劉震　丁錦簫

摘 要：廣義大眾傳媒社會這一概念由蔣榮昌老師在《消費社會的文學文本》一書中首次提出，意為當消費成為一種表達后，大眾傳媒也不在為專業(yè)機構和專業(yè)人士所壟斷。在大眾傳媒時代，集體創(chuàng)作和傳媒的個人化，讓普通人也有了成為傳播者的可能，再加之網(wǎng)絡提供的技術支持，真正提供了一個普通人進行大眾傳播的渠道。人人都是傳播者，既可以視為是大眾傳媒時代發(fā)展的必然產(chǎn)物，也是推動社會步入廣義的大眾傳媒社會的助力。

關鍵詞：消費社會；大眾傳媒時代；網(wǎng)絡

一、何為廣義大眾傳媒時代

當物質豐富到讓我們患上“選擇綜合癥”，當消費成為一種符號，當商品的符號價值遠勝過其使用價值時，我們就步入了鮑德里亞所言的消費社會。在《消費社會》書中，鮑德里亞認為，所有的新聞都被戲劇化、非現(xiàn)實化，“未經(jīng)加工的事件只有在被整個工業(yè)流水線，被大眾傳媒過濾、切分、重新制作，變成——與工業(yè)生產(chǎn)的制成物品同質的——制成且組合的符號材料后，才變得‘可以消費”?？梢钥闯觯蟊娒浇樵谙M社會的建構中，扮演了重要的角色。它們構建了消費文化，強調了商品的符號價值，就連它們本身，都變成消費社會生產(chǎn)流水線上的一員。那么何謂廣義的大眾傳媒時代呢？目前，學界對這一提法尚無明確的界定，而在蔣榮昌教授的《消費社會的文學文本》一書中，他將副標題定為“廣義大眾傳媒時代的文學文本形態(tài)”，亦即是說，在步入消費社會的同時，我們也就步入了廣義的大眾傳媒時代。

在《消費社會》里，鮑德里亞的批判針對“由大眾傳媒尤其是電視竭力支持著的惡魔般的世界”，而《消費社會的文學文本》所著的時代則是一個網(wǎng)絡時代，這種技術上的變革，讓過去為專業(yè)人士所壟斷的傳播渠道，向公眾所開放，人人都擁有了傳播的權利。蔣榮昌老師在書中提出了“由社會精英以壟斷文本語言媒介的方式而在實際上壟斷的文本作者的貴族身份開始崩潰了”，也即是說，在廣義的大眾傳媒時代，文字不再是精英階層的專利，每個人都是事件的講述者。

二、大眾傳媒時代的特征

1.表達至上。在廣義的大眾傳媒時代，生活、行為、物品皆成為一種表達。在《消費社會》書中，鮑德里亞認為消費就是人類的日常生活，消費的內容除了物品本身，還包括商品背后的象征。當我們在看王家衛(wèi)的電影時，我們其實是在表達一種“文藝青年”的腔調；我們購買蘋果手機，是因為“蘋果”表達了小資的身份；當我們渴望愛馬仕的包包，因為愛馬仕表達的是富豪的身份。產(chǎn)品、行為、環(huán)境都成為表達者，通過報紙、電視、網(wǎng)絡等媒介向我們表達它們的所指意義，蘋果是小資，愛馬仕是富豪，這些隱喻在媒體上隨處可見。在廣義的大眾傳媒時代，媒介不僅僅是信息，還是一種隱喻。

2.集體創(chuàng)作。在大眾傳媒時代，當一切都成為表達之時，傳統(tǒng)的文學和文學家們卻慢慢走向邊緣化。過去，文學是貴族、高雅的象征。而大眾媒介時代，這種高雅被消解，文學創(chuàng)作從少數(shù)人的專利變成了集體創(chuàng)作。在這樣一個時代，我們沒有了曹雪芹、錢鐘書這樣的大家，但作家的數(shù)量卻成千上百倍地增加，光網(wǎng)絡上就有無數(shù)的網(wǎng)絡寫手，我們擁有的閱讀物也大量增加，所有的讀物遠多于我們會閱讀的作品。如果從批判的角度來看待集體創(chuàng)作，它的確消解了文學的嚴肅性，產(chǎn)出了更多的垃圾作品。但從積極的角度來看，這一特質正好符合布爾迪厄所贊成的“集體性知識者”，即“知識的生產(chǎn)者們能夠首先通過確立自身作為一個群體的存在，而成為自主的主體，去影響政治”。

3.媒介事件。在蔣榮昌教授的另一篇文章《為什么說我們進入了廣義大眾傳媒時代》中，他開宗明義地指出，在生產(chǎn)社會（消費社會尚未成型之前），大眾傳媒是專業(yè)的信息傳播者，新聞事件和當事人都是被傳媒描述的機構，而到了消費社會，新聞事件及其當事人卻從被描述者轉變?yōu)楸硎稣?。所以，廣義的大眾傳媒時代的另一個特征，就是原本應為被描述者的事件成為了表達者，而媒體變成了渠道，即媒介事件的大量出現(xiàn)。

三、網(wǎng)絡：讓每個人成為傳播者

互聯(lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)絡對傳統(tǒng)媒體造成了極大的沖擊。在網(wǎng)絡尚未出現(xiàn)之前，傳媒機構擁有嚴格的準入要求。傳媒機構的從業(yè)者，都經(jīng)受過一定的專業(yè)技能的培訓，傳媒機構被掌握在權力與資本的手中。而在網(wǎng)絡時代，每個人都有了成為傳播者的可能。在網(wǎng)絡上，也許是隨手上傳的一條消息，卻有可能被網(wǎng)民大量轉載進行二次傳播，進而引起傳統(tǒng)媒體的注意。在網(wǎng)絡時代，每個人都可以成為有影響力的信息傳播者。

網(wǎng)絡創(chuàng)造了一個雙向傳播的新時代，并構筑了一個更提倡“個性”的社會，年輕人也不再那么依傳統(tǒng)媒體來獲取資訊，而傳統(tǒng)媒體卻越來越離不開網(wǎng)絡。這種媒介生態(tài)的改變，會逐漸終結大眾媒體的主導地位，但信源和傳播渠道不再為專業(yè)的傳播機構壟斷，所有人都可以成為傳播者卻是發(fā)展的趨勢。大眾傳媒或許不會終結，但這種專業(yè)與大眾之間的鴻溝卻縮短了。傳媒變革——人人皆為傳播者的說法就是廣義大眾傳媒時代的產(chǎn)物。

參考文獻：

[1]讓·鮑德里亞.消費社會[M].南京：南京大學出版社，2001.

[2]蔣榮昌.消費社會的文學文本[M].成都：四川大學出版社，2007.

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