張卉

摘 要 在科技越來越發(fā)達(dá)的今天，不管是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，都對人們的生活產(chǎn)生了不可忽視的影響，兩種媒體都是人類社會發(fā)展的承載體。兩者由于所處時代以及所受時代發(fā)展因素的影響，各有各的特點。那么在今后信息化大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體和新興媒體都有哪些優(yōu)勢和劣勢呢？兩者的發(fā)展趨勢又是怎樣的呢？文章在討論傳統(tǒng)媒體和新興媒體概念的前提下，認(rèn)識兩者在現(xiàn)今環(huán)境下各自的優(yōu)點和缺點。更重要的是探討兩者的融合發(fā)展趨勢，在筆者看來，如果想要達(dá)到良好的信息傳播效果，兩者的融合是時代所趨，必然要產(chǎn)生的。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）07-0077-02

得益于高科技及網(wǎng)絡(luò)化的進(jìn)步，新興媒體的產(chǎn)生對于社會發(fā)展的影響是越來越大，傳統(tǒng)媒體似乎被淹沒了，似乎正在喪失自身的優(yōu)勢，一步步淪為新媒體的附屬品。但我們?nèi)匀豢梢钥吹絺鹘y(tǒng)媒體的一些最基礎(chǔ)的不可被替換的地方，新媒體固然很強(qiáng)大，能夠適應(yīng)越來越復(fù)雜的社會環(huán)境，能夠提高信息的傳播效率，也能夠讓每個人都能自由的發(fā)聲，但也存在一些弊端。因此，既然傳統(tǒng)媒體和新興媒體都有各自的優(yōu)點和缺點，那么兩者融合在一起不是更能適應(yīng)時代的發(fā)展嗎？傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合讓兩者都能夠取長補(bǔ)短，在信息傳播的道路上為群眾提供更好更周到的服務(wù)。同樣都是作為傳播信息的媒介，同樣都具有傳播工具的特點，未來講究多元化的合作共贏的發(fā)展，因此，下文就傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合進(jìn)行研究，探討兩者融合的發(fā)展趨勢。

1 認(rèn)識傳統(tǒng)媒體與新媒體

所謂傳統(tǒng)媒體，只是相對于近幾年出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的一種說法，沒有網(wǎng)絡(luò)媒體以前，并沒有傳統(tǒng)媒體這一說法。我們所指的傳統(tǒng)媒體，就是我們所熟知的大眾傳播方式，傳播工具有報紙、廣播、電視以及通信等，通過一些看得見的機(jī)械裝置定期向社會發(fā)布某些信息，為人們提供信息傳播的渠道，同時也能為大眾提供教育和娛樂等相關(guān)的信息，是人們了解外界，接收信息的平臺。傳統(tǒng)媒體傳播信息的方式會有一定的局限性，比如，傳播空間比較受限，在一些比較貧困的地區(qū)，沒有信息接收裝置，或者說受到技術(shù)條件的限制，有些信息不能及時地傳播到位。

2 傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)缺點分析

既然我們已經(jīng)了解了傳統(tǒng)媒體和新媒體的相關(guān)概念，那么他們都有哪些特點呢？為什么傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊日漸式微？新興媒體真的能夠取代傳統(tǒng)媒體嗎？這些問題都可以從他們的優(yōu)缺點中得到

解答。

首先，是傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體有哪些特點呢？

傳統(tǒng)媒體包括報刊、通信以及廣播等傳播載體，這些傳播載體仍然存在于我們的生活之中，街上隨處可見的報刊亭，多姿多彩的廣告宣傳欄，拿在手里散發(fā)著油墨清香的書籍，這些實實在在的傳播載體帶給人們的享受是不可替代的。因此，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點就在于，專注于某一種器官的享受，反而能夠給人們帶來專注的體驗，實實在在的感受。同時，傳統(tǒng)媒體由于受到傳播載體等的限制，相對于新媒體而言，傳播信息量比較小，也會受到空間與地域的影響，降低信息的傳播質(zhì)量。每一種傳播媒體注重一種傳播方式，形式比較單一，很難形成有創(chuàng)意的傳播方式，人們的可選擇性也日漸減少，再加上其壽命短暫，再利用率比較低，因此，人們漸漸選擇了新媒體。

我們把新媒體的發(fā)展認(rèn)為是適應(yīng)了時代的發(fā)展，那么傳統(tǒng)媒體其實也是有很多優(yōu)勢的。例如，經(jīng)過了長時間的理論和實踐的檢驗，傳統(tǒng)媒體有著很廣闊的大眾受眾群體。在收集信息方面，傳統(tǒng)媒體也有著相當(dāng)強(qiáng)的競爭力，尤其是在我們國家這樣的人口大國，政府需要傳統(tǒng)媒體能夠廣泛發(fā)布和深入收集信息。不只是對信息的簡單展示或者簡單的表面解釋。傳統(tǒng)媒體擁有專業(yè)化的新聞傳播理念與運(yùn)作機(jī)制，在服務(wù)于社會的層面，傳統(tǒng)媒體還是有著很大的貢獻(xiàn)，有著自身健全的發(fā)展和監(jiān)管機(jī)制。經(jīng)過了長時間的經(jīng)營和發(fā)展，品牌優(yōu)勢是無法取代的。隨著新媒體逐漸被人們所接受，傳統(tǒng)媒體為了維持這樣的優(yōu)勢，必須進(jìn)行品牌再造和自身價值的提升?？傊?，傳統(tǒng)媒體擁有的優(yōu)勢較新媒體的人才、資源以及權(quán)威性和品牌化上有較高的意義。

其次，是新媒體，新媒體有哪些特點呢？

伴隨著高科技成長起來的新媒體，是一種新的媒體形態(tài)，分為網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)移動終端媒體以及數(shù)字電視等。其實新媒體的概念相對來說比較寬泛，不同于傳統(tǒng)媒體的都可以稱為新媒體。新媒體有著豐富的傳播內(nèi)容，更有創(chuàng)意的傳播形式，更快的傳播速度，更有效率的傳播手段，讓人們時時刻刻都能接收到最新信息，在新技術(shù)的支撐下，很多事情都成為了可能，能讓大家足不出戶，知曉全世界。新媒體能夠把大家碎片化的時間利用起來，提高了人們的效率，迎合了大家的休閑娛樂需求。再有新媒體還可以滿足大眾互動化的需要，通過社交媒體和社交軟件，瀏覽天下新聞，還可以自由發(fā)表評論，與其他人互動交流各自的看法，這在以前，是根本不可能想象的事情。因此，新媒體大大加快了人們的生活節(jié)奏。

在這一系列快速發(fā)展的背后，新媒體也逐漸出現(xiàn)了一些問題，越來越多的人覺得，通過新媒體接收的信息越多，越像是被信息綁架了，碎片化的時間被利用起來了，但如果不能夠合理安排好自己的生活，人們會覺得沒有了自己的生活空間，時時刻刻被“綁架”在網(wǎng)上，提升了現(xiàn)代人的焦慮感。同時新媒體的發(fā)展依賴網(wǎng)絡(luò)信息的傳播，監(jiān)管機(jī)制還不是很完善，很容易出現(xiàn)虛假信息，讓人不好分辨。我們也看到一些不實的信息在未被證實之前就相互謠傳，產(chǎn)生了很大的負(fù)面影響，影響到了社會環(huán)境的正常發(fā)展。在這樣的環(huán)境下，新媒體的發(fā)展界限是模糊的，急需要良好的發(fā)展環(huán)境。

3 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的發(fā)展趨勢分析

通過了解傳統(tǒng)媒體與新興媒體的概念，以及對二者各自的優(yōu)缺點分析，我們對傳統(tǒng)媒體與新媒體也有了深層次的了解，時代不斷在發(fā)展，在越來越要求合作共贏的前提下，作者認(rèn)為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是必然要發(fā)生的，取人之長補(bǔ)己之短，利用各自的優(yōu)勢，為信息傳播貢獻(xiàn)自己應(yīng)有的一份力，才是社會對媒體的最終要求。因此，作者認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合有以下幾個融合趨勢。

首先，是結(jié)合網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，繼續(xù)保持新媒體的信息傳播優(yōu)勢。以后的時代必定是網(wǎng)絡(luò)和信息的時代，這個是新媒體的傳播媒介，充分發(fā)揮新媒體的這一媒介特質(zhì)，將信息更加快速，更加有效，更加真實地傳播到受眾群體。人們對于信息傳播的訴求不斷增加，新媒體需要抓住這個機(jī)遇以及相應(yīng)的發(fā)展平臺，并且能夠利用好這個平臺，順應(yīng)媒體發(fā)展趨勢與規(guī)律，按照媒體發(fā)展的本質(zhì)及行業(yè)要求，真正做到信息傳播的作用，起到良好的社會影響，提高人們的精神生活水平。另外，創(chuàng)新的技術(shù)是促使媒體提高生產(chǎn)力和市場競爭力的關(guān)鍵，以全新的技術(shù)與手段來實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的整合，使其融合共生，發(fā)揮出綜合整體優(yōu)勢。

其次，是增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的品牌競爭力，提升自身價值。傳統(tǒng)媒體有著很好的傳播基礎(chǔ)，只是要慢慢轉(zhuǎn)變舊的傳播觀念，慢慢引入新興技術(shù)，提升自己的品牌競爭力。要促進(jìn)兩者的融合發(fā)展，就應(yīng)從內(nèi)容等方面遵循信息傳播的規(guī)律，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體陳舊的觀念，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化、移動化發(fā)展。在多元化、及時性的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)逐漸構(gòu)建出基于數(shù)字技術(shù)的新媒體系統(tǒng)，再加上國家的政策與基金支持，就能實現(xiàn)一體化的傳統(tǒng)媒體與新媒體融合。

最后，是加快對于新媒體發(fā)展的法律法規(guī)建設(shè)，監(jiān)管到位。建立起完善的媒體發(fā)展法律法規(guī)，對新媒體的傳播范圍以及內(nèi)容等進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)的制定，拓展法律對于媒體領(lǐng)域的監(jiān)控范圍。從上文也可以看到，新媒體的快速發(fā)展也是出現(xiàn)了很多問題的，如，虛假信息大范圍傳播，影響社會穩(wěn)定，詐騙團(tuán)伙層出不窮的詐騙手段，通過新技術(shù)的傳播讓很多人上當(dāng)受騙。因此，以網(wǎng)絡(luò)化為基礎(chǔ)發(fā)展起來的新媒體也是一把雙刃劍，需要我們能夠進(jìn)行及時的監(jiān)管，規(guī)范良好的信息傳播秩序，利用好新媒體的優(yōu)勢，這樣才能夠更好地促進(jìn)兩者的融合。

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