孫軼 湯煒等

隨著全球化步伐的日益加快，面對(duì)資金、技術(shù)、人才等領(lǐng)域日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，面對(duì)發(fā)展道路、發(fā)展模式、國(guó)際規(guī)則的激烈競(jìng)爭(zhēng)，越來越多的國(guó)家、地區(qū)和城市將國(guó)際形象傳播作為開展公共外交和提升軟實(shí)力的重要手段。近年來，深圳、杭州、成都、西安等城市紛紛開展專項(xiàng)工作，主動(dòng)塑造并積極傳播特色鮮明的國(guó)際形象，謀求在新一輪對(duì)外開放中營(yíng)造新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。習(xí)近平總書記在視察江蘇時(shí)提出，要努力建設(shè)“經(jīng)濟(jì)強(qiáng)、百姓富、環(huán)境美、社會(huì)文明程度高”的新江蘇。當(dāng)前，江蘇對(duì)外開放的外部環(huán)境和內(nèi)在條件都發(fā)生了深刻變化，加強(qiáng)國(guó)際形象傳播已經(jīng)成為構(gòu)建區(qū)域核心競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要途徑和現(xiàn)實(shí)抓手。

加強(qiáng)江蘇國(guó)際形象傳播的現(xiàn)實(shí)意義

我國(guó)從2009年開始實(shí)施國(guó)際傳播能力建設(shè)，致力于提升國(guó)際話語權(quán)。習(xí)近平總書記在中央外事工作會(huì)議上指出，要提升我國(guó)軟實(shí)力，講好中國(guó)故事，做好對(duì)外宣傳。劉云山同志在全國(guó)宣傳部長(zhǎng)會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，傳播力決定影響力，影響力就是軟實(shí)力。今后一個(gè)時(shí)期，我國(guó)對(duì)外工作的重點(diǎn)之一就是加強(qiáng)中國(guó)國(guó)際形象傳播，爭(zhēng)取世界各國(guó)對(duì)中國(guó)夢(mèng)的理解和支持。當(dāng)前，江蘇正處于深入實(shí)施轉(zhuǎn)型升級(jí)工程、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展邁上新臺(tái)階的關(guān)鍵時(shí)期，加強(qiáng)國(guó)際形象傳播，有助于江蘇在新一輪對(duì)外開放中通過提升國(guó)際知名度和影響力，進(jìn)一步深化與各國(guó)家和地區(qū)的國(guó)際交流合作，進(jìn)一步吸納更多更好的國(guó)際資金、技術(shù)和人才，帶動(dòng)江蘇開放型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，在推動(dòng)“邁上新臺(tái)階，建設(shè)新江蘇”的歷史進(jìn)程中發(fā)揮積極作用。

營(yíng)造國(guó)內(nèi)外有利輿論環(huán)境的需要。當(dāng)代中國(guó)進(jìn)入改革發(fā)展攻堅(jiān)期和社會(huì)矛盾凸顯期，圍繞對(duì)中國(guó)改革發(fā)展模式與前進(jìn)道路的解讀，呈現(xiàn)出多元、多樣、多變的特點(diǎn)，國(guó)內(nèi)外輿論環(huán)境愈加復(fù)雜多變。如何向世界說明一個(gè)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，但發(fā)展又不平衡的中國(guó)；如何有效引導(dǎo)國(guó)際輿論，塑造和傳播真實(shí)的中國(guó)形象，營(yíng)造一個(gè)有利于可持續(xù)發(fā)展的國(guó)內(nèi)外輿論環(huán)境，將是我國(guó)長(zhǎng)期面對(duì)的挑戰(zhàn)。2013年，習(xí)近平總書記提出要“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”。只有講好“中國(guó)故事”，才能增進(jìn)國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的認(rèn)同，塑造良好國(guó)家形象，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)I造有利的外部環(huán)境?！爸袊?guó)故事”并非自成一書，而是由各地譜寫的華彩篇章匯集而成。作為國(guó)際交往最為活躍的省份之一，江蘇是其中重要的章節(jié)。加強(qiáng)江蘇國(guó)際形象傳播，就是以外國(guó)民眾喜聞樂見的方式講述“江蘇故事”。講好“江蘇故事”不僅能增進(jìn)海外民眾對(duì)江蘇的了解，更有助于贏得他們對(duì)中國(guó)的認(rèn)同與好感，從而最終破除國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的種種不利言論。

增創(chuàng)開放型經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢(shì)的需要。2012年，面對(duì)新一輪對(duì)外開放新形勢(shì)、新任務(wù)，江蘇提出深入實(shí)施企業(yè)國(guó)際化、人才國(guó)際化和城市國(guó)際化三大戰(zhàn)略。加強(qiáng)江蘇國(guó)際形象傳播，是以國(guó)際社會(huì)為傳播平臺(tái)，通過提升國(guó)際知名度和影響力，有效推進(jìn)“三個(gè)國(guó)際化”戰(zhàn)略的重要舉措。作為走在中國(guó)改革開放前沿的經(jīng)濟(jì)大省，江蘇應(yīng)放眼全球，主動(dòng)將自身的發(fā)展放到全球化背景下國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的大格局中去思考。加強(qiáng)國(guó)際形象傳播，可以讓世界更多的國(guó)家和地區(qū)認(rèn)識(shí)和了解江蘇，在激烈的“地區(qū)戰(zhàn)”中匯聚更多更好的資金、技術(shù)和人才，在更大范圍和更高層次參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)與合作，從而贏得新一輪對(duì)外開放的發(fā)展先機(jī)。

融入 “一帶一路”戰(zhàn)略，助推江蘇企業(yè)“走出去”的需要。2014年，習(xí)近平總書記指出，江蘇處于絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的交匯點(diǎn)上，要求江蘇主動(dòng)參與“一帶一路”建設(shè)，放大向東開放優(yōu)勢(shì)，做好向西開放文章，拓展對(duì)內(nèi)對(duì)外開放新空間?！耙粠б宦贰毖鼐€大約涉及65個(gè)國(guó)家，44億人口，國(guó)情不同，狀況各異，對(duì)于江蘇來說，與許多國(guó)家和地區(qū)的交流合作關(guān)系尚待開拓，眾多企業(yè)“走出去”的合作模式亟待探索。加強(qiáng)江蘇國(guó)際形象傳播，是吸引國(guó)際化發(fā)展資源聚集、更好促進(jìn)國(guó)際交流合作的重要保障，有助于江蘇在參與“一帶一路”建設(shè)中發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)各領(lǐng)域各行業(yè)深入合作交流，促進(jìn)江蘇企業(yè)更好更快“走出去”。

江蘇國(guó)際形象傳播的有益探索

改革開放以來，特別是近年來，江蘇在對(duì)外宣傳推介方面進(jìn)行了許多有益的實(shí)踐和探索。江蘇在國(guó)際上的知名度不斷提升，影響力不斷擴(kuò)大，為服務(wù)國(guó)家總體外交，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，推動(dòng)國(guó)際化進(jìn)程發(fā)揮了積極作用。

利用多元渠道開展對(duì)外宣傳。國(guó)際友城是江蘇對(duì)外開放、對(duì)外交流的重要平臺(tái)。每年除地方政府高層互訪外，經(jīng)貿(mào)、文化、教育、外事等部門均組團(tuán)赴友城舉辦推介活動(dòng)，推動(dòng)友城間在經(jīng)濟(jì)、科技、文化、新聞媒體等方面的交流與合作，增進(jìn)與友城人民的相互了解和友誼。國(guó)家級(jí)文化交流項(xiàng)目也是江蘇形象傳播的重要載體。江蘇通過參與“歐羅巴利亞中國(guó)藝術(shù)節(jié)”、“中國(guó)甲骨文書法展”、“中土文化年”、“歡樂春節(jié)”等國(guó)家級(jí)展演活動(dòng)，推廣地方特色文化。文化藝術(shù)企業(yè)在江蘇文化“走出去”中發(fā)揮了重要作用。鳳凰傳媒成立江蘇文化產(chǎn)業(yè)歐洲（倫敦）促進(jìn)中心，打造了江蘇特色文化走向歐洲的綜合服務(wù)平臺(tái)和展銷窗口。江蘇省演藝集團(tuán)出品了昆劇《牡丹亭》、歌舞音畫《茉莉花》、評(píng)彈《唐宋古韻憶江南》等優(yōu)秀?。ü?jié)）目，頗受外國(guó)民眾好評(píng)。通過承辦奧運(yùn)會(huì)等國(guó)際性高端會(huì)議，舉辦農(nóng)洽會(huì)、跨采會(huì)等本地國(guó)際性會(huì)議，聚集國(guó)際資源宣傳推介江蘇。國(guó)際大會(huì)及會(huì)議協(xié)會(huì)（ICCA）發(fā)布的“世界2013城市會(huì)議產(chǎn)業(yè)發(fā)展城市排名”顯示，南京和杭州并列第三，成為中國(guó)境內(nèi)舉辦國(guó)際性會(huì)議最多的城市之一。

舉辦各類外宣活動(dòng)擴(kuò)大地方影響。近年來，江蘇傾力打造了一系列外宣品牌。例如，以整合文化藝術(shù)、傳統(tǒng)工藝和形象推介為主題的綜合推廣活動(dòng)品牌“感知江蘇”；以才藝大賽、演講比賽、歌唱比賽等文化交流為形式，提升在蘇外國(guó)人的歸屬感和文化認(rèn)同感的活動(dòng)品牌“同樂江蘇”；精選獨(dú)具特色的江蘇文化元素和符號(hào)意義的活動(dòng)品牌“符號(hào)江蘇”；以及借助國(guó)內(nèi)外主流媒體和專業(yè)機(jī)構(gòu)，打造具有歷史文化底蘊(yùn)和時(shí)代特色的城市形象活動(dòng)品牌“美好江蘇”等?！敖K青年友好使者”是江蘇近年來打造的又一特色品牌項(xiàng)目。2011年起至今，已評(píng)選出4批共155名青年友好使者，分布世界各大名校，成為傳播中國(guó)文化、江蘇文化，拓展江蘇公共外交的民間力量，為江蘇國(guó)際形象深入青年群體奠定了基礎(chǔ)。

借助媒體宣傳江蘇地方特色。江蘇形象推廣以紙媒、電視和戶外廣告屏等傳統(tǒng)媒體為主。制作了《2010中國(guó)江蘇》、《走遍江蘇——世博會(huì)專輯》圖冊(cè)，特地邀請(qǐng)外國(guó)專家采編的中國(guó)城記叢書——《悠悠秦淮》、《遇見無錫》、《昆山軌跡》，系列外宣口袋書《魅力江蘇·世博卷》和《魅力江蘇·文化卷》。江蘇衛(wèi)視開播國(guó)際頻道，基本實(shí)現(xiàn)全球覆蓋。此外，江蘇各城市均制作了城市形象宣傳片，重大節(jié)事活動(dòng)形象宣傳片，以及城市形象動(dòng)漫宣傳片。2012年，“水潤(rùn)江蘇”主題形象片在美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》廣場(chǎng)電子屏上持續(xù)滾動(dòng)播出。

打造具有一定國(guó)際知名度的宣傳載體。江蘇衛(wèi)視英文臺(tái)開播已經(jīng)多年，在國(guó)外有相對(duì)固定的收視群。江蘇衛(wèi)視娛樂節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》成功將節(jié)目模式輸出海外，相繼在韓國(guó)中華TV，馬來西亞、文萊NTV7，新加坡的StarHub，美國(guó)中文電視臺(tái)，澳大利亞SBS電視臺(tái)播出，成為江蘇國(guó)際知名度最高的文化品牌產(chǎn)品，被哈佛大學(xué)商學(xué)院編入經(jīng)典課程案例。蘇州昆劇院的《牡丹亭》、《1699桃花扇》等傳統(tǒng)劇目成功贏得歐美文化市場(chǎng)，“百戲之祖”昆曲成為江蘇對(duì)外文化交流優(yōu)質(zhì)品牌。此外，徐工集團(tuán)、蘇寧集團(tuán)等江蘇地方大型企業(yè)正加快海外市場(chǎng)擴(kuò)張，國(guó)際知名度迅速提升。企業(yè)和產(chǎn)品（服務(wù)）品牌國(guó)際知名度的提升為江蘇形象推廣起到很好的代言作用和疊加效應(yīng)，更可以成為江蘇形象“借船出?！钡闹匾d體。

江蘇國(guó)際形象傳播存在的主要問題

近年來，江蘇逐步加大對(duì)外傳播力度，積極舉辦各類具有國(guó)際影響力的重大節(jié)事和經(jīng)貿(mào)、文化、旅游推介活動(dòng)，打造“感知江蘇”、“暢游江蘇”等多個(gè)外宣旅游項(xiàng)目。江蘇國(guó)際形象推廣缺乏系統(tǒng)規(guī)劃和頂層設(shè)計(jì)，沒有前瞻性、指導(dǎo)性和長(zhǎng)期性的省市形象營(yíng)銷規(guī)劃；海外推介活動(dòng)缺乏總體品牌形象引領(lǐng)，海外宣傳信息顯得過于雜亂，很難讓海外受眾形成統(tǒng)一的認(rèn)知。

地區(qū)形象定位模糊。江蘇未能對(duì)地方特色、文化、歷史和精神進(jìn)行深度挖掘，海外宣傳形象不夠鮮明突出，且城市宣傳大都停留于“古都”、“歷史文化名城”、“生態(tài)文明城市”等模糊且口號(hào)式的描述，缺乏有別于國(guó)內(nèi)其他省份的差異化地區(qū)定位，難以讓人銘記。江蘇雖然擁有得天獨(dú)厚的文化旅游資源，但沒有引入品牌化營(yíng)銷理念，尚未對(duì)其進(jìn)行專業(yè)品牌化包裝，難以使這些資源轉(zhuǎn)化成助推地區(qū)國(guó)際形象推廣的文化旅游產(chǎn)品?！安卦谏铋|無人識(shí)”是目前江蘇大多數(shù)文化旅游資源面臨的無奈現(xiàn)狀。

傳播手段相對(duì)落后。江蘇尚未對(duì)海外市場(chǎng)和受眾及江蘇的海外品牌形象進(jìn)行調(diào)研，宣傳活動(dòng)策劃沒有充分考慮普通海外受眾的心理需求和感受，缺乏感染力和針對(duì)性，傳播效果不盡理想。此外，江蘇的國(guó)際形象推廣局限于以活動(dòng)形式為主的現(xiàn)場(chǎng)傳播，媒體傳播運(yùn)用較少，且在媒體傳播中宣傳冊(cè)、報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體占比過大，而網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體營(yíng)銷比例偏小。江蘇目前尚無一個(gè)以介紹旅游、文化、美食、購(gòu)物等為主題的綜合性外文網(wǎng)站，更未涉足Facebook、 YouTube、Twitter等國(guó)外主要社交媒體。

社會(huì)參與度較低。公眾和社會(huì)的廣泛參與是提升城市公共價(jià)值的必由之路，缺少公眾的響應(yīng)將無法達(dá)到對(duì)外傳播的目的。目前，江蘇全省及各市的海外推廣活動(dòng)幾乎全部由政府部門包攬，極少策劃公眾參與環(huán)節(jié)，也基本忽略對(duì)本省公民及省內(nèi)外籍人士的宣傳，海外推廣活動(dòng)影響有限，效果不佳。此外，政府缺乏與利益攸關(guān)企業(yè)的合作，未能將公私外宣資源最大化利用。

缺少享譽(yù)國(guó)際的地方品牌。地方品牌是城市產(chǎn)品的重要組成部分，也是城市宣傳的重要資源。美國(guó)加州有世界知名的硅谷和大學(xué)，廣東有華為和中興兩大通信技術(shù)公司，浙江有馬云和他創(chuàng)立的阿里巴巴，山東有全球白家電第一品牌海爾。江蘇雖然是大型跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)的投資聚集地，但卻缺乏海外知名的本土大企業(yè)；江蘇雖然是制造業(yè)大省，但卻缺少被海外民眾所熟知的品牌產(chǎn)品；江蘇雖然歷史名人輩出，但卻缺少具有國(guó)際知名度的名人。

加強(qiáng)國(guó)際形象傳播，構(gòu)建對(duì)外開放新優(yōu)勢(shì)

地區(qū)或城市品牌的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值甚至是地區(qū)GDP。如果把地區(qū)品牌形象經(jīng)營(yíng)看作一個(gè)產(chǎn)業(yè)，那它將是一個(gè)產(chǎn)值數(shù)倍于地方GDP的龐大“產(chǎn)業(yè)”，是地區(qū)重要的無形資產(chǎn)，必須進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃利用，動(dòng)員各方力量 “系統(tǒng)作戰(zhàn)”。

加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略規(guī)劃。成立由省委外宣辦、省發(fā)改委、省外辦、省文化廳、省商務(wù)廳、省教育廳、省旅游局、省廣電局等參與的江蘇國(guó)際形象傳播辦公室。將國(guó)際形象傳播列入江蘇國(guó)際傳播能力建設(shè)五年規(guī)劃，對(duì)接國(guó)家總體戰(zhàn)略，科學(xué)制訂國(guó)際形象傳播中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃及工作推進(jìn)路線圖和時(shí)間表。強(qiáng)化省市戰(zhàn)略聯(lián)動(dòng)，在開展省級(jí)國(guó)際形象推廣的同時(shí)，建議選擇有一定國(guó)際知名度的南京、蘇州、揚(yáng)州三市作為試點(diǎn)城市。城市形象應(yīng)在與省級(jí)形象定位保持一致的基礎(chǔ)上，加上地方個(gè)性化元素，從而發(fā)揮省市品牌的支撐作用，最終形成“母強(qiáng)、子強(qiáng)”的地區(qū)形象優(yōu)勢(shì)。加強(qiáng)與國(guó)際性專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，借助專業(yè)智庫(kù)，開展定期調(diào)研，對(duì)江蘇國(guó)際形象傳播現(xiàn)狀及進(jìn)展進(jìn)行評(píng)估，依托客觀精準(zhǔn)的傳播效果評(píng)估體系，不斷提高傳播的實(shí)效性。設(shè)立專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，為江蘇國(guó)際形象傳播劃撥充足專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，確保工作持續(xù)推進(jìn)。

加強(qiáng)國(guó)際形象傳播基礎(chǔ)工作。一是開展海外調(diào)研。有針對(duì)性地在歐美日韓等江蘇對(duì)外交流重點(diǎn)國(guó)家和地區(qū)，開展面向當(dāng)?shù)孛癖姷慕K國(guó)際品牌形象調(diào)研，了解海外民眾的興趣和關(guān)注點(diǎn)，針對(duì)不同的海外市場(chǎng)，有的放矢地制訂國(guó)際形象推廣策略。二是重視專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)。加強(qiáng)國(guó)際傳播、品牌營(yíng)銷理論規(guī)律和方法的研究，引入相關(guān)專業(yè)高端人才。有計(jì)劃地組織外事、外宣、旅游等相關(guān)部門從事國(guó)際形象傳播的人員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)。三是研究出臺(tái)利用新媒體平臺(tái)指導(dǎo)意見。指導(dǎo)各地、各部門規(guī)范利用網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)，發(fā)揮其信息多元化、表現(xiàn)形式立體化和傳播互動(dòng)化的優(yōu)勢(shì)，充實(shí)網(wǎng)絡(luò)宣傳內(nèi)容，豐富文字、圖畫和視頻等網(wǎng)絡(luò)宣傳形式，構(gòu)建面向國(guó)外受眾的信息發(fā)布、交流論壇、微博、社交網(wǎng)站、手機(jī)APP等立體網(wǎng)絡(luò)傳播格局。四是建設(shè)具有國(guó)際水準(zhǔn)的多語種外文門戶網(wǎng)站。在海外調(diào)研中，外國(guó)人反映最多的就是在國(guó)外很少能夠通過互聯(lián)網(wǎng)檢索到有關(guān)江蘇的信息。因此，要按照外國(guó)民眾的閱讀習(xí)慣設(shè)計(jì)一個(gè)以介紹江蘇文化、旅游、節(jié)慶活動(dòng)為主題的多語種形象推廣網(wǎng)站，各地各部門政府門戶網(wǎng)站要開通外文站點(diǎn)，讓世界民眾更好地了解江蘇的歷史文化和地方特色，獲取更多的江蘇資訊，從而增進(jìn)對(duì)江蘇的好感和向往。

策劃 “五個(gè)一”傳播工程。設(shè)計(jì)一個(gè)江蘇形象標(biāo)識(shí)。挖掘核心價(jià)值觀，找準(zhǔn)定位，從而提煉出江蘇品牌形象，并依此設(shè)計(jì)出品牌形象LOGO。政府應(yīng)出臺(tái)相關(guān)規(guī)定，規(guī)范江蘇品牌標(biāo)識(shí)在門戶網(wǎng)站、重大活動(dòng)、城市宣傳、城市窗口、公共建筑、公共設(shè)施、榮譽(yù)信用、公務(wù)系統(tǒng)、對(duì)外交往等領(lǐng)域的使用。打造一句經(jīng)典宣傳標(biāo)語。缺乏特色鮮明的宣傳標(biāo)語難以吸引國(guó)外受眾的注意。因此，江蘇有必要借鑒先進(jìn)國(guó)家和城市的經(jīng)驗(yàn)，精心策劃言簡(jiǎn)意賅、瑯瑯上口、特色分明、充分體現(xiàn)與其他城市差異化的宣傳標(biāo)語。策劃一個(gè)統(tǒng)一的國(guó)際形象推廣主題活動(dòng)。多頭組織的地方推介活動(dòng)往往對(duì)外傳遞的信息過于雜亂，效果不夠理想。建議由江蘇國(guó)際形象傳播辦公室牽頭，將所有的國(guó)際推介活動(dòng)整合成一個(gè)主題的江蘇國(guó)際形象推廣活動(dòng)，重點(diǎn)打造類似“走進(jìn)江蘇”這樣的境外宣傳品牌，在此框架下開展文化、教育、旅游、經(jīng)貿(mào)等領(lǐng)域的對(duì)外宣傳。制作一系列外國(guó)人看得懂、喜歡看、印象深的江蘇國(guó)際形象宣傳片?！八疂?rùn)江蘇”等外宣片內(nèi)容過于抽象，外國(guó)人難理解其豐富的文化內(nèi)涵。可以邀請(qǐng)國(guó)際智庫(kù)及相關(guān)領(lǐng)域?qū)I(yè)人士共同參與江蘇國(guó)際形象宣傳片的制作，在重要外事活動(dòng)和對(duì)外宣傳中規(guī)范使用。打造一個(gè)有較大國(guó)際影響力的國(guó)際品牌活動(dòng)。博鰲亞洲論壇永久會(huì)址的設(shè)立，讓博鰲這個(gè)南海小鎮(zhèn)名揚(yáng)天下。積極爭(zhēng)取舉辦大型國(guó)際活動(dòng)，無疑是提升當(dāng)?shù)貒?guó)際知名度最有效、最直接的手段。青奧會(huì)讓南京收獲了極大的國(guó)際關(guān)注度，但隨著青奧會(huì)曲終人散，南京也逐漸淡出人們的視線。江蘇可持續(xù)發(fā)掘名人、名家、名企、名市等資源，積極向國(guó)家有關(guān)部門乃至國(guó)際組織爭(zhēng)取，力爭(zhēng)在今后一段時(shí)間內(nèi)，打造一個(gè)在國(guó)際上叫得響的品牌活動(dòng)。

構(gòu)建江蘇國(guó)際形象推廣網(wǎng)絡(luò)。一是發(fā)揮高層交往的引導(dǎo)作用。高層領(lǐng)導(dǎo)在對(duì)外交往中外界關(guān)注度高，有關(guān)信息傳播范圍廣、效果好。在出席國(guó)際會(huì)議、會(huì)見重要外賓、策劃活動(dòng)主題、宣傳片播放以及禮品贈(zèng)送各環(huán)節(jié)貫穿江蘇國(guó)際形象推廣理念，全方位立體傳播江蘇國(guó)際形象。二是發(fā)揮駐外使領(lǐng)館和友城交流平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。通過駐外使領(lǐng)館、友城渠道，在江蘇交往密切的城市或擬重點(diǎn)拓展友城關(guān)系的城市，借助我駐外使領(lǐng)館、當(dāng)?shù)厥姓虍?dāng)?shù)孛襟w，投放江蘇國(guó)際形象推廣片，分發(fā)江蘇宣傳資料，促進(jìn)當(dāng)?shù)厥忻駥?duì)江蘇的了解。三是發(fā)動(dòng)民間公共力量參與國(guó)際形象傳播。 “國(guó)之交在于民之親，民之親在于心相通”。通過江蘇籍名人、江蘇在海外的留學(xué)生、各個(gè)國(guó)家和地區(qū)在江蘇的外籍友人視角講述自己在江蘇相關(guān)城市生活、工作、求學(xué)和交流的親身經(jīng)歷與感受，凸顯美好江蘇，展現(xiàn)江蘇城市宜居、宜業(yè)的良好國(guó)際化形象。四是讓成功“走出去”的企業(yè)傳播江蘇國(guó)際形象。把江蘇國(guó)際形象推廣與 “走出去”的江蘇企業(yè)海外宣傳相結(jié)合，培育江蘇制造國(guó)際品牌，提高江蘇制造的知名度和美譽(yù)度，讓外國(guó)人知道江蘇，了解江蘇，信任江蘇。

（作者單位：江蘇省人民政府外事辦公室）

責(zé)任編輯：戴群英