楊波

摘 要：當(dāng)前，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”營銷的趨勢越來越受關(guān)注。這對(duì)于我國的社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)來講意義重大，為了有效的將這種營銷戰(zhàn)略應(yīng)用得更加廣泛，我們主要結(jié)合當(dāng)前的一些企業(yè)發(fā)展情況，將傳統(tǒng)企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展形式給予科學(xué)性的革新，從而增加其運(yùn)營效率。本文對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”營銷戰(zhàn)略的分析，通過一些具體的實(shí)例，可以告訴我們“互聯(lián)網(wǎng)+”營銷在當(dāng)前企業(yè)發(fā)展過程中的戰(zhàn)略意義。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)企業(yè)；“互聯(lián)網(wǎng)+”；營銷；戰(zhàn)略

“互聯(lián)網(wǎng)+”是一種現(xiàn)代化的營銷戰(zhàn)略，我們在進(jìn)行研究一些傳統(tǒng)企業(yè)的發(fā)展時(shí)，可以從中看到其具體的發(fā)展過程還是一個(gè)老式的經(jīng)營形式，這已經(jīng)不能夠適應(yīng)我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，為了有效地促進(jìn)傳統(tǒng)企業(yè)在適應(yīng)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，我們更應(yīng)該注重搞好傳統(tǒng)企業(yè)的革新發(fā)展，這對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)來講，是一次新的變化，怎樣才能夠順勢發(fā)展，更是成為傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性問題。通過一些具體的例子，我們可以逐步將這種具有戰(zhàn)略意義的新形式運(yùn)用到現(xiàn)代化企業(yè)發(fā)展的過程中，已經(jīng)是一種新趨勢。

在大量的企業(yè)發(fā)展過程中，我們一定要結(jié)合實(shí)際，不能夠眉毛胡子一把抓，這樣會(huì)適得其反，為此，從加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部環(huán)境開始，逐步將這種新的經(jīng)營模式運(yùn)用到實(shí)際發(fā)展過程中，已經(jīng)成為企業(yè)改變傳統(tǒng)經(jīng)營模式的一個(gè)新的突破。

1 打造品牌發(fā)展模式

我們通常情況下，所講的打造品牌發(fā)展模式，主要在于通過“互聯(lián)網(wǎng)+”來進(jìn)行傳遞信息，這樣就可以形成多種經(jīng)營形式，產(chǎn)生的效益也是很好的，為了有效的將“互聯(lián)網(wǎng)+”應(yīng)用在企業(yè)發(fā)展的過程中，我們一定要結(jié)合實(shí)際，從打造品牌開始，逐步將一些有利于企業(yè)發(fā)展的經(jīng)營方式貫穿始終，從而有效地保障傳統(tǒng)企業(yè)的快速發(fā)展。這是未來一個(gè)時(shí)期，傳統(tǒng)企業(yè)過渡的重要方法，同時(shí)，我們更應(yīng)該注重從抓好企業(yè)品牌質(zhì)量關(guān)，這是產(chǎn)生效益發(fā)展重點(diǎn)問題，為了打造品牌發(fā)展，傳統(tǒng)企業(yè)一方面要結(jié)合實(shí)際發(fā)展現(xiàn)狀，通過一些改革的方法，將傳統(tǒng)經(jīng)營給予科學(xué)化改變，另一方面，還需要從抓好企業(yè)品牌質(zhì)量，這樣可以贏得更多的市場。

2 改變發(fā)展模式很重要

我們?nèi)绾蝸砀淖儌鹘y(tǒng)企業(yè)經(jīng)營發(fā)展形式，已經(jīng)成為一些傳統(tǒng)企業(yè)迫切解決的難題。一個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)要快速發(fā)展，不是一蹴而就的，這需要不斷地去革新，將一些好的經(jīng)營方式引用進(jìn)來，從而保障企業(yè)在具體的經(jīng)營過程中，不發(fā)生一些落后的情況，這樣才能有效地將企業(yè)發(fā)展的空間給予擴(kuò)大。往往由于一些傳統(tǒng)企業(yè)受到傳統(tǒng)觀念的影響，它們不知道經(jīng)營的模式已經(jīng)不能夠在現(xiàn)代化的市場里繼續(xù)進(jìn)行，而是一味地去尋找新的突破，這樣一來就會(huì)影響到企業(yè)的發(fā)展環(huán)境。為此，要結(jié)合當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新趨勢來規(guī)劃企業(yè)發(fā)展的新目標(biāo)，從而形成與時(shí)俱進(jìn)的新思維，“互聯(lián)網(wǎng)+”就可以給傳統(tǒng)企業(yè)注入新的血液，這種經(jīng)營戰(zhàn)略已經(jīng)是社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)的大趨勢。具體的做法也很然重要，不能照搬照抄，要有自己的發(fā)展規(guī)劃，只有通過一些實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，才能夠掌握一些新的發(fā)展模式，這樣對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)來講，是一次革新，也是一次換血的經(jīng)營戰(zhàn)略。

3 讓用戶成為品牌傳播者

我們通過增進(jìn)對(duì)企業(yè)的革新問題研究，可以找到如何才能夠改變這種發(fā)展模式，通過具體的實(shí)踐后，可以將企業(yè)的一些具有品牌效應(yīng)的企業(yè)文化給予傳播。這主要通過一些具體的用戶來進(jìn)行，我們企業(yè)主要從抓好用戶的服務(wù)質(zhì)量關(guān)，將品牌式發(fā)展給予突出化的應(yīng)用到實(shí)際發(fā)展過程中，從而有效地改變傳統(tǒng)經(jīng)營發(fā)展理念。這對(duì)于一個(gè)企業(yè)發(fā)展規(guī)劃來講意義十分重大，我們經(jīng)過一系列的改革，可以發(fā)現(xiàn)原來企業(yè)在具體的經(jīng)營發(fā)展過程中還沒有意識(shí)到怎樣通過新的發(fā)展思路來改變傳統(tǒng)思維的方式，這種發(fā)展過程，不僅不會(huì)產(chǎn)生新的效益，還會(huì)影響傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展。為此，強(qiáng)化企業(yè)發(fā)展思維，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”可以有效地提高傳統(tǒng)企業(yè)的經(jīng)營效益，這是適應(yīng)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢，同時(shí)我們更應(yīng)該追求新的經(jīng)營模式，這對(duì)于企業(yè)的規(guī)劃來講意義重大。

4 “互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下企業(yè)面對(duì)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

4.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”催生信息消費(fèi)新業(yè)態(tài)

①“互聯(lián)網(wǎng)+”并非對(duì)所有行業(yè)都是絕對(duì)的福音?；ヂ?lián)網(wǎng)金融的低成本、便捷、高效和良好的用戶體驗(yàn)，對(duì)傳統(tǒng)銀行中低端客戶群沖擊非常大。對(duì)此，中國郵儲(chǔ)銀行副行長曲家文認(rèn)為，作為銀行業(yè)面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融沖擊，需要不斷引入新業(yè)態(tài)，全力打造電子銀行業(yè)務(wù)，加快產(chǎn)品的創(chuàng)新。此外，要充分利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)加快銀行自身云平臺(tái)的建設(shè)。郵儲(chǔ)通過大數(shù)據(jù)分析、移動(dòng)展業(yè)、信貸工廠等新模式和手段，使銀行現(xiàn)有模式有很大提升，探索出互聯(lián)網(wǎng)金融的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)。

②“互聯(lián)網(wǎng)+”給傳統(tǒng)制造業(yè)帶來哪些影響？福田汽車是國內(nèi)銷量和品牌均排第一的商用車制造企業(yè)，福田汽車集團(tuán)副總經(jīng)理?xiàng)顕鴿J(rèn)為，制造業(yè)的優(yōu)勢在研發(fā)和生產(chǎn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可以對(duì)制造業(yè)在客戶的交互、數(shù)字的精準(zhǔn)營銷以及對(duì)PC終端系統(tǒng)的改造有非常大的好處和優(yōu)勢，制造企業(yè)要借助互聯(lián)網(wǎng)提高制造業(yè)的核心競爭力。

制造業(yè)在轉(zhuǎn)型過程中，會(huì)應(yīng)用到大量的基礎(chǔ)設(shè)施和通信、大數(shù)據(jù)、安全、云計(jì)算、車聯(lián)網(wǎng)、社交等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的技術(shù)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、通信企業(yè)、安全企業(yè)也是一個(gè)促進(jìn)，也會(huì)有一起合作的契機(jī)。

4.2 運(yùn)營商探索流量經(jīng)營新模式

國家重視“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展，勢必進(jìn)一步推動(dòng)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，基礎(chǔ)電信運(yùn)營企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和維護(hù)方面的作用更加凸顯。

事實(shí)上，三大運(yùn)營商的形勢頗為緊張。三家中利潤最高的中國移動(dòng)凈利潤連續(xù)2年下滑，為16年來最大跌幅。但三大運(yùn)營商仍在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上大手筆投入。中國電信2015年將投入610億元用于建設(shè)4G網(wǎng)絡(luò)，中國移動(dòng)用在4G網(wǎng)絡(luò)上的投資預(yù)算為722億元。在此前三年，中國移動(dòng)的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)投入均超過700億元。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)國內(nèi)國際流量增長非常快。

5 結(jié)束語

這篇文章結(jié)合實(shí)際，主要分析研究了傳統(tǒng)企業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”營銷戰(zhàn)略。筆者希望能夠給予讀者一些借鑒。

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