程琳

摘 要：現(xiàn)階段我國的全面改革有了進一步深化，對農(nóng)業(yè)的發(fā)展過程中在新技術的應用下，也有著很大程度的促進。電子商務的發(fā)展對農(nóng)產(chǎn)品的進一步推廣就起到了積極促進作用，農(nóng)產(chǎn)品的電子商務的應用，是在信息技術的應用，對農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)以及加工等進行的指導，在農(nóng)業(yè)信息化以及現(xiàn)代化的發(fā)展方面得到了有效加強。基于此，本文主要就農(nóng)產(chǎn)品電子商務的特征體現(xiàn)和發(fā)展重要性進行闡述，然后對農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題加以詳細分析，最后結合實際探究農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的模式和優(yōu)化策略，希望能通過此次理論研究對農(nóng)產(chǎn)品的進一步發(fā)展起到促進作用。

關鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；電子商務；現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)技術的進一步發(fā)展下，對各個行業(yè)都有著很大的促進作用，電子商務就在這一環(huán)境下得到了飛速發(fā)展。將電子商務在農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)中的應用，就能有助于這一行業(yè)的良好發(fā)展，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效率水平方面也能得到提升。電子商務在社會發(fā)展中的作用已經(jīng)愈來愈重要，通過相應的發(fā)展措施加以科學實施，就能有助于農(nóng)產(chǎn)品的系統(tǒng)化發(fā)展。在對農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展理論研究下，對實際就有著實質性意義。

一、農(nóng)產(chǎn)品電子商務的特征體現(xiàn)和發(fā)展重要性分析

1.農(nóng)產(chǎn)品電子商務的特征體現(xiàn)分析

農(nóng)產(chǎn)品電子商務主要是以農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)為主的電子化交易活動，是通過網(wǎng)絡信息技術的應用下來得以實現(xiàn)的，能夠對農(nóng)產(chǎn)品的供銷實現(xiàn)全面的管理。農(nóng)產(chǎn)品電子商務的特征也比較多樣，其中的虛擬化特征就比較鮮明。在雙方的一系列交易活動是在網(wǎng)絡上進行完成的，在交易的虛擬化特征上表現(xiàn)的比較突出。買方能夠結合網(wǎng)上聊天技術對農(nóng)產(chǎn)品的需求加以選擇，然后在信息技術的應用下進行合同的簽訂以及完成交易等。在這一交易環(huán)境下就能實現(xiàn)低成本以及高效率的目標，在農(nóng)產(chǎn)品的交易信息傳遞的效率上得到了有效提升，以及在管理的整體成本方面得到了有效降低。

另外，農(nóng)產(chǎn)品電子商務的特征還體現(xiàn)在交易過程的安全透明性方面。在進行交易中，是將網(wǎng)絡信息技術作為依托的，交易中都是被數(shù)字認證以及安全技術和法律等實施記性保障的。這樣就在電子商務的貿易安全透明性方面得到了有效保障。還有就是在交易的便捷性特征方面也比較突出，電子商務交易是在互聯(lián)網(wǎng)基礎上開展的，這就能在空間以及時間的限制上能得以打破，這就比較的方便，能夠在貿易的全球化目標上得以有效實現(xiàn)。

2.農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展重要性分析

對農(nóng)產(chǎn)品的電子商務進一步發(fā)展，就能有效實現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息資源的迅速準確的傳播以及共享目標。在電子商務的應用下，能在農(nóng)產(chǎn)品的綜合信息方面得到加強，然后通過互聯(lián)網(wǎng)進行發(fā)布，這在農(nóng)產(chǎn)品的最新信息的更新方面就能得到加強，有助于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)以及銷售的推動。同時，加強農(nóng)產(chǎn)品電子商務的進一步發(fā)展，也能在農(nóng)產(chǎn)品的營銷渠道方面得到有效的拓寬，這樣就比較有利于流通成本的降低，在交易雙方的信息資源共享方面就能得到有效實現(xiàn)。

再者，積極發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務能對農(nóng)村的市場體系建設完善性起到促進作用，在產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展上有著促進作用。電子商務的發(fā)展以及農(nóng)業(yè)信息市場體系的發(fā)展，需要網(wǎng)絡技術平臺加以支持，在農(nóng)產(chǎn)品的流通速度進行加快。這些方面的努力都能對農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)效益起到增加的作用，對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展也比較有利。

另外，對農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展也是對當前科學發(fā)展觀落實的基礎要求，通過電子商務的應用就能將市場資源配置的效率得到有效提升，從而促進社會的健康發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品的電子商務發(fā)展是對經(jīng)濟全球化的有效應對，也是能對我國的農(nóng)產(chǎn)品在國際競爭力方面提升的重要保障。電子商務在農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展中的應用，是對自主品牌創(chuàng)立的重要途徑，對經(jīng)濟的運轉效率以及效益提升有著積極促進作用，同時也能對市場資源科學配置起到積極作用。

二、農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題分析

1.農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展現(xiàn)狀分析

我國的農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展中，在電子商務的政策環(huán)境已經(jīng)逐漸的完善，政府方面對農(nóng)產(chǎn)品的電子商務發(fā)展有了更多的重視，在這一方面能夠從諸多的政策條文的實施方面得到體現(xiàn)。我國在農(nóng)產(chǎn)品的電子商務基礎建設方面，已經(jīng)在規(guī)模上逐漸形成。從互聯(lián)網(wǎng)信息中心所發(fā)布的相關統(tǒng)計報告來看，在網(wǎng)民的數(shù)量已經(jīng)超過了7億人，在互聯(lián)網(wǎng)的普及程度也有了加大，在迅速的網(wǎng)民數(shù)量增加下，就為發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務提供了良好基礎。還有是在電子商務的交易主體和交易率方面也有著逐年的增高，在物流的配送服務體系方面也已經(jīng)逐漸的形成，在電子支付的平臺功能也不斷的加強。

2.農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展存在的問題分析

從當前的農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀來看，在諸多方面還存在著問題有待解決，這些問題主要體現(xiàn)在電子商務的基礎設施以及服務業(yè)方面沒有完善。在農(nóng)村的信息化程度和時代發(fā)展沒有緊密的結合，農(nóng)戶在計算機擁有的數(shù)量也相對比較少，一些農(nóng)戶在電子商務的認識方面還沒有全面化，以及在營銷的策略上比較缺乏等。再有是在倉儲以及物流業(yè)的發(fā)展程度不夠，基礎設施的建設工作沒有得到完善，就必然會影響電子商務的應用作用發(fā)揮。加上農(nóng)民的上網(wǎng)率并不高，在互聯(lián)網(wǎng)的普及率方面比較低，就不能滿足實際的電子商務應用要求。

農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展過程中，在農(nóng)產(chǎn)品流通政策體系方面還沒有有效的形成。由于受到傳統(tǒng)經(jīng)濟發(fā)展思想的影響，在政府的職能轉變方面沒有和農(nóng)產(chǎn)品流通發(fā)展的需求得到契合。政府在農(nóng)產(chǎn)品的流通工作以及指導管理方面沒有充足，以及在宏觀的調控能力不足，沒有對農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展用長遠的發(fā)展目標進行看待和規(guī)劃，在政策的實施上針對性不強等。這就會造成農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展無力。

再者，農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展過程中，信息化基礎的薄弱對農(nóng)產(chǎn)品電子商務需求不能有效滿足。主要就是在相關的網(wǎng)站建設方面沒有完善，在內容上比較空泛，信息的重復率比較高，網(wǎng)站知識簡單的對農(nóng)產(chǎn)品供求信息加以發(fā)布，這些問題對農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡營銷就有著很大的阻礙。還有是在信息的費用方面相對比較高，這也是對信息入戶產(chǎn)生阻礙的重要原因。

另外，農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展中的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)問題也比較突出，這對農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展也會產(chǎn)生很大的影響。主要體現(xiàn)在企業(yè)生產(chǎn)的規(guī)模相對比較小，在檔次水平上也比較低，農(nóng)產(chǎn)品的標準化沒有得到完善等。對于這些層面的問題，要能結合實際進行針對性的加以解決。

三、農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的模式和優(yōu)化策略探究

1.農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的模式分析

對農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的模式選擇比較重要，由于電子商務發(fā)展的模式比較多，例如在B to B的發(fā)展模式方面，有在線交易的模式以及信息服務的模式和期貨市場交易的模式，這也是電子商務發(fā)展比較迅速的模式，在規(guī)模上也比較大。還有是農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的自建網(wǎng)店的模式，通過網(wǎng)站對產(chǎn)品加大宣傳，并能提供農(nóng)產(chǎn)品的在線訂貨以及服務的相關功能。除此之外，農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展模式還體現(xiàn)在第三方電子商務的模式，以及農(nóng)產(chǎn)品電子拍賣的模式等。對于這些方面的模式應用，就要結合實際的情況來進行選擇，選擇正確的發(fā)展模式才能真正有助于農(nóng)產(chǎn)品的進一步發(fā)展。

2.農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的優(yōu)化策略探究

為能夠將農(nóng)產(chǎn)品的電子商務發(fā)展進一步優(yōu)化，就要注重策略的應用，筆者結合實際對農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展進行了相應的理論探究，提出幾點合理化的策略，希望有助于實際的電子商務發(fā)展。

第一，對農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展進行加強，就要注重網(wǎng)絡基礎設施的完善建立。從具體的措施實施方面來看，就需要政府在農(nóng)業(yè)信息化的資金投入方面加大力度，政府可與網(wǎng)絡運營商加強協(xié)商，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以及農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體方面能在寬帶的費用上進行適當?shù)臏p少。政府在農(nóng)產(chǎn)品的電子商務發(fā)展過程中的職能要充分的發(fā)揮，在數(shù)據(jù)資源的整合方面要能加強，以及在溝通協(xié)調的能力上有效保障。還要能夠在網(wǎng)絡服務為主的信息服務模式建立方面進行完善，并能積極的鼓勵農(nóng)戶在電子商務網(wǎng)站方面的建設。

第二，為能保障農(nóng)產(chǎn)品電子商務的進一步發(fā)展，就要能夠在標注化的體系建設層面進行強化。農(nóng)產(chǎn)品電子商務主要是以互聯(lián)網(wǎng)作為基礎的教育模式，在便捷以及成本低和效率高的特征上有著顯著呈現(xiàn)，要能注重農(nóng)產(chǎn)品標準化體系的建設工作完善，只有如此才能保障農(nóng)產(chǎn)品電子商務的進一步發(fā)展。從具體的措施進行實施就要能在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)標準方面進行科學制定，通過實際質量對農(nóng)產(chǎn)品附加值市場競爭力加以提升。還要能夠對農(nóng)產(chǎn)品標準推廣實施能加以重視，要能從分為上形成標準化的工作。還有是要在農(nóng)產(chǎn)品的品牌方面要能進行大力發(fā)展。

第三，要多形式的對農(nóng)民參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務的措施加以應用實施。可通過典型示范作用的良好樹立，要在重點上進行扶持，通過點帶動面的方式對農(nóng)村合作社的主線加以融合，在試點的工作開展下，對相關地區(qū)的人員配備進行完善，以及在相關的信息采集方面進行加強，將示范區(qū)域的建立要能得到完善，只有在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展方面得到了加強，才能有助于農(nóng)產(chǎn)品的信息化程度提升。還要能在信息化人才隊伍的支撐體系建設方面進行加強，這就需要能夠在結構齊全以及嚴謹?shù)霓r(nóng)村信息技術人才培養(yǎng)的體系方面加以完善，對計算機網(wǎng)絡技術的普及力度進行加強。

第四，為保障農(nóng)產(chǎn)品電子商務的良好發(fā)展，就要能在政策法規(guī)的建設上進行完善化。要通過法律制度的完善建立對虛假的廣告以及網(wǎng)絡詐騙等案件及時的處理，在電子商務的法律建設工作方面能妥善的處理。要注重社會信用體系以及法律體系的建設，將電子交易法以及農(nóng)產(chǎn)品標準化的規(guī)定等結合實際進行完善，要能為農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境，這樣才能有利于電子商務的良好發(fā)展。不僅如此，也要能夠在農(nóng)產(chǎn)品貿易促進的中介機構方面進行加強管理，在這些基礎工作方面要能得到有效的完善化。

第五，強化農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的服務體系建設，在信用服務體系的建設工作方面要能大力的發(fā)展。對電子商務的信用宣傳工作能得以完善化，并要和實際緊密的家和，將電子商務信用以及電子支付發(fā)展論壇進行積極的組織，還要能夠對電子商務的信用促進以及保障的體系進行健全。也要能夠在現(xiàn)代化的物流體系建設方面能夠得到進一步的加快，以及在農(nóng)產(chǎn)品的電子商務信息服務體系的完善方面進行加強，要能對商務信息不受侵犯以及商務利益信息安全能得到有效保障。

除此之外，要能對電子商務的一些技術裝備以及軟件研發(fā)等工作要能深入化加強。要注重農(nóng)業(yè)信息資源的開發(fā)利用，以及在多樣化的信息服務模式方面的設立也要能夠得以加強。只有在這些方面能得到有效的加強，才能有助于農(nóng)產(chǎn)品電子商業(yè)的順利發(fā)展。

四、結語

總而言之，農(nóng)產(chǎn)品的電子商務發(fā)展在當前正方興未艾，對此就要能夠加強對這一方面的理論研究，從多方面來提供良好的發(fā)展方向，促進農(nóng)產(chǎn)品電子商務的進一步發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展是不斷變化的過程，所以要能在對其優(yōu)化過程中，也要能充分重視措施的可變性，動態(tài)化的進行管理，如此才能保障農(nóng)產(chǎn)品電子商務的進一步發(fā)展。此次主要從理論層面對農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展進行了研究，希望有助于實際的發(fā)展。

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