◎安爍羽

我國電視專業(yè)頻道的發(fā)展現(xiàn)狀及運營建議

◎安爍羽

新媒體的快速發(fā)展，給電視臺帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)，中國的廣播電視媒體行業(yè)也正在發(fā)生翻天覆地的變化：以往的高收視率漸漸失去霸主地位，單一的節(jié)目內(nèi)容和頻道風(fēng)格滿足不了觀眾的心理需求。專業(yè)化頻道逐步走進千家萬戶，給了電視媒體人一個開放和公平競爭的環(huán)境，實施頻道專業(yè)化對電視媒體的產(chǎn)業(yè)化和品牌化有著十分重要的意義。雖然近年來我國在電視產(chǎn)業(yè)改革方面實施了許多新的舉措，并獲得了觀眾的認可，但因為歷史原因，某些問題也日漸凸顯，束縛了電視頻道專業(yè)化的發(fā)展進程。建立具有中國特色模式的創(chuàng)新型專業(yè)化頻道，為億萬觀眾服務(wù)，是廣大電視媒體人不斷的追求。

新媒體 頻道 創(chuàng)新 品牌 機遇

一、發(fā)展現(xiàn)狀

電視專業(yè)頻道已經(jīng)成為中央電視臺和地方電視臺發(fā)展的方向和焦點，在不斷改革中取得快速的發(fā)展和認可。作為中國電視專業(yè)頻道的領(lǐng)跑者，中央電視臺從內(nèi)到外都來了一個華麗的轉(zhuǎn)身。它克服了重重困難，大力發(fā)展媒體經(jīng)濟，找準自身的市場定位，使其擁有了強大的競爭力和影響力。其中的一些頻道在全球的收視率都很高，頻道內(nèi)容幾乎涵蓋了社會生活各個領(lǐng)域，充分發(fā)揮了國家電視臺主力軍的作用。雖然中央臺在政策、人力、技術(shù)、資金、覆蓋等方面具有先天的優(yōu)勢，地方電視臺無法與之抗衡，但中央臺在傳播的方式上無法做到分眾化、對象化，改版流于形式，電視直播“現(xiàn)場感”不足。[1]近年來，地方電視臺抓住機遇，節(jié)目中讓百姓參與其中，真正融入百姓生活，把當(dāng)?shù)厥鼙姷奈幕L(fēng)俗、收視習(xí)慣等作為出發(fā)點，盡力挖掘當(dāng)?shù)氐男侣勝Y源、文化特色，尤其是綜藝娛樂的多樣性、觀眾趣味的差異性，為各衛(wèi)視綜藝娛樂節(jié)目的崛起與爆發(fā)提供了難逢的機遇。但綜藝節(jié)目的“本土化”針對的是過度依賴“洋版本”，不管適合不適合，照搬一氣，同質(zhì)化嚴重，缺乏本土創(chuàng)新，專業(yè)人才不足，以至于精品數(shù)量及質(zhì)量參差不齊等。

二、運營建議

電視頻道專業(yè)化在世界許多發(fā)達國家早有成功經(jīng)驗，并且專業(yè)化發(fā)展快，進入專業(yè)頻道的細分化階段，就是將類型節(jié)目劃分為更小的單元，形成高度的專業(yè)化分工，滿足特定受眾的特別需求，給不同受眾以特色鮮明的節(jié)目。[2]我國電視工作者要用發(fā)展的眼光，立足中國市場，找到具有中國特色的電視頻道專業(yè)化道路，借鑒國外好的經(jīng)驗，不照搬，不重復(fù)。

（一）創(chuàng)新

打破傳統(tǒng)思維定勢，運用新媒體，把創(chuàng)新放在首位。電視媒體作為國家重要的宣傳陣地、文化載體和信息工具，只有不斷創(chuàng)新，才能長久生存。創(chuàng)新能夠使頻道品牌得到升值，創(chuàng)新使目標收視群體得到提升，推出新節(jié)目、深化頻道化等手段，更有貼近性和感染力，為觀眾帶來新的愉悅。像習(xí)總書記說的：一定要緊跟時代，放眼全球，多設(shè)計一些融思想性、藝術(shù)性于一體的好欄目，多創(chuàng)辦一些膾炙人口、寓教于樂的好節(jié)目。[3]

（二）人才

頻道專業(yè)化的競爭就是人才競爭，專業(yè)化頻道需要專業(yè)化的人才和專業(yè)化的團隊，“人”是電視臺最核心的因素，人才是第一生產(chǎn)力。“廣播影視從業(yè)人員是廣電影視機構(gòu)所擁有的‘知本’，他們的知識擁有量決定這一個國家媒介未來的發(fā)展方向，成為媒介發(fā)展的動力和源泉?！盵4]有關(guān)調(diào)查顯示：在各類有缺口的人才中，傳媒人才是最缺的人才之一，目前國內(nèi)新聞媒體中懂得媒體經(jīng)營管理的人才不到1％，作為領(lǐng)軍人物的媒體管理精英更是少之又少。[5]組建專門的項目制團隊和相關(guān)專業(yè)人員，才能滿足觀眾日益提高的電視觀賞水平。

（三）品牌

電視品牌就像是一個電視頻道的內(nèi)涵，是觀眾創(chuàng)造出來的。中國現(xiàn)有不計其數(shù)的電視頻道，但真正具有品牌效應(yīng)的卻寥寥無幾。面對越來越多的電視頻道，越來越“苛刻”的收視觀眾，頻道品牌策略是沖出同質(zhì)化、贏得不同觀賞能力受眾的必經(jīng)之路。國外就比較注重電視頻道的專業(yè)化，如美國哥倫比亞廣播公司（CBS）主打的一檔電視新聞雜志欄目——《60分鐘》，其以內(nèi)容包羅萬象、現(xiàn)場真實紀錄、態(tài)度客觀公允、立場旗幟鮮明的節(jié)目風(fēng)格而著稱。我國的電視專業(yè)頻道要力創(chuàng)自己的品牌，根據(jù)自己的國情與觀眾實現(xiàn)臺上臺下的溝通與互動，通過觀眾的反饋不斷提升電視節(jié)目的質(zhì)量，挽留住一些流失的受眾群體；并且還可以利用大量互聯(lián)網(wǎng)信息資源充實自身的媒體資源，使電視節(jié)目的品牌價值得到完美提升。

三、結(jié)語

大數(shù)據(jù)與云計算技術(shù)走進千家萬戶，使得電視專業(yè)化頻道信息的傳播理念、方式、路徑、維度、效果都發(fā)生了顛覆性的變化。中國的電視媒體應(yīng)該抓住機遇，不斷優(yōu)化視聽服務(wù)應(yīng)用平臺，擴大多層次有效供給，滿足多樣化用戶需求，走中國特色的“電視+新媒體”專業(yè)頻道之路，做社會進步的推動者與傳播者。

[1]吳星晨.央視新聞頻道發(fā)展問題探析和建議——基于內(nèi)容傳播層面的探討[J].青年記者，2013（24）.

[2]國內(nèi)外電視臺基本情況[EB/OL]. https://www.douban.com/note/240619921/?type=like.

[3]史軍勝.傳承文明 開拓創(chuàng)新“頻道專業(yè)化、欄目個性化、節(jié)目精品化”戰(zhàn)略成效顯著[N].央視國際網(wǎng)絡(luò)，2016-09-28 .

[4]黎風(fēng).廣播影視與文化傳播[M].重慶：西南師范大學(xué)出版社，2008.

[5]李瑞.傳媒人才成最缺乏之一媒體經(jīng)營管理精英奇缺[N].中國新聞出版報，2013-04-09.

（責(zé)任編輯 劉月嬌）

安爍羽，女，河北大學(xué)中央蘭開夏傳媒與創(chuàng)意學(xué)院，研究方向：電視專業(yè)頻道傳播與傳媒）