那林+++劉艷紅

[摘 要]隨著經(jīng)濟(jì)全球化及現(xiàn)代社會(huì)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)成了人們必不可少的溝通交流工具，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播事業(yè)也隨之迅猛發(fā)展。但是，近幾年網(wǎng)絡(luò)新聞造假現(xiàn)象頻發(fā)，一大批帶有不良風(fēng)氣的新聞資源充斥網(wǎng)絡(luò)，嚴(yán)重威脅了網(wǎng)絡(luò)新聞的大環(huán)境。因此，發(fā)展健康的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播事業(yè)成為了當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)新聞傳播行業(yè)的艱巨任務(wù)。本文通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播在內(nèi)容上存在的一些問(wèn)題，并希望這些問(wèn)題可以引起重視并得到改善。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)傳播；新聞道德；負(fù)效應(yīng)

“第四媒體”在20世紀(jì)90年代出現(xiàn)后，這一突破傳統(tǒng)媒介經(jīng)營(yíng)方式的傳播載體，同時(shí)給予新聞傳播結(jié)構(gòu)以重度刺激。該變革表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)新聞樣態(tài)與表征依托其特有的傳播方式得以展開(kāi)。有鑒于新的傳播方式部分削弱了 “把關(guān)人”的主導(dǎo)性地位，將社會(huì)規(guī)范的不可控缺陷有所放大，這使得大眾傳播所占比例越發(fā)突出，其相對(duì)性與雙向性進(jìn)一步推進(jìn)了傳播范疇、層次、類型的完整發(fā)展。這種消解輿論霸權(quán)，搭系傳播功能的強(qiáng)化，使得新的傳播媒體能夠開(kāi)拓人類傳播史精神界域。從傳播的方式去辨析與傳統(tǒng)的新聞媒體區(qū)別，研究者會(huì)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播能夠更加突出傳播類型的實(shí)用性與娛樂(lè)性功能。這一優(yōu)勢(shì)的存在依托于網(wǎng)媒可以最大程度的隱匿傳播主體的身份，并且在傳播的同時(shí)不受現(xiàn)實(shí)環(huán)境與虛擬環(huán)境的過(guò)多限制。其時(shí)空與形式的自由度可見(jiàn)一斑。而這些突出的構(gòu)成優(yōu)勢(shì)使得傳統(tǒng)傳播媒體部分被迫讓出原有的傳播主體位置，并使得網(wǎng)絡(luò)傳播逐步占據(jù)傳播媒體的首席交椅。然而，與其他技術(shù)進(jìn)步相類似，網(wǎng)絡(luò)傳媒同樣具有兩面性，這種發(fā)展傳播研究必須以強(qiáng)大的發(fā)展政策和計(jì)劃去規(guī)避，而由網(wǎng)絡(luò)傳播所帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的道德缺失的相關(guān)問(wèn)題必須引起我們的關(guān)注。

1980年代后，傳播技術(shù)的快速發(fā)展給予新媒介語(yǔ)境無(wú)限活力，這種數(shù)字媒介以及由之形成的網(wǎng)絡(luò)媒體生態(tài)，對(duì)媒介設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)下的新聞傳播影響甚巨。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新聞生存背景和表意體制兩個(gè)核心層面進(jìn)行彰顯。從外部生存背景講，新聞傳播的數(shù)字媒介化對(duì)社會(huì)文化生態(tài)的全方位滲透導(dǎo)致了新聞傳播結(jié)構(gòu)進(jìn)一步向其傾斜。這種數(shù)據(jù)化的多媒體傳播學(xué)理立場(chǎng)的確立。從技術(shù)媒介本體上能夠在社會(huì)規(guī)范的表現(xiàn)方式上尋找漏洞。通過(guò)對(duì)權(quán)力型社會(huì)規(guī)范的部分規(guī)避，部分忽視社會(huì)控制中的內(nèi)在軟手段，部分把關(guān)人降低了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的自覺(jué)性、覺(jué)他性。這種表意體制對(duì)于道德、習(xí)俗、宗教維系度的大大降低。導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)新聞的可信度為受眾群體高度關(guān)注。這具體表現(xiàn)在，忽視道德規(guī)范體系的結(jié)構(gòu)模式，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播信息的多媒體化、個(gè)性化、及時(shí)效性，通過(guò)傳播的主體隱匿手段，完成與受眾的快速交互。其內(nèi)容傳播以吸引受眾點(diǎn)擊率作為主要目的，罔顧新聞?shì)浾摰闹髁鲗?dǎo)向，或隨意將一些道聽(tīng)途說(shuō)的消息發(fā)至平臺(tái)。

有鑒于互聯(lián)網(wǎng)信息的海量性，數(shù)字媒介的這一廣泛覆蓋的優(yōu)勢(shì)，使得在網(wǎng)絡(luò)上流動(dòng)的信息大大超越傳統(tǒng)信息交流的廣度，同樣需要注意的是，由于數(shù)字化信息無(wú)損耗存儲(chǔ)、傳輸?shù)奶卣?，加之網(wǎng)絡(luò)部分新聞傳播主體借助網(wǎng)絡(luò)新聞信息獲取周期較短、傳播速度較快的特點(diǎn)，進(jìn)一步降低把關(guān)人功用，使得諸多未經(jīng)過(guò)親自調(diào)查、道聽(tīng)途說(shuō)來(lái)的虛假新聞在網(wǎng)絡(luò)上傳播蔓延，極大損毀了新聞作品的真實(shí)性創(chuàng)作立場(chǎng)，降低了網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力。在諸多傳者與受者力圖模糊界限的同時(shí)，良莠不齊自然使得其負(fù)面效應(yīng)進(jìn)一步增大。期間所裹挾的利益糾葛進(jìn)一步復(fù)雜了受眾群體獲取與鑒別有價(jià)值信息的網(wǎng)媒環(huán)境，另外也不可避免的對(duì)其他傳媒造成了不可小視的暗示性影響。研究者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)傳播是大眾傳播與人際傳播的繼承，作為大眾傳播的一個(gè)位面，網(wǎng)絡(luò)傳播道德表現(xiàn)為新聞傳播的職業(yè)道德。這種網(wǎng)絡(luò)傳播道德的人際傳播方式對(duì)受眾群體影響極為廣泛，相對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的自由性和開(kāi)放性，不良網(wǎng)絡(luò)傳播媒體就會(huì)使廣大受眾群體的思想受到影響，并形成錯(cuò)誤的價(jià)值取向。研究者認(rèn)為，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性立場(chǎng)應(yīng)該成為網(wǎng)絡(luò)媒體必須直面問(wèn)題。

當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)媒體的商業(yè)化特征走向愈發(fā)明顯，而表達(dá)自由與社會(huì)控制之間必然存在相當(dāng)強(qiáng)大的矛盾，由于網(wǎng)絡(luò)的共享初衷，使得運(yùn)營(yíng)的商業(yè)化思路的建立，能夠使傳播主體在營(yíng)造虛擬空間的同時(shí)，在利益驅(qū)動(dòng)下部分網(wǎng)絡(luò)新聞傳播主體就會(huì)將虛擬空間根據(jù)“資本”的需要進(jìn)一步虛擬。從發(fā)展傳播研究理論觀察，即指在沒(méi)接射擊運(yùn)動(dòng)中，過(guò)度依賴市場(chǎng)因素的誘導(dǎo)，這具體表現(xiàn)為，信息獲取量的越發(fā)豐富，相反對(duì)現(xiàn)實(shí)世界了解的則越傾向貧瘠。網(wǎng)絡(luò)媒體的過(guò)分利益化給新聞界帶來(lái)了一種新聞報(bào)道的新模式：即追求丑聞化、片面化、簡(jiǎn)單化、戲劇化。在以新聞?wù)鎸?shí)性、啟蒙性作為原則的同時(shí)，必須堅(jiān)持綜合報(bào)道社會(huì)中的各方位新聞事實(shí)，防止負(fù)面信息和垃圾信息過(guò)剩給社會(huì)普通大眾帶來(lái)的更多的不良影響。網(wǎng)絡(luò)媒體新聞報(bào)道異化的結(jié)果是網(wǎng)絡(luò)媒體參與社會(huì)政治生活的能力降低，因?yàn)楣姴豢赡苡肋h(yuǎn)被愚弄，他們終究會(huì)意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)媒體的虛假性、新聞報(bào)道水平的下降，從而改變對(duì)網(wǎng)站的評(píng)價(jià)并降低其公信度。而網(wǎng)絡(luò)媒體一旦失去公信度，其存在的正面意義也就沒(méi)有了。研究者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)，也帶來(lái)了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播道德負(fù)面效應(yīng)產(chǎn)生的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)。這就要求新聞控制群體能夠把握新聞傳播結(jié)構(gòu)中的各個(gè)環(huán)節(jié)，抓住網(wǎng)絡(luò)革命帶來(lái)的歷史機(jī)遇，并提出相應(yīng)的對(duì)策，采取必要的措施，在社會(huì)規(guī)范的體系下，凈化整個(gè)信息傳播的大環(huán)境。從而為廣大受眾者提供更為優(yōu)質(zhì)的新聞信息，最大限度地減少網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的負(fù)效應(yīng)，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的積極效應(yīng)。

參 考 文 獻(xiàn)：

[1]杜駿飛：網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué).[M].中國(guó)廣播電視出版社，2001.

[2]雷躍捷、辛欣：網(wǎng)絡(luò)新聞傳播概論.[M].北京廣播學(xué)院出版社，2001.

[3]張惠元：大眾傳播理論解讀.[M]. 蘇州大學(xué)出版社，2005.

[4]畢耕：網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)新論.[M].武漢大學(xué)出版社，2007.

[5]李艷：網(wǎng)絡(luò)新聞管理體系構(gòu)建研究.[J].網(wǎng)絡(luò)財(cái)富，2009（12）.