于國(guó)富

摘 要 如果說(shuō)印刷術(shù)的傳播給人類文明帶來(lái)了跨越式的發(fā)展，那么互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)帶來(lái)的則是飛躍式的騰飛?；ヂ?lián)網(wǎng)革命使以印刷術(shù)為基礎(chǔ)的傳統(tǒng)媒體備受挑戰(zhàn)，幾乎要被歷史洪流席卷至?xí)r代之外。如何應(yīng)對(duì)以互聯(lián)網(wǎng)為支撐的新媒體帶來(lái)的沖擊，頂著其倒逼的壓力，以技術(shù)革新為核心，以內(nèi)容重整為骨干，以思想理念為靈魂，重塑傳統(tǒng)媒體的輝煌。

關(guān)鍵詞 時(shí)代要求；傳統(tǒng)媒體；新媒體；科技理念；方法路徑

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）07-0073-02

新媒體依托互聯(lián)網(wǎng)，建立多樣化信息平臺(tái)，微博微信、互動(dòng)媒體、觸摸顯示屏，極大增加了人獲取信息的便利，改變了信息的傳播方式強(qiáng)化了信息的交互性，使人們并不是被動(dòng)的接受，而是主動(dòng)選擇、主動(dòng)獲取，能及時(shí)針對(duì)信息做出及時(shí)的反饋并表達(dá)出來(lái)，傳統(tǒng)媒體迫切需要另辟蹊徑，結(jié)合自身特點(diǎn)設(shè)計(jì)一系列改革，重新立于大眾的視野之中。

1 新時(shí)代下傳統(tǒng)媒體遭受的沖擊

1）新時(shí)代背景下人們對(duì)于信息的要求。研究人們對(duì)信息獲取的要求，有利于進(jìn)行有針對(duì)性的改革。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，隨著生活節(jié)奏的加快，幾乎所有需求都具有這一要求，快餐文化應(yīng)運(yùn)而生，因此人們對(duì)于信息的獲取具有快速性的要求。現(xiàn)今，經(jīng)濟(jì)、政治、文化、環(huán)境等因素已經(jīng)呈一體化趨勢(shì)發(fā)展，因此往往人們需要的資訊并非只一方面，而是多個(gè)方面的綜合信息，具有綜合性。

2）新媒體適應(yīng)時(shí)代強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展幾乎使新媒體能夠擁有上述所有要求，如此看來(lái)，似乎傳統(tǒng)媒體并沒有存在的必要，也因此不需要探討改革之類，新媒體就已經(jīng)能夠滿足人們對(duì)于信息的要求。以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，以電子科技為手段的新媒體，能夠隨時(shí)隨地獲取最新的全球各方面資訊，并能夠與世界各地的人一起對(duì)信息進(jìn)行討論，尤其是自媒體，更是增加了信息的產(chǎn)生源，使每個(gè)人都能夠成為信息傳播主體，身邊事上新聞，極大增強(qiáng)了人們參與力度，針對(duì)人類需求的新媒體技術(shù)，無(wú)疑是對(duì)傳統(tǒng)媒體的致命打擊。隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的增多，新媒體的用戶也 隨之爆炸，如此強(qiáng)勢(shì)的沖擊，使傳統(tǒng)媒體不得不痛定思痛，深入改革。

3）傳統(tǒng)媒體的弊端顯現(xiàn)。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介，不僅費(fèi)時(shí)長(zhǎng)，資訊更新相對(duì)較慢，而且對(duì)于環(huán)境、生態(tài)俱是一種破壞，消耗大量資源，并且造價(jià)高，相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)上的隱形利益鏈來(lái)說(shuō)，處于極其不利的地位。購(gòu)物在網(wǎng)上，出門在車上的生活方式也對(duì)傳統(tǒng)媒體的成果銷售極其不利，因?yàn)槿藗儧]有時(shí)間去購(gòu)買，使傳統(tǒng)媒體幾乎無(wú)立足之地，并且傳統(tǒng)媒體由于時(shí)代的影響，報(bào)道的內(nèi)容也并不如以往更能抓住人心，往往只是跟隨風(fēng)潮，進(jìn)行一些沒有營(yíng)養(yǎng)的報(bào)道，不禁更令人失望。傳統(tǒng)媒體還是并沒有緊跟時(shí)代要求，各個(gè)方面的資訊往往各自為家，并沒有綜合性，如此一來(lái)，更加增加了人們獲取消息的成本，加之人們不能及時(shí)反饋，既不能答疑，也無(wú)法統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

2 傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型自救之路

1）改變傳統(tǒng)傳播介質(zhì)，利用互聯(lián)網(wǎng)電子科技。傳統(tǒng)媒體必須應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，利用電子科技，建立微博、微信平臺(tái)，創(chuàng)立客戶端、交互平臺(tái)等等方式，為人們獲取資訊提供便捷，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，是新舊媒體的大時(shí)代融合，不僅有新媒體的便捷、交互、價(jià)格低等優(yōu)點(diǎn)，也有傳統(tǒng)媒體的正規(guī)性、專業(yè)性等特點(diǎn)，能夠提高人們的信息獲取體驗(yàn)，便于人們以便捷的方式獲取正規(guī)而專業(yè)的資訊，增強(qiáng)了信息的真實(shí)性，科技的應(yīng)用，是傳統(tǒng)媒體的一大進(jìn)步，也是必然要求，隨著時(shí)代的進(jìn)步，科技與經(jīng)濟(jì)、政治等均掛鉤，必將于人們生活中占據(jù)著重要的地位，而互聯(lián)網(wǎng)的交互性和廣泛性及實(shí)時(shí)性，雖帶來(lái)巨大沖擊，但也必將迎來(lái)巨大機(jī)遇。

2）內(nèi)容精選，綜合信息，關(guān)注全球。人們關(guān)注的畢竟是信息的內(nèi)容，對(duì)內(nèi)容的挑選一定要精細(xì)，避免粗制濫造，為資訊提供開辟無(wú)法被超越的優(yōu)勢(shì)，使用戶閱讀信息時(shí)能夠有舒適的體驗(yàn)。因此，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容編制一定要具有綜合性，報(bào)道一件事時(shí)，可以對(duì)事件的產(chǎn)生及發(fā)展從各種方面進(jìn)行原因和走勢(shì)分析，各個(gè)領(lǐng)域的時(shí)訊均要涉及，并且科學(xué)排版，精準(zhǔn)分析，并且，不能做一家之報(bào)，要針對(duì)全球值得關(guān)注的大小事件進(jìn)行報(bào)道并分析，只有這樣，才能從根本上提高傳統(tǒng)媒體的適用性，使人們通過(guò)媒體可以獲取天下事，并且盡詳盡細(xì)，能夠聽到深入的分析，媒體的作用絕不只是報(bào)道，更重要的是分析，并帶領(lǐng)人們分析，因此，可以在報(bào)道后發(fā)起話題議論，使人們盡可能的參與其中。

3）提煉思想，避免盲目跟風(fēng)，加強(qiáng)管理。一篇具有思想的新聞或是報(bào)刊，絕對(duì)比沒有營(yíng)養(yǎng)，沒有效用的報(bào)道更受歡迎，盲目跟風(fēng)報(bào)道，不僅會(huì)落于人后，還可能使人們反感排斥，雖然身處快餐時(shí)代，但是人們對(duì)于生活仍有品質(zhì)要求，并不是胡編亂造或者乏味的開餐資訊能夠滿足的，而這，也正是傳統(tǒng)媒體本身所具有的優(yōu)點(diǎn)，只要繼續(xù)維持，加強(qiáng)對(duì)于每次報(bào)道的要求，不隨風(fēng)跟流，內(nèi)容精要，思想獨(dú)到，傳統(tǒng)媒體要在當(dāng)今時(shí)代站穩(wěn)腳跟并不艱難，隨著對(duì)文化、思想的重視，傳統(tǒng)媒體必將憑借自身的思想深度贏得人們的重新重視。只是，這就要傳統(tǒng)媒體更加耐得住寂寞，在時(shí)代中不忘

初心。

3 結(jié)束語(yǔ)

本文通過(guò)對(duì)時(shí)代局勢(shì)的分析和傳統(tǒng)媒體面臨的壓力，提出了傳統(tǒng)媒體的改造與創(chuàng)新，對(duì)其變革的路徑進(jìn)行認(rèn)真而深入的分析，力求能使傳統(tǒng)媒體重新進(jìn)入人們視角，為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代咨詢的獲取提高質(zhì)量，使傳統(tǒng)媒體不致消失于歷史之中，并能更好的為人們服務(wù)。

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