馬小萍　焦若薇

【摘 要】“互聯(lián)網(wǎng)+”的大趨勢下，新疆新媒體通過整合，采用“抱團運作”的方式，利用“一帶一路”核心區(qū)域的地理優(yōu)勢，成為輿論引導、增進區(qū)域間合作的強勢傳播力量。本文通過梳理新疆新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)：新疆新媒體具有語言多樣化、覆蓋范圍廣泛、地域特色明顯等特點。在構(gòu)建新疆形象的過程中，新疆新媒體作為主流媒體的“替補”力量，以更快捷、更廣泛的傳播模式搭建起一座對內(nèi)、對外傳播的橋梁，在加強輿論引導作用方面發(fā)揮著不可替代的作用。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+；一帶一路；新疆形象；輿論引導

新媒體是指以數(shù)字技術(shù)、通信網(wǎng)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動傳播技術(shù)為基礎(chǔ)，為用戶提供資訊、內(nèi)容和服務的新興媒體，它們的共同特點是融會了多種傳播技術(shù)，使傳播可以在更多元的方式下實現(xiàn)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大趨勢下，新疆新媒體無論在質(zhì)和量上均有了突破性的發(fā)展，在“一帶一路”中奮力作為，一些傳統(tǒng)媒體也紛紛加入到新媒體傳播陣營，開通微博、微信公眾號，通過運用通俗化、及時性的音視頻小故事等方式，解讀新疆在“一帶一路”中的戰(zhàn)略核心優(yōu)勢，發(fā)揮了良好且有效的輿論導向作用。

一、新疆新媒體發(fā)展概況

由于新疆整體經(jīng)濟發(fā)展緩慢，新媒體起步也相對較晚，但新媒體兼具多種傳播優(yōu)勢，創(chuàng)建不久，便迅速扎穩(wěn)腳跟，占領(lǐng)一席之地。于2001年開通運行的天山網(wǎng)是新疆首個可以從事新聞業(yè)務的媒體網(wǎng)站，作為疆內(nèi)早期新媒體發(fā)展中的領(lǐng)軍網(wǎng)站，天山網(wǎng)從創(chuàng)立起，就明確按照“就地起步，快速成長，爭創(chuàng)一流”的發(fā)展思路，將新疆區(qū)內(nèi)各類新聞、信息資源進行整合，立志組建新疆網(wǎng)絡新聞宣傳的“航母”，打造新疆網(wǎng)絡的強勢品牌。

2007年5月2日，由天山網(wǎng)與新疆都市報攜手打造的新疆第一張數(shù)字報紙全面上線，8月8日，《新疆手機報》報正式創(chuàng)刊，共開設欄目20余個，日更新量80余條，新疆手機報的開通標志著新疆新媒體實現(xiàn)了向“第五媒體”的跨越。

于2008年成立的亞心網(wǎng)，是繼天山網(wǎng)后，新疆第一門戶網(wǎng)站，亞心網(wǎng)憑借其強大的記者、編輯隊伍和豐富的新聞信息資源，以及覆蓋新疆、中亞五國的新聞觸角，最終將亞心網(wǎng)合力打造為新疆新聞綜合信息門戶網(wǎng)站。

由新疆互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室開通的官方微信公眾平臺《最后一公里》于2014年3月2日正式運行。該平臺目的是為了促進和服務于新疆的科學發(fā)展、民族團結(jié)、宗教和諧、和社會的穩(wěn)定與長治久安。自上線以來，成為傳播新疆聲音和討論新疆議題的公共話語的重要平臺。

與此同時，隨著新疆新媒體的發(fā)展逐漸步入正軌，天山網(wǎng)和亞心網(wǎng)紛紛推出了各自的手機客戶端，一些自媒體也相繼“搭車”運行。2015年5月30日，由亞心網(wǎng)倡議發(fā)起的“新疆新媒體矩陣聯(lián)盟”正式宣告成立，包括“新疆美食、新疆笑話、新疆我的家”等受本土群眾歡迎的微信公眾號，“新疆新媒體矩陣聯(lián)盟”的成立，使疆內(nèi)分散的新媒體力量有了新的發(fā)展方向和動力，形成了良性競爭的共贏局面。

二、新疆新媒體的傳播特征

1.語言的多樣化。新疆是一個多民族聚居的邊疆省區(qū)，5個國家與新疆少數(shù)民族是同根民族，多民族造就了多語言傳播的態(tài)勢。以天山網(wǎng)為例，截至2009年12月18日，經(jīng)過八年的努力，天山網(wǎng)已開通了漢文、維吾爾文、哈薩克文、英文、俄文五個語種的八個版面。

2.覆蓋范圍廣泛，新媒體傳播任重而道遠。新疆地域遼闊，自北向南與八個國家接壤，邊境線長達5600多公里，面向中亞五國，是我國西部對外發(fā)聲的重要窗口，傳播任務艱巨。作為“絲綢之路經(jīng)濟帶核心區(qū)”的新疆，將發(fā)揮獨特的區(qū)位優(yōu)勢和向西開放重要窗口作用，深化與中亞、南亞、西亞等國家交流合作，形成絲綢之路經(jīng)濟帶上重要的交通樞紐、商貿(mào)物流和文化科教中心，打造絲綢之路經(jīng)濟帶核心區(qū)，意味著新疆媒體的傳播任務將更加艱巨，可謂任重而道遠。

3地域特色鮮明。新疆不僅是多民族聚集地，而且有多個移民城市，從受眾細分角度而言，成分復雜，市場多樣?？v觀諸多新媒體的傳播內(nèi)容，地域特色鮮明，這樣的傳播方式，能夠增進不同民族、不同文化背景、不同宗教信仰的受眾群體間的相互了解，也進一步加深了民族團結(jié)，對社會穩(wěn)定起到了很好的溝通、引導作用。

三、新疆新媒體在“一帶一路”中所發(fā)揮的作用

1.主流媒體的“替補”。憑借諸多傳播優(yōu)勢，新媒體在傳統(tǒng)媒體唱主角的市場中迅速站穩(wěn)腳跟，不僅有效“消化”了傳統(tǒng)媒體無法擔負的海量信息，且不受地域、版面、時間等因素的影響，將“一帶一路”的重大決策和精神及時傳遞到最基層，使中央和基層達成統(tǒng)一共識，為“一帶一路”開辟一條暢通無阻的傳播渠道，是主流媒體的一支有力的“替補”隊伍。

2.構(gòu)建新疆形象。新疆新媒體不僅擔負著傳播新聞信息的基本職能，同時肩負著對外傳播、構(gòu)建大美新疆形象的重要職責。筆者通過觀察發(fā)現(xiàn)，新疆新媒體配合主流媒體，敏于順勢在推動“一帶一路”建設中扮演了重要角色，使相關(guān)新聞信息能夠以最快速度和最大信息量進入到國內(nèi)及國際輿論空間，為樹立新疆形象做出了重要貢獻。

3.以更方便、快捷的傳播模式搭建起一座對內(nèi)、對外傳播的橋梁。習近平主席多次強調(diào)，“一帶一路”建設要秉承共商、共建、共享的原則。這是“一帶一路”倡議的核心要義。共商，就是集思廣益，好事大家商量著辦，使“一帶一路”建設兼顧雙方或各方利益和關(guān)切，體現(xiàn)雙方或各方智慧和創(chuàng)意；共建，就是各施所長，各盡其能，把優(yōu)勢和潛能充分發(fā)揮出來，聚沙成塔，積水成淵，持之以恒加以推進；共享，就是讓建設成果更多更公平惠及沿線各國人民，打造利益共同體和命運共同體。新疆新媒體在打造利益共同體和命運共同體等方面，不斷發(fā)揮實際效用。以方便、快捷的傳播模式為人民群眾搭建起一座傳播橋梁，是利益共同體和命運共同體的真正踐行者。

4.加強輿論引導作用。新疆的安全與穩(wěn)定，關(guān)乎國家的戰(zhàn)略安全與穩(wěn)定；且因民族、宗教等問題成為歐美等西方國家輿論關(guān)注的焦點。在此背景下，新疆的對外傳播承擔著維護祖國統(tǒng)一、反對民族分裂、應對國際輿論戰(zhàn)的重任。經(jīng)過多年歷練，新疆新媒體在風起云涌的輿論場上，壯聲勢搶先機，敢于亮劍，搶握“話筒”，勇于發(fā)聲，為講好思路故事，傳遞“新疆好聲音”，打造了堅實的舞臺基礎(chǔ)，同時隨著加強對微信、手機客戶端的傳播力度，更深層次的提高了新媒體的有效傳播，為“一帶一路”建設創(chuàng)造了良好的輿論環(huán)境、社會環(huán)境。

在“一帶一路”偉大戰(zhàn)略不斷深化的當下，對新疆媒體而言，無疑是個巨大契機，“近水樓臺”的地理優(yōu)勢讓新疆媒體在“一帶一路”中擔負著更重要的傳播任務，講好絲路故事，傳揚思路精神，推進思路合作，是當前新疆媒體所面臨的一大考驗。在媒體轉(zhuǎn)型、融合的大潮流中，新疆新媒體無疑是傳遞“新疆好聲音”的強大陣地。

參考文獻：

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[2]焦若薇.新疆主流媒體國際傳播及中亞目標受眾研究.

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[4]2015“一帶一路”媒體合作論壇在京舉行[J].新聞戰(zhàn)線.2015（10）（上）.

作者簡介：

馬小萍，女，新疆財經(jīng)大學新聞與傳媒學院研究生。研究方向：中亞傳播研究。

焦若薇，女，新疆財經(jīng)大學新聞與傳媒學院教授。研究方向：區(qū)域傳播與新聞史研究。

基金項目：

本論文為國家社會科學基金西部項目“新聞國際傳播中的區(qū)域形象建構(gòu)與傳播策略研究”（課題編號：12XXW004）。