王鵬飛

摘要：“互聯(lián)網(wǎng)+”滲入中國的各個(gè)領(lǐng)域，中國書畫市場也將迎來“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展機(jī)遇，中國書畫是中國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，伴隨著中國新一輪經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，中國書畫市場也迎來新的調(diào)整和培育期，未來必然形成新的巨大的市場保有量。經(jīng)過對中國書畫市場深層次的市場因素、社會文化背景因素、歷史因素、政策因素等分析，梳理出在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代影響中國書畫市場的發(fā)展機(jī)遇，為中國文化市場營銷提供一些發(fā)展定位。

關(guān)鍵詞：中國書畫市場；“互聯(lián)網(wǎng)+”；發(fā)展機(jī)遇

“互聯(lián)網(wǎng)+”為在傳統(tǒng)市場中提供了全新的宣傳平臺，出現(xiàn)各種運(yùn)營模式。從客戶資源整合到各種營銷工具的使用都具有很成熟的經(jīng)營。，對中國書畫市場而言，“互聯(lián)網(wǎng)+”還是處于一個(gè)發(fā)展研究的起步階段，在初步發(fā)展過程中利用“互聯(lián)網(wǎng)+”可以從書畫市場中培訓(xùn)、藝術(shù)品交易價(jià)格透明、書畫會展宣傳、書畫藝術(shù)衍生品展示推廣、產(chǎn)品定價(jià)等各個(gè)方面具有優(yōu)勢。還可以在透明度、客戶參與活躍度、知識普及、打假保真等方面都有重要意義，可以說“互聯(lián)網(wǎng)+”是一種嶄新的可靠的為中國書畫發(fā)展提供更加有利的解決方案，是有益于中國書畫市場健康發(fā)展的重要力量。

一、中國當(dāng)代書畫交易市場行情分析

2000年前后，是中國書畫市場大發(fā)展的開始，一直持續(xù)十年左右，特別是高端書畫交易市場，拍賣市場，異?；鸨@與中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活質(zhì)量提高越來越多人在追求文化藝術(shù)這種精神生活相關(guān)，與此同時(shí)，這還與社會的高層積極參與中國書畫有關(guān)，在這期間，中國的各種級別的書畫院、畫廊等相繼被設(shè)立，大量的中國書畫活動(dòng)、會展在這期間舉辦，大量的中國當(dāng)代書畫名家在這期間橫空出世，其作品被賣出了高價(jià)，甚至高過古代的一些經(jīng)典作品。這期間是中國現(xiàn)當(dāng)代書畫市場泡沫的形成時(shí)期。當(dāng)代藝術(shù)家中不少人在借助這種文化藝術(shù)市場的繁榮發(fā)展，其作品被賣到天價(jià)，但仍然被市場追捧。

2013年開始，中國當(dāng)代書畫市場開始面臨“嚴(yán)冬”，特別是2015年中央文藝工作座談會后，中國書畫市場進(jìn)入谷底，很難再形成當(dāng)代大牌書畫藝術(shù)家的大宗交易，大量的畫廊、書畫院紛紛倒閉關(guān)門，相關(guān)從業(yè)者改做他業(yè)，大量當(dāng)代書畫藝術(shù)家的作品持有者想出售自己所持有的書畫藝術(shù)品也是極其困難的事情。

綜上分析，一直持續(xù)到今天，中國書畫市場的發(fā)展熱度冷卻降溫，2000年以后中國當(dāng)代書畫藝術(shù)市場搭上了快速發(fā)展的馬車，這駕馬車就是中國經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)的上層建筑在大一統(tǒng)的發(fā)展環(huán)境中孵化出來中國當(dāng)代書畫藝術(shù)市場，這樣的一個(gè)市場難說不是受到這樣一種大一統(tǒng)的形式所左右與控制。文化藝術(shù)的本質(zhì)是人類精神文化需求的反映，文化藝術(shù)市場的表現(xiàn)就難免受到經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的上層建筑的精神文化需求左右擺布。溫度過高的經(jīng)濟(jì)集中發(fā)展勢必衍生出溫度過高的文化藝術(shù)品市場。自從新一屆領(lǐng)導(dǎo)集體執(zhí)政以來，花大力度整治腐敗，中央連續(xù)發(fā)布新規(guī)，要求機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)干部不得在中國書法家協(xié)會、中國美術(shù)家協(xié)會等協(xié)會任職，不得參加大型書畫展的儀式，也不得為機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)舉辦書畫藝術(shù)展。我們不難看出，近20年來當(dāng)代中國書畫藝術(shù)界其實(shí)也是腐敗的高發(fā)區(qū)，因?yàn)橹袊鴷嬎囆g(shù)品的市場價(jià)值本來難以衡量，價(jià)格更是難以確定，因此就出現(xiàn)了各種的天價(jià)案例，一件當(dāng)代書畫藝術(shù)作品的藝術(shù)市場價(jià)格往往要被無形的杠桿放大到驚人的倍數(shù)。也正因?yàn)槿绱?，中國高端書畫藝術(shù)品交易市場成為一種灰暗的地帶，也并不是一般老百姓能夠觸及的地帶。這樣的形勢在中央高壓的反腐力度下，泡沫被刺破，自然展現(xiàn)出其畸形的一面來。

二、中國書畫“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展因素分析

（一）統(tǒng)市場因素分析

中國傳統(tǒng)文化有極深的民心基礎(chǔ)，潛移默化在中國人的思想行為之中。中國書畫是中國傳統(tǒng)文化中的藝術(shù)展現(xiàn)形式，涉及書畫培訓(xùn)市場、書畫交易市場、書畫藝術(shù)衍生品市場，以及中國書畫與其他項(xiàng)目結(jié)合所呈現(xiàn)的一些市場門類。中國書畫從根本上說是知識產(chǎn)權(quán)中的著作權(quán)，針對中國知識產(chǎn)權(quán)混亂這樣一種大的背景下，中國書畫的市場總體來看是低迷的，特別是近些年來，中國書畫市場呈現(xiàn)出萎縮的大勢。

（二）社會文化因素分析

文化是一個(gè)含義極為廣泛的概念，這里所談及的文化是指蘊(yùn)含在中國社會環(huán)境中有關(guān)中國傳統(tǒng)文化的氛圍。中國傳統(tǒng)文化的核心理念是指儒釋道文化，因此這個(gè)文化的概念是指以中國幾千年文化發(fā)展中，以儒釋道文化為核心所衍生出來的文化生活形態(tài)。之所以說是文化生活，就是指有文化涵養(yǎng)的生活，之所以說是生活，指的是人們的日常生活，而不是束之高閣遠(yuǎn)離人們生活。在社會生活中，中國自古以來形成了自己的文化生活形態(tài)，這是中國文化延綿不絕的發(fā)展的土壤。

（三）社會因素的歷史分析

文化藝術(shù)市場的健康發(fā)展需要有文化藝術(shù)土壤的環(huán)境，針對中國書畫市場的健康發(fā)展，必須有中國傳統(tǒng)文化內(nèi)容，即是儒釋道文化的土壤。我們不得不說如今的中國傳統(tǒng)文化嚴(yán)重缺失掉了那種純正的傳統(tǒng)文化發(fā)展的社會文化生活環(huán)境。這是中國傳統(tǒng)文化繼承和發(fā)展的潛在的社會危機(jī)。從學(xué)理上分析，儒家的文化是強(qiáng)調(diào)“美德”，道家的文化強(qiáng)調(diào)“養(yǎng)生”，佛家的文化強(qiáng)調(diào)“向善”，文化的核心都是要求自我修為，強(qiáng)調(diào)自我的改造，就是“禪修”這樣的文華是中國傳統(tǒng)文化對整個(gè)人類以及人類的歷史所作出的重大貢獻(xiàn)，只有中國文化是在這個(gè)世界上存活5000年生生不息的文化，中國傳統(tǒng)文化也是世界上文化的最高級的形態(tài)。中國傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)養(yǎng)分的歷史上，多數(shù)歷史時(shí)期是和諧的，一直持續(xù)到解放前后，中國社會的基本形態(tài)是和諧的，普通大眾是“真善美”的。中國書畫也正是在這樣一種總體的社會文化環(huán)境的滋養(yǎng)中綿延發(fā)展的數(shù)千年。因此中國書畫的內(nèi)容與內(nèi)涵都是中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)容與內(nèi)涵。

（四）政策因素的分析

改革開放后，為中國書畫市場的發(fā)展確定了總體大政方針。在2014年10月召開了中央文藝座談會，也可以把這次會議看做是新時(shí)期中國傳統(tǒng)文化復(fù)興的節(jié)點(diǎn)，這次會議召開至今已有將近兩年時(shí)間。其一在這兩年的時(shí)間里，中央相繼下發(fā)多項(xiàng)政策措施，整改中國文化界，在中國書畫領(lǐng)域，也有相當(dāng)大的舉措措施，原來在國家級、省市區(qū)級文聯(lián)系統(tǒng)和其他社會行業(yè)協(xié)會任職的政府領(lǐng)導(dǎo)紛紛退會，其二，中央和地方各級機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)官員舉辦的筆會展覽大量減少，幾乎銷聲匿跡；其三，中國書畫藝術(shù)品交易市場極大萎縮，原來的天價(jià)當(dāng)代中國書畫藝術(shù)作品幾乎消失；其四，官方“腐敗式”中國書畫藝術(shù)家退出中國書畫市場，“民間書畫家”進(jìn)入市場。

三、中國書畫“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展的機(jī)遇

中國書畫市場面臨憂喜參半的境地。其憂慮點(diǎn)在于中國傳統(tǒng)文化在當(dāng)代社會的嚴(yán)重缺失，民眾對中國書畫知識的欠缺，本身缺乏中國書畫訓(xùn)練的素養(yǎng)是中國書畫難以普及的根本原因；改革開放以來重視經(jīng)濟(jì)發(fā)展，西化嚴(yán)重，不顧中國本土傳統(tǒng)文化的繼承，加之腐敗嚴(yán)重導(dǎo)致中國傳統(tǒng)文化和中國書畫在這30多年間發(fā)展畸形；中國新一屆政府極為重視文化藝術(shù)市場，刺破中國書畫泡沫，使中國書畫市場從根本上熱度驟降，新的市場難以形成。喜者，“互聯(lián)網(wǎng)+”這樣的新工具具有極高的傳播效率和透明度，是中國傳統(tǒng)文化和中國書畫的理想工具。如何在新的書畫市場形成中發(fā)揮其作用，是值得著重研究的事情，未來中國書畫市場的巨大體量是由當(dāng)代社會人群的精神文化需求所決定的，中國書畫能為人類提供健康生活品質(zhì)和滿足人類精神文化需求的作用毋庸置疑。這些都是重要的研究課題。

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