4月23日，廣汽本田在北京舉行2016廣汽本田之夜活動(dòng)，正式對(duì)外發(fā)布全新企業(yè)品牌及中英文口號(hào)：“讓夢(mèng)走得更遠(yuǎn)（Your Dreams Our Drive）”。全新企業(yè)品牌的發(fā)布，既是對(duì)18年廣汽本田堅(jiān)持“以人為本”企業(yè)理念、不斷開(kāi)拓創(chuàng)新的總結(jié)，更宣告了廣汽本田未來(lái)全領(lǐng)域體系變革與創(chuàng)新的啟動(dòng)。

把“夢(mèng)”寫(xiě)進(jìn)品牌口號(hào)，是希望強(qiáng)調(diào)廣汽本田一直以來(lái)對(duì)夢(mèng)想的堅(jiān)守?！皦?mèng)”不僅僅是廣汽本田的夢(mèng)，也是所有人的夢(mèng)，包含了每一位廣本用戶的夢(mèng)。用戶是廣汽本田一切的核心，以“夢(mèng)”為原動(dòng)力，廣汽本田專(zhuān)注為用戶提供超越其期待的產(chǎn)品和服務(wù)，承諾與他們一起走得更遠(yuǎn)?！白摺庇行凶?、駕駛的含義。通過(guò)擬人化的口吻，廣汽本田賦予“夢(mèng)”能“走動(dòng)”的能力，這不僅讓“夢(mèng)”更生動(dòng)、啟發(fā)人心，而且能鮮明地表現(xiàn)廣汽本田對(duì)“夢(mèng)”的盼望、信心。“更遠(yuǎn)”是指廣汽本田鼓勵(lì)每個(gè)人去追尋他們的夢(mèng)想并探索自身更多可能，因?yàn)橹挥信^(guò)，才有實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的可能，才會(huì)知道自己比預(yù)想的能走更遠(yuǎn)，成就得更多。

全新體制運(yùn)營(yíng)三品牌

2016年1月，廣汽本田正式宣布成立廣汽本田汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司，銷(xiāo)售公司下設(shè)的第一事業(yè)本部將運(yùn)營(yíng)廣汽本田旗下Honda品牌、理念品牌產(chǎn)品的銷(xiāo)售及售后各項(xiàng)事業(yè)；第二事業(yè)本部設(shè)于北京，負(fù)責(zé)進(jìn)口以及國(guó)產(chǎn)Acura（謳歌）品牌產(chǎn)品的銷(xiāo)售及售后服務(wù)各項(xiàng)事業(yè)。銷(xiāo)售公司的成立，進(jìn)一步提升了廣汽本田的銷(xiāo)售和售后服務(wù)各事業(yè)領(lǐng)域的效率，能更好地把握市場(chǎng)動(dòng)向，更加快速、高效地為顧客提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

確立消費(fèi)者核心地位的全新廣汽本田企業(yè)品牌定位，伴隨Honda、理念和Acura（謳歌）三品牌運(yùn)營(yíng)新階段的到來(lái)，廣汽本田將實(shí)現(xiàn)與各階層消費(fèi)者的接觸與共鳴。Honda品牌是廣汽本田品牌的中堅(jiān)力量，廣汽本田將為客戶提供有品位，能突顯用戶個(gè)性，先進(jìn)可靠的技術(shù)與產(chǎn)品，成為實(shí)現(xiàn)汽車(chē)科技的夢(mèng)想同行者。理念是廣汽本田自主培育的品牌，以中國(guó)人的價(jià)值觀為導(dǎo)向，以本田領(lǐng)先世界的技術(shù)為依托，打造年輕于心、時(shí)尚動(dòng)感的中國(guó)合資自主品牌，啟動(dòng)中國(guó)自主品牌的夢(mèng)想。Acura（謳歌）品牌，一直將極致的馳騁性能作為最核心的品牌價(jià)值，追求精致的設(shè)計(jì)、高品質(zhì)和前瞻的科技，帶給中國(guó)駕駛者非同凡響的運(yùn)動(dòng)性和豪華駕駛樂(lè)趣。三大產(chǎn)品品牌并駕齊驅(qū)，形成完整的品牌矩陣，廣汽本田將與各領(lǐng)域消費(fèi)者需求完美契合，助力每個(gè)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)更精彩的汽車(chē)生活夢(mèng)想。

全新產(chǎn)品技術(shù)導(dǎo)入

此次廣本之夜上，廣汽本田宣布將在后續(xù)產(chǎn)品上導(dǎo)入SPORT TURBO和SPORT HYBRID兩大先進(jìn)動(dòng)力系統(tǒng)。與此同時(shí)，冠道、新雅閣混動(dòng)版及廣汽Acura CDX三款革新產(chǎn)品在為消費(fèi)者提供更多元化的產(chǎn)品選擇、助力每一個(gè)用戶實(shí)現(xiàn)汽車(chē)夢(mèng)的同時(shí)，廣汽本田也完成了在新能源、大型SUV和豪華車(chē)等領(lǐng)域的市場(chǎng)的全面布局，為實(shí)現(xiàn)“廣本夢(mèng)”邁出了更有力的一步。

Concept D的量產(chǎn)車(chē)型在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)揭開(kāi)了神秘面紗——這款由廣汽本田傾力打造的全新大型豪華SUV命名為冠道。冠道以“DYNAMIC ELEGANCE（猛麗）”為外觀設(shè)計(jì)理念，擁有氣勢(shì)寬闊的車(chē)體及鋒利的前臉外觀，以及時(shí)尚轎跑式座艙、寬敞的后排乘坐空間、豪華感的精湛?jī)?nèi)飾，并搭載AWD四驅(qū)系統(tǒng)。冠道（AVANCIER）將采用Honda先進(jìn)的SPORT TURBO動(dòng)力系統(tǒng)的2.0T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，配以9速自動(dòng)變速器，具備跑車(chē)級(jí)的壓倒性動(dòng)力性能和極佳的燃油經(jīng)濟(jì)性，完美兼顧家庭、商務(wù)用車(chē)需求，新車(chē)計(jì)劃于今年第四季度正式上市。

繼3月19日在廣汽本田新雅閣汽油版上市發(fā)布會(huì)首發(fā)之后，新雅閣混動(dòng)版震撼亮相。順應(yīng)新生代社會(huì)精英人群對(duì)于綠色環(huán)保與先進(jìn)科技的追求，新雅閣混動(dòng)版具有年輕時(shí)尚的內(nèi)外、造型設(shè)計(jì)、領(lǐng)先全球的新型動(dòng)力科技，帶來(lái)媲美3.0L V6的駕駛性能，為用戶帶來(lái)超越級(jí)別的駕駛享受，是一款讓全球驚嘆的高性能新型混動(dòng)車(chē)。新雅閣混動(dòng)版搭載SPORTHYBRID動(dòng)力系統(tǒng)，擁有電動(dòng)驅(qū)動(dòng)模式、混合動(dòng)力驅(qū)動(dòng)模式和發(fā)動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)模式三種工作模式，能夠針對(duì)不同的行車(chē)條件，精準(zhǔn)匹配對(duì)應(yīng)的駕駛狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)全球領(lǐng)先水平的燃油經(jīng)濟(jì)性和同級(jí)別混動(dòng)車(chē)型無(wú)法比擬的起步及提速性能。同時(shí)，新雅閣混動(dòng)版不僅擁有媲美豪華車(chē)的行駛靜謐性和舒適性，也兼具超越汽油版車(chē)型的駕駛樂(lè)趣與便捷性。新雅閣混動(dòng)版將于今年第三季度正式上市。

在Acura品牌登陸中國(guó)市場(chǎng)十周年之際，廣汽Acura品牌首款國(guó)產(chǎn)車(chē)型CDX正式亮相，標(biāo)志著廣汽本田正式進(jìn)入布局豪華車(chē)市場(chǎng)的新階段。CDX的外形設(shè)計(jì)采用了代表Acura最新全球化設(shè)計(jì)方向的Precision Concept元素，全新的車(chē)頭造型犀利進(jìn)取，車(chē)身線條更加鋒銳，展現(xiàn)了充滿活力的年輕形象。為了實(shí)現(xiàn)豪華車(chē)應(yīng)有的高品質(zhì)，CDX還采用7AcuraAQS（AcuraQuality Standard）全球統(tǒng)一的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，完全滿足了作為高端豪華品牌的高品質(zhì)要求。CDX計(jì)劃于7月上市銷(xiāo)售，預(yù)售價(jià)格區(qū)間為25萬(wàn)-30萬(wàn)元。

全面激活廣汽本田全新品牌

為了讓廣大消費(fèi)者快速感知廣汽本田全新品牌形象的魅力——“以夢(mèng)想的力量為本、以最先進(jìn)的產(chǎn)品和科技讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)理想中的未來(lái)，創(chuàng)造實(shí)實(shí)在在的可能性”，廣汽本田將圍繞企業(yè)與消費(fèi)者的各項(xiàng)觸點(diǎn)，實(shí)施全面的品牌激活行動(dòng)。

在客戶體驗(yàn)方面，廣汽本田順應(yīng)市場(chǎng)潮流和消費(fèi)者行為變化，積極開(kāi)展汽車(chē)電商。通過(guò)以天貓為主的電商平臺(tái)，開(kāi)展各類(lèi)線上線下互動(dòng)活動(dòng)，滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求。2016年，廣汽本田基于客戶需求開(kāi)展諸多措施來(lái)提升服務(wù)體驗(yàn)：其一是“預(yù)約快修保養(yǎng)”，客戶通過(guò)預(yù)約來(lái)店進(jìn)行保養(yǎng)，59分鐘內(nèi)即可完成交車(chē)；其二是“鈑噴快修”，小的鈑噴作業(yè)4小時(shí)內(nèi)即可完成交車(chē)。這些措施最大限度地縮短了客戶在店等待時(shí)間，帶給客戶快速、優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。同時(shí)，作為國(guó)內(nèi)最先導(dǎo)入4S模式的先驅(qū)者，廣汽本田正在探索服務(wù)模式的創(chuàng)新，著手建立售后服務(wù)為主體的“喜悅快修店”，進(jìn)一步提升服務(wù)體驗(yàn)和渠道運(yùn)營(yíng)能力。作為一種全新的服務(wù)模式，廣汽本田期望在離客戶更近的地方提供便利、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。目前，首家樣板店已經(jīng)建設(shè)完成，4月28日正式開(kāi)業(yè)。