種商品，它是商業(yè)插畫的前身。

插畫的發(fā)展趨勢在不斷壯大、更新：電子出版物的出現(xiàn)逐漸取代著傳統(tǒng)印刷業(yè)（報(bào)紙、雜志、書刊）和相關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域。漸漸興起的數(shù)碼時(shí)代，數(shù)碼時(shí)代的日趨發(fā)展、多媒體的大量普及，都影響和改變著人們的日常生活、閱讀和處理信息、圖片的方法。過去人們通常是通過報(bào)紙、書刊、雜志等來獲得信息而現(xiàn)在都已習(xí)慣于運(yùn)用多媒體來獲得海量的信息和豐富的圖片。這也說明了資訊社會(huì)對(duì)圖像的需求量很大，圖片成為人們最常用的閱讀工具。我們現(xiàn)在正處于一個(gè)讀圖時(shí)代。

網(wǎng)絡(luò)用語中有流傳著“求圖求真相”的說法，很多想法、潛意識(shí)都是用插畫的形式表現(xiàn)出來的。影響著創(chuàng)作者創(chuàng)作構(gòu)思重要的因素就是潛意識(shí)的隱性作用。它的隱性作用能讓創(chuàng)作者說不清道不明的思維得到詮釋，還能使固有的思維模式得到突破和變通，也能使創(chuàng)作者在頭腦中注入全新的創(chuàng)作理念。讓創(chuàng)作者可以掌控和利用潛意識(shí)的隱性作用從而更好的服務(wù)于插畫藝術(shù)的創(chuàng)作過程。在創(chuàng)作插畫時(shí)創(chuàng)作者把實(shí)際生活與自己潛意識(shí)情感相結(jié)合，并融入中國傳統(tǒng)文化和民俗和西方宗教文化元素，釋放思維、發(fā)散思維，激發(fā)潛在才能來創(chuàng)作插畫，使插畫在讀圖時(shí)代變得多元化。由此插畫藝術(shù)成為了當(dāng)代讀圖時(shí)代的一種“標(biāo)志性的符號(hào)”。

商業(yè)插畫的內(nèi)容表現(xiàn)上不僅通過點(diǎn)、線、面來有的放矢的反映創(chuàng)作者的潛意識(shí)想法還能讓所有人都能讀懂畫中所給人帶來的信息。商業(yè)插畫應(yīng)用廣泛、覆蓋面積大，在很多方面都有著巨大影響：包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等商業(yè)領(lǐng)域。對(duì)于我們看似簡單明了的插畫，也是有著內(nèi)涵的，也是和我們生活最接近的，融入生活中。

商業(yè)插畫是視覺信息傳播中的一種特殊的地形式，是商業(yè)活動(dòng)和新時(shí)代的插畫藝術(shù)的重要部分，有著舉足輕重的地地位。商業(yè)插畫不僅要從現(xiàn)代文化、、生活習(xí)性、繪畫視覺理念的靈感來源等多方面思考，還需要結(jié)合傳統(tǒng)繪畫視覺的理念的靈感來源來對(duì)商業(yè)插畫進(jìn)行符合商品所需要表達(dá)的意思來創(chuàng)作。商業(yè)與藝術(shù)有著不可分割的、密切的聯(lián)系、相輔相承、求同存異著。商業(yè)插畫是繪畫藝術(shù)中的分支，不僅有著某些繪畫藝術(shù)所具有的特征，而且較于繪畫藝術(shù)更具實(shí)用價(jià)值。商業(yè)插畫是商業(yè)與藝術(shù)的結(jié)合點(diǎn)，當(dāng)實(shí)質(zhì)性的商業(yè)行為注入了藝術(shù)性的文化元素它就產(chǎn)生的高額的經(jīng)濟(jì)利潤。商業(yè)使藝術(shù)有了經(jīng)濟(jì)價(jià)值，藝術(shù)賦予商業(yè)文化內(nèi)涵。當(dāng)今人們追求物質(zhì)和精神享受的時(shí)代，這種互動(dòng)關(guān)系下的商業(yè)插畫刺激了人們的審美視覺，影響著人們的消費(fèi)行為。

歸根結(jié)底，插畫屬于繪畫藝術(shù)，但又與繪畫不同。插畫是運(yùn)用圖案表現(xiàn)形象的方式，本著簡單明了、主題清晰、生動(dòng)形象、審美與實(shí)用相結(jié)合的原則，盡量使線條、形態(tài)清晰明快，制作方便。插畫是新興時(shí)代都能通用的視覺語言?，F(xiàn)代的插畫創(chuàng)作要意志與情感、意識(shí)與潛意識(shí)、理智與感性相結(jié)合的表現(xiàn)。潛意識(shí)與創(chuàng)作者的個(gè)人情感、思維、活動(dòng)、經(jīng)歷都有著密切的關(guān)聯(lián)。插畫的潛意識(shí)還應(yīng)該和人的感性認(rèn)識(shí)與理性認(rèn)識(shí)、親身經(jīng)驗(yàn)相統(tǒng)一，實(shí)踐出真知、靈感，結(jié)合自己親身經(jīng)歷在現(xiàn)實(shí)生活中創(chuàng)作，讓生活給創(chuàng)作者提供大量元素、素材和能量，才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品。用插畫中的潛意識(shí)和實(shí)際、感性、親身經(jīng)歷相結(jié)合，潛意識(shí)創(chuàng)作就會(huì)具有新意、創(chuàng)造性、畫面明朗，讓我們在插畫上所寄托的期望和希望得以實(shí)現(xiàn)。

[項(xiàng)目：陜西省社會(huì)科學(xué)藝術(shù)學(xué)項(xiàng)目《景谷藝術(shù)—五谷畫的研究與探索》。項(xiàng)目編號(hào)：2014042]

（作者單位：咸陽師范學(xué)院）