王超

摘要：隨著現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，部分國家尤其是西方發(fā)達(dá)國家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為經(jīng)濟發(fā)展中的新增長點，在經(jīng)濟發(fā)展中逐漸成為支柱性的產(chǎn)業(yè)。尤其是電子圖書的發(fā)展成為文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭軍，無論是市場運行機制還是基本經(jīng)驗，均能夠為促進我國電子圖書的發(fā)展提供經(jīng)驗借鑒與理論指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：文化；產(chǎn)業(yè)；電子圖書；市場；經(jīng)驗

一.前言

隨著世界經(jīng)濟的發(fā)展電子圖書的借閱市場也越來越紅火。電子圖書標(biāo)準(zhǔn)隨著產(chǎn)業(yè)化發(fā)展也逐漸的更新，在未來發(fā)展中將形成固定統(tǒng)一格式并為電子圖書的規(guī)范化發(fā)展起到推進作用。目前在電子圖書市場掀起了文化產(chǎn)業(yè)熱潮，文化建設(shè)與社會發(fā)展結(jié)合在一起，文化產(chǎn)業(yè)成為西方發(fā)達(dá)國家重視的重點領(lǐng)域，并在未來的發(fā)展中勢頭良好，實力也不斷擴大，國外電子圖書的發(fā)展對我國文化產(chǎn)業(yè)形成一定的影響，并能夠為我國電子圖書的發(fā)展提供參考與借鑒。

二.電子圖書領(lǐng)域發(fā)展述評

2012年間哈伯柯林斯限制了電子書的借閱次數(shù)的舉動，引發(fā)了全球?qū)﹄娮訄D書館及電子圖書未來發(fā)展趨勢的關(guān)注與研究，圖書館根據(jù)市場需求，不斷探索新的商業(yè)模式來進行電子圖書的營銷，并且不斷的推陳出新，從而使電子圖書技術(shù)成為最具影響力的新技術(shù)之一。無論是電子圖書的借閱系統(tǒng)還是電子圖書的商業(yè)模式及電子圖書的閱讀市場，均有著重大的發(fā)展與變化。

三.電子圖書市場近況

1.電子圖書閱讀發(fā)展態(tài)勢良好。在近幾年來，電子圖書市場的發(fā)展風(fēng)聲水起，據(jù)美國出版商協(xié)會于2014年末公布的數(shù)據(jù)顯示，在2014年一月份，美國兒童、青少年、成人電子圖書的閱讀量占圖書總銷售額的78%。這個數(shù)據(jù)表明各國電子圖書市場進入繁榮鼎盛時期。

電子圖書閱讀人數(shù)迅速增加，皮尤因特網(wǎng)上曾對美國十六周歲以上的二千人隨機進行閱讀調(diào)查，在近年來電子圖書的閱讀人數(shù)逐年增加，在二千名人員中，電子圖書的閱讀人數(shù)在2012年由17%增加到了25%，而印刷書籍的閱讀人數(shù)從73%降低到了61%。這些數(shù)據(jù)極具代表性，標(biāo)明近幾年來電子閱讀市場的發(fā)展勢頭不可阻擋，步伐飛快，電子圖書逐漸會成為人們搜集資料與信息的主要來源與渠道。

2.圖書出版市場電子化與網(wǎng)絡(luò)化現(xiàn)象加劇。數(shù)據(jù)技術(shù)與信息網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展在全球范圍內(nèi)引發(fā)了數(shù)次科技革命，這種態(tài)勢對圖書出版產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。尤其是數(shù)字技術(shù)的普及，各大圖書出版商與網(wǎng)絡(luò)運營商利用這得天獨厚的優(yōu)勢，不斷的占領(lǐng)著新興領(lǐng)域制高點，從而對傳統(tǒng)圖書的出版與批發(fā)、營銷渠道形成了巨大的沖擊，并不斷開發(fā)新的電子閱讀渠道為消費者提供更多更大的便利。目前英國電子圖書的發(fā)展較好，牛津大學(xué)出版社、阿歇特出版集團等均結(jié)合網(wǎng)絡(luò)運營商開拓多方網(wǎng)絡(luò)銷售與借閱渠道增加電子圖書的銷售量，使傳統(tǒng)的圖書出版逐漸向電子化與網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)變。

3.網(wǎng)絡(luò)市場的發(fā)展?jié)摿薮?、前景看好。在互?lián)網(wǎng)的帶動下，傳統(tǒng)的圖書出版業(yè)受到了巨大的影響，人們通過互聯(lián)網(wǎng)手段使閱讀變得快捷化、多樣化，通過移動終端較快的實現(xiàn)隨時隨地閱讀，突破時間與空間的限制。電子圖書的網(wǎng)絡(luò)市場投資集團介入較多，在英國大出版集團淘汰中小出版商，不斷的擴大自己的規(guī)模。在日本電子圖書市場也隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來出現(xiàn)了壟斷化的現(xiàn)象，并且其發(fā)展勢頭看好。由于網(wǎng)絡(luò)電子圖書閱讀上的便利性，不受時間空間限制，越來越利于人們閱讀，讀者們把目光從傳統(tǒng)的書籍閱讀上轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)書籍的閱讀，這為電子圖書的發(fā)展拓展了新的前景。

四.電子圖書未來發(fā)展

通過對電子圖書的閱讀人數(shù)、圖書網(wǎng)絡(luò)化現(xiàn)象的分析與研究，現(xiàn)有圖書閱讀與銷售系統(tǒng)的發(fā)展很可能就是未來圖書商業(yè)模式的雛形?，F(xiàn)有電子圖書網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，隨著讀者群的不斷擴大，正在向著更加完善、更加廣闊的空間發(fā)展，主要從這樣幾方面表現(xiàn)出來：

1.圖書館在商業(yè)模式下爭取更多的發(fā)展空間。一些圖書出版商為了擴大電子圖書市場的銷售，對于圖書館采取了限制電子書銷售的方法來限制圖書館對電子書的使用。主要采用的方法是漲價或者是延遲發(fā)售等方法來控制或禁止電子書在圖書館的借閱。雖然商業(yè)模式在不斷的演變，未來還會出現(xiàn)新的變化，圖書館在現(xiàn)有的模式下爭取更多的權(quán)利與靈活的電子圖書使用權(quán)，并不斷的擴大發(fā)展空間是當(dāng)前所應(yīng)爭取的。

2.標(biāo)準(zhǔn)隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷的更新。隨著電子圖書商業(yè)模式的不斷成熟，標(biāo)準(zhǔn)化成為電子圖書成熟程度的新標(biāo)準(zhǔn)，電子圖書的格式標(biāo)準(zhǔn)、銷售、閱讀系統(tǒng)的不斷完善，推進了國外電子圖書產(chǎn)業(yè)逐漸成熟發(fā)展起來。在當(dāng)前，電子圖書的格式標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范是實現(xiàn)閱讀系統(tǒng)完善的關(guān)鍵。在國外電子書的格式多達(dá)幾十種，電子書格式缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)已是共識，這成為制約電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一項重要因素。所以電子書隨著產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展而制定新的規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)，能夠推動產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

3.規(guī)范電子書版權(quán)與圖書館權(quán)利的法律法規(guī)。信息技術(shù)中的復(fù)制功能使許許多多的圖書不斷的進行復(fù)制傳播，從而使眾多的圖書版權(quán)問題擺在了大眾的面前。國外這種情形也不例外，這種情形在電子書業(yè)界引起了極大的關(guān)注，并且引進了數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)用來限制對電子書的復(fù)制傳播。但是目前國外版權(quán)法幾乎對電子書毫無作用，仍舊不斷的挑戰(zhàn)版權(quán)保護法。因此制定版權(quán)法律法規(guī)是未來電子書發(fā)展中重要的一環(huán)，這也是保障電子書產(chǎn)業(yè)鏈有效競爭的一種手段，能夠更好的平衡電子書作者與讀者之間利益。

圖書館對電子圖書使用權(quán)利也應(yīng)當(dāng)適當(dāng)放寬，避免電子書財團對圖書館電子圖書借閱的擠兌與限制，維護圖書館電子書的借閱權(quán)利，并完善圖書館電子書的借閱系統(tǒng)，避免各出版集團對圖書館電子圖書的借閱的限制，從而創(chuàng)建出符合各方利益的電子書商業(yè)模式。

五.結(jié)束語

文化產(chǎn)業(yè)的競爭直接影響電子圖書商業(yè)模式的完善與發(fā)展。在近幾年來，電子圖書作為文化產(chǎn)業(yè)中的一部分成為當(dāng)代“黃金產(chǎn)業(yè)”，其應(yīng)用價值已經(jīng)為各國所共識。在受到各大出版集團的市場份額的爭搶以外，圖書館作為公益服務(wù)單位也應(yīng)當(dāng)通過法律手段爭取自身的權(quán)利來保障電子圖書的借閱。國外電子圖書的發(fā)展，必將迎來嶄新的未來，這為我國電子圖書市場的發(fā)展提供新的借鑒經(jīng)驗。

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