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淺析河南省本土企業(yè)發(fā)展問題及對(duì)策

2016-05-30 10:48關(guān)大衛(wèi)
經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊 2016年11期
關(guān)鍵詞:發(fā)展問題對(duì)策研究

關(guān)大衛(wèi)

摘 要:本土企業(yè)在河南省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中具有無可替代的重要地位,對(duì)于擴(kuò)大就業(yè)范圍、增強(qiáng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)收入、推動(dòng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展、提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、促進(jìn)社會(huì)和諧等具有重要作用。本土企業(yè)在科學(xué)發(fā)展觀的正確引導(dǎo)下,雖然取得了一定的發(fā)展,但同時(shí)也面臨諸多問題,不同程度影響著本土企業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞:河南企業(yè);發(fā)展問題;對(duì)策研究

中圖分類號(hào):F27 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1673-291X(2016)11-0009-02

(一)本土企業(yè)對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)存在誤區(qū)

當(dāng)下,產(chǎn)品的品牌已成為人們經(jīng)濟(jì)生活中比較重要的元素,也是影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的重要因素。河南省的企業(yè)品牌與全球強(qiáng)勢(shì)的知名企業(yè)品牌相比存在很大的差距,然而,卻有很多企業(yè)對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)管理仍處在朦朧狀態(tài),不能夠清晰地認(rèn)識(shí)到品牌的內(nèi)涵價(jià)值和意義。

1.河南省本土企業(yè)缺乏企業(yè)品牌管理意識(shí)

在一定的發(fā)展時(shí)期,市場(chǎng)營(yíng)銷觀念運(yùn)用的正確與否對(duì)企業(yè)的發(fā)展有直接的影響。河南省本土多數(shù)企業(yè)的發(fā)展仍然沿用傳統(tǒng)的產(chǎn)品觀念、生產(chǎn)觀念和推銷觀念等舊思想觀念來開展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng),總認(rèn)為自己企業(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品社會(huì)需求很大,認(rèn)為質(zhì)量很好、功能很多、很有特色就可以占有市場(chǎng),取得消費(fèi)者的認(rèn)可,企業(yè)把注意力都投放在產(chǎn)品上面,卻忽視了市場(chǎng)的需求。有些企業(yè)認(rèn)為,做企業(yè)品牌就必須有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力做基礎(chǔ),做企業(yè)產(chǎn)品品牌是一個(gè)極其漫長(zhǎng)的發(fā)展過程,認(rèn)為做品牌只能是綜合實(shí)力強(qiáng)大的大集團(tuán)性質(zhì)公司所做的事情。還有一些本土企業(yè)急于求成,認(rèn)為不論用什么手段,只要把產(chǎn)品賣出去就是取了成功,就是企業(yè)有推廣產(chǎn)品品牌的手段。

2.企業(yè)缺乏戰(zhàn)略性品牌管理與規(guī)劃

有一半的企業(yè)沒有成立專業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷部門,從來沒有請(qǐng)專業(yè)的營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì)對(duì)企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷策劃和品牌策劃。部分企業(yè)認(rèn)為,投入大量的精力做市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌規(guī)劃等沒有實(shí)際意義,不如把這些錢花在生產(chǎn)產(chǎn)品,請(qǐng)一些中間商做促銷來得實(shí)在;還有一些企業(yè)認(rèn)為,做品牌策劃就是一項(xiàng)燒錢的營(yíng)銷策劃活動(dòng),只有華為、索尼、三星、格力、美的等等這些財(cái)大氣粗的集團(tuán)公司才能在中國(guó)市場(chǎng)上花費(fèi)巨資做營(yíng)銷品牌管理。

3.企業(yè)缺少品牌核心價(jià)值識(shí)別觀念

經(jīng)過對(duì)河南省本土企業(yè)的調(diào)查,有90%左右的企業(yè)都沒有完整的品牌識(shí)別觀念,有80%左右的企業(yè)不能理性認(rèn)識(shí)產(chǎn)品品牌的重要性。

(一)河南省本土企業(yè)管理理念和管理認(rèn)識(shí)比較傳統(tǒng)

受傳統(tǒng)思想觀念因素的影響,本土企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略思想比較滯后,還存在一定偏見和錯(cuò)誤的思想認(rèn)識(shí),影響了企業(yè)的發(fā)展。本地政府對(duì)企業(yè)的發(fā)展支持政策還不夠健全,對(duì)本土企業(yè)的發(fā)展認(rèn)識(shí)也比較滯后,即使出臺(tái)了有關(guān)政策,落實(shí)的力度和貫徹執(zhí)行的力度都不夠,落實(shí)不到位的現(xiàn)象普遍存在。

(二)企業(yè)管理水平低,決策不科學(xué)

管理是企業(yè)內(nèi)部資源配置的核心。一些地方企業(yè)管理理念和管理方法缺少科學(xué)性,不能與時(shí)俱進(jìn),顯得有些陳舊,與時(shí)代發(fā)展脫節(jié)。一方面,管理體系不完善,本土企業(yè)缺乏系統(tǒng)的、科學(xué)的、切合企業(yè)實(shí)際發(fā)展需要的市場(chǎng)信息反應(yīng)機(jī)制和科學(xué)的決策體制,目前仍是企業(yè)高層或老總一個(gè)人說了算,決策不夠民主,更不科學(xué)。而且很多的經(jīng)營(yíng)管理人員沒有經(jīng)過正規(guī)的教育與培訓(xùn),缺乏現(xiàn)代企業(yè)管理理念和思維模式。另一方面,現(xiàn)代管理手段應(yīng)用較少。多數(shù)本土企業(yè)沒有建立科學(xué)的質(zhì)量管理、成本管理保障體系,對(duì)先進(jìn)的管理方式和手段了解不多。

(三)一些地方企業(yè)沖動(dòng)注冊(cè)、盲目投資

河南省工商局發(fā)布的《河南省大眾創(chuàng)業(yè)分析報(bào)告》顯示,河南省創(chuàng)業(yè)者群體年輕化趨勢(shì)明顯,偏好投資服務(wù)業(yè)。創(chuàng)業(yè)企業(yè)中,超九成是小微企業(yè),企業(yè)總體虧損面提高2.1個(gè)百分點(diǎn)。數(shù)據(jù)表明,創(chuàng)業(yè)企業(yè)總體盈利能力仍有待提升。

1.河南省本土企業(yè)的籌措資金相對(duì)比較困難

融資難問題長(zhǎng)期困擾著河南省本土企業(yè)的發(fā)展,是阻礙企業(yè)發(fā)展的主要因素之一。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),從河南省本土企業(yè)的全部籌資來源的比例中得知,企業(yè)自己籌措的資金額比例達(dá)到70%左右,這其中,在城鎮(zhèn)經(jīng)營(yíng)的個(gè)體企業(yè)自己籌措的資金金額比例更高,達(dá)到90%以上,股份制經(jīng)濟(jì)的達(dá)50%左右,聯(lián)營(yíng)經(jīng)濟(jì)的達(dá)50%左右。分析其基本原因,主要有以下兩個(gè)方面。其一,河南本土企業(yè)自身的特點(diǎn)是其融資難形成的一個(gè)重要原因;其二,現(xiàn)行金融體系結(jié)構(gòu)是本土企業(yè)融資難形成的主要原因。

2.本地政府對(duì)本土企業(yè)的政策靈活度低,企業(yè)發(fā)展存在諸多制約

長(zhǎng)期以來,在推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中,各級(jí)政府往往把招商引資作為促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的第一任務(wù),給予外資企業(yè)大量政策上的優(yōu)惠,如降低進(jìn)駐門檻、提供各種便利措施,從而引進(jìn)一些世界知名度高的集團(tuán)公司、大的企業(yè)、大的項(xiàng)目,給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來了全新的發(fā)展理念、科學(xué)管理和創(chuàng)新意識(shí),拉動(dòng)了當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè),也提升了河南省新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。但是,地方政府在大力招商引資的過程中,對(duì)本土企業(yè)的發(fā)展往往重視程度不夠,不同程度地影響了本土企業(yè)的投資熱情和發(fā)展動(dòng)力,導(dǎo)致了一方面不遺余力招商引資,另一方面出現(xiàn)了本地資本悄然外流的現(xiàn)象。

本土企業(yè)是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要載體。在轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式,實(shí)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展的進(jìn)程中,本地政府既要重視招商引資,又要不斷培育本土企業(yè)的發(fā)展,更要優(yōu)先支持、幫助和鼓勵(lì)本土企業(yè)快速發(fā)展,促進(jìn)本土企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速轉(zhuǎn)型升級(jí),提高企業(yè)自主創(chuàng)新能力和發(fā)展能力,使本土企業(yè)成為促進(jìn)河南省地方經(jīng)濟(jì)與社會(huì)持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展的核心推動(dòng)力。

1.依靠科學(xué)技術(shù)保證產(chǎn)品質(zhì)量,不斷樹立企業(yè)品牌形象

只有從源頭上解決產(chǎn)品的品質(zhì)及質(zhì)量問題,才能從本質(zhì)上維護(hù)和提升本土企業(yè)的正面形象。為此,要加強(qiáng)本土企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督和管理,改進(jìn)影響產(chǎn)品質(zhì)量的生產(chǎn)因素。另一方面,要從提高本土企業(yè)的營(yíng)銷管理水平著手,加強(qiáng)營(yíng)銷管理水平和提高營(yíng)銷管理的發(fā)展理念,采用以產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品品牌為主導(dǎo)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略思想,取代目前以“低價(jià)格、拼銷量”作為代價(jià)來?yè)寠Z消費(fèi)市場(chǎng)的辦法,只有這樣才是提高企業(yè)產(chǎn)品形象的重要出路。這與核心技術(shù)緊密相連。只有依靠先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)生產(chǎn)出來的高品位、高品質(zhì)、精品化、品牌化商品,才能開拓更廣的市場(chǎng)。

2.依靠技術(shù)培養(yǎng)高技術(shù)人才,著力提高員工的綜合素質(zhì)

隨著本土企業(yè)不斷的發(fā)展壯大,現(xiàn)有的企業(yè)員工技術(shù)平較低,直接影響企業(yè)的生產(chǎn)效率,成為直接影響和制約企業(yè)發(fā)展的根本原因。高技術(shù)人才是企業(yè)的核心,應(yīng)該依靠先進(jìn)的技術(shù)水平來武裝我們本土的勞動(dòng)力,激發(fā)他們的創(chuàng)造靈感和創(chuàng)造激情,帶動(dòng)河南省本土企業(yè)不斷向前發(fā)展。

3.準(zhǔn)確把握本土產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì),科學(xué)規(guī)劃企業(yè)定位發(fā)展

河南省本土企業(yè)應(yīng)認(rèn)真分析國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策,在準(zhǔn)確把握發(fā)展趨勢(shì)的基礎(chǔ)上,結(jié)合本土企業(yè)的發(fā)展特色,制定適合本土企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的規(guī)劃,給企業(yè)本身一個(gè)合理的定位。

4.從源頭上解決本土企業(yè)資金短缺問題

對(duì)于河南省本土企業(yè)籌資困難的問題,應(yīng)找出問題的源頭,從政府和企業(yè)自身方面多方共同努力采用多種方式,多種舉措并用,從根本上解決融資難的問題。河南省本體應(yīng)建立多元化的金融融資渠道,鼓勵(lì)有條件的企業(yè)上市以股權(quán)方式籌措資金。建立有利于本土企業(yè)發(fā)展的財(cái)務(wù)管理、稅收等制度,為本土企業(yè)提供全方位的服務(wù)。

5.構(gòu)建全方位的服務(wù)型政府

各地政府應(yīng)加強(qiáng)自身的綜合服務(wù)水平建設(shè),建立公平公正的服務(wù)型政府,履行職責(zé),為企業(yè)創(chuàng)造良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境,為企業(yè)提供全方位的服務(wù)和合理化建議,引導(dǎo)企業(yè)健康快速發(fā)展,為帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮很好的作用。要不斷改進(jìn)和創(chuàng)新服務(wù)理念,適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需要;規(guī)范完善各種審批制度,提高效率,真正做到公平公正的服務(wù)型政府。在全面改善政務(wù)環(huán)境和提高辦事效能的同時(shí),還要有針對(duì)性地加強(qiáng)為本土企業(yè)提供完善的服務(wù)。

6.強(qiáng)化本土企業(yè)的社會(huì)化服務(wù)職能建設(shè)

為更好地促進(jìn)河南省企業(yè)的穩(wěn)定健康可持續(xù)發(fā)展,有必要建立完善的社會(huì)服務(wù)體系。首先,做好人才服務(wù)。進(jìn)一步發(fā)展、規(guī)范和完善勞動(dòng)力市場(chǎng),發(fā)展職業(yè)經(jīng)理人市場(chǎng)和高科技人才市場(chǎng),充分發(fā)揮社會(huì)中介組織的特殊作用。與此同時(shí),高等教育體制改革也要跟進(jìn),培養(yǎng)更多企業(yè)實(shí)用科技人才;通過調(diào)整國(guó)家就業(yè)和再就業(yè)政策,加大支持自主創(chuàng)業(yè),鼓勵(lì)下崗失業(yè)人員、退伍軍人、大學(xué)畢業(yè)生。其次,必須搞好科學(xué)研究和創(chuàng)新服務(wù)。政府應(yīng)該結(jié)合當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的特點(diǎn),加快建立適合當(dāng)?shù)仄髽I(yè)其特點(diǎn)的共性技術(shù)服務(wù)平臺(tái)。政府應(yīng)通過重大科技項(xiàng)目招標(biāo),積極支持本土企業(yè)科技創(chuàng)新活動(dòng)。通過發(fā)展科學(xué)技術(shù)、市場(chǎng)、科技中介服務(wù)機(jī)構(gòu),促進(jìn)科學(xué)研究的轉(zhuǎn)變、技術(shù)的轉(zhuǎn)讓和技術(shù)推廣;通過系統(tǒng)設(shè)計(jì),使本土企業(yè)加強(qiáng)行業(yè)和地方高校和研究所合作;通過完善政府采購(gòu)辦法,鼓勵(lì)和支持地方企業(yè)發(fā)展科技研發(fā),生產(chǎn)高性能高質(zhì)量的高科技產(chǎn)品;通過稅收優(yōu)惠政策,鼓勵(lì)和支持本土企業(yè)的發(fā)展。最后,應(yīng)該搞好信息服務(wù)。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,信息就是機(jī)會(huì),信息就是資源,信息就是財(cái)富。作為政府,必須利用獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì),加強(qiáng)信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè),為本土企業(yè)的健康發(fā)展提供及時(shí)、可靠的信息服務(wù)。

河南省本土企業(yè)要發(fā)展,必須加快轉(zhuǎn)型力度,必須大膽創(chuàng)新,用新思路、新方法、新手段,提高企業(yè)形象、提高產(chǎn)品質(zhì)量、培育知名品牌,力爭(zhēng)在不久的將來使本土企業(yè)生產(chǎn)出的產(chǎn)品走出國(guó)門,走向世界。

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