范維

摘 要 在全媒體時代，傳統(tǒng)紙媒向新媒體轉(zhuǎn)型已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。在升級轉(zhuǎn)型過程中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)著眼于發(fā)揮其現(xiàn)有的優(yōu)勢，深化技術(shù)改革和內(nèi)容創(chuàng)新，強化傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的思想轉(zhuǎn)變和能力提高。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合；產(chǎn)品經(jīng)理；去紙化

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）05-0070-02

伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及和新聞傳播的發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒正面臨著生存挑戰(zhàn)。越來越多的傳統(tǒng)紙媒選擇休刊或?？?，進而向新媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。傳統(tǒng)紙媒和新媒體之間的融合發(fā)展，應(yīng)該是傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該積極探索的方向，也是完成傳統(tǒng)紙媒的升級與轉(zhuǎn)型的趨勢。

1 紙媒轉(zhuǎn)型新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 傳統(tǒng)紙媒的現(xiàn)狀

2015年，《瑞麗時尚先鋒》和《上海壹周》的?？l(fā)了傳統(tǒng)媒體業(yè)的一次大地震。但事實上，關(guān)于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的喪鐘很早以前就已經(jīng)敲響。特別是近兩年，一大批曾經(jīng)市場占有率良好、有影響力的紙媒紛紛選擇?？?。如《風(fēng)尚周報》《新聞晚報》《都市主婦》《雜文報》《長株潭報》等。

縱觀整個傳統(tǒng)媒體行業(yè)，我們可以看到，不論是有著悠久歷史和底蘊的舊報刊，還是強勢崛起并迅速發(fā)展的新報刊，在無法可擋的趨勢面前，都無可奈何。

1.2 傳統(tǒng)紙媒向新媒體轉(zhuǎn)型的必然性

2015年8月傳媒業(yè)發(fā)生了三件大事：亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯以個人名義收購《華盛頓郵報》、劉洲偉辭去21世紀(jì)傳媒相關(guān)職務(wù)在新媒體領(lǐng)域進行創(chuàng)業(yè)、自媒體人羅振宇的《邏輯思維》開始發(fā)起會員收費。這一系列事件后，人們逐漸意識到傳媒業(yè)正在發(fā)生變革。

新媒體的發(fā)展，自媒體人的出現(xiàn)，客觀上擠占了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間，造成紙媒銷量明顯下降，傳統(tǒng)媒體行業(yè)進行大規(guī)模的重新洗牌。根據(jù)統(tǒng)計，2013年下半年，全國報紙總零售量環(huán)比下降10.83%，網(wǎng)絡(luò)廣告收入同比增長46.1%。傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展空間正在快速地縮小。

2 傳統(tǒng)紙媒向新媒體轉(zhuǎn)型

2.1 傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型過程中的優(yōu)勢

在傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的過程中，要充分利用現(xiàn)有的優(yōu)勢和價值。尼爾森曾對“全球廣告信任度”這個命題進行調(diào)查，結(jié)果顯示，讀者對于報紙的信任度為58%，遠高于其他媒體。報紙在社會公信力、權(quán)威性方面具有不可替代的作用。

在大數(shù)據(jù)時代，全媒體之間的融合已經(jīng)正式開啟，人人都是信息的閱讀者，也是信息的生產(chǎn)者和傳播者。網(wǎng)絡(luò)中，往往出現(xiàn)一些真假難辨的新聞。報刊雜志雖然受到傳播渠道的限制，不能在事件發(fā)生后即時將信息傳遞給讀者，但卻有更多的時間去核實每一條新聞的準(zhǔn)確性和真實性，保證新聞的客觀和真實。擁有一整套嚴(yán)格的采編標(biāo)準(zhǔn)和采編流程，正是傳統(tǒng)紙媒的核心優(yōu)勢。

2.2 編輯轉(zhuǎn)型產(chǎn)品經(jīng)理

很多傳統(tǒng)媒體在向新媒體轉(zhuǎn)型后都增設(shè)了“產(chǎn)品經(jīng)理”等崗位。傳統(tǒng)紙媒編輯的工作職責(zé)已經(jīng)發(fā)展改變。他們不再僅是對信息內(nèi)容進行生產(chǎn)，更多的是開拓市場和維護用戶。

新媒體時代，信息的傳遞是無縫對接的，產(chǎn)品本身就是市場競爭的核心。因此，編輯們需有產(chǎn)品經(jīng)理的理念和思維，用信息本身去贏得受眾的關(guān)注。當(dāng)編輯向產(chǎn)品經(jīng)理轉(zhuǎn)型時，要從市場要求出發(fā)，把原有“批判性思維”轉(zhuǎn)變?yōu)椤敖ㄔO(shè)性思維”，“揭露問題”的工作模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤敖鉀Q問題”的工作模式。作為“產(chǎn)品經(jīng)理”的“編輯”，還要充分利用信息化的技術(shù)，以新媒體為載體，開發(fā)內(nèi)容優(yōu)勢，實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境和受眾

需求。

2.3 編輯在轉(zhuǎn)型為產(chǎn)品經(jīng)理過程中的誤區(qū)

2.3.1 沒有更正錯誤的觀念

部分傳統(tǒng)紙媒的管理者和從業(yè)人員沒有認識到傳統(tǒng)媒體向新媒體發(fā)展的必然性，在認識和觀念上還存在滯后的現(xiàn)象。有的滿足于現(xiàn)在的“鐵飯碗”，放棄發(fā)展融合的機會；有的存在畏難心理，認為自己對于新媒體的技術(shù)和行業(yè)不了解，不愿意去嘗試；有的無法快速轉(zhuǎn)換觀念，始終停留在編輯和“揭露問題”的角度上。

2.3.2 沒有意識到技術(shù)的重要性

在傳統(tǒng)紙媒中，編輯們始終堅信“內(nèi)容為王”。但在傳統(tǒng)紙媒向新媒體轉(zhuǎn)型的過程中，這種觀念也沒有得到及時的修正。全媒體的時代，我們不能僅僅將報刊上的內(nèi)容經(jīng)過簡單的“粘貼復(fù)制”程序運送到網(wǎng)絡(luò)上，還需要對媒介生存和傳播技術(shù)等體系進行重新構(gòu)建。在構(gòu)建的過程中，要以吸引受眾為目的，提高信息生產(chǎn)的能力和信息傳遞的速度。

2.3.3 沒有對內(nèi)容進行嚴(yán)格把關(guān)

在新媒體時代，“內(nèi)容為王”的觀念雖然需要得到修正，但內(nèi)容依舊是吸引受眾的關(guān)鍵點。產(chǎn)品經(jīng)理需要站在“開發(fā)產(chǎn)品、維護受眾”的角度對內(nèi)容進行嚴(yán)格把關(guān)，要利用網(wǎng)絡(luò)的豐富資源和形式，使內(nèi)容更加豐富、多樣，并對其進行整合和創(chuàng)新，加強產(chǎn)品對于受眾的吸引力。

3 轉(zhuǎn)型過程中去紙化的意義

3.1 是傳統(tǒng)紙媒行業(yè)的發(fā)展趨勢

紙媒的休刊或?？?，都反映了紙媒乃至傳統(tǒng)媒體行業(yè)的整體衰落。雖然有少數(shù)期刊是在仍舊盈利的情況下選擇休刊，但是紙媒行業(yè)整體營業(yè)收入、廣告收入、利潤明顯下降的趨勢。新媒體迅速發(fā)展，并開始蠶食傳統(tǒng)媒體的市場份額，也使得各家媒體開始多元開拓、加強轉(zhuǎn)型和融合，積極探索新的發(fā)展模式和途徑。

3.2 受讀者閱讀習(xí)慣的影響

由于互聯(lián)網(wǎng)的及時性和手機的便捷性，讀者的閱讀習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生改變，開始從線下的報紙逐漸往線上的互聯(lián)網(wǎng)和手機端遷移。人們越來越習(xí)慣借助電腦或手機上的網(wǎng)站、微信、手機報、數(shù)字雜志獲取信息，而不再選擇閱讀紙質(zhì)的報紙和期刊。于是，紙媒逐漸沒有了“用武之地”。各家媒體紛紛選擇集中精力做好做精客戶端、微信端等平臺上的內(nèi)容。如澎湃新聞、騰訊新聞等。

3.3 “死的是紙，活的是報”

雖然紙質(zhì)媒體不斷在消亡，在新媒體卻在不斷的出現(xiàn)。選擇停刊、休刊的報刊中大部分是暫停紙質(zhì)出版業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)而向新媒體出版業(yè)務(wù)發(fā)展?！凹垺笔恰八馈绷?，但其核心業(yè)務(wù)和受眾群體并未消失，只是轉(zhuǎn)變了內(nèi)容的載體和閱讀的形式。

4 結(jié)束語

紙媒轉(zhuǎn)型，是無奈之舉，更是大勢所趨。在新媒體環(huán)境下，編輯作為傳媒行業(yè)中的一個重要環(huán)節(jié)，其職責(zé)和責(zé)任都已經(jīng)發(fā)生了變化。編輯要立足于新的崗位、新的職責(zé)，轉(zhuǎn)變思想和觀念，以“服務(wù)為王”為中心任務(wù)，滿足受眾多方面的要求。傳媒企業(yè)要整合現(xiàn)有資源，追求多元化發(fā)展，才能在紙媒危機中求得生存。

參考文獻

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