蔡林

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新聞更強(qiáng)調(diào)個(gè)性化和自由，自媒體由互聯(lián)網(wǎng)新聞基礎(chǔ)上進(jìn)化而來。論文對(duì)我國互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新聞自媒體發(fā)展情況進(jìn)行了梳理，分析了其在發(fā)展過程中遇到的問題，并提出了一些看法。本文認(rèn)為，新聞自媒體更具有自由性與平等性，強(qiáng)調(diào)社會(huì)個(gè)體的廣泛參與。其是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞發(fā)展的主流趨勢(shì)，其將逐步走向多元化專業(yè)化和盈利化發(fā)展道路。

關(guān)鍵詞：新聞；自媒體；發(fā)展；互聯(lián)網(wǎng)

一、自媒體的由來

自媒體顧名思義，代表能夠自發(fā)形成傳播信息的媒介或端口，即個(gè)人通過微博、微信、社區(qū)等新媒體途徑向不特定的大量個(gè)體或特定的某些個(gè)人傳播信息。自媒體強(qiáng)調(diào)了人人都可以成為媒體，其強(qiáng)調(diào)個(gè)性化、私人化、定制化等特征。自媒體所傳達(dá)的信息更具有吸引力。

談到自媒體的由來，我們認(rèn)為其首先是由最初的報(bào)紙、電視或雜志等媒體的互動(dòng)板塊形成的。如某些報(bào)紙的讀者板塊，某些電視節(jié)目的觀眾熱線互動(dòng)等，這些互動(dòng)逐漸形成了一定的團(tuán)體，進(jìn)而開展了一系列的活動(dòng)，某些有影響力的團(tuán)體或個(gè)人逐漸擁有了一定的媒體影響力。這是自媒體形成的最初階段，我們可以稱其為自媒體1.0時(shí)代。自媒體1.0時(shí)代總體來說是線下的時(shí)代，彼時(shí)國內(nèi)互聯(lián)普及度較差，自媒體的發(fā)展或表現(xiàn)形式也較為初級(jí)，實(shí)時(shí)性和快地域性較差。

第二個(gè)階段是我國互聯(lián)網(wǎng)迅速普及的階段，這一階段我國的互聯(lián)網(wǎng)接入大量普及，網(wǎng)民數(shù)量呈井噴式增長。大量的BBS、論壇和諸如QQ類的社交軟件大量普及，人們開始通過互聯(lián)網(wǎng)獲取社會(huì)與生活的各類信息，這一時(shí)期形成大量的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)和群體。人們對(duì)于社區(qū)中或群體的信息較為信任，且會(huì)自發(fā)的通過電腦傳播，這是自媒體的2.0階段。這一階段的自媒體主要是通過個(gè)人電腦和互聯(lián)網(wǎng)。

自媒體發(fā)展的第三個(gè)階段是在移動(dòng)智能設(shè)備普及的階段，這一階段我國互聯(lián)網(wǎng)普及程度大大增加，而智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展則提供給了普通的民眾互動(dòng)的機(jī)會(huì)，同時(shí)諸如微信、微博、陌陌等大量的社交軟件被開發(fā)出來，微博大V類型的明星網(wǎng)民大量出現(xiàn)，這些個(gè)人或團(tuán)體通過賬號(hào)所發(fā)布的信息或新聞則能夠在很大范圍的群體中傳播，而移動(dòng)智能終端的便攜性使得這些信息可以更方便而頻繁的發(fā)布，進(jìn)而產(chǎn)生了巨大的黏性，這就是自媒體發(fā)展的3.0階段，也是目前正在發(fā)展的階段。

二、自媒體的發(fā)展動(dòng)因

（一）科技進(jìn)步

自媒體的發(fā)展是互聯(lián)網(wǎng)科技與社會(huì)融合的必然結(jié)果，其中，科技的發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。自媒體的發(fā)展高度依托于互聯(lián)網(wǎng)與無處不在的多媒體設(shè)備，而這些條件恰恰需要科技的進(jìn)步作為基礎(chǔ)性的支撐。因此，自媒體的快速發(fā)展壯大是以相關(guān)的科學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ)的。

（二）對(duì)信息的需求

信息論的奠基者之一申農(nóng)從信息接受者的角度定義“信息是能夠消除不確定性的東西”。在快速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，人們希望能在第一時(shí)間獲得最新消息。以手機(jī)、微博等為平臺(tái)的自媒體可以在第一時(shí)間為人們提供豐富的信息，很好地滿足了這種需求。如熊培云先生所說“中央計(jì)劃經(jīng)濟(jì)和市場經(jīng)濟(jì)的最重要差異就在于：前者的信息是垂直流動(dòng)的，而在市場經(jīng)濟(jì)中，信息主要是水平即對(duì)角流動(dòng)，買賣雙方在各個(gè)層次交換著信息”。信息交流方式的變化促使人們更全面、多渠道、更快速地獲取信息。網(wǎng)絡(luò)傳播將聲音、文字、圖形圖像、動(dòng)畫合為一體，擴(kuò)大了人們感官經(jīng)驗(yàn)的范圍，使多種感官協(xié)同參與信息接受，滿足人們的信息需求。

（三）表達(dá)欲

人們與生俱來的就有想要發(fā)出聲音，使自己的聲音為其他人聽到、理解的欲望。著名傳播學(xué)者丹·吉爾默曾說過“你的聲音是重要的。如果你有值得說的，人們會(huì)傾聽。你可以做自己的新聞，我們都可以”。自媒體這種幾乎是零門檻的媒介的出現(xiàn)，使得全民表達(dá)成為了可能，每個(gè)人擁有了屬于自己的麥克風(fēng)，可以使自己的聲音為他人所聽到。

（四）傳統(tǒng)媒體的缺陷

現(xiàn)有的傳媒體制下，傳統(tǒng)媒體的傳播行為受到來自行政與市場的雙重壓力，在面對(duì)一些社會(huì)問題，尤其是敏感話題時(shí)畏首畏尾，因而錯(cuò)過最佳的時(shí)機(jī)，或所說的不完全為人們所信服，有時(shí)候甚至失語，導(dǎo)致人們的知情權(quán)不能被滿足。在這樣的背景下，自媒體憑借自身方便快捷，人人皆可發(fā)聲的特點(diǎn)，成為了社會(huì)公共話語權(quán)表達(dá)的前臺(tái)。

三、自媒體發(fā)展存在的問題

雖然自媒體是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)社交的正面表現(xiàn)，但是不可否認(rèn)的是，目前，對(duì)于新聞自媒體的監(jiān)管和其自身的發(fā)展都存在著許多的問題。

首先，新聞自媒體的監(jiān)管嚴(yán)重失位，對(duì)于新聞自媒體的監(jiān)管，我國的相關(guān)行政法律法規(guī)沒有明確的規(guī)定和對(duì)應(yīng)的立法。對(duì)于新聞自媒體的界定也沒有明確的規(guī)定，因此，對(duì)于新聞自媒體的監(jiān)管適用于互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管還是新聞或是個(gè)人言論等問題是比較混亂的。同時(shí)，與之相對(duì)應(yīng)的監(jiān)管機(jī)構(gòu)也一直不明確，造成了監(jiān)管的混亂與權(quán)利的交叉。

其次，新聞自媒體自身方面也存在著諸多的問題。首先，新聞自媒體的發(fā)起者缺乏專業(yè)的新聞傳播知識(shí)和相關(guān)的法律法規(guī)的培訓(xùn)引導(dǎo)。新聞自媒體的形成很多時(shí)候都是由一些微博或微信的知名賬號(hào)擁有者建立的，而這部分群體不能夠保證擁有媒體傳播領(lǐng)域的知識(shí)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代個(gè)人思想和信息的個(gè)性化與自由化應(yīng)當(dāng)受到尊重，但是最為對(duì)于公眾影響巨大的自媒體來說，必要的新聞傳播知識(shí)是必備的。

除此之外，對(duì)于一些敏感問題的傳播和評(píng)論來說，新聞自媒體方面也需要遵守相關(guān)的政策和法規(guī)，不能夠無底線、毫不顧忌公眾影響的傳播信息。很多時(shí)候，一些謠言或不良信息都是通過一些自媒體傳播的。另一方面，對(duì)于國家社會(huì)的安全穩(wěn)定來說，自媒體的無底線行為也會(huì)產(chǎn)生消極的影響。

四、自媒體發(fā)展的看法

（一）發(fā)布者角度

新聞自媒體的發(fā)布者是互聯(lián)網(wǎng)中的普通一員，同時(shí)，相對(duì)于其他的互聯(lián)網(wǎng)成員，自媒體的發(fā)布者具有更高的關(guān)注者，并且其對(duì)于一些信息和新聞的評(píng)論與傳播都會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)中的其他成員造成相應(yīng)的影響。因此，作為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)布者，其有責(zé)任也有義務(wù)對(duì)自身發(fā)布或傳播的信息負(fù)責(zé)。在維持所傳播信息的個(gè)性化、自由化等需求的同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)保證所傳播信息的公德性、真實(shí)性與合法性等正義方向。這需要每一位發(fā)布者的擔(dān)當(dāng)和努力，需要每一位網(wǎng)民心中的責(zé)任感與正義感。

（二）受眾角度

網(wǎng)民有權(quán)利閱讀自己感興趣的網(wǎng)絡(luò)信息，但是，對(duì)于一些有害的、違法的或非正義類別等信息，自媒體的受眾有責(zé)有義務(wù)拒絕參與和傳播，如有必要，也應(yīng)當(dāng)通知相關(guān)的監(jiān)管部門。

（三）平臺(tái)運(yùn)作角度

如新浪、騰訊等平臺(tái)推行的“實(shí)名認(rèn)證”、“名人認(rèn)證”；也有如一些手機(jī)平臺(tái)的“編輯推送”功能（即平臺(tái)將一些經(jīng)過選取的信息以短信、推送的方式發(fā)送至用戶的手機(jī)）；當(dāng)然也有各大平臺(tái)上的“被禁貼”“被禁視頻”等，即平臺(tái)根據(jù)相關(guān)規(guī)定禁止某些信息的傳播。

（四）社會(huì)影響角度

一些社會(huì)組織，他們有的以高價(jià)雇傭博主的形式來為自身作宣傳；有的是一些社團(tuán)、組織等以開設(shè)公共主頁的形式來影響信息傳播；有的是在幕后對(duì)傳播的信息產(chǎn)生影響。人們都是在自己所認(rèn)可的社會(huì)規(guī)范、所生活的社會(huì)體制、所接受的文化傳統(tǒng)影響之下行事的。

（作者單位：沈陽師范大學(xué)）

參考文獻(xiàn)：

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