摘 要：我國不斷地發(fā)展和壯大市場，各大企業(yè)以及公司對企業(yè)的市場營銷也變得更加重視，因此在市場的競爭激烈中要想獲得勝利，就需要敢于創(chuàng)新以及突破原有的營銷戰(zhàn)略，不僅僅是在目標上，還要在思想上，同時制定出更加細致化的市場營銷戰(zhàn)略，這樣才更加適合企業(yè)發(fā)展自身的優(yōu)勢，企業(yè)才能更加容易實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。本文探析了企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新過程中所面臨的缺陷和問題，以及企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新發(fā)展的有效策略。

關(guān)鍵詞：企業(yè) 市場營銷 戰(zhàn)略 創(chuàng)新策略

隨著國外企業(yè)的不斷進入，我國國內(nèi)的企業(yè)只有對自身的市場營銷戰(zhàn)略不斷強化，在競爭中才能獲得發(fā)展。對于企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略而言，其實就死企業(yè)將自身的發(fā)展和企業(yè)自身的情況進行結(jié)合，更加科學(xué)以及合理地對當今市場的發(fā)展趨勢進行預(yù)測以及評估，這不但能夠拓展開企業(yè)的市場，還可以對企業(yè)自身的經(jīng)濟活動造成直接性的影響。由此可知，奠定企業(yè)成功的基礎(chǔ)，以及能夠保證企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的就是具有創(chuàng)新性、科學(xué)性以及縝密性的企業(yè)市場營銷策略。

一、企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新過程中所面臨的缺陷和問題

1.市場的調(diào)研工作做得不夠全面。在企業(yè)日常運行過程中，產(chǎn)品的銷售以及生產(chǎn)是企業(yè)最為重視的，然而在市場調(diào)研方面的工作卻做得不夠完善，促使企業(yè)掌握不了市場需求產(chǎn)品的狀況，更無法明確了解到市場整體的發(fā)展方向。由此可知，市場的調(diào)研工作做得不夠全面，就會導(dǎo)致很多產(chǎn)品產(chǎn)生存在嚴重的盲目性，同時也會促使企業(yè)市場營銷計劃跟不上整個市場發(fā)展的步伐，這樣對市場產(chǎn)品的銷售也會產(chǎn)生直接性的不良影響。

2.對市場影響的整合不夠徹底。市場營銷這個工作比較的復(fù)雜，同時也比較的具體，整體涉及的范圍也比較廣泛，通常會涉及到企業(yè)文化、服務(wù)、產(chǎn)品價格以及產(chǎn)品質(zhì)量等等很多的方面。只有對企業(yè)發(fā)展的實際狀況以及市場的變化進行有效的整合，以及對涉及到的廣泛范圍進行有效的組合，才能夠更加清楚看到企業(yè)存在的問題，也能夠更好地去解決這些不良問題，在問題解決之后才能夠更加容易在市場上推廣產(chǎn)品，對于消費者的需求才能夠更加容易滿足。由此可知，在市場營銷中，對市場影響的整合不夠徹底，或者是不懂得如何對資源進行整合，就會對產(chǎn)品的銷售造成直接性的影響，也更加不利于開展市場營銷活動。

3.對市場營銷的模式創(chuàng)新意識不足。目前，我國大多數(shù)的企業(yè)普遍存在的一個嚴重的問題就是對市場營銷的模式創(chuàng)新意識不足，也無法將創(chuàng)新工作真正地落實下去。隨著市場競爭越來越激烈，人們也在不斷地提高自身的生活水平和生活質(zhì)量，對服務(wù)以及產(chǎn)品的要求也越來越高，市場很多的產(chǎn)品和服務(wù)都無法滿足人們的需求。由此可知，在這樣的市場狀況和需求狀態(tài)之下，倘若企業(yè)再不意識到創(chuàng)新的重要性，就很難維持長久的發(fā)展，也不利于市場營銷效益的提升。

二、企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新發(fā)展的有效策略分析

當前，在我國的各個地方都蔓延著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，也正由于經(jīng)濟全球化的發(fā)展，才能夠更加迅速地帶動了非常多的外企逐漸地走進了中國市場，同時也進入到市場更加激烈的競爭中[5]。在企業(yè)進行市場營銷的過程中，營銷戰(zhàn)略始終是其進行的保證以及前提基礎(chǔ)，所以倘若企業(yè)對市場最大的需求進行發(fā)掘，就要對市場進行真正的細分，以及制定處更加具體的市場營銷策略。

1.不斷挖掘市場的潛力以及樹立更能滿足消費者需求的品牌。在對市場營銷進行指導(dǎo)的前提之下，企業(yè)應(yīng)該不斷挖掘市場的潛力以及樹立更能滿足消費者需求的品牌，同時也要制定定價策略以及產(chǎn)品策略等，這樣可以更加有利地促使產(chǎn)品銷售得更加順暢。在市場激烈的競爭過程中，企業(yè)倘若要占據(jù)更加有利的地位，就要不斷地樹立產(chǎn)品自身的品牌形象，這些品牌形象的樹立要綜合當前消費者們的需求，不斷地完善和改進自身的售后服務(wù)、以及產(chǎn)品的整體質(zhì)量，可以讓消費者們更加滿意。

2.制定具體的市場營銷目標以及明確營銷理念。在市場的激烈競爭過程中，企業(yè)只有制定具體的市場營銷目標以及明確營銷理念，才可以促進整個企業(yè)的良好發(fā)展，也可以促進企業(yè)更加快速地銷售產(chǎn)品，消費者也可以獲取更加貼心的服務(wù)以及產(chǎn)品。同時，在進行市場營銷的過程中，只有綜合性地考慮到中間商、產(chǎn)品質(zhì)量、價格、文化以及市場營銷等各方面的因素，才能夠制定出更加全面的市場營銷策略，跟上市場發(fā)展的步伐，滿足消費者的需求以及實現(xiàn)企業(yè)價值。

3.有效的促進營銷資源的整合以及提升市場營銷的價值。為了更好地滿足消費者需要以及適應(yīng)市場需要，就要適當?shù)卣{(diào)整好產(chǎn)品生產(chǎn)量、產(chǎn)品質(zhì)量以及產(chǎn)品的價格等。另外，產(chǎn)品的品牌在市場營銷過程中，其代表的就是企業(yè)的形象，同時也代表著無形資產(chǎn)，只有不斷地更新和設(shè)計產(chǎn)品的品牌，對其中存在的環(huán)節(jié)以及功能進行強化，對產(chǎn)品的增值才能夠更加有利，也可以獲得更加有利的發(fā)展空間。由此可知，在市場激烈的競爭環(huán)境下，有效的促進營銷資源的整合以及提升市場營銷的價值是非常重要的，也是非常關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。

三、結(jié)語

綜上所述，在企業(yè)持續(xù)發(fā)展過程中有著非常重要作用的就是營銷戰(zhàn)略，其中促進其快速發(fā)展的動力也是科學(xué)的營銷戰(zhàn)略，。由此可知，在市場發(fā)展的過程中，只有我們對市場營銷戰(zhàn)略的制定更加重視，這樣發(fā)展企業(yè)才能夠更具有意義，同時，也針對當前企業(yè)存在的缺陷以及問題進行分析，針對存在的不良問題進行相應(yīng)的改善，這樣不斷地完善我國企業(yè)，才能促使企業(yè)增強自身的競爭力，在市場激烈的競爭中企業(yè)才能夠維持可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

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作者簡介： 戴冬情（1983—），女，河北衡水，MBA，講師，主要研究領(lǐng)域為營銷管理。