康寧

摘 要：伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)+思維在不同的領(lǐng)域中得到運(yùn)用。傳統(tǒng)媒體有傳統(tǒng)媒體自己的功能，新興媒體的文化傳播作用也更強(qiáng)，在此基礎(chǔ)上，還要注重新媒體的開放性和互動(dòng)性，注重新媒體的靈活性和及時(shí)性，在利用傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，讓新興媒體對(duì)企業(yè)文化建設(shè)起到更深刻的影響，同時(shí)擴(kuò)大新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中的影響力?；诖?，本文主要對(duì)如何發(fā)揮新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中的作用進(jìn)行分析研究。

關(guān)鍵詞：發(fā)揮 新媒體 企業(yè)文化 建設(shè) 作用

企業(yè)文化是一個(gè)企業(yè)的主要精神財(cái)富，主要內(nèi)容有企業(yè)的文化觀念，企業(yè)的文化準(zhǔn)則以及企業(yè)的價(jià)值觀和企業(yè)制度等等。企業(yè)文化建設(shè)的基本情況對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有非常大的影響。在企業(yè)文化建設(shè)過程中要使用多種方式，其中新媒體有不可或缺的作用，因此需要在互聯(lián)網(wǎng)+的思維下，探討文化建設(shè)的主要模式，讓企業(yè)能夠有更好的進(jìn)步和發(fā)展。

一、新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中的作用分析

1.新媒體是企業(yè)形象創(chuàng)建和產(chǎn)品宣傳的窗口。能夠在企業(yè)建設(shè)過程中打造品牌感，樹立起良好的企業(yè)形象，這些是企業(yè)文化建設(shè)的基本任務(wù)。新媒體在這樣的環(huán)境下，擁有其特殊的屬性，在功能上也會(huì)越來越豐富，使用的手段也更加多樣化，這已經(jīng)成為品牌宣傳的一個(gè)重要性窗口。企業(yè)文化可以通過網(wǎng)站的建設(shè)、微博、微信以及手機(jī)報(bào)等等了解到企業(yè)的相關(guān)信息，以此讓自己對(duì)企業(yè)有全新的看法，企業(yè)的形象窗口也更加明亮。

2.新媒體是企業(yè)核心價(jià)值觀的傳播橋梁。企業(yè)發(fā)展過程中有自己的核心價(jià)值觀，也有自己的靈魂，因此可以說核心價(jià)值觀是企業(yè)的文化內(nèi)核。新媒體在此過程中的作用是讓企業(yè)和社會(huì)之間有更多的融合和溝通，讓產(chǎn)品走向市場(chǎng)，走進(jìn)群眾的視野中去，還能增強(qiáng)管理者和職工之間的交流，不再讓文化和信息是一種單向的傳播，達(dá)到更加有效溝通的目的。例如，在企業(yè)的官方微博上，每一個(gè)人都可以去評(píng)論，表達(dá)自己的看法和見解，以此讓企業(yè)了解員工心中之所想，便于企業(yè)核心價(jià)值觀的宣傳和實(shí)踐。文化的精髓需要新媒體做橋梁進(jìn)行宣傳，企業(yè)也需要讓自我價(jià)值和員工的價(jià)值達(dá)到統(tǒng)一，共同得到提升，以此使企業(yè)的價(jià)值觀得到潛移默化的升華。

3.企業(yè)的管理理念在新媒體中得以流通。企業(yè)的管理理念是企業(yè)文化建設(shè)的主要支撐力量，管理理念也是企業(yè)文化的一個(gè)重要組成部分，只有不斷的進(jìn)行努力才能讓企業(yè)的管理理念被實(shí)踐、被落實(shí)，以此得到廣泛群眾的認(rèn)可，讓企業(yè)文化落到實(shí)處。新媒體是實(shí)現(xiàn)這種理念的一個(gè)渠道，新媒體的靈活性和多樣性能夠讓很多抽象的概念變得更加具體。這樣的管理方式也能讓員工更主動(dòng)的去接受，理念的傳播也更加具體。爭(zhēng)取企業(yè)文化都能夠在平時(shí)的工作中落實(shí)。

二、做好新媒體的宣傳工作，促進(jìn)企業(yè)文化的更好建設(shè)

新媒體在企業(yè)文化建設(shè)過程中有非常大的影響力和作用力，新媒體也在不斷的發(fā)展變化，企業(yè)管理人員要在新媒體的運(yùn)用上加以重視，解決存在的問題，讓企業(yè)文化宣傳獲得更好的發(fā)展途徑。

1.注重新媒體平臺(tái)的開發(fā)和利用。當(dāng)前在互聯(lián)網(wǎng)+的思維模式下，新媒體有很多種形式，例如，微信、微博、視頻、音頻，移動(dòng)終端互聯(lián)網(wǎng)等等。企業(yè)自媒體也可以有企業(yè)貼吧、企業(yè)論壇等等，門戶網(wǎng)站是新興媒體的基礎(chǔ)和平臺(tái)，結(jié)合著傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙、雜志以及廣播和電視等等，進(jìn)行企業(yè)網(wǎng)文化建設(shè)。例如，在使用報(bào)紙雜志等傳統(tǒng)媒體獲得讀者群的時(shí)候，也可以在此基礎(chǔ)上形成一種閱讀氛圍，再去建設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，例如，微博，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上創(chuàng)建起鏈接功能，上傳一些企業(yè)文化的相關(guān)資源，延伸新媒體的功能，也可以建立起手機(jī)媒體以及企業(yè)微信公眾號(hào)等等，以此吸引更多的員工注意。在這樣的平臺(tái)上員工能夠表達(dá)自己對(duì)企業(yè)工作的意愿，表達(dá)自己心中之所想，這也成為企業(yè)引導(dǎo)輿論的一個(gè)新的途徑。在此過程中需要強(qiáng)調(diào)和重視新媒體微博的使用，當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入了全新的時(shí)代中，每一個(gè)人都能夠成為信息的發(fā)布者，也能夠成為新興媒體機(jī)構(gòu)和專業(yè)化媒體的使用者，因此在信息小眾化到大眾化的過程中，企業(yè)更應(yīng)該抓住這個(gè)機(jī)會(huì)來傳播新的思想價(jià)值觀，傳播企業(yè)文化。當(dāng)前也是微博微信時(shí)代，微博能夠體現(xiàn)出不同的聲音，同時(shí)也存在一定的弊端就是可能引起一些不可挽回的影響，因此企業(yè)在使用微博公眾信息平臺(tái)的過程中，一定要揚(yáng)長(zhǎng)避短，讓微博、微信成為推動(dòng)企業(yè)文化的助推器，成為事件過程的放大器，用小來博取大，影響力更加深遠(yuǎn)。

2.使用多媒體形式傳播企業(yè)文化。多媒體的發(fā)展讓企業(yè)文化的傳播方式也變得多樣化。在新媒體的文化傳播使用上能夠讓員工之間的溝通和交流更加便捷，借助新興媒體視頻音頻的方式更好的向員工傳播公司的文化理念。例如，某公司在文化理念的宣傳上，使用了傳統(tǒng)座談會(huì)+新興媒體視頻播放的方式，在傳播中選擇一問一答的方式，員工不僅僅身心都放在視頻的播放上，還能更好的進(jìn)行思考，積極回答問題的員工也能夠得到企業(yè)的獎(jiǎng)勵(lì)，這些都是很好的文化理念傳播方式，有利于營(yíng)造良好的文化氛圍。這些溝通方式都是在新媒體的運(yùn)用上加以實(shí)現(xiàn)的，但是使用新媒體傳播企業(yè)文化，可能會(huì)有一些員工存在主觀性偏激的想法，也會(huì)存在一些信息的虛假性和主觀性，為此企業(yè)就需要使用多媒體形式，和員工展開面對(duì)面的交流，給員工傳播正確的思想和正確的價(jià)值觀，進(jìn)行全面的職業(yè)道德教育，加強(qiáng)引導(dǎo)，讓員工說出自己的心聲。上述某企業(yè)舉行的視頻+會(huì)話的形式就非常好，能夠解決很大的問題，減少員工不滿情緒的出現(xiàn)，讓員工能夠在企業(yè)文化宣傳中感受到企業(yè)對(duì)自己的關(guān)懷和企業(yè)給自己的溫暖。

3.關(guān)注時(shí)事，激發(fā)員工的情感共鳴。企業(yè)的文化傳播也需要和時(shí)代相接軌，不能落于時(shí)代的后面，這樣才能讓企業(yè)中的老員工有積極向上學(xué)習(xí)的動(dòng)力，同時(shí)激發(fā)企業(yè)中年輕員工的熱情。新鮮的事件中包含了一定的文化內(nèi)容和文化內(nèi)涵，讓企業(yè)文化理念的傳播更具有吸引力，以此激發(fā)員工的熱情，讓員工在工作中以及學(xué)習(xí)中更具有創(chuàng)造力。企業(yè)文化的傳播也更具有感染力和吸引力。例如，某企業(yè)在中秋節(jié)時(shí)，為員工家庭送去福利，尤其是家鄉(xiāng)偏遠(yuǎn)地區(qū)的員工，這樣能夠解除員工的后顧之憂，讓員工體會(huì)到企業(yè)對(duì)自己，對(duì)自己家人的關(guān)愛。這個(gè)消息也是蘊(yùn)含了一定的企業(yè)文化內(nèi)容，針對(duì)這個(gè)事件，其他企業(yè)可以效仿，也可以針對(duì)此事件讓員工談?wù)勛约旱男睦砀惺埽源肆私鈫T工的心聲。除了這些以外，企業(yè)還要培養(yǎng)專業(yè)性的人才，對(duì)多媒體平臺(tái)進(jìn)行多方面的維護(hù)，做好平臺(tái)的信息資源建設(shè)工作。

三、結(jié)語

綜上所述，本文對(duì)如何發(fā)揮新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中的作用進(jìn)行了分析和研究。在新媒體環(huán)境下，企業(yè)要做好自己的文化建設(shè)和宣傳工作，讓新媒體能夠在企業(yè)文化的宣傳中起到極大的推動(dòng)力作用，影響力也更加深遠(yuǎn)。為了能夠搭建起新媒體的舞臺(tái)，讓新媒體在建設(shè)過程中的作用也越來越明顯。

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