張寒冰

摘 要 在新媒體發(fā)展日漸迅猛的同時(shí)，以電視廣播為主的傳統(tǒng)媒體如臨大敵，特別是一些地方電視媒體，在全媒體呼聲愈演愈烈的今天，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)該準(zhǔn)確把握時(shí)代脈搏，利用自身優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)他方劣勢(shì)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得有利地位。

關(guān)鍵詞 新媒體；地方電視媒體；反思；應(yīng)對(duì)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）07-0075-02

新媒體的定義比較豐富，有人認(rèn)為除了傳統(tǒng)媒體，剩下的都是新媒體，新媒體以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用為主，因其強(qiáng)大的交互性、便利性而受到受眾青睞。新媒體占據(jù)大量市場(chǎng)，傳統(tǒng)媒體式微，在實(shí)力懸殊的較量中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)何去何從，從反思到反擊，傳統(tǒng)電視媒體的應(yīng)對(duì)策略，大致分為以下2點(diǎn)。

1 知己知彼

1.1 清晰二者優(yōu)勢(shì)：借鑒老練的地方電視媒體與靈活的新媒體

傳統(tǒng)電視媒體利用長(zhǎng)期的工作經(jīng)驗(yàn)、精良的媒體設(shè)備和優(yōu)秀的媒體人才往往在高壓之下格外注意打造自己的傳媒品牌，以湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等幾大地方電臺(tái)為例，這幾年除了不斷進(jìn)行節(jié)目改版還積極開(kāi)發(fā)綜藝節(jié)目、培養(yǎng)新人才，使得自身品牌特征日益明顯，不少觀眾愿意為此買(mǎi)單。

新媒體作為新興產(chǎn)物雖不及傳統(tǒng)媒體的高端精良，但也正因?yàn)樗谋憬蒽`活而受到受眾喜愛(ài)，從微博元年開(kāi)始，到如今微信、騰訊QQ等用戶數(shù)量的爆炸式增長(zhǎng)，新媒體開(kāi)始兼具娛樂(lè)功能和新聞功能，無(wú)孔不入。

1.2 分析受眾人群

準(zhǔn)確把握市場(chǎng)定位是媒體發(fā)展過(guò)程中不可忽視的一環(huán)。分析受眾人群特征，引導(dǎo)受眾喜愛(ài)并支持更是一個(gè)長(zhǎng)期而艱難的過(guò)程。作為地方電視媒體的受眾人群在新媒體出現(xiàn)之前與當(dāng)?shù)厝渴鼙娙巳航踔睾?，并因其長(zhǎng)期積累打下的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)使得其擁有較為穩(wěn)定的受眾支持。而新媒體引入之后，流失人群的規(guī)模不容小覷，地方電視媒體首當(dāng)其沖，但所流失的受眾群體還能進(jìn)行下一步地細(xì)分，例如：當(dāng)?shù)氐闹星嗄旯ぷ髡吆蜕倌耆后w，不同的人群會(huì)面臨不同的需求和選擇。中青年工作者重在社交和職業(yè)規(guī)劃，具有極強(qiáng)的社交需求，新媒體幫助他們低門(mén)檻高頻率的傳遞信息；少年群體重在娛樂(lè)功能的訴求，新媒體投放豐富且及時(shí)的信息，有利于滿足他們的好奇心和參與感。而傳統(tǒng)媒體在爭(zhēng)取這兩大人群的時(shí)候，則需盡可能滿足他們上述需求以縮短差距。

2 主動(dòng)出擊

2.1 維持自身優(yōu)勢(shì)，突出差異

保持品牌的優(yōu)越性和提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性是當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)電視媒體將要進(jìn)行的環(huán)節(jié)。首先，是品牌優(yōu)越性，在面對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的同時(shí)，地方間電視行業(yè)內(nèi)部間也存在著“沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)”，這些內(nèi)外部的壓力也在一定程度上促進(jìn)了當(dāng)?shù)仉娨曅袠I(yè)的發(fā)展。但電視節(jié)目的流程、形式也趨近相同，品牌個(gè)性不夠鮮明。這幾年比較流行的親子類節(jié)目，明星真人秀節(jié)目、大型選秀節(jié)目甚至情感溝通節(jié)目都成為各大媒體爭(zhēng)相嘗試的重點(diǎn)，某電視臺(tái)從國(guó)外引入綜藝劇本但在國(guó)內(nèi)的效果卻遠(yuǎn)不如國(guó)外，可見(jiàn)，大家更喜歡看有特色有創(chuàng)新的作品。而地方電視媒體想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取一席之地，就必須敢于創(chuàng)新，盡可能結(jié)合當(dāng)?shù)氐胤教厣珓?chuàng)造獨(dú)具特色的電視節(jié)目，引發(fā)當(dāng)?shù)厝巳汗缠Q，保持自身品牌的優(yōu)越性。

傳統(tǒng)地方電視媒體的權(quán)威性和專業(yè)性則是很多自媒體望塵莫及的，他們可以利用自己得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)獲取到新媒體所不能得到的很多寶貴資源，所以傳統(tǒng)媒體的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作將成為它競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展的一個(gè)重要方向，一旦它們把握住這項(xiàng)機(jī)會(huì)，它將獲得與新媒體競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)之一。

2.2 借力打力，積極開(kāi)拓

2.2.1 學(xué)習(xí)新媒體及時(shí)性強(qiáng)的特點(diǎn)

新媒體傳遞的信息要遠(yuǎn)快于傳統(tǒng)的地方電視媒體，這一點(diǎn)毋庸置疑。地方電視媒體受新聞專業(yè)主義和其他多種規(guī)范的制約不得不對(duì)信息進(jìn)行多次篩選和校對(duì)，力求做到精致，而大部分新媒體用戶則不會(huì)受到太多限制，只要是法律許可的空間內(nèi)都能傳遞信息，而且方向多、傳播快。傳統(tǒng)電視媒體的制作成本太高，但不代表他們不能傳遞出及時(shí)的信息，只要充分利用自媒體，借助自媒體平臺(tái)發(fā)展一部分業(yè)務(wù)也是可以的。以微博為例，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了很多“大V用戶”，這些用戶的運(yùn)營(yíng)大多需要一個(gè)小組甚至整個(gè)團(tuán)隊(duì)的力量。湖南電視臺(tái)也有自己的微博，并在大型活動(dòng)前將相關(guān)信息推送到微博上，有時(shí)還可以和明星活動(dòng)增加熱度，這種做法既低成本地打了廣告，又滿足了受眾迫切了解信息的愿望。

2.2.2 學(xué)習(xí)自媒體互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)

新媒體自身具備極強(qiáng)的交互性，這種互動(dòng)性是地方電視媒體所難以達(dá)到的。主要體現(xiàn)在時(shí)間限制、空間限制和風(fēng)格限制上。傳統(tǒng)電視媒體要遵循固定的時(shí)間安排，一點(diǎn)小小的變動(dòng)都容易引起整場(chǎng)波動(dòng)，而固定的時(shí)間傳遞的信息就更為有限，大多只能按照特定的劇本甚至還要考慮到時(shí)長(zhǎng)問(wèn)題在播出時(shí)刪減很多精彩片段，更無(wú)法及時(shí)收集到廣大受眾的反饋；空間限制也是一樣，電視媒體的場(chǎng)地安排一般是固定的，很難體現(xiàn)新意；風(fēng)格方面，傳統(tǒng)電視媒體的品牌調(diào)性一旦確立短時(shí)間內(nèi)難以更改。

新媒體與傳統(tǒng)地方電視媒體的結(jié)合可以在一定程度上緩解上述幾項(xiàng)問(wèn)題，新媒體的靈活性使得一些公眾號(hào)長(zhǎng)期保持狀態(tài)的更新，遇到大型事件時(shí)還能通過(guò)倒計(jì)時(shí)的形式刷屏互動(dòng)增加影響；新媒體的運(yùn)營(yíng)只需一個(gè)客戶端和一個(gè)比較強(qiáng)的信號(hào)，幾乎不受區(qū)域的限制；在風(fēng)格上，公眾號(hào)要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)溝通的風(fēng)格，并針對(duì)熱門(mén)評(píng)論和動(dòng)態(tài)作出評(píng)論。

3 結(jié)束語(yǔ)

傳統(tǒng)地方電視媒體可能面臨的挑戰(zhàn)還有很多，迎難而上才能愈加頑強(qiáng)，而我們更加期待的則是看到傳統(tǒng)的地方電視媒體和新媒體在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)各自的突破呈現(xiàn)一個(gè)高效、健全的媒體系統(tǒng)帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。