趙碩 郭苗懷

【摘要】傳統(tǒng)譯學(xué)強(qiáng)調(diào)忠實(shí)，但并不完全適用于商務(wù)英語翻譯。商務(wù)英語翻譯涵蓋多個(gè)學(xué)科領(lǐng)域，涉及各種經(jīng)濟(jì)貿(mào)易活動(dòng)，由于其文體、風(fēng)格不同，必然要采用多種不同的翻譯策略與標(biāo)準(zhǔn)。無論在理論還是實(shí)踐上，商務(wù)英語翻譯的標(biāo)準(zhǔn)多元化更合理、科學(xué)。

【關(guān)鍵詞】商務(wù)英語 翻譯 多元化標(biāo)準(zhǔn)

一、引言

國(guó)際商務(wù)英語是在國(guó)際商務(wù)的背景下進(jìn)行跨文化交際的一種共通語言。國(guó)際商務(wù)的豐富內(nèi)容和繁雜活動(dòng)決定了其翻譯的復(fù)雜性、特殊性和多樣性，它不僅涉及兩種文字和文化的轉(zhuǎn)換，更涉及國(guó)際商務(wù)理論知識(shí)、國(guó)際商務(wù)各個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)語言特點(diǎn)和各種國(guó)際商務(wù)文體的行文和專門表達(dá)法。

二、多元化翻譯標(biāo)準(zhǔn)的理論界說

西方文化學(xué)派的典型代表andre lefevere（1992）指出：翻譯是對(duì)原文的重現(xiàn)，不能真實(shí)地反映原作的面貌，因?yàn)榉g總要受到poetics、ideology和patronage三要素的影響。這三要素為研究翻譯標(biāo)準(zhǔn)和各種翻譯現(xiàn)象提供了新的文化參照系。翻譯不是形式上單純的文字轉(zhuǎn)換，而是兩套文化系統(tǒng)的相遇與沖擊。原語系統(tǒng)和譯語系統(tǒng)無論在風(fēng)俗習(xí)慣、文化意識(shí)，還是語言風(fēng)格、語篇文體、交際環(huán)境等各個(gè)層面上，都有各自獨(dú)特的規(guī)范，譯者面對(duì)不同的規(guī)范，必然要作出不同的反應(yīng)與選擇。

中國(guó)學(xué)者辜正坤教授（1989）指出：“沒有也不可能有一個(gè)絕對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)。歷代譯家認(rèn)識(shí)上的根本局限性在于他們老是下意識(shí)地追求唯一的、萬能的、可以判斷一切譯作價(jià)值并指導(dǎo)翻譯實(shí)踐的終極性標(biāo)準(zhǔn)，須知這種標(biāo)準(zhǔn)是根本不存在的東西?！痹诖嘶A(chǔ)上他提出了“翻譯標(biāo)準(zhǔn)多元互補(bǔ)論”，指出翻譯標(biāo)準(zhǔn)是多元的而非一元的，即它是由若干標(biāo)準(zhǔn)組成的相輔相成的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)。

本文就是把不同商務(wù)文體的翻譯置于全方位、多視角、多層次的具體文體進(jìn)行審視，把以“信”為天職的譯者從困惑中解放出來，重新認(rèn)識(shí)作為譯者的影響和作用。

三、商務(wù)英語翻譯的多元化標(biāo)準(zhǔn)：不同的商務(wù)英語語篇，不同的翻譯策略

本文以商務(wù)廣告和外經(jīng)貿(mào)報(bào)刊文章的標(biāo)題作為翻譯語料，對(duì)國(guó)際商務(wù)英語翻譯的多元化標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行進(jìn)一步闡釋。

1.商務(wù)英語廣告的翻譯：勸誘說服、創(chuàng)意新奇、富于感染力。國(guó)際商務(wù)廣告是跨文化、跨語言的商品宣傳形式，具有大眾性、商業(yè)性、民族性和時(shí)代性。它既是語碼的轉(zhuǎn)換，又要做到深層結(jié)構(gòu)上語義與功能的對(duì)等與相似，通過信息的傳遞與宣傳感召，激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。如：

Fresh-up with seven-up. 飲七喜，精神爽。

Hi-fi，hi-fun，hi-fashion，only from sony. 高保真，高樂趣，高時(shí)尚，只來自索尼。

Where there is a road，there is toyota. 車到山前必有路，有路必有豐田車。

這些廣告漢譯明快有力，新奇獨(dú)特，妙趣橫生，充分體現(xiàn)了商務(wù)廣告翻譯中形式美與促銷結(jié)合的語言特色。商務(wù)廣告以情傳意，其表現(xiàn)力和藝術(shù)感染力只有遵循其獨(dú)特的翻譯標(biāo)準(zhǔn)，并通過語言的不斷錘煉才能真正實(shí)現(xiàn)。

2.外經(jīng)貿(mào)英語報(bào)刊文章標(biāo)題的翻譯：簡(jiǎn)練醒目、形象生動(dòng)、具有吸引力。首先，在經(jīng)貿(mào)文章標(biāo)題中，大量使用短小詞、創(chuàng)意詞或簡(jiǎn)練短語，這是商務(wù)標(biāo)題的一大特點(diǎn)，翻譯時(shí)應(yīng)依據(jù)相應(yīng)的翻譯標(biāo)準(zhǔn)，突出短小精悍、確切醒目的意境，以增強(qiáng)標(biāo)題的語言色彩和表現(xiàn)力。如：deal—交易；think tank—智囊團(tuán)；cut—減少；potpourri—一攬子計(jì)劃；ban—禁止；ceiling prices 上限價(jià)格，等等。

其次，就標(biāo)題句式結(jié)構(gòu)來說，為了使語言生動(dòng)活潑，富有形象感，標(biāo)題中經(jīng)常用動(dòng)詞的現(xiàn)在時(shí)態(tài)表達(dá)過去發(fā)生的事情，如（1）、（2）；用動(dòng)詞不定式表達(dá)將來時(shí)，如（3）；用現(xiàn)在分詞表達(dá)正在進(jìn)行的動(dòng)作或事件，如（4）。

（1）gold prices hit record 黃金價(jià)格打破記錄

（2）rising fuel costs to hit carriers hard 燃油價(jià)上漲，航空業(yè)重創(chuàng)

（3）america to import more oil 美國(guó)將進(jìn)口更多石油

（4）oil sales surging up 石油銷售猛漲

外經(jīng)貿(mào)英語文章標(biāo)題的翻譯貴在靈活多樣，使譯文與原文一樣言簡(jiǎn)意賅，形象生動(dòng)，傳神達(dá)意。

四、結(jié)束語

由于各種商務(wù)文體、語篇不同，商務(wù)英語翻譯手法、譯文風(fēng)格、譯文價(jià)值勢(shì)必多樣化，從而導(dǎo)致翻譯策略的多重性、多視角和翻譯標(biāo)準(zhǔn)的多元化。提倡多元化標(biāo)準(zhǔn)，其積極意義在于針對(duì)各種不同文體、風(fēng)格的國(guó)際商務(wù)英語語篇，以特定的翻譯功能、內(nèi)容體例、語篇層次和體裁結(jié)構(gòu)作為依據(jù)，為適應(yīng)人們價(jià)值觀、文化背景、認(rèn)知習(xí)慣和審美情趣的多樣性以及讀者、譯者的多層次，采用各種不同的具體、相應(yīng)的翻譯標(biāo)準(zhǔn)。這樣就避免了翻譯的束縛性與盲目性，真正做到語義翻譯和交際翻譯的有機(jī)融合，從而提高商務(wù)英語翻譯的效度與信度。

參考文獻(xiàn)：

[1]andre lefevere：translation，rewriting and the manipulation of literary fame[M].london：routledge，1992.

[2]newmark，peter：approaches to translation[M].new york：prentice hall，1982.

[3]辜正坤.翻譯標(biāo)準(zhǔn)多元互補(bǔ)論[J].中國(guó)翻譯，1989（1）.

[4]王義靜.追求創(chuàng)新與多元[J].中國(guó)翻譯，2005（5）.

[5]朱志瑜.類型與策略：功能主義的翻譯類型學(xué)[J].中國(guó)翻譯，2004（3）.

作者簡(jiǎn)介：郭苗懷（1987.10.30-），女，陜西榆林人，西北工業(yè)大學(xué)，碩士，英語筆譯專業(yè)。