韓擎

摘要：視覺審美元素是構(gòu)成平面設(shè)計的基本內(nèi)容，也是促進平面設(shè)計審美科學(xué)性、合理性的重要表現(xiàn)。作為平面設(shè)計經(jīng)濟性、秩序性、創(chuàng)新性的表現(xiàn)要素，視覺審美元素的有效構(gòu)建就顯得尤為關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計；視覺審美元素；構(gòu)建研究

平面設(shè)計是視覺審美元素合理搭配、有效構(gòu)建的創(chuàng)作活動，不僅要體現(xiàn)作品的經(jīng)濟性，還要突顯設(shè)計的秩序性，增強作品設(shè)計的創(chuàng)新性。圖形、色彩、文字等作為基本的視覺審美元素，在平面設(shè)計中如何更好的表現(xiàn)主題，如何從視覺整合中來提升視覺感染力，迫切需要從平面設(shè)計藝術(shù)價值視角來進行全面審視。

一、平面設(shè)計視覺審美元素的基本作用

從商業(yè)設(shè)計領(lǐng)域來看，平面設(shè)計中對視覺審美元素的應(yīng)用，其作用表現(xiàn)在三個方面。一是提升作品的經(jīng)濟性特征，經(jīng)濟性是商業(yè)設(shè)計的基本導(dǎo)線，也是實現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)的基本要求。視覺審美元素在應(yīng)用中，要從設(shè)計對象的功能及價值上，結(jié)合市場競爭實際來滿足消費者的需求。如對商品亮點的準(zhǔn)確把握，對商品特征的全面呈現(xiàn)，美化商品，增強商品對消費者的吸引力。二是提升作品設(shè)計的秩序感，平面設(shè)計本身在視覺上具有秩序性，而缺乏秩序的設(shè)計元素往往給人以厭惡感，更難以表達(dá)對消費者的設(shè)計滿足。因此，在秩序性上，需要對各設(shè)計要素進行合理的組合和排序，能夠提升消費者對作品設(shè)計審美需求的了解與表達(dá)。三是體現(xiàn)作品的創(chuàng)新性，視覺審美元素本身具有一定的表現(xiàn)力，能夠從視覺感知上帶給消費者視覺享受。通常情況下，對于特殊符號、圖形、色彩的融入，能夠增強視覺審美水平，滿足消費者的審美習(xí)慣，反映消費者的消費理念，并對商品信息進行完整的呈現(xiàn)。

二、平面設(shè)計視覺審美元素的建構(gòu)途徑和方法

正確運用平面設(shè)計視覺審美元素，從作品設(shè)計的經(jīng)濟性、秩序性、創(chuàng)新性上來構(gòu)建作品的藝術(shù)審美，提升作品對受眾的視覺體驗與認(rèn)知。在進行平面設(shè)計上，主要從三個方面來實現(xiàn)。

（一）強調(diào)對構(gòu)圖功能性的優(yōu)化

視覺審美元素在平面設(shè)計中的合理構(gòu)建，應(yīng)當(dāng)從構(gòu)圖功能性上來著手，積極從視覺傳達(dá)設(shè)計的形象性、直觀性、具體化上，為受眾呈現(xiàn)生動的藝術(shù)設(shè)計主題和構(gòu)思。如對于圖形元素的應(yīng)用，一方面要注重構(gòu)圖的層次感，結(jié)合作品設(shè)計的主題，分清主次，突顯對主體的強化與渲染，同時兼顧主要元素與其他元素之間的協(xié)同，來更好的烘托主體。另一方面，在構(gòu)建視覺牽引上，我們從優(yōu)秀的平面設(shè)計作品中總會發(fā)現(xiàn)最顯著的視覺牽引功能，也是搭配視覺效果的主線。如色彩的合理運用，從生活中來發(fā)現(xiàn)和挖掘自然色彩，形成視覺同感、味道同感。以某食品包裝設(shè)計為例，對于面包的顏色為橙色，對于飲料的的色彩為淺色，從視覺感知上來增強受眾的食欲，激發(fā)受眾對食品的好感度，發(fā)揮構(gòu)圖功能性作用。

（二）強調(diào)對視覺沖擊力的渲染

審美視覺元素在平面設(shè)計中的滲透與應(yīng)用，要突顯視覺沖擊力，尤其是色彩要素，要從色彩的合理運用中，增強作品的鮮明特色，提升受眾對作品的視覺感知。色彩是視覺感知的最敏感要素，色彩的渲染能夠加深受眾對作品的理解，同時，色彩在作品設(shè)計中可以塑造特定的藝術(shù)審美。如利用色彩的明暗度來調(diào)節(jié)受眾對作品的喜怒哀樂，利用色彩的飽和度、色相、明度等來激發(fā)受眾的情感。同時，色彩所蘊涵的文化傳統(tǒng)也是鮮明的，在作品設(shè)計中，將色彩作為視覺元素來突出作品的文化特色，體現(xiàn)色彩與作品設(shè)計的統(tǒng)一。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，平面設(shè)計作為商品服務(wù)的重要方式，其色彩效果在刺激消費者購買欲望、增強消費者對產(chǎn)品的消費心理上作用越來越突出。當(dāng)看到紅色時，受眾會自然的想到激情與熱烈；當(dāng)看到白色時，受眾會聯(lián)想到素潔與淡雅；當(dāng)看到黑色時，受眾會與哀傷相聯(lián)系。可見，在平面設(shè)計中，對于色彩的視覺傳達(dá)效果要給予高度重視，要從色彩與設(shè)計內(nèi)容的一致性上，為平面設(shè)計營造良好的視覺氛圍。如在面向兒童的平面設(shè)計中，對色彩的選擇要突顯鮮艷、多彩，對于成年人，在色彩選擇上要含蓄、素雅；對于北方人要選擇濃烈的色彩、對于南方人要選擇素凈的色彩。針對不同消費群體的劃分，對應(yīng)色彩的傾向性也要有所變化，而全面審視色彩與圖形的有機協(xié)同，從色彩、圖形的合理搭配中增強消費者的心理感知度。

（三）強調(diào)設(shè)計載體的多元化

平面設(shè)計在營造視覺沖擊力的同時，要關(guān)注構(gòu)圖的功能性、要選擇合理的傳播載體。我國的漢字文化擁有淵源的歷史，其文化內(nèi)涵往往在平面設(shè)計中賦予獨特的藝術(shù)魅力。平面設(shè)計中加強對文字的合理運用，從文字的信息承載中來傳遞不同的設(shè)計風(fēng)格與審美效果。如現(xiàn)代字體設(shè)計方式多元化，在設(shè)計創(chuàng)意表現(xiàn)上更具藝術(shù)化、個性化和意向化。特別是網(wǎng)絡(luò)時代的到來，平面設(shè)計在適應(yīng)時代發(fā)展上，要注重設(shè)計理念的創(chuàng)新與應(yīng)用，要善于從藝術(shù)創(chuàng)作中滲透想象力，結(jié)合文字的多樣化來賦予作品多變的視覺傳播效果。文字與圖形、色彩在構(gòu)建平面設(shè)計作品的審美意境中，要強調(diào)文字的基本識別功能，還要發(fā)揮文字的意向表現(xiàn)功能，尤其是在文字的人文情感上，要貼近生活，拉近平面設(shè)計與受眾之間的距離。文字作為重要的平面設(shè)計視覺審美元素，在使用中要結(jié)合設(shè)計主題，從審美意境及文字的大小、色彩、風(fēng)格、字體變化、明暗度上融入文字與其他要素的協(xié)同與統(tǒng)一，在突顯平面設(shè)計主題理念上增強作品的視覺感染力和藝術(shù)表現(xiàn)力。

三、結(jié)語

平面設(shè)計中的視覺審美元素是在協(xié)同組合中發(fā)揮各自的功能及特色，來共同實現(xiàn)作品的視覺沖擊力、秩序美和藝術(shù)意境。如果一味地夸大某一元素的功能，對各設(shè)計要素缺乏合理的排序和優(yōu)化，則難以給受眾帶來視覺上的審美愉悅，也讓作品顯得失去秩序感。因此，要把握好各視覺審美元素的位置、層次關(guān)系，要從受眾的內(nèi)心變化及審美需求上，突顯作品設(shè)計的主題，符合受眾的審美習(xí)慣和審美要求，在確保作品對商品屬性的突出上融入文化，提升受眾對作品的認(rèn)同度。

【參考文獻(xiàn)】

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