崔文輝

摘 ?要：隨著信息化發(fā)展速度的增快，各類新興新聞傳播媒介的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的紙媒受到極大的沖擊，越來(lái)越多的人群選擇微博、微信等途徑獲取信息，相比較這些具備高效率的新聞傳播途徑，傳統(tǒng)紙媒的地位逐步下滑，許多的報(bào)社雜志社在這樣的背景下走向沒(méi)落，但是紙質(zhì)媒體會(huì)消失嗎？我認(rèn)為答案是否定的，它有自己的優(yōu)勢(shì)以及發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：紙媒;優(yōu)勢(shì);新聞

[中圖分類號(hào)]：G206 ?[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2015）-02--01

一、紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢(shì)

1、紙媒新聞可信度高，信息準(zhǔn)確

首先，許多報(bào)社、雜志社是國(guó)家和政府的職能宣傳部門(mén)，如新華社、人民日?qǐng)?bào)社、中國(guó)新聞社等，所以刊載的信息相對(duì)于其他商業(yè)媒體具有更高的可信度，許多權(quán)威的信息需要紙媒這個(gè)平臺(tái)發(fā)布。

其次，紙媒的記者、編輯、印刷、發(fā)行各個(gè)環(huán)節(jié)都是通過(guò)一批專業(yè)的高素質(zhì)的新聞隊(duì)伍來(lái)實(shí)現(xiàn)的，相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞出現(xiàn)的錯(cuò)字、措辭的不規(guī)范以及新聞失實(shí)等現(xiàn)象，紙媒具有一套較完整的管理系統(tǒng)，可以更高效的分析和處理各類時(shí)事信息，并具備較高的新聞敏感性，可以使讀者更好地去理解新聞的內(nèi)容，獲取到更準(zhǔn)確的信息。紙媒新聞的采寫(xiě)具備網(wǎng)絡(luò)新聞和其他媒體新聞傳播途徑所不具備的系統(tǒng)性、連貫性強(qiáng)，并且能夠深度把握事件信息。

2、紙媒具有良好的社會(huì)公信力和影響力，且風(fēng)格多樣、成本較低

首先，紙媒曾是人們了解新聞和休閑閱讀的主要途徑，他們具有不同的風(fēng)格，在辦報(bào)方針和思想的指引下由采編人員的長(zhǎng)期實(shí)踐所形成的特定形式，其所具有的鮮明的思想特色和藝術(shù)特色是其他媒體無(wú)法模仿和超越的，讀者不只是獲知新聞，也會(huì)同時(shí)獲取審美的愉悅和文化的享受，滿足情感上心理上的需要。比如報(bào)紙、雜志、期刊等，適用于不同年齡、不同領(lǐng)域的人群和讀者。

其次，報(bào)紙的公信力、行業(yè)期刊的影響力等不是短時(shí)間內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)等新興媒體可以取代的。微信、微博、貼吧、論壇等雖然信息傳播速度快，但是其真實(shí)性和誠(chéng)信度都較差，需要讀者去鑒別，但是很多時(shí)候不具備專業(yè)知識(shí)的廣大讀者都是真假難辨，使受眾云里霧里無(wú)法確認(rèn)其真實(shí)性，失去了真實(shí)性的新聞是沒(méi)有任何存在價(jià)值的。

再次，要獲取網(wǎng)絡(luò)新聞和信息，必須以網(wǎng)絡(luò)暢通為前提，而報(bào)紙等紙質(zhì)媒體便于閱讀，受外界資源及設(shè)備的影響較小。

3、紙質(zhì)媒體具有一定的讀者群，受眾范圍較固定

正所謂龍生九子，子子各不同，每個(gè)人的生長(zhǎng)生存環(huán)境不同，他們的選擇也不一樣，有人喜歡閱讀網(wǎng)絡(luò)信息，有人則更喜歡捧著書(shū)本閱讀，所謂存在即合理，所以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體是會(huì)對(duì)紙媒新聞報(bào)刊等有一定程度上的沖擊，甚至在某些特定范圍內(nèi)徹底戰(zhàn)勝，但是卻永遠(yuǎn)不會(huì)取代紙媒的位置，他們就像同向行駛在高速公路上的車(chē)輛，雖然永遠(yuǎn)是奔向同一個(gè)窗口，雖然偶爾會(huì)有超車(chē)變道，但最終的出口是相同的，出路也是多種多樣的，只要結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持的向前奔跑，就不會(huì)被淘汰，所以在網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的不斷沖擊下，紙媒新聞報(bào)刊應(yīng)主動(dòng)的參與到競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)，發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。

此外，我國(guó)的現(xiàn)代化發(fā)展程度并沒(méi)有達(dá)到飽和的程度，有很大有一部分人并不具備閱讀網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)新聞接收的能力，而且我國(guó)的人口老齡化程度在世界范圍內(nèi)較高，許多老年人已經(jīng)習(xí)慣了紙質(zhì)媒體，他們多年的閱讀習(xí)慣使得即使學(xué)會(huì)了手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)，但也不會(huì)摒棄紙媒。

二、紙質(zhì)媒體的發(fā)展方向

首先，紙媒新聞報(bào)刊的發(fā)展方向應(yīng)遵循市場(chǎng)規(guī)律，審時(shí)度勢(shì)，認(rèn)真研究新媒體時(shí)代讀者的心理特征，從而發(fā)揮紙媒新聞報(bào)刊思想起點(diǎn)高、信息含量大、文化素養(yǎng)程度深的優(yōu)勢(shì)，提高整體內(nèi)容的吸引力、感染力和親和力，增強(qiáng)其輿論的導(dǎo)向性和針對(duì)性，同時(shí)擴(kuò)大其公信力和影響力，并不斷接受新事物，與時(shí)俱進(jìn)，這是在新媒體時(shí)代紙質(zhì)新聞報(bào)刊發(fā)展的方向，也是日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)的需要。在紙媒思想內(nèi)容定位上要以特色定位上的錯(cuò)位來(lái)尋求更多的傳播層面，以深厚的文化積淀來(lái)選擇獨(dú)到的路徑，發(fā)揮其不可替代的作用，形成自己的特色。

其次，充分發(fā)揮自身的傳播優(yōu)勢(shì)，認(rèn)清和發(fā)展紙質(zhì)媒體的原創(chuàng)版塊的優(yōu)勢(shì)。作為專業(yè)傳播機(jī)構(gòu)，無(wú)論是在新聞采編還是后期制作方面，或是在信息的權(quán)威性和可信度層面，紙媒新聞報(bào)刊都有著一般網(wǎng)站所不可比擬的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)也是一柄雙刃劍，選擇正確的切入點(diǎn)和上網(wǎng)戰(zhàn)略，是對(duì)傳統(tǒng)方式的挑戰(zhàn)，也是與時(shí)俱進(jìn)的必然，因此，紙質(zhì)媒體的網(wǎng)絡(luò)版塊，在突出新聞性、時(shí)效性的前提下，更應(yīng)該結(jié)合自身特點(diǎn)，發(fā)揮紙質(zhì)媒體版面長(zhǎng)于闡釋的功能，并且在其傳統(tǒng)的強(qiáng)項(xiàng)上狠下工夫，如深度報(bào)道、跟蹤報(bào)道、專題報(bào)道、解釋性報(bào)道等，加強(qiáng)新聞評(píng)論、新聞分析以及相關(guān)的新聞背景資料介紹，提高其吸引力感染力，加大自身影響力，從而提高競(jìng)爭(zhēng)力。

再次，紙媒新聞報(bào)刊不斷發(fā)展和提高自身輿引導(dǎo)的針對(duì)性和導(dǎo)向性，從而大大提升新聞的有效性是在新媒體時(shí)代下紙媒必須深入扎根的地方，賴以生存的土壤，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，深入群眾，調(diào)查研究的方法永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)，不管現(xiàn)在信息溝通的手段發(fā)展到何種程度，也無(wú)論人們獲取信息的渠道有多少，記者到一線基層去發(fā)現(xiàn)和采訪最鮮活的新聞與信息，采訪不同行業(yè)各類專業(yè)的人群所得到的新聞和報(bào)刊，其真實(shí)性和可信度是其他媒體永遠(yuǎn)無(wú)法比擬的，但他們一定要時(shí)時(shí)刻刻關(guān)注不同的讀者，從讀者心理的角度去揣摩他們的需求。無(wú)論是報(bào)道題目的選題還是內(nèi)容的編排，都要有群眾觀點(diǎn)，堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，要改進(jìn)傳播技術(shù)和版塊編排技巧，增強(qiáng)傳播效果。同時(shí)要以和新媒體合作的方式應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的快速，以內(nèi)容的權(quán)威性應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的信息量，以原創(chuàng)內(nèi)容發(fā)布應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的包羅萬(wàn)象的搜索，從而不斷提高自身的影響力，并加強(qiáng)其輿論風(fēng)向標(biāo)的作用。

總之，目前紙媒與網(wǎng)絡(luò)等新興媒體共存發(fā)展已是時(shí)代的必然，他們之間的互相競(jìng)爭(zhēng)，互相補(bǔ)充已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，很多的報(bào)業(yè)集團(tuán)在不斷的整合發(fā)展過(guò)程中將二者牽手聯(lián)姻，以求實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，相互嫁接適應(yīng)的共存模式，但這一切是以共存為前提，而不是一方取代另一方，在這種情況下，紙媒新聞報(bào)刊更應(yīng)結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，不斷尋求發(fā)展的新方向，將這種傳統(tǒng)的體繼承和發(fā)展下去，并實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的互動(dòng)互補(bǔ)的良性循環(huán)，為大眾提供更高層次的閱讀享受和體驗(yàn)。