摘要：本文就保定市城市視覺形象建設(shè)現(xiàn)狀及必要性，以及保定市在京津冀協(xié)同發(fā)展中定位與機(jī)遇進(jìn)行了調(diào)研分析；進(jìn)而明確了城市視覺形象建設(shè)整體思路，并提出了保定市城市視覺形象建設(shè)目標(biāo)途徑與具體措施。

關(guān)鍵詞：京津冀協(xié)同發(fā)展；城市視覺形象；規(guī)劃思路；功能區(qū)域

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）010-000-01

隨著城市化進(jìn)程加劇，國(guó)內(nèi)外各類城市均開始重視以城市品牌為核心的城市形象建設(shè)，視覺形象作為城市形象中最易傳播也最易于感知的部分承擔(dān)了舉足輕重的作用。越來(lái)越多城市意識(shí)到并迅速加入到城市視覺形象設(shè)計(jì)規(guī)劃與提升的行列，國(guó)內(nèi)如杭州、承德等許多大中小城市已經(jīng)走在了保定的前列，鑒于此，在京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略下，如何開展保定市城市形象建設(shè)成為亟待研究的問(wèn)題。

一、保定城市視覺形象與京津冀協(xié)同發(fā)展關(guān)系

京津冀協(xié)同發(fā)展是國(guó)家層面重要發(fā)展戰(zhàn)略，保定市作為京津保區(qū)域中心城市，對(duì)相關(guān)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)具有重要的地域和示范意義。同時(shí)，京津冀協(xié)同發(fā)展的大環(huán)境也為保定市提供了發(fā)展機(jī)遇、提升空間與更高要求。例如，在“打造京津保地區(qū)一小時(shí)交通圈”的要求下，如何打造與北京、天津甚至國(guó)際接軌的公共交通形象系統(tǒng)、公共信息導(dǎo)向體統(tǒng)、城市家具系統(tǒng)等視覺形象系統(tǒng)等；2015年保定進(jìn)行了撤縣并區(qū)，后續(xù)如何建設(shè)與提升“大保定”形象的問(wèn)題？

要解決好這些問(wèn)題，必須要對(duì)京津冀協(xié)同發(fā)展以及河北省發(fā)展規(guī)劃進(jìn)行透徹解析，對(duì)保定市自身定位進(jìn)行細(xì)致調(diào)研與科學(xué)研究。同時(shí)，保定市城市建設(shè)領(lǐng)域的視覺形象設(shè)計(jì)，要服從服務(wù)京津冀協(xié)同發(fā)展大局，突出地方特色，借助京津冀協(xié)同發(fā)展的東風(fēng)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)快速發(fā)展。

二、保定城市視覺形象建設(shè)思路與資源

城市的視覺形象建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期系統(tǒng)過(guò)程，并非設(shè)計(jì)個(gè)城市標(biāo)志、簡(jiǎn)要的應(yīng)用到幾個(gè)輔助系統(tǒng)那么簡(jiǎn)單。其涉及人員之廣泛、空間之全面、時(shí)間之長(zhǎng)遠(yuǎn)等，均決定了必須由政府組建城市形象系統(tǒng)管理機(jī)構(gòu)，進(jìn)行全面系統(tǒng)規(guī)劃。

保定視覺形象建設(shè)必須理念定位為先，在深入調(diào)研和專業(yè)分析基礎(chǔ)上，制定科學(xué)合理的整體設(shè)計(jì)思路。通過(guò)對(duì)保定市視覺形象現(xiàn)狀調(diào)研考察，全面了解當(dāng)前及今后城市整體發(fā)展規(guī)劃和文化發(fā)展思路，與市政主管機(jī)構(gòu)及相關(guān)人員進(jìn)行深入透徹交流溝通，把握好保定市城市視覺形象建設(shè)的現(xiàn)狀、目標(biāo)、問(wèn)題、環(huán)境和資源。

組建或聘請(qǐng)優(yōu)秀的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，借助其豐富的專業(yè)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)閱歷，結(jié)合保定市自身城市定位和區(qū)域功能設(shè)定，提出功能完善、特色鮮明的整體設(shè)計(jì)思路。后續(xù)以清晰的思路為指導(dǎo)，結(jié)合市政發(fā)展規(guī)劃，明確設(shè)計(jì)目標(biāo)與所要展現(xiàn)的視覺感受，制定細(xì)化視覺形象建設(shè)實(shí)施方案，重點(diǎn)突出設(shè)計(jì)風(fēng)格與所要表達(dá)的主體精神，進(jìn)行可行性研究論證和經(jīng)濟(jì)性分析。為了有效規(guī)范的執(zhí)行與傳播城市視覺形象系統(tǒng)，需要編輯《保定市形象視覺使用規(guī)范手冊(cè)》等相關(guān)制度文件。

做好后續(xù)傳播、維護(hù)及優(yōu)化工作。以委托設(shè)計(jì)或者招標(biāo)的形式對(duì)生活示范街、特色文化街、商業(yè)街等形象系統(tǒng)進(jìn)行既符合保定整體形象又具有自身特色的子視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)。從而將保定城市視覺形象建設(shè)覆蓋到與市民、商客接觸的各個(gè)領(lǐng)域，形成內(nèi)有凝聚力外有吸引力的保定市視覺形象系統(tǒng)。

三、保定城市視覺形象建設(shè)途徑與措施

在保定市城市視覺形象具體執(zhí)行過(guò)程中，要緊密結(jié)合京津冀協(xié)同發(fā)展與河北省規(guī)劃綱要，將統(tǒng)一的視覺建設(shè)方案根據(jù)科技創(chuàng)新、物流制造、農(nóng)資旅游以及宜居文教等功能區(qū)域進(jìn)行分區(qū)落實(shí)，形成即保持總體風(fēng)格統(tǒng)一又突出局部差異的視覺感受，進(jìn)一步契合創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的建設(shè)理念。

1.確定保定特有城市標(biāo)志

城市標(biāo)志是城市對(duì)外宣傳推廣名片和視覺形象建設(shè)重點(diǎn)，同時(shí)也是推動(dòng)一個(gè)城市品牌形象提升、助力城市可持續(xù)發(fā)展得重要手段。保定市具有悠久歷史和豐富資源，可以選取具有代表性的“區(qū)域中心、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、善美誠(chéng)義、文化名城”進(jìn)行城市品牌形式設(shè)計(jì)，并以此為重點(diǎn)，通過(guò)全民參與進(jìn)行市徽、市花、市歌等一系列相關(guān)設(shè)計(jì)、征集、評(píng)選與宣傳工作，同時(shí)在相關(guān)媒體、展會(huì)以及對(duì)外交往中大力推廣，加快提升內(nèi)外部對(duì)保定市視覺形象認(rèn)可度，同時(shí)在意識(shí)層面形成強(qiáng)撼沖擊力。

2.統(tǒng)一風(fēng)格中突出各區(qū)域特色

統(tǒng)一協(xié)調(diào)的整體風(fēng)格并不等于簡(jiǎn)單模仿復(fù)制，因此城市各區(qū)域視覺形象建設(shè)也要符合自身功能與定位。保定市目前基本格局是北部科技創(chuàng)新、南部制造物流、東部教育居住、西部農(nóng)資旅游，因此，后續(xù)各區(qū)域在建筑、綠化和主題公園等相關(guān)規(guī)劃建設(shè)中，可以考慮選取不同側(cè)重點(diǎn)，如選用不同風(fēng)格色系建筑，選取不同綠化品類錯(cuò)開觀賞季節(jié)、選擇不同雕塑突出公園主題等，形成各區(qū)域即統(tǒng)一又各具特色的城市視覺形象。

3.保護(hù)傳承前提下做好古城開發(fā)

保定是中國(guó)歷史文化名城，眾多文物古跡既是悠久歷史和文化的傳承載體，又是寶貴的發(fā)展資源。保定市目前古城保護(hù)界限模糊，且多處于各自開發(fā)的松散狀態(tài)，后續(xù)可以由市政府及相關(guān)單位共同組成專項(xiàng)組，制定整體可持續(xù)的保護(hù)傳承思路和發(fā)展規(guī)劃，如可將裕華路周邊作為古城保護(hù)范圍，并統(tǒng)一直隸總督府、蓮花池、動(dòng)物園、保百大樓、北國(guó)商城及小商品市場(chǎng)等周邊用地規(guī)劃及視覺形象，盡量恢復(fù)古城原貌，使之從風(fēng)格、裝修及經(jīng)營(yíng)等方面成為古城保護(hù)區(qū)新亮點(diǎn)，提升古城區(qū)域整體視覺形象。

4.完善優(yōu)化相關(guān)保障體制機(jī)制

保定城市視覺形象建設(shè)需要秉承統(tǒng)一指導(dǎo)思想，堅(jiān)持明確發(fā)展政策及規(guī)劃，持續(xù)多年不間斷投入大量人力、物力和財(cái)力，才能實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)，帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益雙增長(zhǎng)。因此從當(dāng)前就需要建立與之相應(yīng)的體制和機(jī)制，重點(diǎn)從指導(dǎo)協(xié)調(diào)、規(guī)劃審批、評(píng)審考核與公眾參與等方面建立完善相關(guān)制度流程與實(shí)施模式。

參考文獻(xiàn)：

[1]朱鐘炎，章丹音，編.城市視覺形象設(shè)計(jì).上海世紀(jì)出版股份有限公司發(fā)行中心.

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[3]成朝暉，著.人間·空間·時(shí)間-城市形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)研究.東南大學(xué)出版社.

作者簡(jiǎn)介：姚小清（1981-），女，河北保定人，華北電力大學(xué)，研究方向：工業(yè)設(shè)計(jì)及理論研究。

2015年度河北省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目，課題名稱《保定市城市視覺形象設(shè)計(jì)策略研究》課題編號(hào)：HB15YS029