李夢琪

摘 要 隨著科學(xué)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體應(yīng)運而生，對傳統(tǒng)的廣播電視媒體來說機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。新媒體的傳播在很大程度上對廣播電視媒體的傳播方式進(jìn)行了顛覆，在這種情況下，廣播電視節(jié)目只有與新媒體相互融合，不斷的創(chuàng)新電視節(jié)目編導(dǎo)理念，利用先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)完成傳播技術(shù)的轉(zhuǎn)型，才能謀求更好的發(fā)展，在以后的媒體競爭中占有一席之地。

關(guān)鍵詞 新媒體；廣播電視編導(dǎo)；創(chuàng)新；轉(zhuǎn)型；傳播技術(shù)

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）07-0158-02

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息傳播渠道的多元化給整個廣播市場帶來了非常大的沖擊力，尤其是互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)生了非常大的沖擊，只有與新型的媒體形式相互結(jié)合，才能為廣播電視節(jié)目帶來更加廣闊的發(fā)展空間。

1 新媒體背景下廣播電視節(jié)目的傳播特點

1.1 碎片化傳播

在互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)展的時代，很多門戶網(wǎng)站都開設(shè)了專屬的新聞專欄、微信微博互動平臺、相對應(yīng)的手機(jī)app等，這些可以直接下載在移動客戶端的軟件，能夠給人們提供第一手的信息資料，并且打破了廣播電視節(jié)目的定點直播制度，通過移動終端，可以根據(jù)自己的意愿選擇節(jié)目內(nèi)容，并且畫質(zhì)和流暢程度也不比電視差，播放地點還沒有限制。新媒體的多元化接受方式彌補了廣播電視節(jié)目在觀看時間和觀看地域上的局限性，彌補了廣播電視節(jié)目的不足，形成了新媒體背景下廣播電視節(jié)目碎片化傳播特點。

1.2 互動式傳播

從最早的QQ，到現(xiàn)在用戶比較多的微博、微信等新媒體的產(chǎn)品，受到了年輕群體還有公眾人物的喜愛，尤其是微博，不僅擁有非常大的信息承載量，在新聞互動還有及時發(fā)布上，都是廣播電視節(jié)目沒法達(dá)到的。有一些廣播電視媒體在傳播互動上做出了較好的創(chuàng)新工作。例如，長春廣播電視臺的一些音樂節(jié)目，在微信、微博上開有賬號，可以讓聽眾與主持人進(jìn)行在線互動，然后主持人選擇一些有代表性的發(fā)言當(dāng)眾讀出來，讓更多聽眾樂于參與其中。

2 新媒體下廣播電視節(jié)目編導(dǎo)創(chuàng)新與技術(shù)

轉(zhuǎn)型

2.1 新媒體背景下廣播電視節(jié)目編導(dǎo)創(chuàng)新

只有創(chuàng)新才能帶來更大的進(jìn)步，改變固有思維方式，找到時代最需要的東西，才能讓其有所發(fā)展。對于廣播電視節(jié)目來說，只有創(chuàng)新節(jié)目本身，找到更加吸引觀眾群體的節(jié)目形式，才能為廣播電視以后的發(fā)展提供源源不斷的動力。

2.1.1 創(chuàng)新編導(dǎo)思維

現(xiàn)階段，我國廣播電視節(jié)目的編導(dǎo)理念過于追求收視率以及過分關(guān)注于吸引觀眾的形式和途徑，而忽略了廣播電視節(jié)目編導(dǎo)思維的創(chuàng)新，活躍的思維活動變成市場的阻力，致使編導(dǎo)的創(chuàng)新受到局限，十分不利于新媒體背景下廣播電視節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展。因此，創(chuàng)新編導(dǎo)思維是新時期廣播電視節(jié)目改革與發(fā)展的重要前提。

首先，廣播電視節(jié)目編導(dǎo)思維的創(chuàng)新需要對各欄目進(jìn)行十分精確的定位，欄目的定位將會為節(jié)目編導(dǎo)創(chuàng)新提供一個趨向性的方向，也是創(chuàng)新節(jié)目的基礎(chǔ)，其定位越精確，將更有利于廣播電視編創(chuàng)人員去把握創(chuàng)新方向。

其次，廣播電視節(jié)目編導(dǎo)思維的創(chuàng)新需要編創(chuàng)人員深入觀察生活，在真實生活中尋求到最貼合觀眾心理的創(chuàng)新素材。在各種媒體混合生存的時代，要明確的了解觀眾與媒體之間的模式，要切實以觀眾的實際需求出發(fā)。例如：《爸爸去哪兒》該節(jié)目的創(chuàng)新，就十分符合現(xiàn)代快節(jié)奏的城市生活中，父親身份與孩子之間的親子關(guān)系疏離的現(xiàn)象，該節(jié)目的播出也獲得了業(yè)界的一致好評，并且引發(fā)極為火熱的收視狂潮。

最后，在廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新思維培養(yǎng)過程中，要加強(qiáng)實踐的訓(xùn)練，在實踐過程中，注意走出線性思維的定式，注意求異思維、發(fā)散思維、立體思維等思維方式的培養(yǎng)。同時，還應(yīng)該加強(qiáng)廣播電視節(jié)目制作水平，讓觀眾時時感受到新時期的審美體驗。

2.1.2 創(chuàng)新節(jié)目形式

目前來看，引進(jìn)外國電視節(jié)目將依然是中國發(fā)展廣播電視產(chǎn)業(yè)的一大途徑，但仔細(xì)分析，大多數(shù)的海外電視節(jié)目融入了本土的風(fēng)土人情，缺乏中國特有的民族特色，因此借鑒外國電視節(jié)目的形式、結(jié)合中國本土特色文化，將是打破中國現(xiàn)有廣播電視行業(yè)缺乏形式創(chuàng)新、缺少內(nèi)容深度的有力工具。除此之外，創(chuàng)新廣播電視節(jié)目形式，并不代表要不斷模仿收視火熱的節(jié)目，形成電視節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象。節(jié)目編導(dǎo)應(yīng)該深刻分析新的類型的電視節(jié)目成功點，并深入分析其創(chuàng)新理念，應(yīng)吸取創(chuàng)新理念方面的經(jīng)驗，而不是在制作形式上進(jìn)行簡單的模仿和抄襲。

2.2 新媒體廣播電視節(jié)目傳播技術(shù)轉(zhuǎn)型

從20世紀(jì)末開始，在廣播電視領(lǐng)域，幾乎沒有一個詞比“數(shù)字”更加擲地有聲，“數(shù)字電視”“數(shù)碼廣播”“數(shù)字?jǐn)z像機(jī)”“數(shù)字音頻”等，我們已經(jīng)在潛移默化中開始適應(yīng)了數(shù)字化的生存。數(shù)字化技術(shù)在廣播電視節(jié)目傳播技術(shù)轉(zhuǎn)型中扮演中重要的角色。數(shù)字技術(shù)以其二進(jìn)制的信息存儲方式，有效的改善了傳統(tǒng)廣播電視傳播的速率，有效提升了畫面清晰度，給觀眾帶來了更好的試聽享受。

目前狀態(tài)下，廣播電視節(jié)目傳播技術(shù)轉(zhuǎn)型主要體現(xiàn)在數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)、多媒體技術(shù)的交融應(yīng)用方面。從電視機(jī)頂盒的普及到手機(jī)電視再到數(shù)字電影的家喻戶曉可以清楚的展現(xiàn)出，我們正在快速進(jìn)入到數(shù)字化的世界中去，我們現(xiàn)在生活中所能運用到的所有的傳媒技術(shù)和傳播內(nèi)容都將被數(shù)字化，數(shù)字化也是傳媒技術(shù)交互滲透融合的充分必要條件。

總之，新媒體時代給傳統(tǒng)的廣播電視帶來了非常大的挑戰(zhàn)，不僅從技術(shù)方面需要一定的改進(jìn)，還需要節(jié)目主創(chuàng)人員開拓思路，勇于創(chuàng)新，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓廣播電視節(jié)目在新媒體時代擁有更廣闊的發(fā)展空間。

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