馬金海++石瑞麗++顏穎

摘 要：隨著我國城鄉(xiāng)一體化建設(shè)進(jìn)程的加快，社會經(jīng)濟(jì)水平的提高，我國城市和農(nóng)村之間的距離在逐漸縮小。加之信息化時(shí)代的到來，人們的日常生活方式發(fā)生了全新的改變?，F(xiàn)階段，電商已經(jīng)融入人們的日常生活中。而農(nóng)村信息化建設(shè)的有效開展，使得農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營模式以及生活方式都發(fā)生了改變。本文對現(xiàn)階段我國農(nóng)村電商的實(shí)際發(fā)展情況進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上提出推動農(nóng)村電商發(fā)展的有效對策，希望能夠促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村；電商；發(fā)展現(xiàn)狀；應(yīng)對策略

中圖分類號：F303.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：C

作者簡介：馬金海（1971—），男，回族，重慶人，重慶商務(wù)職業(yè)學(xué)院商貿(mào)管理系副教授，四川大學(xué)碩士，主要研究方向：電子商務(wù)；

石瑞麗（1988—），女，河南許昌人，重慶商務(wù)職業(yè)學(xué)院商貿(mào)管理系講師，四川大學(xué)碩士，主要研究方向：電子商務(wù)；

顏 穎（1985—），女，重慶人，重慶商務(wù)職業(yè)學(xué)院商貿(mào)管理系講師，西南大學(xué)碩士，主要研究方向：電子商務(wù)。

1.農(nóng)村電商發(fā)展期間所面臨的實(shí)際問題

（1）現(xiàn)階段農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)還未廣泛普及。目前，影響我國農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵性因素就是農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率較低。據(jù)大量的數(shù)據(jù)調(diào)查分析顯示：2014年城鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)際普及率是64.2%左右，而農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)實(shí)際普及率還不足城鎮(zhèn)的一半。

（2）消費(fèi)觀念較為落后。相比而言，農(nóng)村在接收信息方面相對閉塞，加之受到傳統(tǒng)觀念的影響，使得農(nóng)民自身不具備全新的消費(fèi)觀念。而一些經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)民則更容易接受電商的交易方式。

（3）電商人才的不足。我國收集、分析農(nóng)業(yè)信息的人員還比較少，使得很大一部分信息得不到有效開發(fā)和使用；再加上農(nóng)民自身文化水平相對有限，從互聯(lián)網(wǎng)上獲取知識的能力有限，因此掌握不了一些先進(jìn)技術(shù)，這也導(dǎo)致一部分農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施的實(shí)際作用沒有被充分發(fā)揮出來。

（4）不具備完善的物流配送系統(tǒng)。由于我國農(nóng)村人口在分布方面較為分散，并且農(nóng)村交通狀況不太好，使得農(nóng)村電商在物流配送時(shí)受到了嚴(yán)重的影響。

雖然不少物流和快遞公司加快了農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)，但是通常情況下僅覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級，下級行政村不能送達(dá)，部分較為偏遠(yuǎn)的農(nóng)村或者是公路不暢的地區(qū)更是被排除在配送范圍外。

2.促進(jìn)我國農(nóng)村電商發(fā)展的有效策略

（1）完善農(nóng)村電商方面基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。要想保證電商業(yè)務(wù)得到良好發(fā)展，就需要有完善的基礎(chǔ)配套設(shè)施以及良好的網(wǎng)絡(luò)普及來作為其發(fā)展的保障。所以一定要根據(jù)農(nóng)村的實(shí)際情況，有針對性地做好農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施規(guī)劃及建設(shè)，提升數(shù)字電視、固定電話等實(shí)際普及率，同時(shí)還要適當(dāng)降低安裝費(fèi)用以及后續(xù)費(fèi)用，為農(nóng)村電商發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

（2）加強(qiáng)對農(nóng)民的電商教育。就農(nóng)村居民的實(shí)際情況來看，想要有效開展農(nóng)村電商業(yè)務(wù)，就要委派專業(yè)人員對居民進(jìn)行培訓(xùn)，使其能夠有效掌握一定的信息技術(shù)，提高他們對互聯(lián)網(wǎng)的有效認(rèn)識，使他們可以有效使用電商平臺，搜索他們實(shí)際需要的產(chǎn)品并完成線上交易。

同時(shí)在開展農(nóng)村電商工作時(shí)，還要有效宣傳電商自身的優(yōu)越性，讓農(nóng)民朋友了解電商是未來產(chǎn)品交易的主流趨勢，以提升他們自身參與電商活動的主動性。此外，還要充分利用政府部門提供的支持，在農(nóng)村建立相應(yīng)的培訓(xùn)點(diǎn)，使農(nóng)民能夠?qū)W會計(jì)算機(jī)的操作。農(nóng)民只有真正從電商活動中得到實(shí)惠之后，他們自身學(xué)習(xí)的積極性才會被調(diào)動起來，進(jìn)而使用所學(xué)知識服務(wù)自身，更好地促進(jìn)電商發(fā)展。

（3）加強(qiáng)對農(nóng)村電商人員的培養(yǎng)。筆者通過調(diào)查可知，農(nóng)村電商的消費(fèi)主力人群的平均年齡是18～35歲，因此在農(nóng)村電商市場中，年輕人是主要培養(yǎng)對象。相關(guān)政府部門要加強(qiáng)對這一年齡段人員的培養(yǎng)，使得他們自身接收信息以及利用信息的能力得到提升，進(jìn)而更好地掌握電商知識，從而對周圍不同年齡段人群施加影響，進(jìn)而更好地推動農(nóng)村電商發(fā)展水平的提升。

（4）構(gòu)建起健全的產(chǎn)品物流配套系統(tǒng)。我國產(chǎn)品種類眾多，并且實(shí)際生產(chǎn)單位規(guī)模相對較小，使得生產(chǎn)組織化水平不高；加之產(chǎn)品配送需求大，使得物流技術(shù)水平不能得到有效提升。所以，要想解決電商產(chǎn)品的配送問題，就要對其產(chǎn)品的配送問題進(jìn)行深入探究，使用現(xiàn)代化的信息技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來完善以往農(nóng)產(chǎn)品的流通方式，構(gòu)建起具有現(xiàn)代化水平的物流配送系統(tǒng)，對其整體流通方式以及過程進(jìn)行優(yōu)化。

參考文獻(xiàn)：

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