摘 要：隨著網(wǎng)絡信息時代的到來，網(wǎng)絡新聞標題和原文分離的特點以及讀者閱讀新聞的習慣，新聞標題在讀者瀏覽網(wǎng)絡新聞時的作用變得不容忽視。然而，某些網(wǎng)絡新聞媒體為了自身利益，采用各種手段編輯新聞標題去吸引讀者制造轟動效應。結果，當讀者點擊標題進入新聞正文后，卻發(fā)現(xiàn)新聞標題并沒有很好的揭示新聞內容甚至是制造假消息來誤導讀者。也就出現(xiàn)了現(xiàn)在的“標題黨”。所以我把從中國主流新聞媒體網(wǎng)站搜集的網(wǎng)絡娛樂新聞標題作為研究對象，來討論規(guī)范網(wǎng)絡新聞標題語言的必要性。

關鍵詞：網(wǎng)絡；新聞標題；信息失真；危害

一、新聞標題的基本要求和形式

（一）新聞標題以報告事實為主

新聞標題與通訊標題的最大區(qū)別在于是否標出新聞事實。新聞主要是報告新近發(fā)生的有意義的事實，簡潔明快，一般對事物發(fā)展過程不作詳述。這就決定新聞標題重在敘事，即使是就實論虛的標題，對必要的事實也應有所說明。

（二）新聞標題對事實的表述呈現(xiàn)一種動態(tài)

標題不僅要報告新聞事實，而且對事實的表述要體現(xiàn)出一定的動態(tài)，即告訴讀者事情的發(fā)生與發(fā)展。

（三）新聞標題形式具有多樣性

新聞標題除單一式結構之外，還大量采用復合式結構。新聞標題往往是通過主題、引題、副題的配合，向讀者報告新聞的內容，指明其性質和意義的。通訊則一般不使用引題，在副題運用上多數(shù)只用來說明作者寫作本文的對象、意圖以及采寫的方式。

二、現(xiàn)今網(wǎng)絡新聞標題濫用的表現(xiàn)

（一）極力夸張導致網(wǎng)絡新聞題文不符

當看到一個很吸引人的標題，我們都會有很強烈的欲望去閱讀它的內容。但當我們點擊進去卻發(fā)現(xiàn)內容和標題相差甚遠，此時，我們的想法只有一個，那就是上當受騙了。新聞首先要講究的必定是真實。網(wǎng)絡新聞標題不真實，與新聞原文不符，就意味著新聞失真，失真的新聞也就失去了它自身的價值。比如曾經(jīng)火爆一時的“月嫂”一詞，曾有許多網(wǎng)絡新聞媒體出現(xiàn)：《揭秘天價“月宮”“頂級月子”費用超萬》、《媒體稱京滬月嫂月薪最高萬超醫(yī)學博士》、《月嫂薪金超過博士沒那么可怕》、《愿意雇傭“天價”月嫂傷不了誰》等新聞的報道。或許有個別月嫂會有這么多的收入，但從這些標題中我們可以明顯看到標題黨在濫用夸張、怪異的詞匯，以達到嘩眾取寵的目的，試圖激起網(wǎng)民的好奇心，促使他們點擊以博得點擊率。

（二）題目突顯了有問題的價值觀

一個網(wǎng)絡新聞標題反映出的是一個編輯者的價值取向。當面對重大災難的時候，我們往往可以看到許多冷漠冰冷的標題，更有甚者還帶有許多血腥和淫穢的標題。這種新聞也就是我們通常所說的“暴力新聞”，暴力新聞實質上是一種暴力文化的惡意傳播，它是公眾盲目需求、媒體順勢迎合的借用暴力事件煽情的產(chǎn)物，它的存在，不僅助長了媒體日益嚴重的炒作歪風、引發(fā)受眾因此而產(chǎn)生的心理傾向和有可能導致的負面行為，還對整個社會所產(chǎn)生了宏觀負面影響。[1]比如《梵高的“破鞋”引發(fā)撕逼大戰(zhàn)》實際說的是海德格爾、夏皮羅、德里達等人對油畫《鞋》的不同闡釋。最近，詩人余秀華在微信朋友圈中爆紅。一篇原名《詩里詩外余秀華》的評論，對某刊采用《晃晃悠悠的人間——一位腦癱患者的詩》為題、以詩人殘疾身體為賣點表達了不滿。但在此帖轉入微信后，它的標題卻被改為《穿過大半個中國去睡你》。可想而知，無論是煽情的“腦癱詩人”，還是低俗的“睡你”，都意在刺激讀者感官，賺取點擊率。

（三）換用詞匯、斷章取義等導致表意不明和新聞虛假

一些新聞編輯為了吸引讀者去點擊新聞原文，往往會選擇用一些別具風格的詞語去替換本來的詞語，這樣就導致了一些網(wǎng)絡新聞標題用詞不準確，甚至對當事人造成了言語傷害。馬航失聯(lián)的時候，各種各樣的消息鋪天蓋地的襲來，各種媒體的各種消息，守在手機前刷新聞的你被搞得忽喜忽悲，殊不知，對于一個不清楚的新聞，受到傷害最深的卻是遇難者家屬。還有像《鬧市中驚現(xiàn)懸掛于車外的裸尸》，而實際上裸尸只不過就是一只被拔了毛的雞而已；《薩達姆在華資產(chǎn)》實際上是一家叫蘭州薩達姆牛肉拉面的飯館。這種只描述事件表意而忽略實質的新聞不光帶給受眾錯誤的信息，還會大大降低網(wǎng)絡媒體的公信力。

三、濫用網(wǎng)絡新聞標題的危害

（一）影響受眾對信息的接受

網(wǎng)絡新聞編輯濫用新聞標題從短期來說是可以提高自己新聞的點擊量。但從長遠來看，這樣做勢必會影響受眾對信息的接受。

語言的社會功能中最基本的是信息傳遞功能，而文字又是對語言進行在編碼的符號系統(tǒng)。當受眾知道自己掉入標題陷阱時，語言和文字的基本作用便大大打了折扣。受眾關注了沒有營養(yǎng)的信息，自然減少了關注別的信息的時間，這就影響了受眾對信息的接受。

（二）影響社會正確價值觀的走向

語言既存在于社會，又是人類天賦的能力，既承載著人類已有的文明成果，又是人類新的精神創(chuàng)造的工具[2]。網(wǎng)絡新聞作為一個信息傳播者，使用的那些冷漠冰冷、暴力淫穢的標題會傳播大量的負能量，加重社會道德的惡化。如果受眾長期處在這樣的語言環(huán)境中，必定會影響社會正確價值觀的走向。

（三）影響網(wǎng)絡媒體的生存和發(fā)展

如果網(wǎng)絡媒體制造太多的題文不符、錯誤價值觀的、內容失真和言語低俗的新聞標題，那么受眾就會越來越懷疑網(wǎng)絡新聞的真實性，從而降低媒體自身的公信力。如果網(wǎng)絡媒體的公信力受損，勢必會影響編輯人員的生存和發(fā)展。這樣惡性循環(huán)，只會導致網(wǎng)絡媒體的地位越來越低。

以上綜合了三點網(wǎng)絡新聞標題的危害，我覺得是時候規(guī)范網(wǎng)絡媒體標題語言了。而要改變這種現(xiàn)象，需要網(wǎng)絡編輯從制作標題的策略入手，網(wǎng)絡新聞標題要真實簡潔易懂、凸顯時代的核心價值觀，新聞標題就應從把握尺度、轉載時詳加考證、語言用詞要錘煉等幾個方面改進。其次，還需要建立嚴格的審稿制度、加強對網(wǎng)絡新聞的監(jiān)督、完善網(wǎng)絡新聞標題規(guī)范的法律法規(guī)和提高網(wǎng)絡新聞編輯者的媒介素養(yǎng)。

參考文獻：

[1]曾琦芮.《暴力新聞分析及報道建議》

[2]葉蜚生.徐通鏘.《語言學綱要》修訂版

作者簡介：

張德艷（1995.03～ ），女，西北師范大學文學院，甘肅省民勤人，大學本科學歷，語言文學方向。