賀洋

摘 要：我國(guó)已經(jīng)全面進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)民數(shù)量和移動(dòng)智能設(shè)備數(shù)量居于世界第一。這在為我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展提供強(qiáng)大支撐的同時(shí)，也帶來(lái)了一系列的問(wèn)題?；ヂ?lián)網(wǎng)使得傳統(tǒng)的新聞行業(yè)更加自由化，新聞傳播途徑極大豐富，傳播門檻顯著降低。利用新聞進(jìn)行炒作以達(dá)到獲取經(jīng)濟(jì)或其它方面利益的事件頻發(fā)，造成了道德倫理失范，本文針對(duì)以上問(wèn)題提出了幾點(diǎn)思考的建議。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；新聞；炒作；影響

經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展使得商業(yè)利益與人們社會(huì)生活的方方面面緊密相聯(lián)系，商業(yè)利益無(wú)處不在。新聞本是大眾們獲取信息的重要途徑，但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速普及以及各類社交新聞媒體的普及與風(fēng)靡，新聞的傳播已不再僅僅通過(guò)傳統(tǒng)的電視和紙質(zhì)媒介。我們說(shuō)現(xiàn)代的新聞是數(shù)字化的、是多媒體的是互動(dòng)的，互聯(lián)網(wǎng)的先進(jìn)技術(shù)給予了新聞傳播者和新聞閱讀者極大地便利和平臺(tái)去進(jìn)行交流與互動(dòng)，并可以利用這些新聞資源獲取一定的商業(yè)利益。而目前很多大眾對(duì)于新聞的過(guò)度關(guān)注帶來(lái)了顯著地商業(yè)價(jià)值，隨之而來(lái)的則是新聞資源炒作。

顧名思義，新聞的炒作就是將擁有固定內(nèi)容的新聞進(jìn)行二次甚至多次的加工，對(duì)新聞的某些特征進(jìn)行改變加工，進(jìn)而達(dá)到突出某方面特點(diǎn)，引起公眾注意，以便達(dá)到一些商業(yè)目的或直接獲取上也利益。

一些專門從事新聞炒作的人甚至成立了專門的公司來(lái)提供給客戶新聞炒作的服務(wù)，并且從理論層面上對(duì)新聞炒作的方法和目的進(jìn)行了研究。如圖1所示為新聞炒作的理論流程，其把新聞的炒作分為了三個(gè)部分，即認(rèn)知層面、情感層面和意愿層面，通過(guò)對(duì)三個(gè)層面的不斷滲透，以達(dá)到提高品牌知名度，替身消費(fèi)購(gòu)買意愿等目的。

綜上所述，對(duì)于新聞的炒作實(shí)質(zhì)上是利益的獲取的驅(qū)動(dòng)。

法國(guó)著名社會(huì)學(xué)家布爾迪厄說(shuō)過(guò)：新聞炒作的第一個(gè)目的，也就是最直接的目的是“引起轟動(dòng)”，而最終的目的是獲得最大限度的利潤(rùn)。

媒體所進(jìn)行的新聞炒作，大多是和經(jīng)濟(jì)利益相關(guān)聯(lián)的。通過(guò)新聞炒作，被炒作對(duì)象受到關(guān)注，非新聞“炒”成了新聞，一般新聞“炒”成了熱點(diǎn)新聞，從而造成轟動(dòng)效應(yīng)，增強(qiáng)對(duì)受眾的吸引力。企業(yè)通過(guò)新聞炒作，可以擴(kuò)大知名度，獲取商業(yè)利潤(rùn)；媒體通過(guò)新聞炒作，可以贏得更大的閱讀量和發(fā)行量；個(gè)人通過(guò)新聞炒作，可以提升自己的身價(jià)和知名度，甚至“一夜成名”。

一、新聞炒作的弊端

（一）新聞炒作會(huì)導(dǎo)致倫理道德失范

新聞炒作違背新聞?wù)鎸?shí)性原則，帶來(lái)的后果也是嚴(yán)重的。過(guò)度的新聞炒作，使媒體的公信力和權(quán)威度下降，導(dǎo)致信任危機(jī)。新聞炒作的過(guò)度煽情化、夸張化，會(huì)使公眾反感，而虛假新聞、有償新聞，更會(huì)使大眾對(duì)媒體不再信任。

新聞炒作可以吸引受眾注意力，從而擴(kuò)大發(fā)行量、提高收視率或點(diǎn)擊率，但也能使低俗的東西惡性流傳，使倫理道德失范嚴(yán)重。有些媒體為了迎合受眾的獵奇心理和傳播規(guī)律而觸碰“道德邊界”，刻意對(duì)一些低俗的、反傳統(tǒng)反道德的事件反復(fù)炒作，使人們變得小心翼翼，再遇到類似事情，便心生畏懼，不肯輕易出手。

（二）新聞炒作易導(dǎo)致媒體喪失公信力

雖然在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人人都能夠成為自媒體，傳統(tǒng)的新聞媒體的影響力正在被逐步的淡化，但是不可否認(rèn)的是，在現(xiàn)有的體制下，傳統(tǒng)的新聞媒體仍然是重要的新聞發(fā)布端。同時(shí)，傳統(tǒng)的新聞媒體還肩負(fù)著巨大的社會(huì)責(zé)任，傳統(tǒng)新聞媒體對(duì)于社會(huì)公眾有責(zé)任提供真實(shí)、正義等真實(shí)的新聞，而對(duì)于虛假新聞則有義務(wù)進(jìn)行刪除和處理。但是，在巨大的經(jīng)濟(jì)利益面前，許多新聞媒體放棄了職業(yè)操守，參與到新聞炒作中來(lái)，雖然我們通常并不會(huì)將新聞的炒作與虛假新聞相提并論，但在信息高度發(fā)達(dá)的今天，一旦人們了解到了某些媒體對(duì)新聞進(jìn)行了炒作，那么這些媒體的公信力將會(huì)受到極大地影響。相比于一些短期的利益，媒體長(zhǎng)期的公信力和社會(huì)影響力才是最大的利益與財(cái)富。

（三）新聞炒作缺乏相應(yīng)的監(jiān)管

新聞的傳播是自由的，但是政府部門有權(quán)也有責(zé)任對(duì)傳播的內(nèi)容、方式和帶來(lái)的社會(huì)影響甲加以監(jiān)管。對(duì)于炒作的新聞，我國(guó)目前沒(méi)有與之相對(duì)應(yīng)的法律法規(guī)，當(dāng)前對(duì)于新聞炒作的監(jiān)管也僅限于利用傳統(tǒng)法律進(jìn)行約束，而互聯(lián)網(wǎng)中誕生的新聞炒作可以輕易鉆法律的空子。若一些炒作的新聞僅為了獲取一些商業(yè)利益，那么其對(duì)于社會(huì)安全穩(wěn)定的影響并不大；但如果被一些別有用心的團(tuán)體利用，這些炒作的新聞將會(huì)直接影響一些社會(huì)輿論甚至社會(huì)的價(jià)值觀，缺乏相應(yīng)的監(jiān)管是非常大的漏洞。

二、新聞炒作的幾點(diǎn)思考

（一）輕度炒作屬正常的市場(chǎng)行為

對(duì)于一些娛樂(lè)新聞或?qū)ι鐣?huì)國(guó)家發(fā)展沒(méi)有影響的新聞，進(jìn)行一些炒作并無(wú)大礙。這種輕度的炒作不但沒(méi)有對(duì)社會(huì)造成危害，反而從一定成面上豐富了新聞的形態(tài)，也為新聞?lì)I(lǐng)域提供了一些表現(xiàn)形式。一方面來(lái)說(shuō)，輕度的炒作并不違法，且也能夠起到很好的新聞自由化的作用，另一方面，由于炒作受到資本及利益的驅(qū)使，新聞的炒作是不可避免的，而輕度炒作行為應(yīng)認(rèn)為是正常的市場(chǎng)行為。

（二）嚴(yán)格避免過(guò)度炒作

過(guò)度炒作嚴(yán)重?cái)_亂了新聞秩序，同時(shí)也會(huì)誤導(dǎo)新聞受眾的價(jià)值觀，甚至影響輿論。對(duì)于過(guò)度的炒作，必須要嚴(yán)格避免。首先，新聞發(fā)布者以及炒作者應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格自律，加強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，避免新聞報(bào)道嚴(yán)重失實(shí)或新聞報(bào)道形成過(guò)度的導(dǎo)向性。其次，從新聞受眾角度來(lái)說(shuō)，也應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)對(duì)于新聞內(nèi)容的審視與把握能力，對(duì)于一些明顯偏離事實(shí)，有悖于社會(huì)道德甚至違法的新聞，應(yīng)當(dāng)拒絕閱讀并進(jìn)行舉報(bào)。

（三）公眾要加強(qiáng)對(duì)媒體的監(jiān)督和批評(píng)

公眾具有知情權(quán)和媒體接近權(quán)，有權(quán)利了解新聞媒體的運(yùn)作程序。對(duì)于媒體違背社會(huì)責(zé)任和職業(yè)道德的行為，公眾可以通過(guò)電話、網(wǎng)絡(luò)、信件等多種方式對(duì)媒體表達(dá)意見，提出批評(píng)。

（作者單位：沈陽(yáng)師范大學(xué)）

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