摘 要：傳統(tǒng)的廣告只在各大電視臺(tái)播放，而且是在非黃金時(shí)段收視率，這樣幾乎沒(méi)有任何價(jià)值，但黃金時(shí)間收視率較高的費(fèi)用都很高，大多數(shù)企業(yè)無(wú)法承受如此高的廣告投放費(fèi)用。但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，后期制作，除了廣告片可以投上自己的企業(yè)網(wǎng)站之外的方式，各大視頻網(wǎng)站都可以自由上傳甚至波及了公共平臺(tái)的方式。除了在媒體投放廣告片，在投標(biāo)，展覽等能達(dá)到良好的宣傳效果。這種新的廣告模式將大大增強(qiáng)云南旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得新的方式在新形勢(shì)下促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代；廣告宣傳片；宣傳

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告宣傳片如何帶動(dòng)云南旅游發(fā)展

（一）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣告宣傳片的作用

為了獲得更多的市場(chǎng)，許多景區(qū)都開(kāi)始加大努力，促進(jìn)改善國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的品牌形象和知名度，要比平常用的宣傳單更簡(jiǎn)單，更能勝任地營(yíng)銷工作。

旅游勝地的定位是能夠準(zhǔn)確地表達(dá)廣告獨(dú)特的文化景點(diǎn)差異化，簡(jiǎn)潔的旅游景點(diǎn)，在一個(gè)單一的上訴觀念的形成旅游景點(diǎn)之后，為了使旅客有興趣通過(guò)光影圖像的獨(dú)特魅力，這樣可以填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)的空白，讓游客將有一種身臨其境的感覺(jué)。

通過(guò)可視化，旅游景點(diǎn)傳播路徑來(lái)提高知名度和曝光，可以更好地吸引投資，增加旅游業(yè)，突出旅游景區(qū)的品質(zhì)和個(gè)性，挖掘出特色鮮明的地域和文化景觀，增強(qiáng)了云南旅游產(chǎn)業(yè)吸引力，從而提高了云南旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，制定旅游景區(qū)以獨(dú)特的視覺(jué)識(shí)別效果的水平，從而量身定制的旅游景點(diǎn)的獨(dú)家圖片視頻。

這些互聯(lián)網(wǎng)廣告宣傳不僅可以顯示全系列自身的魅力景區(qū)，同時(shí)也可以協(xié)助旅游局申報(bào)國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)。比如參觀宣傳片“烏鎮(zhèn)”為例，這片不僅僅是一個(gè)景區(qū)的風(fēng)景美秀，以更好地反映當(dāng)?shù)卣臏?zhǔn)確定位，以保護(hù)自然價(jià)值的原生態(tài)，挖掘，升級(jí)的歷史價(jià)值，文化價(jià)值的心血和汗水。

通過(guò)以上討論，我們可以肯定，對(duì)旅游區(qū)的宣傳視頻是顯著和富有成果的。但許多地方并沒(méi)有意識(shí)到宣傳的好處，從而錯(cuò)過(guò)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展和當(dāng)?shù)氐穆糜翁嵘臋C(jī)會(huì)?？傮w而言，互聯(lián)網(wǎng)廣告可以幫助促進(jìn)當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)，但真正關(guān)鍵的游客愿意再次參觀當(dāng)?shù)氐奈幕头?wù)質(zhì)量水平，為了留住風(fēng)景秀麗的自然風(fēng)光和魅力，應(yīng)加強(qiáng)和維護(hù)旅游環(huán)境。

（二）廣告宣傳片帶動(dòng)云南旅游的必然性

我們知道很多的旅游景點(diǎn)，大多數(shù)人都希望走的是最有名的景點(diǎn)，一個(gè)不知名卻鮮為人知的景點(diǎn)，就是我們做商業(yè)廣告是旅客感興趣的要點(diǎn)。它是通過(guò)聲音和畫(huà)面的結(jié)合，展現(xiàn)魅力的景點(diǎn)吸引了人們的關(guān)注，在旅游高峰期，很多旅游景點(diǎn)或旅游管理部門(mén)將通過(guò)這這種方式來(lái)宣傳自己，從而吸引更多的游客，樹(shù)立了良好的口碑，那么，讓旅游視頻有什么好處呢？為什么旅游視頻呢？

1.通過(guò)竣工交付使用，公共媒體，戶外媒體廣告，讓更多的游客了解景點(diǎn)和景點(diǎn)的知名度，以吸引更多的外國(guó)游客以及外國(guó)游客的后道旅游景點(diǎn)的視頻制作。從而增加游客的數(shù)量。

2.通過(guò)聲音和畫(huà)面的結(jié)合，將成為主要的信息特征景區(qū)景觀，人文環(huán)境和地理位置展現(xiàn)出來(lái)，這樣就可以使看的人有一種身臨其境的感覺(jué)，因此，不是簡(jiǎn)單的旅游視頻的更多吸引人的特性，一般來(lái)說(shuō)只有通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)廣告宣傳才能達(dá)到這種非常直觀直接的宣傳手段。

3.互聯(lián)網(wǎng)廣告宣傳最大的特點(diǎn)就是攜帶方便。游客可以隨時(shí)播放，隨時(shí)隨地觀看，可以存儲(chǔ)在手機(jī)上，保存在平板電腦，只要人們想知道，馬上播放出來(lái)，通過(guò)引進(jìn)聲音和畫(huà)面來(lái)吸引游客。

（三）對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告宣傳促進(jìn)云南旅游的若干建議

針對(duì)云南的旅游形勢(shì)，我們將主要從以下幾個(gè)方面提供合理性建議：

首先，了解生態(tài)社區(qū)的理念，進(jìn)一步提升了云南旅游形象，從碎片的品牌形象，以一個(gè)系統(tǒng)映像，以“你好我好”思想的共同進(jìn)化，以取代以前的“生死”的局面，在“云南的梯田·夢(mèng)想”的相互融合的標(biāo)志，相互促進(jìn)的形象。

二是加大力度，提高規(guī)劃水平，創(chuàng)新宣傳形勢(shì)，舉辦旅游推介會(huì)，旅游文化論壇等旅游推介活動(dòng)及時(shí)，建立各種形式的促銷機(jī)制。

三是創(chuàng)新推介形式，堅(jiān)持政府主導(dǎo)與企業(yè)參與相結(jié)合、品牌形象宣傳與產(chǎn)品路線推介相結(jié)合，聯(lián)合推介，捆綁營(yíng)銷。

四是在繼續(xù)加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體、新媒體合作的同時(shí)，加大自媒體的建設(shè)和宣傳力度。

二、當(dāng)前形勢(shì)下廣告宣傳片的優(yōu)劣勢(shì)

（一）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣告宣傳片相對(duì)于傳統(tǒng)渠道的優(yōu)勢(shì)

在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告宣傳片不再停留在各大電視臺(tái)，也不再停留在各大電視臺(tái)的黃金時(shí)段，進(jìn)而取代的是把廣告宣傳片投放到視頻網(wǎng)站或公眾平臺(tái)，其相對(duì)于傳統(tǒng)渠道的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在：

低成本的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告宣傳，并不是平面媒體廣告，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告宣傳是一個(gè)很大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的樂(lè)觀立場(chǎng)。其次，時(shí)代的需要，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，電子商務(wù)的迅速發(fā)展，國(guó)外80%以上的銷售都是靠網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來(lái)實(shí)現(xiàn)。隨著國(guó)際網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)的日趨成熟，中國(guó)的企業(yè)要想站穩(wěn)腳跟，你必須保持競(jìng)爭(zhēng)力，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告宣傳自然成為一門(mén)必修課；有一個(gè)大面積的，不受地域限制，全面推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，相對(duì)線下推廣它，不受地域限制，它可以是一個(gè)大面積推廣的公司。特別是對(duì)于中小企業(yè)，由于企業(yè)資源的限制，發(fā)布新聞，廣告等大型促銷活動(dòng)較少的促銷機(jī)會(huì)，和網(wǎng)站推廣，因此意義顯得更為重要了。這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告宣傳業(yè)務(wù)的手段在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)熱衷的原因。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷模式是互動(dòng)的，其獨(dú)特的模式不同。溝通，人與人之間的營(yíng)銷，傳統(tǒng)營(yíng)銷手法比較簡(jiǎn)單，根據(jù)自己的特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司的產(chǎn)品，根據(jù)特定的目標(biāo)客戶群，特有的企業(yè)文化，增強(qiáng)互動(dòng)，節(jié)約，創(chuàng)新，形式多樣，避免刻板印象原單的營(yíng)銷模式，等等。正是這些一系列的優(yōu)勢(shì)，讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷漸漸地變成各企業(yè)紛紛進(jìn)行中的一種產(chǎn)品宣傳，提高自己企業(yè)的知名度和吸引消費(fèi)者的一種非常重要的手段，從而使得互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告宣傳得以迅速發(fā)展。

（二）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣告宣傳片相對(duì)于傳統(tǒng)渠道的劣勢(shì)

1.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)候的廣告有人群的局限性。這個(gè)很明顯，因?yàn)楸仨氁厣暇W(wǎng)，和會(huì)用手機(jī)等移動(dòng)工具才可以看到廣告，可全中國(guó)仍然有很多貧窮地區(qū)，他們并不會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)，還有一些中老年人，他們也很難運(yùn)用手機(jī)等來(lái)觀看互聯(lián)網(wǎng)的廣告宣傳片。

2.互聯(lián)網(wǎng)廣告地區(qū)性效果弱于傳統(tǒng)廣告，因?yàn)閭鹘y(tǒng)傳媒往往是一個(gè)地區(qū)的電視臺(tái)，報(bào)紙等，這些都有很強(qiáng)的地區(qū)性，互聯(lián)網(wǎng)廣告宣傳在全面性上有優(yōu)勢(shì)，但是在這一點(diǎn)確實(shí)不如傳統(tǒng)廣告，屬于一個(gè)劣勢(shì)。

三、云南如何更好的發(fā)展媒體宣傳

（一）通過(guò)各種媒體帶動(dòng)云南旅游經(jīng)濟(jì)

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)作為廣告宣傳的媒介快速發(fā)展的新形式的載體，信息技術(shù)的進(jìn)步尤為關(guān)鍵。雖然新媒體尤其是新媒體的定義還不能確定，但??其快速發(fā)展已引起越來(lái)越多的關(guān)注。

如今，QQ，微博，微信，博客等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具已經(jīng)為我們所熟悉，這些工具用于發(fā)布和傳播信息方面發(fā)揮了很好的作用，大大加快了從媒體的發(fā)展。

當(dāng)傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊，很多人想到廣告宣傳時(shí)，第一時(shí)間就是想著互聯(lián)網(wǎng)。無(wú)論是媒體人還是創(chuàng)業(yè)者，要根據(jù)關(guān)注用戶在不同領(lǐng)域做的專業(yè)產(chǎn)品，讓微互聯(lián)網(wǎng)廣告宣傳不再是葵花寶典，而是可以讓每個(gè)企業(yè)都有自己的特點(diǎn)并將互聯(lián)網(wǎng)廣告宣傳媒體逐步發(fā)展壯大。

（二）使用數(shù)字平臺(tái)宣傳

云南作為中國(guó)最佳“吃，住，行，娛，游，購(gòu)，”其互聯(lián)網(wǎng)+文化的各種元素，互聯(lián)網(wǎng)+美食，上網(wǎng)+音樂(lè)，互聯(lián)網(wǎng)+旅游互聯(lián)網(wǎng)+視頻，可以結(jié)合在一起。然后一網(wǎng)打盡云南其他主題新聞和信息為外國(guó)和當(dāng)?shù)厝嗣裨谠颇闲旅襟w平臺(tái)感受完全不同的用戶體驗(yàn)。主要的地區(qū)也開(kāi)展了形式多樣的營(yíng)銷，搜集互聯(lián)網(wǎng)的普及，實(shí)現(xiàn)向外推薦云南的總體目標(biāo)。

（三）借助新媒體和移動(dòng)終端

隨著數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，智能手機(jī)的快速發(fā)展和新媒體的普及代表帶來(lái)了人類傳播方式的革命性飛躍。新媒體不僅成為社會(huì)獲取信息，表達(dá)興趣，情感宣泄的所有領(lǐng)域，為交流思想的重要渠道，它已成為黨和政府在管理國(guó)家事務(wù)，成為公眾的一個(gè)重要平臺(tái)。服務(wù)群眾。清除中央和省委的要求，加快傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，充分利用新技術(shù)和通訊，信息傳播的創(chuàng)新媒體形式的應(yīng)用，占領(lǐng)輿論引導(dǎo)的制高點(diǎn)。由省委宣傳部和中國(guó)移動(dòng)云南共同打造“最云南”新媒體數(shù)字平臺(tái)，云南傳統(tǒng)媒體和新媒體推動(dòng)的一項(xiàng)重要舉措就是一體化發(fā)展。這也是黨領(lǐng)導(dǎo)宣傳部建立一個(gè)全面的新媒體平臺(tái)的創(chuàng)新實(shí)踐。

中共云南省委通過(guò)宣傳部統(tǒng)籌，資源聚集，政策調(diào)控等各種措施來(lái)取得強(qiáng)大的公信力和權(quán)威性等優(yōu)勢(shì)，比如中國(guó)移動(dòng)云南公司擁有的品牌，技術(shù)，渠道，運(yùn)營(yíng)和維護(hù)，營(yíng)銷和其它方面的用戶推送優(yōu)勢(shì)，通過(guò)與新媒體平臺(tái)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，無(wú)疑將有巨大發(fā)展?jié)摿Φ陌l(fā)展和廣闊的發(fā)展空間了良好的基礎(chǔ)?！白钤颇稀毙旅襟w數(shù)字平臺(tái)將互聯(lián)網(wǎng)的思想，按照“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式，以多邊合作為基礎(chǔ)，以先進(jìn)的技術(shù)，以完善的服務(wù)功能，以權(quán)威的信息活力支持，全國(guó)移動(dòng)電話用戶對(duì)象力爭(zhēng)成為一個(gè)完整的三維形狀，“美麗的云南”形象，為新媒體產(chǎn)品提供全面的新聞和信息服務(wù)。使之成為觀念先進(jìn)，內(nèi)容豐富，特色鮮明，具有較強(qiáng)的溝通能力，信譽(yù)度和競(jìng)爭(zhēng)力的聚合平臺(tái)，一個(gè)云南媒介融合模式和品牌。

四、結(jié)語(yǔ)

媒介融合，多方聯(lián)動(dòng)是全媒體時(shí)代的最突出的特點(diǎn)之一。在這個(gè)傳播的背景下，旅游廣告，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)廣告宣傳是大勢(shì)所趨。

“通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)廣告宣傳是一個(gè)營(yíng)銷傳播概念計(jì)劃利用各種時(shí)間來(lái)開(kāi)發(fā)用于帶來(lái)附加價(jià)值的全面計(jì)劃的充分理解傳播手段，如普通廣告，廣告，銷售促進(jìn)和公共關(guān)系的直接反映以及該組合將具有良好的透明度，其信用信息的必須一起提供，從而使影響力最大化?！盎ヂ?lián)網(wǎng)廣告宣傳理念的內(nèi)容整合傳播中含有極為廣闊，我們將蔓延在每一個(gè)專職旅游廣告的角落。這才是廣告媒體在云南的未來(lái)發(fā)展。

隨著蓬勃發(fā)展的旅游業(yè)在云南逐漸成為市場(chǎng)的重頭戲。互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑ビ衅渥陨淼奶攸c(diǎn)，通過(guò)高度個(gè)性化的，有說(shuō)服力的宣傳集中視覺(jué)表現(xiàn)展現(xiàn)旅游產(chǎn)品和實(shí)用價(jià)值的文化內(nèi)涵，以誘導(dǎo)消費(fèi)者的愿望和巡回宣傳行動(dòng)。

云南所有的媒體手段具體來(lái)說(shuō)，就是媒體機(jī)構(gòu)之間形成了印刷，音響，戰(zhàn)略，運(yùn)營(yíng)和文化聯(lián)盟視頻和互動(dòng)。傳統(tǒng)媒體和新媒體的傳播，這個(gè)聯(lián)盟結(jié)合起來(lái)，通過(guò)信息共享，信息重組，不同形式的產(chǎn)品和服務(wù)的來(lái)源，傳播給受眾，以達(dá)到一些雙贏的局面。所有媒體的旅游廣告時(shí)代的傳播帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，同時(shí)也要求旅游廣告，及時(shí)調(diào)整策略，以適應(yīng)形勢(shì)的發(fā)展在所有的媒體時(shí)代。

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作者簡(jiǎn)介：馬瑜遙（1992- ），女，彝族，云南屏邊人，碩士，云南藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)文化學(xué)院，研究方向：民族節(jié)慶文化與產(chǎn)業(yè)。