袁馨

摘 要 省級(jí)地面頻道具有地緣優(yōu)勢(shì)和地方傳播優(yōu)勢(shì)，地面頻道民生新聞一經(jīng)推出就以選題貼近百姓生活、形式新穎、社會(huì)影響力大等特點(diǎn)獲得蓬勃發(fā)展，在民生新聞遍地開花的繁榮背后也出現(xiàn)了發(fā)展危機(jī)，節(jié)目創(chuàng)新力不足，時(shí)效性不高，來(lái)自新媒體的外部沖擊壓縮地面頻道市場(chǎng)份額。在新媒體環(huán)境下，地面頻道民生新聞要繼續(xù)強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì)，并尋求與新媒體的合作。

關(guān)鍵詞 新媒介環(huán)境；地面頻道民生新聞；發(fā)展路徑

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）05-0096-01

民生新聞的出現(xiàn)是我國(guó)電視新聞節(jié)目發(fā)展的成果之一，是新聞大眾化的一種形態(tài)，相較于傳統(tǒng)新聞，電視民生新聞在取材、選題上更為貼近百姓尋常生活，以微觀視角記錄百姓生活，在表達(dá)方式上一改傳統(tǒng)新聞的嚴(yán)肅莊重，而是娛樂(lè)化、故事化的敘事方式，讓索然無(wú)味的新聞變得生動(dòng)有趣，為電視新聞開辟了廣闊的市場(chǎng)。民生新聞市場(chǎng)需求大，而省級(jí)地面頻道的地緣優(yōu)勢(shì)明顯，更能夠代表某一地方、區(qū)域的百姓來(lái)發(fā)表意見，地方觀眾在遇到生活困難的時(shí)候也熱衷于求助地方頻道民生新聞欄目。當(dāng)新媒體沖入傳統(tǒng)媒介之后，地方頻道的地緣優(yōu)勢(shì)被打破，新媒體在內(nèi)容制作、平臺(tái)傳播和節(jié)目互動(dòng)方面都優(yōu)先于封閉傳播的地方頻道。地面頻道民生新聞如何在新媒介環(huán)境下持續(xù)蓬勃發(fā)展，堅(jiān)守自身優(yōu)勢(shì)呢？

1 民生視角回歸新聞本質(zhì)

民生新聞節(jié)目的新聞本質(zhì)是矢志不渝的堅(jiān)持制作理念，但在電視民生新聞節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)白熱化的環(huán)境下，一些地方頻道新聞欄目為了追求收視率，民生節(jié)目的采編劍走偏鋒，開始呈現(xiàn)低俗化、娛樂(lè)化趨勢(shì)，“吸睛”的目的達(dá)到了，卻失去了民生新聞的本質(zhì)。在全媒體環(huán)境下，民生新聞節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，新媒體搶奪了電視民生節(jié)目的收視份額，影響了傳統(tǒng)電視用戶的收視習(xí)慣，這對(duì)于電視民生新聞來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。相對(duì)于新媒體承辦的民生新聞咨資訊來(lái)說(shuō)，地面頻道的民生新聞更為專業(yè)和權(quán)威，這就要求地面頻道堅(jiān)守自身優(yōu)勢(shì)，采編扎實(shí)的新聞。首先，地面頻道要?jiǎng)?chuàng)建開放的觀眾話語(yǔ)互動(dòng)平臺(tái)，讓受眾真正參與到新聞?dòng)懻撝衼?lái)，增強(qiáng)觀眾的公民意識(shí)。其次，新聞采編人員要堅(jiān)守新聞從業(yè)人員的職業(yè)道德，抵制糖衣炮彈的誘惑守護(hù)新聞理想。最后，民生新聞的敘事要避免過(guò)度粉飾，在利用故事化敘事方式輔助新聞講述的同時(shí)守住新聞報(bào)道的底線，保持社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的良性平衡。

2 挖掘新聞?wù){(diào)查的深度

在新媒體時(shí)代，人人都是新聞?dòng)浾吆驮u(píng)論者，新聞的時(shí)效性成為新媒體傳播的強(qiáng)項(xiàng)，但新聞傳播的深度和速度是不可兼得的，新媒體新聞的草根性、全民性必然導(dǎo)致專業(yè)性和深度性相對(duì)缺失，在信息爆炸的全媒體傳播環(huán)境，冗雜的新聞?dòng)嵪⒆屓搜刍潄y，挖掘新聞事件的寬度和深度顯得尤為重要。挖掘新聞的深度包括橫向的寬度和縱向的深度。首先，發(fā)展寬度指的是要拓寬民生新聞的格局，由“小民生”視角轉(zhuǎn)向“大民生”視角。“小民生”更多的是快餐式新聞，關(guān)注百姓個(gè)體生存狀態(tài)，而“大民生”是對(duì)某個(gè)社會(huì)事件進(jìn)行深度剖析，關(guān)注的是社會(huì)群體的普遍生存狀態(tài)?！按竺裆钡膱?bào)道視角，可以對(duì)民生政策、方針進(jìn)行深入講解，軟化處理難啃的時(shí)政新聞，在政策下達(dá)和群眾接受之間架起一座溝通的橋梁。其次，縱向深度是針對(duì)某一事件進(jìn)行深入探討，刨根問(wèn)底追究事件本質(zhì)，對(duì)于民眾關(guān)注的新聞選題進(jìn)行專題報(bào)道，并輻射其他類新聞選題形成系列報(bào)道，突出新聞選題的重大意義，起到警醒民眾的作用。

3 與新媒體加強(qiáng)媒介融合

在媒介融合環(huán)境下，省級(jí)地面頻道要張開雙臂擁抱互聯(lián)網(wǎng)，不能繼續(xù)“一言堂”的老路，閉門辦節(jié)目。新媒體的用戶數(shù)量急劇攀升，大有超過(guò)電視用戶的趨勢(shì)，在新聞資源上新媒體開放的互動(dòng)平臺(tái)每分每秒都在集中資源。地面頻道與新媒體合作可以整合多種媒介資源，突破傳統(tǒng)媒體與用戶交流互動(dòng)的短板，擴(kuò)大民生新聞節(jié)目的社會(huì)影響力。新媒體也是電視民生新聞進(jìn)行品牌營(yíng)銷的重要手段，現(xiàn)在絕大部分電視民生新聞節(jié)目都已開通了官方微博、微信公眾平臺(tái)以及官方門戶網(wǎng)站，在社交平臺(tái)與群眾進(jìn)行即時(shí)在線交流，并且通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行節(jié)目播放，個(gè)別地面頻道創(chuàng)建了app應(yīng)用，與新媒體搶奪互聯(lián)網(wǎng)用戶。民生新聞節(jié)目在節(jié)目中利用掃描二維碼或者微信搖一搖的方式在新媒體平臺(tái)與用戶實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)，節(jié)目之外，節(jié)目組在微博每日更新狀態(tài)，并建立“微話題”，吸引粉絲在“微話題”下展開討論，并@相關(guān)權(quán)威人士、網(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)行互動(dòng)，吸引受眾加入新聞的全民討論。

4 引進(jìn)新媒體節(jié)目創(chuàng)新理念

電視民生新聞在多年的發(fā)展中已經(jīng)形成了基本的制作體系和理念，全媒體時(shí)代，新媒體的話題制作理念非常具有吸引力。央視新聞在2014年春運(yùn)制作了“春運(yùn)說(shuō)吧”節(jié)目，創(chuàng)新了民生節(jié)目的表現(xiàn)形式，之后“兩會(huì)說(shuō)吧”“清明說(shuō)吧”等“說(shuō)吧”系列節(jié)目，在社會(huì)上引發(fā)了較強(qiáng)關(guān)注?！罢f(shuō)吧”這個(gè)新聞產(chǎn)品，雖然不是新聞節(jié)目的主菜，但是作為一道特色菜，在新聞?lì)l道里，烘托了整個(gè)頻道的氣氛?！罢f(shuō)吧”說(shuō)的是個(gè)體的事，表達(dá)的是個(gè)人情懷，但連帶的卻是大眾情感。在共同的主旨指向下，既要廣泛的情感連帶，又要真實(shí)的個(gè)性展示。

參考文獻(xiàn)

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