本刊記者

1月14日，歐足聯(lián)和海信集團(tuán)在北京共同宣布：海信將成為2016年歐洲杯的頂級(jí)贊助商，同時(shí)也將成為2018年世界杯歐洲區(qū)預(yù)選賽的全球贊助商。這是歐洲杯設(shè)立56年以來(lái)首個(gè)中國(guó)贊助，也是中國(guó)企業(yè)首次成為國(guó)際體育賽事組織的全球頂級(jí)合作伙伴。

第15屆歐洲足球錦標(biāo)賽將于今年6月10日至7月10日在法國(guó)舉行，預(yù)計(jì)平均每場(chǎng)直播觀眾1.47億，累計(jì)觀眾達(dá)66億人次，僅中國(guó)就將有超過(guò)12億人次收看本屆歐洲杯，是全球最具影響力的賽事之一。海信將成為多媒體、家電和通訊設(shè)備類的贊助企業(yè)，與阿迪達(dá)斯、可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞等共九個(gè)世界一線品牌同臺(tái)上演品牌大戲。海信LOGO將出現(xiàn)在票面、場(chǎng)地廣告和官方背景板上，海信的4K電視、4G手機(jī)也將服務(wù)于本屆賽事。

對(duì)于本次合作，歐足聯(lián)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)總監(jiān)愛(ài)潑斯坦先生表示，“歐足聯(lián)很榮幸歡迎海信集團(tuán)加入2016歐洲杯大家庭，海信作為世界領(lǐng)先的電器制作企業(yè)，將享受歐足聯(lián)提供的獨(dú)一無(wú)二的全球品牌推廣平臺(tái)。我們期待與海信的共贏合作，并且一起將美麗的歐洲足球帶給億萬(wàn)中國(guó)球迷。”

海信集團(tuán)高管表示： “體育營(yíng)銷為海信全球市場(chǎng)擴(kuò)張起到了巨大作用，過(guò)去一年，我們海外市場(chǎng)品牌費(fèi)率增長(zhǎng)0.21個(gè)百分點(diǎn)就能帶來(lái)40.8%的品牌收入?！苯陙?lái)，海信贊助了F1英菲尼迪紅牛車隊(duì)、NASCARXFINITY系列比賽及JGR車隊(duì)、澳網(wǎng)公開(kāi)賽及冠名Arena體育館、沙爾克04足球俱樂(lè)部等，海信電視更是在去年超越索尼、躍居全球前三。

根據(jù)贊助商權(quán)益，海信將選擇在全球多個(gè)城市設(shè)立球迷廣場(chǎng)，并將通過(guò)銷售抽獎(jiǎng)以及海信官方自媒體等方式，向中國(guó)100位骨灰級(jí)球迷贈(zèng)送現(xiàn)場(chǎng)決賽等場(chǎng)次的門票。