劉慧娟

摘要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的輕資產(chǎn)和市場(chǎng)不確定性強(qiáng)等特點(diǎn)使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融資存在一定的困難，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的發(fā)展有利于創(chuàng)意活動(dòng)經(jīng)營(yíng)前景明朗化，有助于未來(lái)收益抵押的金融活動(dòng)的開(kāi)展。而供應(yīng)鏈金融融資可以用整個(gè)供應(yīng)鏈的信譽(yù)替代單個(gè)創(chuàng)意活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)信譽(yù)，從而為融資提供保障。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的金融創(chuàng)新應(yīng)該側(cè)重于如何使得未來(lái)收益抵押得以實(shí)現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 金融創(chuàng)新 創(chuàng)意平臺(tái) 供應(yīng)鏈金融

006年，《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列為政府扶持產(chǎn)業(yè)，希望通過(guò)政府采購(gòu)、補(bǔ)貼等方式，形成以北京、上海、深圳為核心的環(huán)渤海地區(qū)、長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲三大文化產(chǎn)業(yè)帶，以此促進(jìn)科技在文化產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，提升我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。2014年，僅北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增加值就達(dá)2 794億元，占其GDP的13.1%。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)，其融資方式也多種多樣。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的含義及其特點(diǎn)

學(xué)界對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究較多，但是對(duì)該概念的界定并不太清晰。國(guó)內(nèi)普遍把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)混同，國(guó)外也存在類似現(xiàn)象。

布萊爾當(dāng)選英國(guó)首相后，為促進(jìn)英國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，首次提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其包含13類業(yè)態(tài)。英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要是“源于個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)”。國(guó)內(nèi)不同城市對(duì)該類概念的使用各有不同。上海等城市一般使用“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”一詞，而北京等城市使用“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”一詞。根據(jù)《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)》的闡述，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段，以文化內(nèi)容和創(chuàng)意成果為核心價(jià)值，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)現(xiàn)或消費(fèi)為交易特征，為社會(huì)公眾提供文化體驗(yàn)的具有內(nèi)在聯(lián)系的行業(yè)集群。雖然各地對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等概念的使用有所不同，但是一般認(rèn)為該類產(chǎn)業(yè)具有如下特點(diǎn)：

（一）獨(dú)創(chuàng)的知識(shí)性。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根源來(lái)自于個(gè)體獨(dú)特的創(chuàng)意和才能，是知識(shí)和觀念的重構(gòu)，因此每個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)品都是獨(dú)特知識(shí)的體現(xiàn)?；趥鹘y(tǒng)大生產(chǎn)不能滿足人們差異化的需求，在知識(shí)分化嚴(yán)重的當(dāng)代，個(gè)體專有的知識(shí)通過(guò)產(chǎn)品和服務(wù)具現(xiàn)，使得產(chǎn)品和服務(wù)具有差異化，以滿足消費(fèi)者不同種類的需求。這種包含在有形產(chǎn)品和無(wú)形服務(wù)中的知識(shí)是生產(chǎn)者所獨(dú)創(chuàng)的。

（二）產(chǎn)品生命周期短。由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易的是依托產(chǎn)品或者服務(wù)存在的個(gè)人創(chuàng)意，它針對(duì)的是特定人群的特定需求。而大部分消費(fèi)者的文化需求存在追求新穎的特點(diǎn)，難以對(duì)某一特定的文化表現(xiàn)形式形成持久的需求愿望。因此，大量的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生命周期都較短。

（三）技術(shù)含量高。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)技術(shù)，一方面提高信息的傳遞速度，另一方面提升消費(fèi)者的體驗(yàn)感覺(jué)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打破傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)中消費(fèi)者被動(dòng)接受的消費(fèi)模式，通過(guò)現(xiàn)代的光電、3D和傳感等技術(shù)，使消費(fèi)者具有更強(qiáng)的消費(fèi)體驗(yàn)，形成體驗(yàn)式的消費(fèi)方式，以激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)意愿。

（四）產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)作用強(qiáng)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在滿足消費(fèi)者多樣的文化需求時(shí)需要依附一定的載體，因此消費(fèi)者在消費(fèi)文化的同時(shí)還會(huì)消費(fèi)大量的文化載體，這會(huì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此在我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中，通常以產(chǎn)業(yè)園區(qū)的形式來(lái)促進(jìn)文化創(chuàng)意配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以此形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。

（五）不確定性高。由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)的是個(gè)體的獨(dú)特創(chuàng)意，而創(chuàng)意的出現(xiàn)在事前并不能預(yù)知，因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出的數(shù)量和質(zhì)量具有一定的不確定性。此外，消費(fèi)者對(duì)文化產(chǎn)品的需求具有多重性及多變性，這將導(dǎo)致需求市場(chǎng)存在極大的不確定性。隨著區(qū)域間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的增加，不同區(qū)域的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，而文化創(chuàng)意的需求受主流文化和消費(fèi)習(xí)慣的影響非常大，因此非主流的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受主流文化的影響非常大。同時(shí)，由于技術(shù)的快速發(fā)展，人們的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了巨大的變化，這使得主流的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式也發(fā)生巨大的變化。這些變化促使該產(chǎn)業(yè)中的不確定性不斷提高，因此，變化的創(chuàng)新成為該行業(yè)最大的特點(diǎn)。

（六）輕資產(chǎn)和小規(guī)模。由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)源于個(gè)體的獨(dú)特創(chuàng)意，它所依賴的是個(gè)體獨(dú)特的知識(shí)和創(chuàng)新能力，因此企業(yè)并不需要大量的固定資產(chǎn)，輕資產(chǎn)是該行業(yè)的普遍現(xiàn)象。由于個(gè)體知識(shí)的差異化，該類企業(yè)更側(cè)重對(duì)知識(shí)的管理，知識(shí)的分化程度決定了企業(yè)組織邊界，因此在知識(shí)高度分化的背景下，文化創(chuàng)意企業(yè)的有效率規(guī)模一般不大。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的金融創(chuàng)新

由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)普遍存在輕資產(chǎn)特點(diǎn)，以資產(chǎn)作抵押的融資方式難以進(jìn)行。同時(shí)其產(chǎn)品為無(wú)形的知識(shí)，價(jià)值難以估量，以產(chǎn)品作抵押的融資不現(xiàn)實(shí)。此外，企業(yè)經(jīng)營(yíng)面臨大量不確定性，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)很難預(yù)測(cè)，以未來(lái)收益作抵押融資也難展開(kāi)。民間借款成本高昂，股權(quán)融資同樣面臨信息失靈問(wèn)題。由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)多為中小企業(yè)，以品牌作抵押同樣不可行。因此，需要對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的金融工具進(jìn)行創(chuàng)新，以滿足該行業(yè)發(fā)展的融資需求。

（一）文化創(chuàng)意平臺(tái)+融資平臺(tái)。中小規(guī)模的文化創(chuàng)意企業(yè)由于固定資產(chǎn)少難以質(zhì)押貸款。同時(shí)其經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的結(jié)果存在大量的不確定性，也難以對(duì)其產(chǎn)品或貨款進(jìn)行質(zhì)押貸款，而借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來(lái)的文化創(chuàng)意平臺(tái)有利于中小企業(yè)融資。由于文化創(chuàng)意平臺(tái)存在大量的創(chuàng)意提供者和創(chuàng)意需求者，當(dāng)企業(yè)的某項(xiàng)創(chuàng)意通過(guò)平臺(tái)搜尋需求者后，相關(guān)信息很容易傳遞給需求者，從而首先在平臺(tái)內(nèi)形成第一批消費(fèi)。通過(guò)平臺(tái)內(nèi)需求者的需求狀況和信息反饋可以預(yù)測(cè)出市場(chǎng)對(duì)該創(chuàng)意的需求反應(yīng)，從而對(duì)該項(xiàng)目的未來(lái)收益做出比較準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)。同時(shí)，大量專業(yè)創(chuàng)意提供者所形成的社交圈有助于原有創(chuàng)意的優(yōu)化，使之更適應(yīng)市場(chǎng)的需求。只要建立一套交易信息和反饋信息在平臺(tái)內(nèi)自由流動(dòng)的信息傳遞機(jī)制，這種文化創(chuàng)意平臺(tái)就可以避免單個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)信息傳遞的不真實(shí)和傳遞的信息難以被信任的困境，有助于創(chuàng)意活動(dòng)信息傳遞高效率，從而有助于融資平臺(tái)對(duì)該項(xiàng)目的未來(lái)收益有一個(gè)較客觀的判斷，有利于融資活動(dòng)的開(kāi)展。

常見(jiàn)的融資平臺(tái)有眾籌融資平臺(tái)。單個(gè)企業(yè)獲得眾籌融資通常需要良好的商譽(yù)或極具前景的投資項(xiàng)目。而具有良好商譽(yù)的文化創(chuàng)意企業(yè)通常都是大型創(chuàng)意企業(yè)或知名創(chuàng)意企業(yè)。而文化創(chuàng)意行業(yè)存量更多的是中小型企業(yè)，該類企業(yè)基本沒(méi)有良好商譽(yù)，而許多創(chuàng)意項(xiàng)目非專業(yè)人士很難判定是否有良好的投資前景，因此很難通過(guò)眾籌融資。此外，即使眾籌成功，該類企業(yè)自身也沒(méi)有能力保障所融資金的安全。通過(guò)文化創(chuàng)意平臺(tái)的前期交流，該創(chuàng)意的市場(chǎng)反應(yīng)一般可以通過(guò)創(chuàng)意平臺(tái)的需求反應(yīng)來(lái)預(yù)測(cè)。平臺(tái)通過(guò)一定的規(guī)則篩選有前景的創(chuàng)意項(xiàng)目，通過(guò)文化創(chuàng)意平臺(tái)自建或合作的眾籌融資平臺(tái)對(duì)該企業(yè)提供融資服務(wù)。

文化創(chuàng)意平臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)融資平臺(tái)的結(jié)合類似于數(shù)據(jù)支撐型互聯(lián)網(wǎng)融資平臺(tái)。通過(guò)文化創(chuàng)意平臺(tái)，融資平臺(tái)可以獲得創(chuàng)意企業(yè)的大量經(jīng)營(yíng)信息，同時(shí)對(duì)融資項(xiàng)目前景有一個(gè)較詳細(xì)的了解，使得預(yù)期收益的不確定性下降，有利于互聯(lián)網(wǎng)融資平臺(tái)控制融資中的風(fēng)險(xiǎn)，減低融資成本，促進(jìn)更多融資活動(dòng)的進(jìn)行，使更廉價(jià)的資本配置到更有效率的創(chuàng)意活動(dòng)中，降低傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)融資平臺(tái)債權(quán)人的風(fēng)險(xiǎn)。

創(chuàng)意平臺(tái)與風(fēng)險(xiǎn)投資、銀行或其他融資平臺(tái)相結(jié)合，可以節(jié)約相關(guān)融資平臺(tái)的信息搜尋成本，從而使得該項(xiàng)融資活動(dòng)的成本及風(fēng)險(xiǎn)降低，減少企業(yè)的負(fù)擔(dān)。

單純的融資平臺(tái)面臨創(chuàng)意企業(yè)的經(jīng)營(yíng)預(yù)期難以獲得、信息搜尋成本高等問(wèn)題。借助文化創(chuàng)意平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)信息傳遞功能，可以減少融資平臺(tái)的信息成本，使創(chuàng)意企業(yè)的未來(lái)收益更能明確預(yù)測(cè)，從而有利于融資活動(dòng)的發(fā)生。

（二）供應(yīng)鏈金融融資。大量的文化創(chuàng)意活動(dòng)是為其他無(wú)形服務(wù)或有形產(chǎn)品的生產(chǎn)提供創(chuàng)意服務(wù)，這意味著該創(chuàng)意活動(dòng)是某一個(gè)供應(yīng)鏈的一個(gè)環(huán)節(jié)。如果該創(chuàng)意活動(dòng)不對(duì)整個(gè)供應(yīng)鏈起主導(dǎo)作用，那么可以通過(guò)依托整個(gè)供應(yīng)鏈對(duì)該文化創(chuàng)意活動(dòng)進(jìn)行融資。與傳統(tǒng)融資活動(dòng)需要審查創(chuàng)意企業(yè)的資產(chǎn)、收益等信息不同，供應(yīng)鏈金融側(cè)重于審查該創(chuàng)意活動(dòng)所在的供應(yīng)鏈的經(jīng)營(yíng)安全狀態(tài)。如果在該供應(yīng)鏈中占主導(dǎo)地位的企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀態(tài)良好，供應(yīng)鏈整體運(yùn)行正常，可以預(yù)計(jì)該項(xiàng)目未來(lái)會(huì)有穩(wěn)定的收益。只要?jiǎng)?chuàng)意企業(yè)沒(méi)有不良信息，可以不考慮創(chuàng)意企業(yè)的信譽(yù)及抵押資產(chǎn)，依托安全的供應(yīng)鏈所產(chǎn)生的穩(wěn)定的未來(lái)收益作保障，用整個(gè)供應(yīng)鏈的信譽(yù)替代單個(gè)企業(yè)的信譽(yù)，以該創(chuàng)意企業(yè)的未來(lái)收益作為擔(dān)保進(jìn)行融資。這樣就可以保證即使無(wú)法獲得創(chuàng)意企業(yè)的真實(shí)信息也可以使該融資活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)控制在合理水平下。

（三）政府專項(xiàng)資金。雖然政府專項(xiàng)資金支持與創(chuàng)意企業(yè)的未來(lái)收益無(wú)關(guān)，但是由于文化具有特定的社會(huì)功能，政府需要通過(guò)專項(xiàng)的財(cái)政資金保護(hù)特定的文化遺產(chǎn)，或通過(guò)政府資金支持加快相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展，以便保護(hù)某些文化或者實(shí)現(xiàn)政府的某種目的。因此，在涉及具有重大作用的文化產(chǎn)業(yè)保護(hù)時(shí)，由于相關(guān)創(chuàng)意企業(yè)存在融資困難，該項(xiàng)目的保護(hù)刻不容緩，需要政府的專項(xiàng)資金的扶持。一般而言，政府的專項(xiàng)資金在整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資中比重極少，而且有特殊的針對(duì)性，也不是以短期利潤(rùn)最大化為目標(biāo)。

雖然文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在輕資產(chǎn)、市場(chǎng)不確定性大、品牌與產(chǎn)品難于估價(jià)等問(wèn)題，從而使得融資活動(dòng)變得困難。但是通過(guò)文化創(chuàng)意平臺(tái)可以一定程度消除信息傳遞的不真實(shí)，使得無(wú)抵押貸款及眾籌等融資活動(dòng)更容易發(fā)生。供應(yīng)鏈金融融資可以通過(guò)使用供應(yīng)鏈信譽(yù)替代企業(yè)信譽(yù)，從而利用未來(lái)收益質(zhì)押獲得融資。而政府專項(xiàng)資金則重點(diǎn)扶持特定的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。總的來(lái)說(shuō)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)金融工具創(chuàng)新必須實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意企業(yè)未來(lái)經(jīng)營(yíng)信息的明確化，為輕資產(chǎn)下未來(lái)收益的抵押融資提供便利。X

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