李帥超 吳玉娟

摘 要：作為現(xiàn)代旅游資源開(kāi)發(fā)過(guò)程中所產(chǎn)生的一種新的旅游吸引物，主題公園以與所在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。一方面它的生存和發(fā)展依賴(lài)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)、地理、旅游、人口、政策等條件的完備，缺少相應(yīng)的條件主題公園的生存就會(huì)舉步維艱。另一方面，作為一種綜合性的大型旅游活動(dòng)場(chǎng)所，主題公園實(shí)現(xiàn)了旅游系統(tǒng)各要素的整合。作為開(kāi)封市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，清明上河園對(duì)開(kāi)封區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

關(guān)鍵詞：主題公園；區(qū)域經(jīng)濟(jì)；開(kāi)封；清明上河園

1 清明上河園概況

自1955年迪斯尼樂(lè)園在美國(guó)加利福尼亞誕生以來(lái)，主題公園作為一種概念化的旅游形態(tài)在全世界范圍內(nèi)迅速發(fā)展，國(guó)內(nèi)學(xué)者從各自的學(xué)科背景出發(fā)，對(duì)主題公園進(jìn)行了界定，所得到的觀點(diǎn)各有不同。保繼剛認(rèn)為主題公園是一種人造旅游資源，具有特定的主題，并依靠一系列圍繞主題的活動(dòng)或項(xiàng)目吸引游客前來(lái)游玩。魏小安、劉趙平和張樹(shù)民三位學(xué)者將主題公園界定為：以特有的文化內(nèi)容為主體，以現(xiàn)代科技和文化手段為表現(xiàn)，以市場(chǎng)創(chuàng)新為導(dǎo)向的現(xiàn)代人工景區(qū)。李志飛則將主題公園界定為：主題公園是指現(xiàn)代旅游業(yè)在旅游資源開(kāi)發(fā)過(guò)程中產(chǎn)生的新型旅游吸引物，它是根據(jù)一個(gè)特定的主題，采用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和多層次空間活動(dòng)設(shè)置方式，集諸多娛樂(lè)活動(dòng)、休閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體的現(xiàn)代旅游目的地。根據(jù)以上概念的共同點(diǎn)，我們可以把主題公園定義為：為滿足人們特定的休閑娛樂(lè)要求，而根據(jù)特定主題建立的人工旅游資源集合體。

清明上河園是以宋朝畫(huà)師張擇端的著名畫(huà)作《清明上河圖》為藍(lán)本，集中再現(xiàn)原圖風(fēng)物景觀的大型北宋文化民俗主題公園。它用巧妙的創(chuàng)意把《清明上河圖》活化，按照?qǐng)D中所表現(xiàn)的北宋東京的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、民俗、風(fēng)物等諸多方面，策劃了宋文化廣場(chǎng)、民俗街、宋代科技館、水車(chē)園、趣園等反映北宋歷史文化和民俗風(fēng)情的項(xiàng)目；同時(shí)引進(jìn)北宋以來(lái)流傳在民間的手工藝，恢復(fù)傳統(tǒng)的民間建筑及民間作坊，例如繡鞋坊、織坊、年畫(huà)坊、汴繡坊等；在街巷中擺放了吹糖人、捏面人、糖畫(huà)等手工攤點(diǎn)，以精湛的民間手工藝讓游客流連其中，親身體驗(yàn)和互動(dòng)；同時(shí)，把從宋代開(kāi)始流傳至今的民間藝術(shù)像盤(pán)鼓、高蹺、雜耍、斗雞等引進(jìn)園內(nèi)定時(shí)表演，并創(chuàng)編出一批反映宋代風(fēng)情的如《王員外招婿》、《梁山好漢劫囚車(chē)》、《東京擂臺(tái)》等游客參與性、觀賞性較強(qiáng)的劇目；而且園內(nèi)的所有工作人員統(tǒng)一穿著北宋服飾。這些策劃和安排讓游客一旦步入清明上河園就有“一朝步入畫(huà)卷，一日夢(mèng)回千年”的感覺(jué)。

2 清明上河園對(duì)開(kāi)封區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響

清明上河園的建造對(duì)開(kāi)封區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展起了很大推動(dòng)作用，首先，增加了開(kāi)封市就業(yè)。開(kāi)封市有很多農(nóng)業(yè)人口，旅游業(yè)的發(fā)展可以改善農(nóng)村的綜合環(huán)境，轉(zhuǎn)移農(nóng)村剩余勞動(dòng)力。開(kāi)封清明上河園有限公司作為開(kāi)封市第一家民營(yíng)控股旅游企業(yè)，增加了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的就業(yè)崗位，為政府的再就業(yè)工程做出了積極的貢獻(xiàn)。隨著清明上河園的發(fā)展壯大，將會(huì)提供更多的就業(yè)崗位，進(jìn)一步幫助政府解決就業(yè)問(wèn)題。其次，保護(hù)了開(kāi)封市傳統(tǒng)文化。為突出自身的產(chǎn)品特色和文化內(nèi)涵，清明上河園對(duì)流傳至今的宋代民間手工藝和民俗文化進(jìn)行了廣泛征集和挖掘，搶救了一大批民間文化遺產(chǎn)，并通過(guò)重新演繹，搬上了表演舞臺(tái)，從而使其煥發(fā)出新的生命力。清明上河園以建設(shè)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的開(kāi)發(fā)保護(hù)基地為目標(biāo)進(jìn)行了不斷努力，清明上河園邀請(qǐng)了歷史學(xué)家和古代藝術(shù)學(xué)專(zhuān)家通過(guò)文獻(xiàn)進(jìn)行創(chuàng)編，成功復(fù)原了這些民間文化精品。

在發(fā)展的背后，也日漸凸顯出一系列問(wèn)題。首先，硬件設(shè)施和產(chǎn)品服務(wù)不配套。清明上河園在接待設(shè)施、游園質(zhì)量和人性化服務(wù)上面有所欠缺，而且為了節(jié)省運(yùn)營(yíng)成本，對(duì)員工的招聘和吸收沒(méi)有進(jìn)行過(guò)高的要求，進(jìn)而也沒(méi)有進(jìn)行正規(guī)的培訓(xùn)和相對(duì)嚴(yán)格的制度化管理。其次，缺乏創(chuàng)新致使重游率低。清明上河園的節(jié)目和演出一直是固定的，數(shù)年未有較大改變，一些演員漸漸厭倦了這種機(jī)械化的生活，演出時(shí)毫無(wú)莊重嚴(yán)肅可言，遠(yuǎn)沒(méi)有開(kāi)園時(shí)的那種盡情式的表演。

3 清明上河園與開(kāi)封區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的對(duì)策

加大創(chuàng)新力度，提高游客的重游率。“宋文華”是開(kāi)封旅游品牌的靈魂。在當(dāng)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，清明上河園只有營(yíng)造出“人無(wú)我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我奇”的宋文化品牌，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。要對(duì)清明上河園從府邸文化、商賈文化、府衙文化等不同側(cè)面進(jìn)行深層次挖掘，保持意境上的和諧統(tǒng)一，使內(nèi)容和形式相得益彰。同時(shí)，也要定期創(chuàng)新清明上河園里的表演項(xiàng)目，實(shí)行節(jié)目淘汰制度，對(duì)于觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目形式加以創(chuàng)新推廣，對(duì)于觀眾反映不熱烈的節(jié)目要改進(jìn)提高，打造出若干具有豐富歷史文化內(nèi)涵和開(kāi)封地域特色的旅游精品。

進(jìn)一步完善衣食住行等基礎(chǔ)設(shè)施。開(kāi)封市旅游餐飲的發(fā)展現(xiàn)狀不是很理想，大多仍保留著一家一戶的小作坊式經(jīng)營(yíng)方式，缺乏市場(chǎng)化運(yùn)作的品牌餐飲企業(yè)，不利于規(guī)模經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，開(kāi)封市要引進(jìn)現(xiàn)代企業(yè)的理念和運(yùn)作方式，實(shí)現(xiàn)老字號(hào)餐飲產(chǎn)品的市場(chǎng)化運(yùn)作，推廣餐飲業(yè)躍上一個(gè)新的臺(tái)階。開(kāi)封市飯店住宿業(yè)目前已有一定的基礎(chǔ)，但在結(jié)構(gòu)上不是很合理，缺乏高星級(jí)酒店，無(wú)法滿足商務(wù)旅游等客人的要求，應(yīng)根據(jù)開(kāi)封市旅游業(yè)發(fā)展的狀況，適當(dāng)增加飯店和床位數(shù)量，建設(shè)較高星級(jí)的酒店，以適應(yīng)客人不同層次的要求。此外，還要提高服務(wù)質(zhì)量。作為中國(guó)優(yōu)秀旅游城市，開(kāi)封市旅游業(yè)發(fā)展至今，在接待服務(wù)的質(zhì)量上有了較大的提升，但還是不盡如人意。這和開(kāi)封市的旅游地位不相符，也對(duì)今后的發(fā)展非常不利。應(yīng)該不斷提高服務(wù)意識(shí)，加強(qiáng)職業(yè)教育，保證優(yōu)質(zhì)的服務(wù)質(zhì)量。

4 主題公園與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的互動(dòng)關(guān)系

對(duì)一個(gè)地區(qū)來(lái)說(shuō)，主題公園的建設(shè)不僅是作為一種新型的旅游產(chǎn)品予以開(kāi)發(fā)，更是作為一個(gè)高度集約化的區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈的模式經(jīng)營(yíng)，即通過(guò)主題公園的建設(shè)拉動(dòng)一大批與此相關(guān)的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成一個(gè)以主題公園為龍頭、為品牌的全新區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈條。主題公園的功能是旅游和休閑，門(mén)票本身的收入只是旅游者支出中較少的一部分，更重要的是其外部效應(yīng)，在帶動(dòng)相關(guān)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方面，其作用最為顯著，即通過(guò)主題公園帶來(lái)的大量人流，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐奈锪?、信息流、資金流和商品流的運(yùn)轉(zhuǎn)，使區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展更具活力、競(jìng)爭(zhēng)力和生命力。我們應(yīng)將主題公園的建設(shè)納入整個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的整體規(guī)劃中，作為整個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)中具有重大影響力的一部分，主題公園的建設(shè)開(kāi)發(fā)都要考慮與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)互動(dòng)。在進(jìn)行主題公園項(xiàng)目規(guī)劃的時(shí)候，就要將帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展作為其主要目標(biāo)。規(guī)劃時(shí)要做好項(xiàng)目的前期可行性研究，當(dāng)?shù)卣獮橹黝}公園的發(fā)展提供便利和幫助，主題公園更要從所在地汲取能量不斷進(jìn)行更新保持旺盛的生力。

主題公園與區(qū)域經(jīng)濟(jì)之間存在的互動(dòng)關(guān)系越來(lái)越被實(shí)踐所證明，區(qū)域中的各種因素會(huì)對(duì)主題公園的發(fā)展產(chǎn)生巨大的影響，主題公園的生存和發(fā)展依賴(lài)于區(qū)域各種條件的完備，這些條件既包括區(qū)域整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力、區(qū)域旅游需求情況、區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、又包括區(qū)域旅游形象和區(qū)域產(chǎn)業(yè)政策等。任何一個(gè)條件的缺失都可能導(dǎo)致主題公園的失敗。主題公園會(huì)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生巨大的帶動(dòng)效應(yīng)，是一種綜合性的大型旅游接待場(chǎng)所。主題公園會(huì)對(duì)區(qū)域旅游業(yè)、區(qū)域其他行業(yè)和區(qū)域綜合經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生巨大的推動(dòng)力。事實(shí)證明，成功的主題公園不僅是本企業(yè)活力，更會(huì)帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)和整個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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[2]李志飛.主題公園開(kāi)發(fā)[M].北京：科學(xué)出版社，2000

作者簡(jiǎn)介

李帥超（1990-），女，漢族，河南省長(zhǎng)葛人，浙江師范大學(xué)文化創(chuàng)意與傳播學(xué)院2014級(jí)民俗學(xué)研究生，主要研究方向?yàn)榉俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游。