王雅虹　余凱莉

摘 要 婁底市位于湖南省幾何中心，建市時(shí)間不長(zhǎng)，全省經(jīng)濟(jì)排名靠后，但地理區(qū)位有很大優(yōu)勢(shì)，交通日益發(fā)展，旅游業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Υ?。正視婁底自身存在的?wèn)題并科學(xué)充分地運(yùn)用自身優(yōu)勢(shì)來(lái)發(fā)展壯大旅游業(yè)，推動(dòng)本市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，爭(zhēng)取早日躋身全省經(jīng)濟(jì)前列，是當(dāng)前婁底重要的奮斗目標(biāo)。

關(guān)鍵詞 經(jīng)濟(jì)發(fā)展 大旅游 工業(yè)旅游

一、引言

婁底市地處湖南省中部，是湖南省最年輕的地級(jí)市，有著豐富的能源、礦產(chǎn)，有“世界銻都”“百里煤?！焙汀坝猩饘僦l(xiāng)”的美譽(yù)，是湖南省重要的工業(yè)城市。近幾年來(lái)，婁底經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)，但發(fā)展動(dòng)力不足。就今年而言，婁底主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增長(zhǎng)情況雖然總體來(lái)說(shuō)相對(duì)平穩(wěn)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體平穩(wěn)，企業(yè)效益略有好轉(zhuǎn)，但是在環(huán)長(zhǎng)株潭城市群中眾多主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均處于末位，規(guī)模工業(yè)、財(cái)政收入、消費(fèi)等指標(biāo)仍然持續(xù)處于低水平狀態(tài)。

作為相對(duì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，面對(duì)這樣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀，客觀、發(fā)展地認(rèn)識(shí)婁底的基本情勢(shì)和發(fā)展方向，正視自身發(fā)展的不足之處，抓住一切機(jī)遇迎難而上，才能有效改善婁底經(jīng)濟(jì)的持續(xù)低迷。本文主要從發(fā)展婁底旅游業(yè)角度來(lái)分析探討婁底的經(jīng)濟(jì)發(fā)展舉措。

婁底歷史悠久，其中，古老的梅山文化更是眾多研究學(xué)者熱切關(guān)注的課題。婁底人文景觀和各類風(fēng)景名勝旅游點(diǎn)眾多，其中，4A級(jí)景區(qū)曾國(guó)藩故居蘊(yùn)含的政治文化，4A級(jí)景區(qū)梅山龍宮獨(dú)有的自然奇景，3A級(jí)景區(qū)冷水江波月洞以及紫鵲界梯田、湄江風(fēng)景區(qū)、大熊山國(guó)家森林公園等景區(qū)的優(yōu)美風(fēng)光充分反映了婁底豐富的旅游資源。婁底旅游發(fā)展穩(wěn)步向前，旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和接待能力穩(wěn)步提升。婁底成功創(chuàng)建了中國(guó)優(yōu)秀旅游城市，并獲得“國(guó)家園林城市”的稱號(hào)。十年來(lái)，婁底旅游增速排名全省前列，但旅游業(yè)總體情況仍然靠后，在環(huán)長(zhǎng)株潭城市群中處于不利地位。

二、婁底旅游現(xiàn)狀分析

一個(gè)地區(qū)是否具有旅游開(kāi)發(fā)價(jià)值，一般看其是否達(dá)到幾點(diǎn)要求：第一，景觀是否具有特色。要構(gòu)建一個(gè)旅游城市，一定要挖掘出獨(dú)特的地方吸引力，這是旅游文化中一條不容置疑的真理。第二，景觀質(zhì)量是否符合要求。景觀的質(zhì)量是吸引游客的關(guān)鍵因素，如果景觀質(zhì)量不高，只會(huì)導(dǎo)致旅游建設(shè)資金的浪費(fèi)，而不會(huì)給當(dāng)?shù)貛?lái)經(jīng)濟(jì)效益。第三，景點(diǎn)的文化底蘊(yùn)和神秘感。旅游景點(diǎn)的建設(shè)，往往需要抓住游客追奇求異的心理，通過(guò)當(dāng)?shù)貧v史典故、特殊地形等進(jìn)行包裝來(lái)拉動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。第四，旅游服務(wù)質(zhì)量能否滿足游客需求。為游客提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，給游客帶來(lái)最大的精神享受，已經(jīng)成為當(dāng)前各地旅游競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。第五，旅游業(yè)能否與當(dāng)?shù)仄渌蛩仄鹾?。旅游文化比較特殊，與外界各種因素緊密相連成為一張縱橫交錯(cuò)的大網(wǎng)。這需要將旅游同外部環(huán)境有效契合，確保旅游產(chǎn)業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。第六，交通是否便捷。交通的暢通和便捷是帶來(lái)旅游經(jīng)濟(jì)的重要條件，貫通本地各個(gè)景點(diǎn)和外界的交通要道，方便游客的進(jìn)出，也是發(fā)展旅游業(yè)的重要手段。婁底市的旅游發(fā)展基本符合上述幾個(gè)特征，因此通過(guò)開(kāi)發(fā)婁底的旅游業(yè)來(lái)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的道路是可行的，也是必要的。

婁底旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展喜人，逐步向“蚩尤故里·梯田王國(guó)·鄉(xiāng)間侯府·世界銻都”婁底旅游主題形象靠攏，但旅游資源的開(kāi)發(fā)仍處于起步階段，今后的發(fā)展道路還很長(zhǎng)。

為確保婁底市旅游業(yè)的健康快速發(fā)展，我們必須正視婁底旅游面臨的諸多問(wèn)題。根據(jù)婁底旅游的情況，問(wèn)題分析如下：

（1）婁底旅游資源的知名度不高，且旅游文化少有實(shí)物作為基礎(chǔ)的傳播途徑。例如，梅山文化和曾國(guó)藩文化涉及的主題是原始漁獵文化和政治文化，文化內(nèi)涵深，娛樂(lè)性不高，很少被大眾了解，主要受眾局限于知識(shí)素養(yǎng)較高的人群。因此，想要提高知名度，不僅需要大力宣傳，還得將目光放在文化商品上，提高旅游趣味性，吸引游客前來(lái)。然而，我市大部分景點(diǎn)重視不足。

（2）婁底旅游景觀交通不順暢。婁底雖然宏觀區(qū)位較好，但其主要的旅游資源分布較為分散，且主要位于偏遠(yuǎn)山區(qū)，由此帶來(lái)的交通問(wèn)題，極大地阻礙了當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展。例如，雙峰縣走馬街鎮(zhèn)的石門巖洞，洞內(nèi)形成了上千年的鐘乳石奇觀，綿延數(shù)十里。但由于位處山區(qū)，交通不便，同時(shí)景點(diǎn)單一，往常只有本地居民和零星幾個(gè)外縣愛(ài)好者前來(lái)游玩。旅游景點(diǎn)分散，很難制定出合適的旅游路線，給游客帶來(lái)諸多不便，同時(shí)也增加了交通上的成本，自然不會(huì)帶來(lái)大的吸引力。

（3）旅游概念的整體發(fā)展尚未形成。婁底市許多文化旅游資源零星分布在多個(gè)縣市，縣市之間的資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)甚為激烈。例如，湘鄉(xiāng)和雙峰關(guān)于曾國(guó)藩文化歸屬之爭(zhēng)，給婁底旅游的發(fā)展帶來(lái)了一定的阻力。另外，旅游業(yè)與各領(lǐng)域行業(yè)密不可分，面對(duì)婁底剛剛起步的旅游發(fā)展現(xiàn)狀，如何協(xié)調(diào)各個(gè)行業(yè)和部門的工作成為了一大難題。同時(shí)，周邊城市旅游業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭，對(duì)婁底旅游業(yè)的發(fā)展起到了抑制作用。

（4）旅游建設(shè)資金的缺乏。一個(gè)地區(qū)旅游的發(fā)展，相應(yīng)的開(kāi)發(fā)資金是必不可少的。旅游景點(diǎn)的建設(shè)和經(jīng)營(yíng)需要的資金不是小數(shù)目，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、高質(zhì)量的設(shè)施和服務(wù)、初期經(jīng)營(yíng)的投入、對(duì)外開(kāi)放宣傳的費(fèi)用等等都需要大量資金。婁底很多旅游景區(qū)沒(méi)有良好的建設(shè)能力，像停車場(chǎng)、游客中心、標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、導(dǎo)游服務(wù)、監(jiān)控設(shè)施、醫(yī)療服務(wù)、廢棄物處理、管線設(shè)施、公共廁所等基本設(shè)施都沒(méi)有達(dá)標(biāo)，導(dǎo)致旅游環(huán)境無(wú)法滿足游客的需求，游客也因此止步。因此，要想壯大婁底市的旅游發(fā)展，還得加大對(duì)旅游建設(shè)資金的投入。目前，婁底旅游正處于從自然景區(qū)向人文景區(qū)過(guò)渡的時(shí)期，若沒(méi)有合適的投融資模式來(lái)支撐，婁底旅游業(yè)就不能良性發(fā)展。

（5）婁底是湖南省的重化工業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)，礦產(chǎn)資源豐富，多種礦物儲(chǔ)量居于全省甚至全國(guó)第一，其中銻礦儲(chǔ)量居世界第一，眾多工業(yè)企業(yè)在此蓬勃發(fā)展。這樣的工業(yè)城市發(fā)展旅游必然面臨諸多困難。因此，從婁底實(shí)際出發(fā)，抓住一切有利因素，對(duì)重化工業(yè)進(jìn)行改革，避免重工業(yè)化帶來(lái)的負(fù)面影響，是婁底現(xiàn)階段的重要目標(biāo)。

三、針對(duì)婁底旅游的解決措施

（1）對(duì)于旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，軟文營(yíng)銷是一個(gè)非常好的提高景點(diǎn)知名度的營(yíng)銷方式，如廣告、新聞、第三方評(píng)論、訪談、采訪、口碑等。軟文營(yíng)銷有成本低、傳播廣、易于操作等特點(diǎn)，能將旅游文化高效地推廣出去。目前，旅游廣告遍地開(kāi)花，也獲得了較好的成效。針對(duì)婁底的具體現(xiàn)狀，可以借助湖南衛(wèi)視的強(qiáng)大影響力來(lái)打響“蚩尤故里·梯田王國(guó)·鄉(xiāng)間侯府·世界銻都”的旅游品牌。目前，鮮有旅游廣告登陸湖南衛(wèi)視。在黃金檔或在熱門電視劇中間插入幾秒旅游廣告，用新穎的視覺(jué)創(chuàng)意抓住觀眾眼光，將在外省少有人知的婁底推廣出去。同時(shí)，通過(guò)權(quán)威新聞媒體的報(bào)道，讓大眾充分了解婁底的魅力，起到一個(gè)很好的輔助作用。

（2）就交通而言，婁底區(qū)位占很大的優(yōu)勢(shì)，交通便利。婁底位于湖南省幾何中心，是環(huán)長(zhǎng)株潭城市群一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈的節(jié)點(diǎn)城市，又是“兩型社會(huì)”試驗(yàn)區(qū)之一。便捷的交通能快速帶來(lái)旅游的發(fā)展，環(huán)境節(jié)約型社會(huì)的重點(diǎn)打造也為婁底旅游資源的開(kāi)發(fā)帶來(lái)了積極影響。湘黔鐵路和滬昆高鐵橫跨東西，洛湛鐵路縱穿南北。新溆、安邵、婁益、婁衡、長(zhǎng)婁高速的規(guī)劃建設(shè)，國(guó)省道干線公路也已成功轉(zhuǎn)型。其中，長(zhǎng)婁高速將把韶山、灰湯、湄江等分屬于長(zhǎng)株潭和婁底的景點(diǎn)有效聯(lián)系起來(lái)，有望打造成為一條精品旅游線路。由婁底出發(fā)延伸至新化的婁新高速將婁底國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)紫鵲界、梅山龍宮、冷水江波月洞融入長(zhǎng)株潭休閑一日游的行列。同時(shí)，新化機(jī)場(chǎng)即將起航，資江水運(yùn)全面完善。隨著水路、高速、高鐵、航空等交通基礎(chǔ)建設(shè)的全面推進(jìn)，婁底將迎來(lái)旅游經(jīng)濟(jì)的高漲。

（3）縣市之間形成“大旅游”觀念?！按舐糜巍崩砟钜缶哂虚_(kāi)闊的視野，從大局角度把旅游業(yè)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)規(guī)劃、歷史文化、文物保護(hù)、交通運(yùn)輸業(yè)、公共事業(yè)等聯(lián)系在一起，謀求旅游業(yè)六大要素（吃、住、行、游、購(gòu)、娛）與大旅游產(chǎn)業(yè)的順利融合，最大限度地提高大旅游系統(tǒng)的整體效率，使旅游業(yè)和整個(gè)社會(huì)—經(jīng)濟(jì)—生態(tài)系統(tǒng)協(xié)調(diào)發(fā)展。為使婁底旅游健康發(fā)展，婁底轄內(nèi)各大縣市必須重視旅游的整體發(fā)展，不能再為爭(zhēng)奪旅游資源而分化。理順旅游業(yè)發(fā)展的基本制度，加強(qiáng)旅游管理和服務(wù)的建設(shè)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，加強(qiáng)各大縣市及周邊城市之間的聯(lián)系與合作，形成婁底“大旅游”圈。同時(shí)，應(yīng)正視周邊城市給婁底旅游帶來(lái)的壓力，在和周邊城市通力合力發(fā)展的同時(shí)，也要推陳出新，創(chuàng)造出本地獨(dú)有的特色來(lái)，力求趕超周邊城市。

（4）旅游景點(diǎn)開(kāi)發(fā)資金的獲取。國(guó)內(nèi)旅游區(qū)一般是通過(guò)內(nèi)源投資和外源投資來(lái)獲得投資資金。內(nèi)源投資是旅游景區(qū)不斷將自身融通的內(nèi)部資金轉(zhuǎn)化為投資的過(guò)程。它自主性強(qiáng)、成本較低、風(fēng)險(xiǎn)也較低，是旅游景區(qū)建設(shè)和經(jīng)營(yíng)必不可少的重要資金來(lái)源。外源投資是旅游業(yè)吸引其他經(jīng)濟(jì)主體的資金，使之成為對(duì)企業(yè)投資的過(guò)程。它靈活性高、能高效獲取大量資金，也成為了旅游景點(diǎn)獲取資金的主要方式。婁底旅游資金的吸納，也可以借鑒這種方法。一方面自主投資，拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)；一方面通過(guò)銀行貸款、發(fā)行股票、企業(yè)債券等方式來(lái)獲取建設(shè)資金。

（5）面對(duì)婁底重工業(yè)化給旅游帶來(lái)的生態(tài)環(huán)境等方面的影響，積極迎合相關(guān)政策、正視重工業(yè)化的劣勢(shì)、采取有效措施彌補(bǔ)各種不足是當(dāng)務(wù)之急。例如，借“3+5”城市群政策之力，在成功打造能有效互補(bǔ)的高新產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、布局科學(xué)的新型城市連綿區(qū)和設(shè)施齊全的現(xiàn)代商貿(mào)物流區(qū)的同時(shí)，加大生態(tài)建設(shè)力度，努力把婁底打造成生態(tài)旅游休閑之地。同時(shí)，可以考慮發(fā)展工業(yè)旅游。例如，作為三一重工的發(fā)源之地，婁底可以利用三一重工等知名工業(yè)品牌效應(yīng)，將運(yùn)營(yíng)中的工廠、企業(yè)、工程和游客參觀、游覽、體驗(yàn)、購(gòu)物等活動(dòng)合理整合，給游客從生產(chǎn)流程、制造原理、企業(yè)文化中帶來(lái)前所未有的新體驗(yàn)。這不僅能消除重工業(yè)化帶來(lái)的弊端，還能將重工業(yè)城市重新包裝，化劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì)。

四、總結(jié)

對(duì)于婁底經(jīng)濟(jì)，不應(yīng)操之過(guò)急，而應(yīng)謀求穩(wěn)步發(fā)展。此外，婁底旅游業(yè)還存有大片空白，由旅游帶來(lái)的廣闊市場(chǎng)亟待挖掘，通過(guò)旅游業(yè)拉動(dòng)婁底經(jīng)濟(jì)的總體發(fā)展是現(xiàn)階段的必要措施。正視婁底市發(fā)展旅游業(yè)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，兼顧經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和生態(tài)的效益，使旅游業(yè)成為婁底又一經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，將為婁底經(jīng)濟(jì)趕超環(huán)長(zhǎng)株潭其他城市添上有力的一筆。

（作者單位為安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院）

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