胡楊

新年伊始，萬象更新。在收視市場的競爭中，每年開年都是一個重要節(jié)點，各級頻道紛紛集結自身優(yōu)質資源，通過節(jié)目創(chuàng)新和版面創(chuàng)新，創(chuàng)出開門紅。早在2015年底，各省級衛(wèi)視頻道紛紛推出2016年主推新節(jié)目及版面編排方案，本文搜集并梳理了主要省級衛(wèi)視的相關編排及節(jié)目信息，通過對收視數(shù)據(jù)和市場現(xiàn)狀的整理歸納，簡要分析其對收視格局帶來的變化和影響。

主要省衛(wèi)視版面編排及創(chuàng)新節(jié)目動向

1、強勢衛(wèi)視加大節(jié)目創(chuàng)新力度，明星依然是主要元素

資料顯示，2016年湖南、浙江、江蘇等強勢衛(wèi)視依然保持極高的新節(jié)目上檔率。湖南、浙江衛(wèi)視都有10檔以上的新節(jié)目，江蘇和東方衛(wèi)視也分別有9檔和7檔新節(jié)目推出。二三線衛(wèi)視也紛紛發(fā)力，四川、天津、江西等衛(wèi)視節(jié)目編排發(fā)生變化，需要大量新節(jié)目進行版面填充。

從創(chuàng)新節(jié)目的類型與元素來看，明星依然是主要元素，2016年雖然推出一些素人節(jié)目，但明星依然是收視主打。此外， 偶像養(yǎng)成類節(jié)目漸成趨勢。繼2015年安徽衛(wèi)視《星動亞洲》等之后，湖南、浙江2016年將上檔多檔偶像養(yǎng)成類節(jié)目。

2、一線衛(wèi)視電視劇逐步推行黃金檔獨播，周間主打周播劇

2016年，浙江衛(wèi)視加大購劇資金，擬出資20億購劇，并在黃金檔進行獨播嘗試。目前《長在面包樹上的女人》、《遇見愛情的利先生》、《蘭陵王妃》、《遇見王瀝川》、《吉祥天寶》、《美人私房菜》、《旋風十一人》等劇都在編排中。

江蘇衛(wèi)視的幸福劇場也將主打“大劇戰(zhàn)略”和“獨播戰(zhàn)略”，推出更多的兩星優(yōu)質劇和獨播劇。2016全年以超15億高投入，囤積儲備20多部有良好市場預期的劇目。類型題材涵蓋了經典續(xù)集、年代史詩、劇王精品、時尚情感、熱力偶像等各個類型。

繼湖南衛(wèi)視的“鉆石劇場”和“青春劇場”兩大周播劇場之后，2015年10月，東方衛(wèi)視在周四開播了“心跳90分”周播劇場，浙江衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視也將在2016年第二季度開通周播劇場。四大衛(wèi)視均主打IP獨播劇，展開周間晚間檔的周播劇大戰(zhàn)。

3、一線衛(wèi)視綜藝新節(jié)目扎堆周末，疊播編排強化競爭優(yōu)勢

由于四大衛(wèi)視周間主打周播劇，因此綜藝新節(jié)目均集中在周末播出。變化最大的是周日，隨著周日晚間《非誠勿擾》的退出，東方衛(wèi)視在周日的崛起，主要衛(wèi)視2016年都將周日作為主要的編排陣地。湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視周日晚間均有所動作，均安排兩檔綜藝節(jié)目的疊播。通過疊播可以增加了大型季播節(jié)目的數(shù)量，為新節(jié)目提供更好的播出平臺，提升品牌話題度，增加廣告創(chuàng)收。

4、一線衛(wèi)視綜藝對“網生代”觀眾群的爭奪更趨白熱化

由于15-34歲群體既是微博、微信等社交媒體的核心觀眾群體，又是網絡收看視頻節(jié)目的主要群體，所以他們天然具有視頻消費市場和網絡輿論場的最大交集。抓住這部分觀眾群，在獲取高收視的同時，也易獲取網絡上的高影響力。2016年一線衛(wèi)視新推綜藝與電視劇依然強化對年輕觀眾的爭奪。例如，從目前版面信息上看，2016年浙江衛(wèi)視將繼續(xù)貫徹大綜藝策略，在繼續(xù)投放兩季《跑男》的基礎上，打通周末三天晚間版面播出《蜜蜂少女隊》這種或對年輕觀眾產生高吸引力的新節(jié)目。浙江衛(wèi)視2016年還將在周四晚間打造青少綜藝欄目帶，加強對年輕觀眾的吸引。湖南衛(wèi)視亦不甘示弱，2016年在周日晚間開辟的雙季播綜藝時段，也主要面向90后投放《熱血90后》、《元氣少年》、《最想上的課》等新節(jié)目。湖南衛(wèi)視在獨播和周播劇場劇目的選擇上，依然會充分利用熱門網絡文學IP資源來吸引年輕觀眾。

5、打通綜藝節(jié)目和電視劇資源互通的產業(yè)鏈式發(fā)展成為未來發(fā)展趨勢

最新的版面信息顯示，部分衛(wèi)視在2016年欲進行電視生態(tài)化運作。具體而言有如下兩種方式：一是開辟新的周播劇場，依托自身綜藝優(yōu)勢，打通綜藝節(jié)目與電視劇間的壁壘，實現(xiàn)節(jié)省成本，互為補充的效果。另外一種方法是重點開發(fā)偶像養(yǎng)成類節(jié)目，培養(yǎng)頻道自有藝人，既貢獻收視，也為今后儲備藝人資源。

2016年東方衛(wèi)視在周四晚開辟周播劇場，依托頻道《笑傲江湖》、《歡樂喜劇人》當中的人氣選手，打造情景欄目劇。浙江衛(wèi)視將依托《奔跑吧兄弟》和《中國好聲音》里面的明星和選手，在周一、周三的周播劇場中，打造綜藝欄目劇。

主要省衛(wèi)視編排變化與節(jié)目創(chuàng)新對收視市場的影響

1、強勢衛(wèi)視在年輕觀眾中的份額優(yōu)勢進一步強化

2015年，81個上星頻道中，周末晚間時段，湖南、江蘇、浙江、上海東方4家強勢衛(wèi)視的份額之和占15-34歲觀眾總份額的20%以上。且近兩年有所提升，強勢衛(wèi)視在年輕觀眾爭奪中的馬太效應顯著。

2015年，湖南衛(wèi)視通過量身打造的周播劇強化了對年輕觀眾的吸引力。 和兩年前相比，2015年湖南衛(wèi)視周間22-24點周播劇投放時段4-14歲和15-24歲觀眾平均收視分別增長了120%和67%，25-34歲青年觀眾收視升幅也達到62%（圖1）。

浙江衛(wèi)視自2012年播出《中國好聲音》以來，觀眾結構始終偏于中年觀眾。2014年底以來，浙江衛(wèi)視通過密集投放《奔跑吧兄弟》強勢季播節(jié)目，對年輕觀眾的收視吸引力大增。和2014年同期相比，2015年浙江衛(wèi)視34歲以下觀眾占了總數(shù)的五成以上，較2014年以35-54歲中年觀眾為主的觀眾結構發(fā)生了明顯變化（圖2）。

2、一線衛(wèi)視節(jié)目收視與話題影響優(yōu)勢可能進一步放大

2015年微博指數(shù)排名前列的綜藝節(jié)目均為一線強勢衛(wèi)視的節(jié)目，究其原因，網上話題的熱度對城市觀眾、年輕觀眾的收視具有明顯影響。2016年，一線衛(wèi)視節(jié)目收視與話題影響的優(yōu)勢可能進一步放大，對年輕觀眾和城市觀眾形成明顯的收視牽引。

3、省級衛(wèi)視“920”時段的觀眾將持續(xù)流失

2015年省級衛(wèi)視受“一劇兩集”政策影響，在晚間“920”時段的觀眾規(guī)模同期下滑16%，導致衛(wèi)視頻道組的觀眾平均到達率的下滑時間提前。從2016年的預編排情況看，在周間依然會存在21：20至22：00欄目帶的觀眾流失軟肋。

4、電視劇市場競爭更趨激烈，觀眾跨段滲透壓力加大

2016年更多一線強勢衛(wèi)視加大對電視劇獨播資源的投入，且多看重劇情經過網絡傳播檢驗的熱門網絡文學IP劇本資源。將加劇該市場的競爭。由于劇情節(jié)目具有易跨年齡段傳播的特點，一線衛(wèi)視在電視劇市場的競爭可能會從年輕觀眾溢出到中年觀眾（尤其中年女性觀眾）。