摘 要：這兩年的社會，刮起了一陣“高富帥”之風(fēng)。借由新聞媒體的傳播，它從最開始單指男性對象，到后來擴展到與之相近的各個領(lǐng)域，且得到了大眾的接受和認可。這篇文章就是對該詞的使用情況、應(yīng)用范圍作了調(diào)查統(tǒng)計及分析，并針對這一現(xiàn)象從模因論概念和模因周期角度對其生成、復(fù)制及傳播作了具體的分析，探討其成為強勢模因的動因和內(nèi)在機制，揭示語言進化的規(guī)律。

關(guān)鍵詞：“高富帥” 模因論 模因復(fù)制與傳播

一、“高富帥”一詞的來源及詞語使用調(diào)查分析

（一）“高富帥”的來源

“高富帥”的命名一般認為是由日本動漫“高達”演變而來。1979年，隨著“高達系列”的誕生，經(jīng)過20年，該動漫風(fēng)靡全球。2008年開始，中國年輕人高富帥在“高達系列”的風(fēng)靡下，自制創(chuàng)作了其旗下自制動漫“高富帥系列動漫”，以網(wǎng)絡(luò)的方式發(fā)行。由于該動漫主人公以動漫的作者高富帥命名，1米85，體重145斤，長相帥氣，為獨生子女，父母是國家高級干部，家庭生活條件殷實，某名校畢業(yè)等等特點，受到了廣大觀眾的認可和喜愛，特別是女性觀眾。2009年韓國KBS電視臺根據(jù)此漫畫改編拍攝了電視劇《花樣男子》，其中的四大男主角無論是外形、財富還是學(xué)歷都集千萬優(yōu)點于一身，電視劇一經(jīng)播出，就受到了廣大女性觀眾的追捧。于是網(wǎng)絡(luò)上便爆發(fā)了對這一類完美男性形象的爭相討論。“高富帥”真正流行始于皇家馬德里當(dāng)家球星C羅的語錄，以回應(yīng)球迷現(xiàn)場噓聲“那可能是因為我很帥，又有錢，并且是一位偉大的足球運動員，因為他們嫉妒我。我想不出其他的解釋?！倍f能的網(wǎng)友用“高富帥”來概括C羅，于是“高富帥”在網(wǎng)絡(luò)貼吧中就此流行起來。直到2012年4月至6月，“高富帥”一詞在網(wǎng)絡(luò)空間中頻頻出現(xiàn)，最終發(fā)展成為網(wǎng)絡(luò)流行語。

（二）詞語使用調(diào)查分析

我于2014年2月18日18：00在百度上對“高富帥”進行了搜索，共返回103000000條記錄，然后限定時間范圍2012年4月——2014年2月進行了使用數(shù)據(jù)搜索，結(jié)果顯示：“高富帥”一詞的使用數(shù)量逐年增長，應(yīng)用范圍也逐年擴大，以2013年最為突出；該詞的使用人群大都是17-30歲青年女性，使用范圍遍及全國各地，語言以中文為主。

我對該詞的應(yīng)用范圍進行了統(tǒng)計。方法是按年份逐年搜索，對每項搜索結(jié)果的前10個網(wǎng)頁（每頁顯示10條）共290條進行了統(tǒng)計（無法明確歸類的未納入），結(jié)果見表1。

表1顯示，使用該詞的行業(yè)從2012年到2013年有所擴展，幾乎在各個行業(yè)都有所涉及，并且在各領(lǐng)域中該詞的使用數(shù)量也是逐年遞增，一直到2014年似乎出現(xiàn)飽和的狀態(tài)。總之，“高富帥”一詞在其使用數(shù)量和應(yīng)用范圍呈現(xiàn)出遞增和擴大的趨勢，顯示出了強大的生命力。

同時，在“高富帥”的不斷擴展中，我還發(fā)現(xiàn)了“高富帥”的兩種不同詞性用法，如表2所示。

在調(diào)查搜集資料的過程中，發(fā)現(xiàn)“高富帥”在傳播的過程中詞性并沒有多大的變化，大部分都是作為名詞出現(xiàn)，而作為形容詞使用的只有兩例：

（1）罕見“五爪豬”，主人待它如珍寶，享受“高富帥”待遇

（中安在線 網(wǎng)易新聞中心 社會萬象 2013年1月10日）

（2）“高富帥”待遇 某網(wǎng)吧用加長林肯接送學(xué)生上網(wǎng)

（現(xiàn)代快報 2013年3月12日）

二、語言模因論下的“高富帥”研究

（一）“高富帥”一詞在不同模因階段下的復(fù)制和傳播

“高富帥”的復(fù)制傳播同樣經(jīng)歷了以上四個階段。“高富帥”成功的基礎(chǔ)是韓國電視劇《花樣男子》的熱播，劇中的四大男主角，無論是外形、財富、學(xué)歷都集千萬優(yōu)點于一身，電視劇一經(jīng)播出，就受到了廣大女性觀眾的追捧，此后，“高富帥”逐漸成為“外形高大、經(jīng)濟實力雄厚、長相優(yōu)美”等特點的代名詞進入人們的記憶中并獲得大眾的接受和認可。同時，網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，使得“高富帥”一詞必須在短時間內(nèi)吸引讀者的眼球并進行快速傳播，李毅貼吧以及各大網(wǎng)絡(luò)論壇無疑是這次傳播的一個催化劑，使得“高富帥”快速被人們記憶并熟知，引起同化反應(yīng)?！案吒粠洝痹趥鞑サ倪^程中，語義得到不斷地泛化，不僅涉及到物質(zhì)領(lǐng)域，更在精神領(lǐng)域為人們所熟知。因此，通過網(wǎng)絡(luò)和新聞媒體等傳輸工具，“高富帥”這一模因不斷被傳播，越來越多的新宿主也不斷地受到感染，最后出現(xiàn)很多“高富帥”：《焦點訪談》，80后“高富帥”感動億萬觀眾；真善美不分“高富帥”和“矮窮丑”；罕見“五爪豬” 享受“高富帥”待遇；銀行中報凈增速四年最低 “高富帥”地位依舊穩(wěn)固；當(dāng)住宅傍上“高富帥”商圈 從樓盤身價上漲看商圈地位等等。這些“高富帥”在我們生活中無處不在，自然也就深深地植根于人們的記憶中，至此，“高富帥”完成了它的同化、記憶和傳播階段。從2012年4月，“高富帥”在網(wǎng)絡(luò)空間中的頻頻出現(xiàn)，再到時下的風(fēng)靡盛行，“高富帥”已完成了其作為語言模因的四個階段的生命周期。

（二）“高富帥”模因性語義泛化現(xiàn)象及語言傳播

語言變異是普遍存在的社會語言現(xiàn)象，“高富帥”亦是如此?！案吒粠洝弊鳛橐粋€范疇來講，在語義方面得到不斷地泛化，主要表現(xiàn)為四個階段。

1.原始階段

在這一階段，其意思主要指各自的表面義，即詞典義。最初對“高富帥”的解釋是：高，身材高大；富，家境殷實；帥，外形俊美。對其原始義的使用，主要集中在人物方面，如：

（1）央視焦點訪談昨晚聚焦周江疆，80后“高富帥”感動億萬觀眾。

（煙臺日報 2012年8月9日）

（2）南京“高富帥”30余刀砍死妻子。

（新聞快訊 2013年4月25日）

2.引申階段

引申是以詞的本義為基礎(chǔ)，派生出與本義有關(guān)聯(lián)的新的意義（夏繼先 2003）。最新的調(diào)查顯示，“高富帥”所涵蓋的范疇已經(jīng)由人擴展到了非人的對象，如：

（3）Dota毀一生，網(wǎng)游窮三代，天天上自習(xí)，必成“高富帥”！

（東北大學(xué)基礎(chǔ)學(xué)院，材料和冶金學(xué)院2011級條幅）

（4）公鐵對接“屌絲”，小站搖身一變“高富帥”。

（中國日報網(wǎng)交通頻道 2013年11月29日）

更有人在“高富帥”本義的基礎(chǔ)上對“高”“富”“帥”三個范疇屬性的意義進行了引申和轉(zhuǎn)化。2012年山東財經(jīng)大學(xué)開學(xué)典禮上，校長劉興云從“人人可及”的勵志的高度明確的重新定義了“高富帥”以及它的對應(yīng)詞“白富美”——“如果追求的是氣度之高，學(xué)識之富，人格之帥，我愿每個男孩都是高富帥；如果追求的是行為清白，內(nèi)心富足，德行美好，我愿每個女孩都是白富美?！蓖瑫r，人民日報也有一篇新聞這樣詮釋了“高富帥”——“高在人品、富在心靈、帥在行為”。

3.泛化階段

起初，“高富帥”是一個理想化的對象，只在游戲、人物、汽車、財經(jīng)行業(yè)涉及，近來人們在界定“高富帥”的范疇成員時都開始以自身作為標準，相對于最初遙不可及的形象，現(xiàn)在，人們將在某一方面比自己優(yōu)越的對象統(tǒng)稱為“高富帥”，且不限領(lǐng)域。如：

（5）城市達標是否一定“高富帥”。

（科技日報 2012年11月20日 第005版 科報視點）

（6）追求“高富帥”，少造“屌絲”船。

（中國船舶報 2013年11月8日 第003版 國際·港澳臺）

通俗化階段。某種現(xiàn)象廣泛而重復(fù)地出現(xiàn)，就會變得越來越淺顯易懂，趨于大眾化，同時其性質(zhì)也可能發(fā)生變化，這就是通俗化過程。在傳播的過程中，由于使用者的不同，對“高富帥”的理解和使用方法也就不同，這就出現(xiàn)了“高富帥”的兩種性質(zhì)用法。

（7）“高富帥”為名詞。

最美“高富帥”，精神燭火遍神州——全國眾多媒體聚焦周江疆。

（新華日報 2012年8月9日）

（8）“高富帥”為形容詞。

罕見“五爪豬”，主人待它如珍寶，享受“高富帥”待遇。

（中安在線 網(wǎng)易新聞中心 社會萬象 2013年1月10日）

四、“高富帥”一詞傳播的動因和內(nèi)在機制

（一）社會現(xiàn)實性

改革開放以來，我國重經(jīng)濟發(fā)展，輕精神建設(shè)積累。市場經(jīng)濟的特點被很多人歪曲的理解為只注重利益、結(jié)果，而忽視過程。當(dāng)這種認知隨著時間蔓延而逐漸投射到精神世界和認識領(lǐng)域的時候，“高在人品、富在心靈、帥在行為”的這樣一類“高富帥”就會成為一種稀缺資源而被追逐，千方百計地使用直至流行，也就成為正常。

（二）經(jīng)濟性

在實際交流中，人們在保證語言完成交際功能的前提下，總是自覺不自覺地對言語活動中力量的消耗做出合乎經(jīng)濟要求的安排，盡可能地“節(jié)省力量的消耗”?！案吒粠洝钡脑x為：“高”指身材高大，“富”指家境優(yōu)越，“帥”指外貌出眾，代表了女性心目中的理想男性形象，但在使用的過程中，人們?yōu)榱朔奖悖谩案摺薄案弧薄皫洝边@些單音節(jié)的語言符號，簡單明了的凸顯了所要表達的核心內(nèi)容，既符合數(shù)量原則，而且又有質(zhì)量。隨著使用范圍的擴大，“高富帥”便流行開來。

（三）時尚性

我們每個人在進行語言交談時，為了引起聽話人的注意，總是想方設(shè)法地追求一種新奇、特異的表達方式?！案吒粠洝钡某霈F(xiàn)是作為女性追求的完美男性形象出現(xiàn)的。一方面表達了女性的勇敢追求，另一方面符合大眾追求新鮮時尚用語的心理，滿足了人們標新立異的心理需求。另外為了能夠以生動、形象來博得更高的關(guān)注率，網(wǎng)絡(luò)以及新聞媒體，如《焦點訪談》在2012年8月8日首次以“高富帥”作為標題來做新聞報道。

參考文獻：

[1]何自然.語言中的模因[J].語言科學(xué)，2005，（6）.

[2]陳琳霞，何自然.語言模因現(xiàn)象探析[J].外語教學(xué)與研究，2006，（2）.

[3]陳琳霞.廣告語言中的模因[J].外語教學(xué)，2006，（4）.

[4]武和平，王玲燕.強勢模因的生成、復(fù)制及傳播——“山寨”一詞的個案研究[J].西北師范大學(xué)外國語學(xué)院，2010，（5）.

[5]宋作艷.當(dāng)“矮窮挫”遇上“高富帥”[J].語文建設(shè)，2012，（Z1）.

[6]何自然.語言模因及其修辭效應(yīng)[J].外語學(xué)刊，2008，（1）.

[7]杜紅梅.語言模因論視域下網(wǎng)絡(luò)熱詞“屌絲”分析[J].欽州學(xué)院學(xué)報，2012，（6）.

[8]繆俊.“山寨”流行中的語義泛化與社會文化的共變[J].修辭學(xué)習(xí)，2009，（1）.

[9]劉大為.流行語的語義泛化及其社會功能[A].語言文字學(xué)刊第一輯[C].漢語大字典出版社，1988.

[10]李英姿.“森女”走來[J].語文建設(shè)，2012，（Z1）.

[11]祖利軍，李曉紅.網(wǎng)絡(luò)語言中的模因[J].河北工程大學(xué)學(xué)報，2008，（3）.

[12]薛淑芳.語言模因論視角下的“X+族”類新詞[J].河南大學(xué)學(xué)報，2013，（8）.

[13]郇昌鵬，汪紅.流行語的模因性語義泛化研究[J].北京第二外國語學(xué)報，2011，（2）.

[14]胡贇李，石秦嶺.語言模因論視角下流行語“hold住”一詞的形成與傳播[J].周口師范學(xué)院學(xué)報，2012，（6）.

[15]韓蜀君.從模因論的角度看“山寨”的流行[J].河北理工大學(xué)學(xué)報，2010，（3）.

[16]劉壇孝，陳建生.模因理論下“山寨X”構(gòu)式的衍生動因[J].湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報，2011，（3）.

[17]吳中齊.“山寨”——流行語的語義衍生與泛化[J].廣州番禹職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2009，（3）.

[18]顏艷.試用模因論淺析當(dāng)今流行語[J].太原師范學(xué)院學(xué)報，2012，（4）.

[19]譚丹丹.語言模因視角下“舌尖上的中國”現(xiàn)象及其傳播[J].牡丹江教育學(xué)院學(xué)報，2012，（3）.

（聶晶 山西臨汾 山西師范大學(xué)文學(xué)院 041000）