王操

摘 要 近幾年來(lái)，新媒體電影也受到經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的影響，面對(duì)新的社會(huì)形勢(shì)，傳統(tǒng)的電影產(chǎn)業(yè)已不能滿足人們的各種需求?，F(xiàn)階段，由于受到某些因素的影響，新媒體電影事業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)，又面臨著一定的挑戰(zhàn)。基于此，文章從不同方面闡明了新經(jīng)濟(jì)形式下新媒體電影的發(fā)展機(jī)遇和所面臨的挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞 新媒體電影；發(fā)展機(jī)遇；問(wèn)題

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）20-0090-02

近幾年，無(wú)線通信技術(shù)應(yīng)用在潛移默化中影響著我們生活的方方面面，同時(shí)，這一技術(shù)也被廣泛應(yīng)用到電影產(chǎn)業(yè)中，進(jìn)而使電影產(chǎn)業(yè)一改傳統(tǒng)的前期制作和后期的播放這一形式，在制作以及放映等方面出現(xiàn)不同的形式。另外，為滿足人們不同層次的需求，手機(jī)電影以及網(wǎng)絡(luò)電影也步入人們?nèi)粘Ｉ钪?。在上述種種因素的影響和西方思想撞擊下，電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展處在一個(gè)承前啟后的關(guān)鍵時(shí)刻。

1 新媒體電影的發(fā)展機(jī)遇

1.1 制作的整合與互動(dòng)

傳統(tǒng)的電影模式對(duì)于我們而言并不陌生，它在制作的過(guò)程中，有種“集權(quán)”的色彩，導(dǎo)演對(duì)電影的每一個(gè)細(xì)節(jié)的制作有著絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)。進(jìn)而電影成為導(dǎo)演表達(dá)個(gè)人思想和觀念的載體。在制作的過(guò)程中沒(méi)有集百家之長(zhǎng)，沒(méi)有將電影的拍攝達(dá)到盡善盡美的程度。再者，在傳統(tǒng)的電影產(chǎn)業(yè)中，將利益最大化為主要目的制作者相對(duì)于制作過(guò)程，更看重票房的多少。而新媒體電影產(chǎn)業(yè)一改傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)的種種缺陷。例如：相對(duì)于傳統(tǒng)電影對(duì)票房的重視力度，新媒體電影制作者更側(cè)重于對(duì)各個(gè)影視資源的整合等方面；另外，新媒體電影產(chǎn)業(yè)在電影的制作過(guò)程中，和電影愛(ài)好者以及廣大的人們?nèi)罕娂皶r(shí)有效的進(jìn)行溝通，讓廣大的電影愛(ài)好者參與到電影的整個(gè)制作過(guò)程中，在這一過(guò)程中，不僅可以發(fā)現(xiàn)一些制作電影方面的人才，還能真正的反映社會(huì)狀況。從另一角度講，也在一定程度上節(jié)約了制作成本，使電影效益最大化。此外，我國(guó)政府相關(guān)部門可以采取一定的措施促進(jìn)人們?nèi)罕姷膮⑴c力度。例如：無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)電影還是電視電影的制作都需要一定的群眾演員，根據(jù)這一需求，政府有關(guān)部門可以設(shè)立最佳群眾演員獎(jiǎng)；針對(duì)于電影愛(ài)好者，可以設(shè)立最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)等，促進(jìn)新媒體電影產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。綜上所述，各方面影視工作的整合和與人們?nèi)罕姷幕?dòng)是現(xiàn)階段我國(guó)新媒體電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

之一。

1.2 發(fā)行渠道多樣化

和傳統(tǒng)電影發(fā)行渠道相比較，新媒體電影產(chǎn)業(yè)對(duì)電影發(fā)行的渠道明顯增多，其也成為新媒體電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段的發(fā)展機(jī)遇?？v觀我國(guó)各個(gè)傳統(tǒng)電影制作商，在對(duì)電影進(jìn)行發(fā)行時(shí)，其發(fā)行渠道就單一的固定模式：先是在北京、上海、廣州等一線城市的各大電影院進(jìn)行首映，進(jìn)行宣傳，在達(dá)到預(yù)期效果之后，再在全國(guó)各大城市進(jìn)行播放，創(chuàng)造收視記錄。由于發(fā)行方式單一，其效益也就受到一定的影響。而對(duì)于新媒體電影產(chǎn)業(yè)而言，隨著互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展以及各種軟件的開(kāi)發(fā)應(yīng)用，新媒體電影的發(fā)行的途徑就相對(duì)較多，例如，借助于移動(dòng)電視、互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)、各種電影播放器等進(jìn)行預(yù)告宣傳。簡(jiǎn)而言之，它所用的發(fā)行途徑以散點(diǎn)形式表現(xiàn)的。在這一過(guò)程中，它所面對(duì)的首批觀眾也相對(duì)較多，相應(yīng)的，所起的宣傳力度也相對(duì)較強(qiáng)烈。另外，傳統(tǒng)的電影產(chǎn)業(yè)而言，它的播放僅僅依賴于電影院等固定場(chǎng)所。此外，還必須有一定的資金支持，這種情況下，電影一旦發(fā)行一定的時(shí)間，由于受到經(jīng)濟(jì)因素的制約，就會(huì)有很少人觀看，進(jìn)而電影制作者對(duì)于利益的獲得就大打折扣。在上文也提到，對(duì)于新媒體電影而言，人們可以借助于互聯(lián)網(wǎng)以及電影播放器播放，由于沒(méi)有經(jīng)濟(jì)因素的制約，人們可以隨心所欲的在網(wǎng)上進(jìn)行觀看，廣大的人們?nèi)罕娖鸬搅嗽俅蝹鞑サ淖饔?，電影制作者也可以通過(guò)軟件開(kāi)發(fā)公司間接獲得利潤(rùn)。

1.3 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的延伸

眾所周知，傳統(tǒng)電影在制作的過(guò)程中，由于沒(méi)有引入廣大的電影愛(ài)好者，又由于涉及攝影人員、制作人員以及演員等眾多人員，而且大多數(shù)專業(yè)人士，對(duì)于資金的消耗也相對(duì)較大且在電影主題的表達(dá)形式上，沒(méi)有實(shí)質(zhì)的突破，票房就處在一個(gè)相對(duì)于穩(wěn)定的中等水平。另外，涉及的附屬產(chǎn)業(yè)也相對(duì)較少。在上文我們也提到，新媒體電影在發(fā)行渠道方面有很多途徑，例如通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、電視等傳播。進(jìn)而促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)以及電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以手機(jī)電影為例：一般而言，手機(jī)電影時(shí)間在5分鐘左右，時(shí)間短，相應(yīng)的，付出的時(shí)間、精力等都相對(duì)較少，但是，手機(jī)已成為我們?nèi)粘Ｉ畋匾慕涣鞴ぞ?，手機(jī)電影制造商，利用手機(jī)這一媒介進(jìn)行手機(jī)電影的制作，面對(duì)如此巨大的市場(chǎng)，相對(duì)于手機(jī)電影的制作成本，獲得的利益是巨大的。除此之外，由于新媒體電影的眾多優(yōu)點(diǎn)，還可以和不同商業(yè)集團(tuán)進(jìn)行合作。例如在電影的播放的時(shí)候，插入一些商業(yè)化的宣傳廣告，進(jìn)而贏取一定的利潤(rùn)。綜上所述，新媒體電影有利于不同產(chǎn)業(yè)的融合，進(jìn)而達(dá)到產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的延伸。

2 新媒體電影存在的問(wèn)題及挑戰(zhàn)

由以上種種跡象可以看出，新媒體電影將成為我國(guó)電影事業(yè)的主要發(fā)展趨勢(shì)，但是，我們也不難看出，現(xiàn)階段，新媒體電影的發(fā)展還未成熟，還有很多問(wèn)題亟待解決。筆者結(jié)合自己多年的工作經(jīng)驗(yàn)，并通過(guò)查閱文獻(xiàn)資料認(rèn)為，現(xiàn)階段我國(guó)新媒體電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要受到質(zhì)量問(wèn)題、產(chǎn)業(yè)問(wèn)題以及監(jiān)督、調(diào)控問(wèn)題的制約。下面我們對(duì)其問(wèn)題進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。

2.1 質(zhì)量問(wèn)題

質(zhì)量問(wèn)題是制約新媒體電影發(fā)展的最主要問(wèn)題之一。眾所周知，對(duì)于電影，新穎的主題和幽默詼諧語(yǔ)言是贏的票房的主要法寶。但是，縱觀我國(guó)各大國(guó)產(chǎn)電影，對(duì)于對(duì)主題的表達(dá)方式以及語(yǔ)言說(shuō)話風(fēng)格等方面，大都大同小異。這一問(wèn)題的形成，不僅僅是某一方面的原因。而是要綜合考慮新媒體電影本身以及外界的各種因素：對(duì)于新媒體電影自身而言，由于受到時(shí)間的限制，故事的開(kāi)端、發(fā)展、高潮以及結(jié)尾很難達(dá)到相應(yīng)的效果，其中手機(jī)電影最為典型；制作者水平的高低是主要的外界因素，沒(méi)有創(chuàng)作靈感來(lái)源，相應(yīng)的，創(chuàng)作出電影的質(zhì)量也很難達(dá)到相應(yīng)的層次。

2.2 產(chǎn)業(yè)問(wèn)題

產(chǎn)業(yè)問(wèn)題又是阻礙我國(guó)新媒體電影發(fā)展主要問(wèn)題之一。就新媒體電影產(chǎn)業(yè)而言，它的發(fā)展可以帶動(dòng)相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展（通信產(chǎn)業(yè)、廣告產(chǎn)業(yè)），形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，各個(gè)產(chǎn)業(yè)相輔相成，共同促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。但是現(xiàn)階段，我國(guó)新媒體電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還處于初級(jí)階段，還沒(méi)有形成一定的規(guī)模，進(jìn)而各個(gè)資源的配置還有待進(jìn)一步的優(yōu)化。除此之外，新媒體電影在供人們娛樂(lè)的同時(shí)，盈利是其根本目的，要想是利益最大化，創(chuàng)造電影品牌是最佳途徑，另外，對(duì)于新媒體電影的制作經(jīng)費(fèi)等方面，還有待進(jìn)一步的優(yōu)化，當(dāng)然，這屬于產(chǎn)業(yè)內(nèi)部問(wèn)題，這些為題解決是各個(gè)產(chǎn)業(yè)形成產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)，進(jìn)而促進(jìn)整個(gè)新媒體經(jīng)濟(jì)的未來(lái)發(fā)展。

2.3 對(duì)新媒體電影的監(jiān)管、調(diào)控問(wèn)題

新媒體的發(fā)展僅僅依賴于制片工作者的大力宣傳是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，除此之外，還要借助于有關(guān)政府部門的監(jiān)管以及調(diào)控等后勤工作。要是有關(guān)過(guò)部門對(duì)其在市場(chǎng)中的發(fā)展采取“放養(yǎng)”政策，必定會(huì)引起一定的不良后果，像由于市場(chǎng)的惡性競(jìng)爭(zhēng)而引起質(zhì)量問(wèn)題，由于追求利益最大化而引起的對(duì)產(chǎn)品粗制濫造等一系列的后果。在上文筆者也有提及由于新媒體電影產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有形成一定的規(guī)模，因而對(duì)于對(duì)新媒體電影的監(jiān)管，調(diào)控等無(wú)從下手。其也是現(xiàn)階段制約新媒體電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一大因素。

3 結(jié)束語(yǔ)

和傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)相比，無(wú)論在電影的制作以及播放形式等方面，都有很大的區(qū)別。它是社會(huì)發(fā)展的必然產(chǎn)物。但是在其發(fā)展的初期，機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)同時(shí)存在，電影制作者要抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)。解決現(xiàn)階段其發(fā)展中所遇到的像質(zhì)量欠缺、產(chǎn)業(yè)不成規(guī)模以及有關(guān)部門對(duì)新媒體電影的監(jiān)管、調(diào)控不強(qiáng)等問(wèn)題，進(jìn)而抓住所處的有力機(jī)會(huì)，使新媒體電影和其他產(chǎn)業(yè)一道共同促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。以上便是本文筆者所寫(xiě)的主要內(nèi)容，以期為讀者，為相關(guān)工作者提供幫助，并起到拋磚引玉的作用。

參考文獻(xiàn)

[1]張海，王以寧.新媒體教育環(huán)境下微電影在教育學(xué)習(xí)領(lǐng)域的應(yīng)用前景：回顧與展望[J].現(xiàn)代遠(yuǎn)距離教育，2013（4）：70-74.

[2]王平，何攸媛.大數(shù)據(jù)時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)——第二屆“新媒體與社會(huì)發(fā)展”全球論壇暨中英“新媒體與社會(huì)發(fā)展”雙邊對(duì)話綜述[J].新聞?dòng)浾撸?013（3）：74-76.

[3]任明.全球背景下中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2014，36（8）：9-14.

[4]饒曙光，鮮佳.當(dāng)下國(guó)產(chǎn)類型電影創(chuàng)作的結(jié)構(gòu)性發(fā)展特征極其前景[J].浙江傳媒學(xué)院學(xué)報(bào)，2013，20（1）：

50-59.