李明杰

【摘要】在平面設(shè)計(jì)中，為了使設(shè)計(jì)作品的經(jīng)濟(jì)學(xué)、秩序性以及創(chuàng)新性得到有效體現(xiàn)，合理應(yīng)用視覺審美元素非常關(guān)鍵。鑒于此，本文對(duì)平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的有效構(gòu)建進(jìn)行分析與探討意義重大。

【關(guān)鍵詞】平面設(shè)計(jì) 視覺 審美元素

【中圖分類號(hào)】J51 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2095-3089（2016）11-0256-01

視覺審美元素作為平面設(shè)計(jì)的重要組成部分，其不僅能增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)的美觀度，而且能升華平面設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，所以對(duì)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展具有極大作用。所以設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)必須注重對(duì)視覺審美元素進(jìn)行合理應(yīng)用，這樣才能取得更好的平面設(shè)計(jì)效果。

1.平面設(shè)計(jì)構(gòu)成要素的審美特征

平面設(shè)計(jì)所涉及的構(gòu)成要素包括秩序美、視覺沖擊力、藝術(shù)功能性等，設(shè)計(jì)師只有合理運(yùn)用各個(gè)構(gòu)成要素，才能創(chuàng)造出優(yōu)秀的平面作品。第一，秩序美。平面設(shè)計(jì)對(duì)設(shè)計(jì)要素的科學(xué)處理多表現(xiàn)在秩序美上，設(shè)計(jì)師將設(shè)計(jì)對(duì)象進(jìn)行形象化、具體化處理。平面設(shè)計(jì)的秩序美主要表現(xiàn)在設(shè)計(jì)作品的構(gòu)成要素中，把握好秩序美可以讓人們?cè)谂c設(shè)計(jì)作品進(jìn)行接觸時(shí)獲得視覺上的舒適感和平衡感，還可以幫助人們提升審美能力，從而滿足人們的視覺審美需求。第二，視覺沖擊力。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作時(shí)，應(yīng)正確使用色彩、文字、圖形等元素，充分展示自己的設(shè)計(jì)特色，使人們獲得美的享受。設(shè)計(jì)師要想使自己的平面設(shè)計(jì)作品具有強(qiáng)大的視覺沖擊力，就要使視覺審美要素在極短的時(shí)間內(nèi)吸引人們的目光，讓人們迅速感悟設(shè)計(jì)的主題。第三，藝術(shù)功能性。設(shè)計(jì)作品在美化產(chǎn)品的同時(shí)，也要促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)，從而達(dá)到促銷的目的。市場走向具有多變性，設(shè)計(jì)師只有不斷創(chuàng)新，才能使其作品適應(yīng)市場的變化。

2.平面設(shè)計(jì)中的視覺審美元素

2.1圖片元素設(shè)計(jì)

圖片元素在平面設(shè)計(jì)中一般具有較大比重，基于圖片自身的特性，很容易出現(xiàn)混亂現(xiàn)象，每張圖片都反映著多樣化的內(nèi)容，難以讓人們準(zhǔn)確認(rèn)知圖片的重點(diǎn)內(nèi)容。因此，設(shè)計(jì)人員必須對(duì)圖片元素進(jìn)行合理調(diào)整，注重層次性和主觀性，突出重點(diǎn)圖片元素，并將其與其他圖片元素建立一定的聯(lián)系，從而讓圖片元素起到較好效果。每種圖片元素都能反映出多種信息內(nèi)容，設(shè)計(jì)人員在對(duì)其進(jìn)行利用時(shí)，可以對(duì)其相關(guān)信息進(jìn)行合理應(yīng)用，通過其引出產(chǎn)品信息，從而讓人們能夠直觀了解到平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容及含義，這樣才能達(dá)到較好的平面設(shè)計(jì)效果。

2.2文字元素設(shè)計(jì)

合理應(yīng)用文字元素能夠提升平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值和人文底蘊(yùn)，所以平面設(shè)計(jì)人員必須注重對(duì)文字元素進(jìn)行設(shè)計(jì)。隨著時(shí)代的發(fā)展，文字元素的樣式不斷增多，并被賦予了多種內(nèi)涵，其也是各種情感的載體，所以平面設(shè)計(jì)人員在對(duì)文字元素進(jìn)行構(gòu)建時(shí)，必須對(duì)文字元素自身特性進(jìn)行合理分析，以滿足人們心理需求為目標(biāo)，促進(jìn)文字設(shè)計(jì)生活化和大眾化，并有效提取文字元素的藝術(shù)價(jià)值，讓整個(gè)平面設(shè)計(jì)具有多種文化內(nèi)涵，這樣才能更好對(duì)人們進(jìn)行吸引。不同的文字樣式及字體都會(huì)有不同的表現(xiàn)力，而且反映出的內(nèi)容及理念也存在差異，所以平面設(shè)計(jì)人員在對(duì)文字元素進(jìn)行應(yīng)用時(shí)，必須對(duì)平面設(shè)計(jì)實(shí)際需求進(jìn)行合理考慮，選擇適當(dāng)?shù)奈淖謽邮郊按笮。屍淠軌虺浞职l(fā)揮出自身作用，從而取得更好的平面設(shè)計(jì)效果。

2.3色彩元素設(shè)計(jì)

色彩元素不僅是平面設(shè)計(jì)中的重要組成部分，也是增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)美觀度的重要元素，對(duì)平面設(shè)計(jì)的有效性能起到重要作用。平面設(shè)計(jì)人員在對(duì)色彩元素進(jìn)行構(gòu)建時(shí)，由于不同的色彩具有不同的視覺沖擊效果，給人們帶來的感覺也不同，所以設(shè)計(jì)人員必須對(duì)產(chǎn)品實(shí)際情況進(jìn)行合理考慮，并有效結(jié)合人們的心理需求，合理選擇色彩。色彩元素具有冷色調(diào)和暖色調(diào)，而且不同的色彩有著不同的表達(dá)效果，所以設(shè)計(jì)人員必須從平面設(shè)計(jì)整體性出發(fā)，對(duì)各個(gè)部分的色彩進(jìn)行合理應(yīng)用，從而提升平面設(shè)計(jì)的美觀度。

3.平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建策略

3.1充分展現(xiàn)構(gòu)圖的功能性

在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)過程中著重強(qiáng)調(diào)對(duì)構(gòu)圖形象化功能的發(fā)揮是非常必要的，對(duì)于此，首先要求設(shè)計(jì)人員在平面設(shè)計(jì)過程中應(yīng)全面了解到圖形功能，即形象化、直觀化、具體化等特點(diǎn)，并結(jié)合平面設(shè)計(jì)主題思想對(duì)圖形進(jìn)行合理建構(gòu)，且基于保留層次感原則的基礎(chǔ)上突出平面設(shè)計(jì)中的主體，以此來引導(dǎo)受眾加深自身對(duì)平面設(shè)計(jì)內(nèi)容的理解。其次，基于圖形形象化功能發(fā)揮的基礎(chǔ)上，要求設(shè)計(jì)人員應(yīng)嚴(yán)格遵從主次分明、視覺牽引設(shè)計(jì)理念，即將實(shí)際生活中的自然色彩聯(lián)系性貫穿于其中，繼而由此引導(dǎo)受眾在對(duì)平面設(shè)計(jì)作品進(jìn)行欣賞的過程中可發(fā)揮自身思維想象空間，與作者形成統(tǒng)一化的視覺感受。例如，“統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面”食品包裝在設(shè)計(jì)的過程中即運(yùn)用了食材豐富的圖案及紫色色彩功能來激發(fā)受眾的食欲，促使其由此產(chǎn)生商品購買行為。

3.2結(jié)合主題沖擊人類視覺

在平面過程中著重強(qiáng)調(diào)對(duì)人類視覺的沖擊有助于提升整體視覺審美效果，因而在此基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)人員在實(shí)踐設(shè)計(jì)過程中應(yīng)注重利用色彩基本構(gòu)成元素對(duì)平面設(shè)計(jì)審美功能進(jìn)行凸顯。例如，某設(shè)計(jì)師在平面商品設(shè)計(jì)過程中即運(yùn)用色彩構(gòu)成元素中色相、色彩飽和度、色彩明亮度等功能來傳達(dá)平面設(shè)計(jì)中所蘊(yùn)含的喜怒哀樂等情感元素，并就此激發(fā)人們的視覺，與其達(dá)成良好的共鳴狀態(tài)。此外，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)視覺審美元素構(gòu)建過程中亦應(yīng)注重強(qiáng)調(diào)色彩與平面設(shè)計(jì)內(nèi)涵的統(tǒng)一性，即結(jié)合現(xiàn)代消費(fèi)者心理需求對(duì)色彩表達(dá)形式進(jìn)行調(diào)整，且結(jié)合色彩純度等功能激發(fā)消費(fèi)者由此產(chǎn)生商品購買欲望。另外，由于黑色可用來詮釋悲哀，白色用來詮釋素雅，因而設(shè)計(jì)師在色彩運(yùn)用過程中應(yīng)注重結(jié)合其特性，繼而由此激發(fā)人類視覺體驗(yàn)。

3.3對(duì)傳播載體合理應(yīng)用

傳播載體是平面設(shè)計(jì)視覺審美元素構(gòu)建過程中的重要組成部分，因而在此基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)師在作品設(shè)計(jì)過程中應(yīng)注重掌握文字信息傳播功能，將其以傳播載體的形式合理應(yīng)用于平面作品設(shè)計(jì)過程中，且以風(fēng)格迥異及個(gè)性化設(shè)計(jì)方法提升其審美價(jià)值，并由此起到實(shí)用性作用。例如，在北京故宮指示牌平面設(shè)計(jì)中即合理運(yùn)用了文字傳播載體功能，為游客游玩路徑進(jìn)行了規(guī)劃，且以不同風(fēng)格字體的表達(dá)形式彰顯了中國文化特色。此外，隨著現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳媒技術(shù)也逐漸涌現(xiàn)出來，因而設(shè)計(jì)師在平面作品設(shè)計(jì)過程中基于貼近生活的基礎(chǔ)上應(yīng)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自動(dòng)化工具對(duì)文字大小、顏色、字體等進(jìn)行調(diào)整，以此來增強(qiáng)作品視覺感染力，且將其置入到現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)傳播載體中，贏得更多受眾的關(guān)注。

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