Rebecca

近日，紐約地鐵廣告現(xiàn)納粹標(biāo)志，其中包含了受納粹標(biāo)志啟發(fā)的圖案。該公司亞馬遜在應(yīng)紐約市長的呼吁后，最終撤下為其新電視劇而在紐約地鐵內(nèi)做的宣傳廣告。這一事件也讓地鐵廣告再次成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。在國外，地鐵廣告儼然已成為創(chuàng)意聚集的場所，比如某洗發(fā)廣告，在地鐵月臺上擺置了一個女人頭像，并運(yùn)用列車進(jìn)站的時間差在制造了一個頭發(fā)會在火車開過時隨風(fēng)飄揚(yáng)的一個動態(tài)場景體驗(yàn)等等。

其實(shí)作為一個戶外信息傳播平臺，國內(nèi)地鐵廣告的優(yōu)勢日漸明顯，首先地鐵在除去一線城市外，二線城市均已開始快速建造；其次隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，越來越多的人在出行時將優(yōu)先考慮地鐵出行。然而由于地鐵環(huán)境作為一個相對封閉的空間，乘客對廣告的注意力會大幅上升，在這種情況下，缺乏創(chuàng)意的廣告將會引起乘客的逆反、批判心理。因此不少廣告主不僅加大了投放預(yù)算，而且挖空心思創(chuàng)新。下面《廣告主》盤點(diǎn)了2015年國內(nèi)稍具特色的地鐵廣告，看看有哪些讓你心動了。

鹿晗最長請假條

廣告主：達(dá)令

特色：長、微博聲量最高

5月20日，在5號線東單北換乘通道驚現(xiàn)超百米請假條，內(nèi)容為一家名叫達(dá)令的移動電商APP替明星鹿晗請假，讓他為達(dá)令們?nèi)ヌ暨x全球好貨！請假條上街當(dāng)天，即引來所有路過的地鐵乘客圍觀，還有一些鹿晗的粉絲聞訊前來圍觀。達(dá)令張貼這么大幅的請假條，也是應(yīng)了其百萬粉絲的要求，希望在六一這一天，和鹿董相約兒童節(jié)，一起做一天達(dá)（dà）令（líng）兒童。數(shù)據(jù)顯示，短短3個小時，這條微博轉(zhuǎn)發(fā)量已突破5萬，進(jìn)入微博實(shí)時熱搜前八名，成為當(dāng)日微博熱門話題。不得不說，鹿晗的確是個吸金小王子。

櫥窗進(jìn)地鐵，創(chuàng)新無止境

廣告主：天貓

特色：立體展示、十月圍城

今年8月，天貓以別具一格的方式與地鐵乘客進(jìn)行了親密接觸。在15號線望京西站，十個代表性服飾的品牌展柜從天貓旗艦店穿越到地鐵站的玻璃櫥窗內(nèi)，讓無暇逛街的“國際城“居民也能在每日上下班途中感受fashion最前沿，和品牌新品零距離接觸，乘客可通過掃碼在天貓平臺上第一時間購買全球首發(fā)的近100萬款的服飾新品。

另外，為了配合活動，天貓在接下來的雙十一前，在距離京東新總部大樓一步之遙的地鐵站里，將“天貓全球狂歡節(jié)”畫面狂刷整條亦莊線上演十月圍城大戲。

統(tǒng)一冰紅茶動態(tài)相機(jī)

廣告主：統(tǒng)一冰紅茶

特色：動漫、與吳亦凡真人互動

2015年中旬，上海地鐵靜安寺站又見大手筆地鐵廣告。幾十米長的墻面上有十塊可以捕捉行人動態(tài)的屏幕，進(jìn)入相框的人在屏幕上呈現(xiàn)出了簡筆動漫的圖像，吸引了不少觀眾駐足自拍，另外，代言人吳亦凡也會時常出現(xiàn)在屏幕中，仿佛就在大家的身邊一起玩耍。

黑板上的廣告

廣告主：蘇寧旗艦店

特色：場景布置

在上海五角場地鐵進(jìn)出口，一則這樣的廣告吸引了很多人的觀眾。在川流不息的人群中，一個黑板報“屹然而立”在墻面上，上面寫著易付寶、蘇寧眾籌等信息。也許是越長大越念舊，這樣一個場景環(huán)境植入的廣告總能戳進(jìn)一部分人的內(nèi)心，而黑板上的內(nèi)容自然能吸引大眾目光。

味多美“法棍”的成功逆襲

廣告主：味多美

特色：逆襲、病毒式傳播

近日，西單地鐵站上演了一場廣告逆襲大戰(zhàn)。傳統(tǒng)烘焙企業(yè)味多美替換下雅思蘭黛、蘭蔻等長期占據(jù)地鐵廣告的國際化妝品巨頭，包下西單地鐵站，讓該地鐵站一夜變身面包坊。要知道西單地鐵廣告是位居北京前列的商業(yè)價值廣告位。而味多美不像其他品牌，每個地鐵站都投一兩塊廣告牌，而是把資源集中到西單地鐵換乘站。從進(jìn)站口到站廳燈箱、墻貼、站廳包柱、站臺燈箱所有的畫面都是味多美，想忽視這個廣告都難。而其廣告創(chuàng)意也著實(shí)讓人臆想翩翩。

Vivo牌“列車”

廣告主：vivo

特色：專屬列車大面積鋪蓋

8月下旬開始，vivo的廣告在深圳1、2、3、4號地鐵線內(nèi)鋪天蓋地，主打其爆款機(jī)型X5Pro。在vivo的廣告語中，主打“Living in”，主要分布在車廂內(nèi)壁和地板上，有“只要年輕的心臟還在跳動，追尋夢想的腳步就不會?！薄ⅰ斑@是一個創(chuàng)造奇跡的城市，這是我們的城市”、“開心的時候欣賞旋律，傷心的時候聽懂歌詞”等，有點(diǎn)小清新的情懷色彩，這也和vivo的時尚、音樂格調(diào)相匹配。又是一個想不看都難的廣告。

尋找鏈家地鐵廣告

廣告主：鏈家網(wǎng)

特色：互動性強(qiáng)、參與度高

今年，鏈家網(wǎng)所做的一系列廣告都很不錯，包括TVC溫情陪伴以及網(wǎng)絡(luò)上與開心麻花的情景劇，從各個方面展現(xiàn)了其品牌理念。對于地鐵廣告的投放，在除去漫畫式的車廂門窗廣告外，鏈家通過“上海各個站牌的地鐵廣告大搜索”活動與網(wǎng)友互動，征集你可能看見的鏈家廣告，用心良苦。

看懂知乎地鐵廣告了嗎？

廣告主：知乎

特色：文案意味深長

從6月底開始，知識問答社區(qū)知乎陸續(xù)在北京、上海投放了一系列名為“知乎，認(rèn)真的問答社區(qū)”品牌廣告，渠道包括地鐵、地下通道和框架廣告等。這是知乎開放注冊兩年后，首次進(jìn)行大規(guī)模的廣告投放。但和大多數(shù)戶外廣告中常見的明星代言、促銷信息不同，知乎選擇了奧黛麗赫本、畢加索、海明威、薛定諤作為知乎的“代言人”。廣告圖片選用了這些名人從未被媒體曝光過的形象（比如成名前的赫本），文案也采用了經(jīng)典的知乎風(fēng)格，比如：奧黛麗赫本，20歲，跑龍?zhí)字小＞嚯x回答”獲得最佳女主角是一種怎樣的體驗(yàn)？”還有 5 年。

全明星廣告

廣告主：京東

特色：誰的產(chǎn)品誰代言

今年京東的“雙十一”地鐵廣告意味深長，不僅密集的投放踩著對手上路，而且明星陣容空前龐大，其實(shí)這樣的事京東也曾干過，只不過人數(shù)沒有這次多。想想一個大牌明星的粉絲效應(yīng)，那么十幾個加起來呢？

因而有網(wǎng)友就表示，“跟過去愛收集干脆面卡片似的，每次在各個站點(diǎn)拍齊成套的地鐵廣告都有一種莫名快感，相冊里已有好幾套[偷笑]怪誕收集癖加廣告敏感癥。”

藍(lán)白小人上下班

廣告主：大街網(wǎng)

特色：二次元的愛、年輕時尚

近日在北京地鐵上會時不時看到大街網(wǎng)廣告中藍(lán)白兩個小人手舞足蹈的畫面，而大家也對這兩個漫畫形象頗為深刻。在眾多招聘類網(wǎng)站廣告中，大街網(wǎng)的投放目標(biāo)受眾非常明顯，就是年輕有趣人群。因此打著“年輕人社交招聘APP”旗號的大街網(wǎng)也成功的迎合了年輕人的品味。