葉希聰 張海瓊

摘要：分析旅游和文化產(chǎn)業(yè)的關聯(lián)性是研究文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的基礎工作。本文運用灰色關聯(lián)度模型，依據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、金融產(chǎn)業(yè)的數(shù)列曲線形狀分析產(chǎn)業(yè)間發(fā)展態(tài)勢。同時，在全國、浙江省、溫州市縱向層面對比，研究浙江省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合程度，并提出兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對策。

關鍵詞：文化產(chǎn)業(yè) 旅游產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)業(yè)融合 灰色關聯(lián)度

一、引言

從近些年的旅游產(chǎn)業(yè)學術研究成果和政府政策研究來看，學術界對旅游產(chǎn)業(yè)的本質屬性認識逐漸清晰，“經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)——經(jīng)濟文化產(chǎn)業(yè)——文化經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)”的線索日益深化和明朗。旅游產(chǎn)業(yè)本質屬性回歸，使得研究在“回歸”潮流中轉變。如何有效推動轉變？產(chǎn)業(yè)融合對旅游業(yè)發(fā)展的功能和作用如何發(fā)揮？這些需要用新的認知、新的手段指導產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，需要用符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內在規(guī)律方式方法推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。深入研究產(chǎn)業(yè)融合視角下的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題，拓展旅游研究空間，實現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)化發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)之間存在著天然的耦合性，文化是旅游業(yè)發(fā)展的重要根基和資源，而文化產(chǎn)業(yè)通過旅游產(chǎn)業(yè)可實現(xiàn)文化資源的創(chuàng)新和增值[1]。那么，當前文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合到什么程度了？與其他產(chǎn)業(yè)相比融合超前還是滯后了？分析旅游和文化產(chǎn)業(yè)的融合程度，并給出相應措施，是本研究的主要內容。

二、灰色關聯(lián)度模型

對于兩個系統(tǒng)之間的因素，其隨時間或不同對象而變化的關聯(lián)性大小的量度，稱為關聯(lián)度[2]?；疑P聯(lián)度分析（Grey Relational Analysis）是依據(jù)各因素數(shù)列曲線形狀的接近程度做發(fā)展態(tài)勢的分析。在系統(tǒng)發(fā)展過程中，若兩個因素變化的趨勢具有一致性，即同步變化程度較高，可認為兩者關聯(lián)程度較高；反之，則關聯(lián)程度較低。因此，灰色關聯(lián)分析方法，是根據(jù)因素之間發(fā)展趨勢的相似或相異程度，作為衡量因素間關聯(lián)程度的一種方法[3]。

灰色關聯(lián)度應用范圍廣泛，也被應用于不同產(chǎn)業(yè)及相關產(chǎn)業(yè)各要素之間的相關程度研究。本文根據(jù)灰色關聯(lián)度的計算方法，對所需數(shù)據(jù)進行搜集、整理并分析以便準確計算出旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合程度?；疑P聯(lián)度模型的研究方法[4]，如下。

（一）參考序列

（二）灰色關聯(lián)度分析前進行無量綱化處理

由于原始數(shù)據(jù)的量綱及數(shù)量級都不相同，難以比較。需要對時間序列的原始數(shù)據(jù)進行相關處理。因此在進行灰色關聯(lián)度分析前應進行無量綱化處理。

（三）求關聯(lián)系數(shù)

找到極大值和極小值，求出參考數(shù)列X0（t）與各比較數(shù)列Xi（t）之間的差列，即

三、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合程度比較分析

從各級統(tǒng)計年鑒中獲得旅游產(chǎn)業(yè)及相關產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，本文收集和整理了2006—2012年全國（X（t））、浙江?。╕（t））、溫州市（Z（t））的文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、金融業(yè)的增加值有關數(shù)據(jù)，如表1所示。

第一，以2006—2012年全國旅游產(chǎn)業(yè)增加值為參考序列X0（t），以文化產(chǎn)業(yè)X1（t）、房地產(chǎn)業(yè)X2（t）、金融產(chǎn)業(yè)X3（t）為比較序列；2006—2012年浙江省旅游產(chǎn)業(yè)增加值為參考序列Y0（t），以文化產(chǎn)業(yè)Y1（t）、房地產(chǎn)業(yè)Y2（t）、金融產(chǎn)業(yè)Y3（t）為比較序列；2006—2012年溫州市旅游產(chǎn)業(yè)增加值為參考序列Z0（t），以文化產(chǎn)業(yè)Z1（t）、房地產(chǎn)業(yè)Z2（t）、金融產(chǎn)業(yè)Z3（t）為比較序列；并建立模型。

第二，本文采用初值化法進行無量鋼化處理，如表2所示。

第三，計算比較數(shù)列和參考數(shù)列的絕對值，得出最大值和最小值，并找出序列中最大值與最小值。

第四，本文去分辨系數(shù)ρ=0.35。ρ取值沒有量化，學術界一直是一種經(jīng)驗選取法，通常取值0.5。ρ取值較小，能克服奇異值的支配作用[5]。2011年的數(shù)據(jù)變異較大，因此ρ=0.35，并用式（2）計算出關聯(lián)系數(shù)（見表3）。

第五，將表3數(shù)據(jù)代入式（3），求的關聯(lián)度（見表4）。

第六，根據(jù)表4計算結果，繪制折線圖（見圖1）。浙江省的旅游產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)的關聯(lián)度處于全國和溫州之間。

四、結論及對策研究

（一）結論

從橫向比較看，全國層面最后結果顯示，X3>X1>X2，即以旅游產(chǎn)業(yè)為參考序列的灰色關聯(lián)度依次為：金融產(chǎn)業(yè)>文化產(chǎn)業(yè)>房地產(chǎn)業(yè)。浙江省層面最后結果顯示，Y2>Y3>Y1，即以旅游產(chǎn)業(yè)為參考序列的灰色關聯(lián)度依次為：房地產(chǎn)業(yè)>金融產(chǎn)業(yè)>文化產(chǎn)業(yè)。溫州市層面最后結果顯示，Z3>Z1>Z2，即以旅游產(chǎn)業(yè)為參考序列的灰色關聯(lián)度依次為：金融產(chǎn)業(yè)>文化產(chǎn)業(yè)>房地產(chǎn)業(yè)。

綜合以上三個層面看出，旅游產(chǎn)業(yè)與金融產(chǎn)業(yè)的關聯(lián)度最高。這是因為旅游是一種經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，并且成為重要國民支柱產(chǎn)業(yè)，旅游的各個環(huán)節(jié)與金融產(chǎn)業(yè)密切相關。文化產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的關聯(lián)度相較金融產(chǎn)業(yè)低，關聯(lián)系數(shù)小，說明兩兩之間融合空間大。

從縱向比較看，全國層面產(chǎn)業(yè)間關聯(lián)性大于浙江省，浙江省產(chǎn)業(yè)間關聯(lián)性大于溫州市。從浙江省的文化旅游發(fā)展實際可以發(fā)現(xiàn)，有特色的文化旅游產(chǎn)品逐步豐富，早年《宋城千古情》、《印象·西湖》等都是運作成功的旅游演藝產(chǎn)品，近年如運河新天地等文化旅游發(fā)展如火如荼。但浙江省在文化旅游示范區(qū)、特色文化主題酒店、旅游文化演藝項目等方面需要進一步突破，努力進一步開展群眾參與性強的文化旅游活動。像溫州這樣的二線城市，產(chǎn)業(yè)間融合尚處起步階段，產(chǎn)業(yè)間融合多數(shù)屬于延伸型融合，層次較低，融合產(chǎn)生的效果不明顯、效益不顯著。綜上所述，說明浙江省的文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)取得一定的成績，同時，存在巨大的融合潛力和發(fā)展空間。

（二）對策研究

一是加強政府在文化旅游融合中的保障作用。政府在文化旅游產(chǎn)業(yè)融合中要以市場為主導，進一步放松管制，加強引導，規(guī)范市場。第一，要轉變角色，扮演好開拓者、規(guī)范者、協(xié)調者三大角色；第二，通過構建相關的平臺、推出優(yōu)惠政策和加大資金支持，來引導和推進兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。第三，政府要推動知識產(chǎn)權的保護，即是對產(chǎn)業(yè)融合成果本身以及由此衍生的專利權、版權、商標權和知識產(chǎn)權進行保護，形成融合發(fā)展公平公正的法律和競爭環(huán)境。第四，對文化旅游產(chǎn)業(yè)融合項目行使統(tǒng)一審批、規(guī)劃、管理和服務等職能，從而為旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展創(chuàng)造有利的政策環(huán)境和服務保障。

二是加強科技創(chuàng)新在文化旅游中的應用。增強科技實力不僅是產(chǎn)業(yè)融合的條件，也是發(fā)揮新型旅游創(chuàng)意產(chǎn)品特色的必要手段；科技融入是創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)、增加旅游產(chǎn)品附加值和實現(xiàn)多元化旅游功能的必要條件，促成融合的深度。

三是加強實現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)增值。通過文化旅游市場培育，提高大眾認知力，開發(fā)文化旅游產(chǎn)品，挖掘文化旅游需求，培養(yǎng)消費群體引導文化旅游消費。轉變文化旅游產(chǎn)品的營銷模式和豐富產(chǎn)品的設計形態(tài)，來促進文化旅游產(chǎn)業(yè)形象的提升，并實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定增值。

四是優(yōu)化文化旅游企業(yè)戰(zhàn)略。作為產(chǎn)業(yè)融合的主體——企業(yè)，它的實力大小和創(chuàng)新能力高低對能否實現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合起著非常關鍵作用。在企業(yè)現(xiàn)有資源的基礎上進行多元業(yè)務整合，及時調整企業(yè)戰(zhàn)略體制和管理制度以適應新型產(chǎn)業(yè)結構，對不同業(yè)務市場做出靈敏反應。

五是人才培養(yǎng)，提供文化旅游融合人才保障。文化旅游產(chǎn)業(yè)融合的致命弱點是缺乏具有融合戰(zhàn)略觀、跨行業(yè)駕馭能力、多業(yè)務水平的復合型人才。首先要創(chuàng)造有利環(huán)境，吸引人才。制定好政策來吸引專業(yè)復合型人才進入到旅游產(chǎn)業(yè)相關領域；其次要加強與旅游高等院校的合作，注重理論實踐結合、綜合素質高和專業(yè)能力強的專項人才培養(yǎng)。

參考文獻：

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（葉希聰，1986年生，浙江工貿職業(yè)技術學院助教。研究方向：旅游國際化、旅游文化。張海瓊，1981年生，浙江工貿職業(yè)技術學院副教授。研究方向：旅游企業(yè)管理、旅游文化）