趙新宇

摘 要 科普期刊以傳播自然科技知識(shí)和高新科技知識(shí)為內(nèi)容，具有高文化附加值，文章主要探討在新媒體時(shí)代下，科普期刊生存形勢(shì)愈加嚴(yán)峻，面對(duì)種種不利因素，科普期刊該如何發(fā)展。

關(guān)鍵詞 科普；新媒體；創(chuàng)新；品牌

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）05-0103-02

隨著廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體的相繼出現(xiàn)，讀者的選擇余地越來(lái)越大，媒體間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體使傳統(tǒng)報(bào)刊媒體的讀者日益流失?？破掌诳詡鞑プ匀豢萍贾R(shí)和高新科技知識(shí)為內(nèi)容，具有高文化附加值，但是與生活類、實(shí)用類期刊相比，生存形勢(shì)更為嚴(yán)峻。面對(duì)種種不利因素，作為科普期刊從業(yè)者，筆者認(rèn)為應(yīng)努力做好以下幾個(gè)方面的工作。

1 內(nèi)容為王，嚴(yán)把刊物質(zhì)量關(guān)

內(nèi)容質(zhì)量是期刊的支柱。無(wú)論是紙媒還是網(wǎng)絡(luò)媒體，區(qū)別只是傳播手段或者說(shuō)傳播介質(zhì)的改變，其根本還是內(nèi)容。

要想抓好內(nèi)容質(zhì)量，以下幾個(gè)方面的因素應(yīng)是考慮的重點(diǎn)。

1.1 作者的選擇和作者庫(kù)的建立

好文章源自于優(yōu)秀的作者。要想約到好的文章，就要千方百計(jì)地尋找和“跟蹤”好的作者。就科普期刊來(lái)說(shuō)，各大科研院所和高校重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室里的科研人員以及知名的科普作家就是優(yōu)秀作者的不二人選。筆者認(rèn)為期刊應(yīng)該建立一個(gè)比較完備的作者庫(kù)，內(nèi)容涉及作者的專業(yè)領(lǐng)域以及擅長(zhǎng)的文字類型等，還可以通過(guò)作者推薦方式發(fā)現(xiàn)潛在作者。只有作者隊(duì)伍足夠龐大，編輯組稿時(shí)才會(huì)沒(méi)有后顧之憂，否則可能產(chǎn)生有好選題卻沒(méi)有適合的作者來(lái)寫(xiě)的

情況。

1.2 創(chuàng)新欄目設(shè)計(jì)

期刊內(nèi)容是由眾多欄目組成的，欄目設(shè)置是期刊的“眼珠”，眼珠不亮，整本期刊將暗淡無(wú)光。欄目設(shè)計(jì)要有層次，既要有知識(shí)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臋谀浚惨匈N近生活充滿趣味性的欄目。通過(guò)讀者調(diào)查和市場(chǎng)追蹤，弄清讀者喜歡什么樣的科普知識(shí)，結(jié)合讀者的喜好來(lái)設(shè)計(jì)欄目將會(huì)更加有的放矢。

1.3 借助技術(shù)手段創(chuàng)新內(nèi)容形式

在2012年《世界雜志媒體創(chuàng)新報(bào)告》里面，我們可以看到很多期刊的創(chuàng)新案例。這些案例大多是對(duì)雜志的內(nèi)容進(jìn)行了大膽創(chuàng)新，數(shù)字水印技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、3D打印技術(shù)等都被應(yīng)用到刊物的內(nèi)容設(shè)計(jì)中，為讀者提供延展服務(wù)。這些技術(shù)看似離我們還有些遙遠(yuǎn)，但技術(shù)的普及速度是難以想象的，我們應(yīng)該積極主動(dòng)去了解最新的技術(shù)手段并加以利用，才有可能在變幻莫測(cè)的市場(chǎng)浪潮里站穩(wěn)腳跟，不被讀者拋棄。

2 提升刊物品牌影響力

“品牌對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的，它是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、建立品牌忠誠(chéng)度、樹(shù)立企業(yè)形象的重要保證。”期刊作為特殊商品，品牌的樹(shù)立同樣具有重要意義。除了注重刊物質(zhì)量以外，還應(yīng)該策劃和舉辦一些有影響力的科普活動(dòng)，如利用作者資源在不同場(chǎng)合舉辦一些科普講座；與科普網(wǎng)站、科技場(chǎng)館等合作開(kāi)展知識(shí)競(jìng)賽或者專題科普活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)與讀者的良好互動(dòng)。此外，刊物還可以與基金會(huì)合作，發(fā)展專題公益活動(dòng)，提升刊物形象，增加期刊品牌影響力。

當(dāng)前是信息爆炸時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)上充斥著大量良莠不齊的信息，在這種情況下，資深媒體的品牌效應(yīng)就變得尤為重要。只有文化品位、知名度和美譽(yù)度都很高的期刊，才具有品牌效應(yīng)，讓讀者認(rèn)定要看某一專題的文章、某一領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究前沿的動(dòng)態(tài)就要找某某刊物的某某欄目。品牌的確立是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，需要所有同事付出艱辛的勞動(dòng)，投入全部的精力和智慧才有可能實(shí)現(xiàn)。

3 推動(dòng)期刊全媒體出版

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新的傳播手段和傳播方向。媒介融合可以使一種資源投入通過(guò)媒介之間的分享，變成多種媒體的產(chǎn)品形式。以一篇專家訪談文章為例，我們可以在紙媒上以圖文問(wèn)答形式展現(xiàn)內(nèi)容；在博客、微博、微信上摘取精華論點(diǎn)與讀者互動(dòng)；在平板電腦、網(wǎng)絡(luò)電視上以音頻或者視頻方式將記者與專家之間的對(duì)話進(jìn)行真實(shí)展示，縮短讀者與專家之間的距離。這樣對(duì)同一內(nèi)容而言，讀者在接觸不同內(nèi)容載體時(shí)，都有一種開(kāi)卷有益的感覺(jué)，從而避免內(nèi)容的同質(zhì)化令讀者產(chǎn)生閱讀疲勞。此外，文稿庫(kù)的建立對(duì)期刊數(shù)字化出版是一個(gè)助力。期刊的很多內(nèi)容資源都是一次利用，如果將這些文稿內(nèi)容分門別類入庫(kù)，進(jìn)行內(nèi)容重組，對(duì)開(kāi)發(fā)新的選題資源會(huì)非常有幫助。

4 進(jìn)行多元化營(yíng)銷

在數(shù)字化手段的輔助下，期刊社可以根據(jù)讀者的需求展開(kāi)多種營(yíng)銷手段。具體來(lái)說(shuō)，可以嘗試下面幾種方法。

4.1 利用在線試讀提高讀者體驗(yàn)

在刊物的博客、微博、微信上將刊物每期2～3篇文章里的精華部分作為試讀，同時(shí)提供目錄、重點(diǎn)文章推薦等內(nèi)容，讓讀者能夠準(zhǔn)確選購(gòu)自己需要的內(nèi)容。

4.2 對(duì)讀者的特定需求定制個(gè)性化產(chǎn)品

這種營(yíng)銷模式更像是一種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，而不是傳統(tǒng)雜志產(chǎn)品。例如，讀者只需要刊物近幾年關(guān)于健康的文章，那么我們可以將這些內(nèi)容提取出來(lái)，以電子刊或者按需印刷的方式提供給讀者。

4.3 通過(guò)有特色的服務(wù)獲得忠實(shí)客戶

例如，美食類雜志，訂閱刊物的讀者，可以獲得某些特色餐館的試吃券，知名蛋糕房的購(gòu)物抵用券；影視類雜志，可以與熱門視頻網(wǎng)站合作，為讀者提供在視頻網(wǎng)站中免費(fèi)觀看高清視頻的賬號(hào)，從而吸引讀者。此外，利用微博、微信公眾號(hào)、社交網(wǎng)站，編輯可以和讀者近距離互動(dòng)，編輯可以分享每期的組稿心得，選題形成的背后故事，讀者可以暢談對(duì)文章的感悟，對(duì)刊物的意見(jiàn)建議，形成一種良好的讀編氛圍，提高讀者對(duì)刊物的黏性和歸屬感。

參考文獻(xiàn)

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