侯麗華

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，新興媒體蓬勃發(fā)展，紙媒等傳統(tǒng)媒體發(fā)展受阻。面對這樣的形勢，黨報應(yīng)該利用自身優(yōu)勢對原有辦報理念進(jìn)行變革轉(zhuǎn)型，走新舊媒體融合之路，打造新型主流媒體，才能發(fā)揮其新聞宣傳主陣地的功能，保持其在新聞媒介的主體地位。本文以《包頭日報》為例，探討了黨報在新形勢下轉(zhuǎn)型發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】黨報 變革 轉(zhuǎn)型 新型主流媒體

現(xiàn)今，人們獲取新聞和信息的途徑發(fā)生了很大的變化。因此，地方黨報再堅持單一的紙媒傳播形式顯然已不能滿足社會和受眾的需求，利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢發(fā)展新型媒體已是大勢所趨。

《包頭日報》作為我國西北部地區(qū)有較大影響的報紙，面對新形勢、新變化，充分運(yùn)用黨報自身的品牌價值資源優(yōu)勢，將報紙與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，及時制定了發(fā)展新媒體的基本思路，整合原有的新聞資源，在內(nèi)容和形式上不斷創(chuàng)新，同時全力打造以包頭新聞網(wǎng)為主體的新媒體集群，目前形成了“兩報一網(wǎng)四微一端一視頻”十大新聞發(fā)布平臺， 實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的對接和融合。

一、堅守紙媒陣地，閱讀城市的最佳選擇

在新媒體的沖擊下，紙媒的優(yōu)勢漸漸下降，受眾群體逐漸被新媒體分解，但作為黨報，肩負(fù)著傳播黨和群眾聲音的重大職責(zé)和神圣使命。因此，無論媒介如何變化，黨報都要堅守住這塊陣地，只有這樣才能堅持正確的輿論導(dǎo)向，傳播正確的聲音。

《包頭日報》作為具有50多年發(fā)展歷史的報紙，面對媒介和受眾群體取向的新變化，及時轉(zhuǎn)變辦報理念，將《家庭周報》《包頭本周》撤并，保留《包頭日報》以及旗下最有影響力的《包頭晚報》，集中人才做好日晚兩報，在辦報中始終堅持“三個堅守”，即堅守黨報性質(zhì)、堅守黨報使命、堅守內(nèi)容為王，顯示出其權(quán)威性和公信力，發(fā)揮了主陣地的作用，使日報、晚報依舊是“閱讀包頭的最佳選擇”。

新媒體時代信息紛繁復(fù)雜，人人都可以發(fā)布新聞，這就造成了一些虛假新聞的出現(xiàn)。在新媒體擾亂民眾視聽的當(dāng)下，黨報顯示出越來越重要的作用。摒棄虛假新聞，以正視聽就成了黨報的職責(zé)和使命。作為權(quán)威而專業(yè)的信息傳播機(jī)構(gòu)，黨報不僅質(zhì)量高，而且有敬業(yè)和專業(yè)的采編隊伍，制造出的“新聞產(chǎn)品”不僅都是高質(zhì)量產(chǎn)品，而且更具有正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，具有極高的可靠性、真實性和權(quán)威性，這是新媒體所無法企及的。

二、打造新型媒體，閱讀城市的最新選擇

新媒體時代，使得新聞報道呈現(xiàn)立體化跨界發(fā)展的態(tài)勢，只靠單一報紙占據(jù)新聞領(lǐng)域的時代已不復(fù)存在，建設(shè)新媒體、打造新型主流媒體是紙媒的一次重大變革，是一場由新技術(shù)帶來的前所未有的傳媒界的變革，是一次以紙媒為代表的主流媒體進(jìn)軍和占領(lǐng)新媒體的廣闊空間的主動出擊。正如習(xí)近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上所強(qiáng)調(diào)的“要堅持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系?！?/p>

包頭市也已認(rèn)識到了新舊媒體融合的重要性，把新媒體建設(shè)作為該市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)。去年年初，市委宣傳部指示包頭日報社要重視傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，在遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律的前提下，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，搭建黨報溝通市委、市政府與群眾的橋梁，提升黨報公信力、傳播力和影響力。

《包頭日報》依托其黨報的品牌公信力，以及專業(yè)化的新聞采編隊伍，全力建設(shè)新媒體，陸續(xù)建立了包頭新聞網(wǎng)、包頭手機(jī)報、微博矩陣、微信矩陣、APP、網(wǎng)絡(luò)視頻等發(fā)布平臺，實現(xiàn)了一元采集，多種生成、多元傳播的全媒體格局，使得《包頭日報》這個主陣地又增添了新的更廣泛的傳播途徑，也促進(jìn)了這個有著50多年發(fā)展歷史的老黨報在媒體格局變革中的迅速轉(zhuǎn)型。如今《包頭日報》的新媒體成為“閱讀包頭的最新選擇”。

新媒體建成后，傳播力影響力進(jìn)一步增強(qiáng)。例如增加了“全媒體網(wǎng)絡(luò)問政平臺”，打通網(wǎng)絡(luò)問政平臺PC網(wǎng)頁、官方微博、微信問政、手機(jī)APP客戶端全媒體網(wǎng)絡(luò)問政平臺四通道。成為連接黨委政府和市民網(wǎng)民的橋梁。把政府的工作在智能新媒體上予以實現(xiàn)，通過在線互動的方式實現(xiàn)部門管理和服務(wù)職能，體現(xiàn)了智慧行政。

包頭新聞網(wǎng)作為新媒體的主體，日點(diǎn)擊量最高已逾60萬人次，在最近的全國排名中位居第13位；《包頭手機(jī)報》是自治區(qū)12個盟市中訂閱用戶最多的地方性手機(jī)報；視頻頻道也于今年8月正式上線，走在自治區(qū)地市新聞門戶網(wǎng)站的前列；包頭新聞網(wǎng)新浪微博已成為包頭地區(qū)最有影響力的微博之一；“包頭新聞網(wǎng)微信平臺”在全國300多家地市新聞網(wǎng)微信公眾號已連續(xù)半年多排名第一名，在最近的全國微信平臺排名中位居第13名； “包頭首發(fā)”已成為包頭地區(qū)手機(jī)移動端的領(lǐng)跑者。目前，包頭新聞網(wǎng)六大平臺的粉絲量已經(jīng)超過百萬，并成為包頭日報社的一支勁旅，將建成為內(nèi)蒙古自治區(qū)乃至西北地區(qū)最具影響力的門戶網(wǎng)站。

三、展開全媒體攻勢， 閱讀城市的最全選擇

隨著移動網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，一些人特別是中青年人更多地青睞于網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等這些新的傳播媒介。所以，以前以紙媒為主要傳播途徑的媒體要想持續(xù)發(fā)展，就要向多元化的傳播方式轉(zhuǎn)變，向全媒體方面發(fā)展。

包頭日報社緊跟時代發(fā)展步伐，迅速由平面媒體向全媒體轉(zhuǎn)型，利用新舊媒體的平臺展開全媒體報道，形成強(qiáng)大的全方位的傳播攻勢。即整個報社建立一個新聞資源管理中心，將日報、晚報以及網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞資源統(tǒng)一在一個大的稿庫里，利用先進(jìn)的技術(shù)，整合優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，實現(xiàn)資源共享。各個不同媒體按照各自所需要的內(nèi)容取稿，進(jìn)行加工，形成終端產(chǎn)品，各傳播平臺同時運(yùn)轉(zhuǎn)。這種方式更有利于媒體對一個新聞事件進(jìn)行全方位的報道，對一個活動全方位的推進(jìn)，形成強(qiáng)大的聲勢和極大的影響力。

如7月6日，由《包頭日報》推出的全媒體聚焦達(dá)茂旗旅游文化節(jié)活動，先是在包頭新聞網(wǎng)和日報、晚報的微信平臺發(fā)布公告信息，然后第二天在兩報分別以整版的形式刊發(fā)詳細(xì)內(nèi)容，做到了深讀和細(xì)讀相結(jié)合。這種全媒體報道的形式產(chǎn)生了極大的轟動效應(yīng)，吸引了眾多游客，給當(dāng)?shù)貛砭薮蟮慕?jīng)濟(jì)效益。之后，又策劃開展了全媒體聚焦固陽等活動，提升了當(dāng)?shù)氐闹?，同樣帶來了意想不到的社會效益和?jīng)濟(jì)效益。

這些全媒體聚焦活動舉全社之力，全媒體集合發(fā)力，轟炸式宣傳，產(chǎn)生了極大的社會影響力，既穩(wěn)固了報紙的老讀者，又大大增加了新媒體的粉絲和點(diǎn)擊量，得到了報道方及社會的認(rèn)可，也給報社帶來了很好的經(jīng)濟(jì)效益。

從《包頭日報》的轉(zhuǎn)型發(fā)展可以看出，媒體融合發(fā)展是黨報等傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型方向和發(fā)展機(jī)遇。作為傳統(tǒng)紙媒，要在全力辦好報紙的同時，全速進(jìn)軍新型主流媒體，打造一個內(nèi)容豐富、形式多樣、技術(shù)先進(jìn)，具有強(qiáng)大影響力、傳播力和競爭力的新型主流媒體，使老報紙換發(fā)新生機(jī)，真正成為這個城市強(qiáng)有力的傳播媒介，做好黨的喉舌，人民的喉舌。

（作者單位：包頭晚報社）

編輯：趙娜