謝嵐

摘 要 近年來(lái)，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，社會(huì)各界人士對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合問(wèn)題展開(kāi)了競(jìng)相爭(zhēng)論和探索。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合既是推動(dòng)傳播技術(shù)迅猛發(fā)展的前提，也是當(dāng)代社會(huì)發(fā)展的必要條件。文章主要從傳統(tǒng)媒體與新媒體各自的優(yōu)勢(shì)及特征這一角度出發(fā)，分析出傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的四大困境，并從實(shí)現(xiàn)兩者優(yōu)勢(shì)有效結(jié)合、拓寬信息發(fā)布渠道和追求傳播內(nèi)容多元化等2個(gè)方面闡述了加快傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的相關(guān)策略。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合；困境；策略

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）07-0072-01

21世紀(jì)的中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展使得人們對(duì)信息傳播速度的要求不斷提高，因此，新媒體便應(yīng)運(yùn)而生。高效的傳播速度、龐大的信息容量、良性的群眾互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了極大的沖擊和影響。但是，傳統(tǒng)媒體憑借組織管理嚴(yán)格、專業(yè)實(shí)力雄厚、社會(huì)責(zé)任明確等眾多優(yōu)點(diǎn)也是不會(huì)輕易被“消亡”。因此，如何使傳統(tǒng)媒體與新媒體有效融合成為了當(dāng)今社會(huì)亟待解決的問(wèn)題。

1 傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)特征

1.1 傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)及特征

多年來(lái)，傳統(tǒng)媒體憑借長(zhǎng)久的發(fā)展與沉淀，形成了強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)鏈及特征網(wǎng)。其主要有以下幾點(diǎn)。

1.1.1 組織管理嚴(yán)謹(jǐn)，信息把關(guān)嚴(yán)格

傳統(tǒng)媒體一般都有固定的組織或機(jī)構(gòu)，具有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓芾頇C(jī)制和方案，同時(shí)，在信息采集、編寫(xiě)、審核、發(fā)布等方面具有嚴(yán)格的規(guī)定和制度，保證了信息的真實(shí)性和時(shí)效性，減少了有害信息及虛假信息的產(chǎn)生與傳播。

1.1.2 隊(duì)伍建設(shè)龐大，社會(huì)責(zé)任明確

傳統(tǒng)媒體存在時(shí)間長(zhǎng)久，使得隊(duì)伍建設(shè)龐大，同時(shí)，專業(yè)化的學(xué)習(xí)、特殊化的培訓(xùn)、全能化的考核，一系列嚴(yán)格的機(jī)制有效的推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體從業(yè)隊(duì)伍的發(fā)展。由于監(jiān)管制度嚴(yán)格、信息采編實(shí)名制等方面的原因，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者樹(shù)立了較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，使得傳統(tǒng)媒體的信任度和影響力得到了大大提高。

1.1.3 采編能力一流，專業(yè)實(shí)力雄厚

由于傳統(tǒng)媒體存在的歷史久遠(yuǎn)，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員經(jīng)過(guò)層層篩選才得以下發(fā)證件，傳統(tǒng)媒體擁有一支高素質(zhì)高能力的信息采集與編寫(xiě)隊(duì)伍，業(yè)務(wù)流程完善，制度健全，經(jīng)驗(yàn)豐富。

1.2 新媒體的優(yōu)勢(shì)及特征

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷提高，新媒體如同雨后春筍般快速發(fā)展。其主要優(yōu)勢(shì)及特征有以下幾點(diǎn)。

1.2.1 信息更新速度快，互動(dòng)強(qiáng)

在新媒體時(shí)代，信息在網(wǎng)絡(luò)的傳遞不受任何限制，我們可以在這個(gè)開(kāi)放的環(huán)境中第一時(shí)間感知變化。除此之外，新媒體時(shí)代下，人們的言論是自由的，匿名的，不受限制的。因此，人們?cè)敢饣?dòng)，愿意評(píng)論，愿意說(shuō)出自己的真實(shí)想法。

1.2.2 信息傳播速度快，容量大

新媒體主要依托于網(wǎng)絡(luò)，在這個(gè)“低頭族”的時(shí)代中，人人都患有手機(jī)依賴癥，刷微博、發(fā)朋友圈、逛空間、看新聞等，使得信息的傳播速度巨快。新媒體時(shí)代下，信息可以通過(guò)鏈接、圖片、視頻等形式進(jìn)行傳播，匯聚海量信息，全面豐富，應(yīng)有盡有。

1.2.3 信息發(fā)布渠道廣，接收快

新媒體時(shí)代下，人們可以通過(guò)微博、微信、QQ、貼吧等接收和發(fā)布信息，且信息發(fā)布自由，使得人人既是信息的傳播者又是信息的制造者。

2 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的核心困境

據(jù)調(diào)查了解發(fā)現(xiàn)，目前，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合的核心困境存在于以下4個(gè)方面。

2.1 發(fā)展速度

新媒體的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了社會(huì)各界人士對(duì)其的認(rèn)知能力，使得人們對(duì)新媒體的研究存在滯后的現(xiàn)象，直接的阻礙了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合速度及理念實(shí)踐。

2.2 認(rèn)識(shí)了解

傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員們對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)和了解不夠全面，而新媒體的從業(yè)人員們對(duì)傳統(tǒng)媒體的管理機(jī)制、發(fā)布流程等存在質(zhì)疑與未知。因此，現(xiàn)有的傳統(tǒng)媒體和新媒體的從業(yè)者們?cè)跇I(yè)務(wù)素養(yǎng)方面不能很好的適應(yīng)兩者融合的步伐。

2.3 管理機(jī)制

多年來(lái)，傳統(tǒng)媒體在行政管理方面存在較為苛刻嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓芾砟Ｊ?，組織機(jī)構(gòu)、人員調(diào)動(dòng)等都不能達(dá)到第一時(shí)間的統(tǒng)一調(diào)配。除此之外，目前，沒(méi)有較為合理的管理機(jī)制來(lái)判定一條信息的發(fā)布先后順序，即是傳統(tǒng)媒體先發(fā)布還是新媒體先發(fā)布。于是，目前的媒體管理機(jī)制也是不能很好的適應(yīng)兩者融合的實(shí)際需要。

2.4 相互借力

較目前觀察，傳統(tǒng)媒體并不能充分借力新媒體。由于受到自身長(zhǎng)久殘留下的機(jī)制的限制，傳統(tǒng)媒體在融合的過(guò)程中仍舊不能很好地順應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，從而直接導(dǎo)致原有的群眾減少，廣告下滑，市場(chǎng)份額大跌。

3 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的有效策略

新媒體雖然主要借助于互聯(lián)網(wǎng)，但其本質(zhì)上是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上進(jìn)一步完善發(fā)展的。而新媒體也為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了發(fā)展契機(jī)，兩者相互依存，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，必然將推動(dòng)媒體事業(yè)的蓬勃發(fā)展。

3.1 實(shí)現(xiàn)兩者優(yōu)勢(shì)的有效結(jié)合

傳統(tǒng)媒體和新媒體融合可從互動(dòng)性、傳播速度以及輿論導(dǎo)向3個(gè)方面相互取長(zhǎng)補(bǔ)短。新媒體的群眾互動(dòng)性較強(qiáng)，因此，通過(guò)相應(yīng)的融合可為傳統(tǒng)媒體建立高效的反饋機(jī)制，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與群眾之間的密切交流，比如：給紙質(zhì)報(bào)紙開(kāi)通微博、微信公眾號(hào)使讀者通過(guò)微博、微信發(fā)表自己的看法。新媒體的信息更新速度和傳播速度均較為快速，因此，傳統(tǒng)媒體在提高自身信息時(shí)效性的同時(shí)，應(yīng)該學(xué)習(xí)新媒體，搶抓一切先機(jī)，培養(yǎng)兩者融合性的從業(yè)者，并通過(guò)微博、微信第一時(shí)間發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)態(tài)等。傳統(tǒng)媒體的輿論導(dǎo)向較為權(quán)威，新聞的真實(shí)性較為可信，因此，新媒體在輿論導(dǎo)向方面應(yīng)與傳統(tǒng)媒體相互融合，建立健全的管理機(jī)制，從而打造新媒體的權(quán)威。

3.2 拓寬信息發(fā)布渠道和追求傳播內(nèi)容多元化

日前，傳統(tǒng)媒體受到新媒體的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，融合成了其唯一的解決辦法。順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)實(shí)現(xiàn)寬泛化多樣化的信息發(fā)布渠道和實(shí)現(xiàn)豐富化和多元化的傳播內(nèi)容。比如：紙質(zhì)媒體可以開(kāi)辦手機(jī)報(bào)、車載電視、微博長(zhǎng)文版報(bào)紙、數(shù)字電視、有聲電子書(shū)等，同時(shí)，也可以開(kāi)通官方微博、微信、新聞客戶端等。

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