【摘 要】互聯(lián)網(wǎng)背景下，傳統(tǒng)的科技期刊既面臨挑戰(zhàn)又迎來了難得的機遇。傳統(tǒng)科技期刊長期以來的讀者積累使其在網(wǎng)絡(luò)時代仍是獲取信息的主體，具有不可比擬的優(yōu)勢；新媒體運用可擴大既有品牌效應(yīng)，建立了期刊與讀者、作者溝通互動的交流平臺?？萍计诳袠I(yè)應(yīng)順應(yīng)潮流，在不斷提高辦刊質(zhì)量的基礎(chǔ)上，探索基于互聯(lián)網(wǎng)的多種經(jīng)營方式，以擴大傳播效應(yīng)，增強品牌影響力。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)；科技期刊；轉(zhuǎn)變；經(jīng)營

一、引言

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的崛起，互聯(lián)網(wǎng)已融入社會生活的方方面面，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺，利用信息通信技術(shù)，將互聯(lián)網(wǎng)和各行各業(yè)結(jié)合起來，進而打造一種新生態(tài)的運營模式漸成趨勢。2015年國務(wù)院總理李克強在政府工作報告中提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，更是將“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)”的模式提到一個新的高度。在此背景下的我國科技期刊行業(yè)，應(yīng)抓住難得機遇，適時調(diào)整經(jīng)營策略，使傳統(tǒng)經(jīng)營借力互聯(lián)網(wǎng)平臺，進一步擴大品牌效應(yīng)，增強傳播影響力，才能不被時代淘汰，緊跟潮流保持刊物的蓬勃生機。

二、互聯(lián)網(wǎng)時代讀者的轉(zhuǎn)變

一直以來，閱讀都是人們獲取信息的重要來源，即使在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)日益繁榮的今天，人們對于閱讀的興趣依然不減，變化的只是閱讀的方式。據(jù)第12次全國國民閱讀調(diào)查顯示，2014年我國成人各類閱讀率上升，其中數(shù)字化閱讀接觸率上升很快。而人均花在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介、新興媒介上的閱讀時間都有增加。相比2013年，2014年成年人圖書閱讀率上升了0.2個百分點，達58.0%；報紙閱讀率上升了2.4個百分點，達55.1%；期刊閱讀率上升了2.0個百分點，達40.3%；數(shù)字化閱讀方式的接觸率上升了8.0個百分點，達58.1%。

由此可以看出，網(wǎng)絡(luò)時代、新媒體的普及并沒有降低人們對于閱讀的熱情，相反，科技的進步使人們獲取信息的方式更為便利，閱讀方式更為多樣化。雖然期刊等紙質(zhì)媒體的閱讀有所上升，數(shù)字化閱讀上升幅度卻是最大的?？梢灶A(yù)見，在未來移動網(wǎng)絡(luò)建設(shè)日益完善，人們生活節(jié)奏加快的趨勢下，通過各種新媒體進行數(shù)字化閱讀將在未來占有越來越大的比重。

三、互聯(lián)網(wǎng)時代作者的轉(zhuǎn)變

互聯(lián)網(wǎng)的侵入不但影響著讀者，也影響著作者。科技期刊的作者也是期刊的讀者，數(shù)字化同樣影響著作者的投稿行為。在過去，作者大多以郵寄的方式投遞紙質(zhì)稿件，現(xiàn)在基本都是通過網(wǎng)絡(luò)以電子郵件或在線形式投稿。以《中國能源》雜志為例，近幾年，《中國能源》雜志的絕大多數(shù)稿件都是電子郵件方式投稿，或是通過注冊成為《中國能源》雜志網(wǎng)站用戶，在線投稿，而以紙質(zhì)形式郵寄投稿的作者在最近兩年幾乎沒有。

另外，雜志網(wǎng)站和官方微博、微信的建立使得作者可以方便瀏覽，獲取雜志信息，大多數(shù)作者更傾向于向自己比較熟悉的刊物投稿，通過對雜志網(wǎng)站等的在線瀏覽，可以使原本不熟悉雜志的潛在作者迅速了解雜志風(fēng)格，建立信任感，轉(zhuǎn)而更樂于將稿件投給該雜志。同時，作者也更傾向于從網(wǎng)站、微信等途徑了解雜志的最新動態(tài)，以更有針對性的投稿。而對于期刊，則樂于以電子郵件等方式針對稿件內(nèi)容與作者快捷溝通，進行內(nèi)容的調(diào)整，大大提高了工作效率和正確率。

四、科技期刊自身優(yōu)勢

長期以來，科技期刊一直肩負著承載最新科研成果、傳播學(xué)術(shù)觀點的重要使命，即使在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷繁榮，新媒體日益普及的今天，廣大讀者和科研工作者對科技期刊的信任和熱情仍然不減，科技期刊仍是傳播最新科研成果的主要途徑。據(jù)有關(guān)研究，即使在數(shù)字化浪潮席卷一切的今天，科研工作者仍然選擇在傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊上獲取信息、發(fā)表最新研究成果，其文獻的引用也大多于此。長期以來，學(xué)術(shù)期刊被作為信息主源，保持了驚人的穩(wěn)定性和完整性。

以《中國能源》雜志為例，通過2008年（見表1）、2010年（見表2）的稿件來源統(tǒng)計可以看出，《中國能源》雜志近年來稿件來源穩(wěn)定，在每期刊物所刊稿件數(shù)量相對穩(wěn)定的情況下，稿件的類型和來源均保持了合理分布；而從2014年《中國能源》雜志稿件來源統(tǒng)計（見表3）可看出，雖然相隔6年，《中國能源》雜志的作者分布與2008年、2010年比并無太大變化，來自科研院所、高校等的稿件仍是《中國能源》雜志的主要來源。經(jīng)我刊編輯部的不懈努力，目前的《中國能源》雜志已積累了一批高素質(zhì)穩(wěn)定的作者并組建了專業(yè)權(quán)威的編審隊伍，稿件質(zhì)量的穩(wěn)定和高質(zhì)量的編校隊伍是刊物質(zhì)量的有力保證，稿源和刊物質(zhì)量的穩(wěn)定性同樣增長了作者的信心和讀者對于刊物的信任，而隨著時間推移，這種信任和信心的長期積累將成為科技期刊品牌和信譽的堅強保證。

另一方面，長期以來的閱讀習(xí)慣和感情因素使人們?nèi)匀桓鼉A向于閱讀紙質(zhì)刊物。雖然現(xiàn)代媒體出現(xiàn)打破了人們固有的閱讀習(xí)慣，但更愿意選擇紙質(zhì)刊物閱讀的傾向沒有改變。通過公布的2014年第12次全國國民閱讀習(xí)慣調(diào)查也可看出，雖然借助互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的幫助，使得閱讀的獲取比任何一個時期都要便捷，人們?nèi)詢A向于閱讀紙質(zhì)書籍。據(jù)調(diào)查顯示，希望通過紙質(zhì)圖書閱讀的成年國民比例達57.2%，遠高于手機閱讀（23.5%）、網(wǎng)絡(luò)在線閱讀（14.3%）、在電子閱讀器上閱讀（3.4%）等其它閱讀方式的比例。

此外，有專家表示，學(xué)術(shù)性著作和經(jīng)典性著作，也應(yīng)該堅持紙本閱讀，“只有紙質(zhì)書閱讀才能讓你不受干擾，一面看，一面思考?！彼槠臇|西會使思維更膚淺，變得更懶惰，不愿意進行更深入的思考，尤其對搞專業(yè)研究的人來說是個很壞的習(xí)慣。由此，對于從紙質(zhì)刊物獲取信息效率的信任也使得傳統(tǒng)期刊較之其它數(shù)字化閱讀的媒介形式，仍然具有無法比擬的優(yōu)勢。互聯(lián)網(wǎng)繁榮、信息爆炸背景下，“內(nèi)容為王”仍是重中之重，科技期刊更應(yīng)注重刊物質(zhì)量，不斷提升辦刊水準，守住紙媒的陣地。

五、運用“科技刊物+互聯(lián)網(wǎng)”模式打造多種經(jīng)營模式的探討

雖然傳統(tǒng)期刊長期積累下的建立了良好的品牌信譽度，擁有廣泛的讀者群，未來仍將是科研成果傳播的主陣地，但受到介質(zhì)的局限性，紙質(zhì)媒體的傳播有限。據(jù)有關(guān)資料顯示，普遍而言，我國的學(xué)術(shù)期刊國際影響力不是很高。這固然與語言因素有關(guān)，介質(zhì)的傳播時效性和地域性限制了紙質(zhì)刊物的傳播也是不爭的事實。互聯(lián)網(wǎng)時代，運用現(xiàn)代科技將傳統(tǒng)刊物與互聯(lián)網(wǎng)融合，應(yīng)用新媒體打造多種經(jīng)營模式，是擴大我國科技期刊影響力，促進我國科技期刊“走出去”戰(zhàn)略的積極嘗試。

1.網(wǎng)站

互聯(lián)網(wǎng)普及的背景下，一家期刊擁有自己的獨立網(wǎng)站，對于刊物品牌的塑造上具有重要意義。當(dāng)前，我國很多學(xué)術(shù)期刊都建立了自己的網(wǎng)站。當(dāng)前讀者和作者了解刊物的途徑已不僅限于通過紙質(zhì)刊物，通過登錄刊物網(wǎng)站瀏覽，了解刊物風(fēng)格和最新動態(tài)，獲取刊物欄目信息和投稿要求，已成為越來越普遍的選擇。

以《中國能源》雜志網(wǎng)站為例，《中國能源》雜志網(wǎng)站外觀設(shè)計風(fēng)格與《中國能源》雜志一致，醒目的標(biāo)題突顯刊物品牌，色彩與刊物相呼應(yīng)，加深對品牌的印象。網(wǎng)站內(nèi)設(shè)“綜合新聞”、“能源研究”、“能源市場”、“政策法規(guī)”等欄目，由專人負責(zé)維護網(wǎng)站。網(wǎng)站內(nèi)容與刊物互補，及時跟蹤高層動態(tài)、行業(yè)新聞等，確保網(wǎng)站新聞每日更新。同時，網(wǎng)站設(shè)有在線咨詢服務(wù)，專門在線解答瀏覽者關(guān)于投稿、行業(yè)信息、相關(guān)政策等的咨詢，在網(wǎng)絡(luò)普及的今天，在線解答遠比電話溝通便捷，且費用也比電話費低，這無疑降低了刊物與讀者/作者溝通的門檻，拉近了雙方的距離。通過網(wǎng)絡(luò)搜索進入《中國能源》雜志網(wǎng)站選擇在線投稿的作者日益增多，投稿后還可在線與客服溝通，即時確認稿件審核進度，這也提高了編輯效率。另外，網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢之一就是可以不受地域限制，國外用戶也可隨時瀏覽，這無疑提高了網(wǎng)站的知道度，擴了大品牌影響，由此吸引來更多讀者和作者，最終形成良性循環(huán)，促進刊物的健康發(fā)展。

2.微博&微信

互聯(lián)網(wǎng)時代，人們的溝通交流方式日益多樣化，微博和微信的出現(xiàn)不但方便了人們交流，也為期刊增加了與讀者和作者互動的平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，科技期刊要擴大傳播影響力，僅靠網(wǎng)站仍然不夠，微博和微信等新媒體的應(yīng)用，可極大增強用戶和刊物的互動性，使用戶對信息的接收由被動變?yōu)橹鲃樱浞终{(diào)動了用戶的積極性參與性。

然而，對國內(nèi)科技期刊而言，對于微博微信的應(yīng)于研究還很不夠，真正有效利用微博微信的科技期刊數(shù)目也不多。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計，2014年我國科協(xié)科技期刊中近四成擁有新媒體，這其中又有相當(dāng)一部分開通了微博和微信。而據(jù)有關(guān)研究顯示，大多數(shù)科技期刊沒有精力管理微信公眾號，使得建成的微信公眾號活躍度和知名度不高，傳播影響力不強。

互聯(lián)網(wǎng)時代，科技期刊應(yīng)充分利用新媒體優(yōu)勢，開發(fā)微博微信的功能。微博有強大的粉絲轉(zhuǎn)發(fā)、評論功能，粉絲數(shù)量越多，微博號的影響力越大，科技期刊官方微博的即時更新、重要信息的發(fā)布，都會增加關(guān)注度，吸引新的粉絲，而粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)又會進一步擴大科技期刊微博的傳播影響。另外，微信訂閱號的推送功能可以方便地把信息傳遞給手機用戶，每天的推送信息可增加用戶對微信號的持續(xù)關(guān)注度，而微信中還有相關(guān)功能按鈕，通過設(shè)置可以方便的建起期刊網(wǎng)站與微信平臺的聯(lián)系，用戶點擊相關(guān)按鈕可直接鏈接到期刊的網(wǎng)站，這也擴大了期刊的影響。微信的朋友圈可以實現(xiàn)熟人之間的互相傳播，對于積累有相似背景或相同閱讀習(xí)慣的讀者，非常有效。此外，應(yīng)注意到不同媒體的受眾不同。微博和微信的用戶群有部分交叉但也有區(qū)別，對于微博和微信的區(qū)別運營，可以更精準地為不同用戶服務(wù)，最大限度地提高信息傳輸?shù)挠行裕M而提升科技期刊品牌影響力。

3.手機APP

移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機等的普及，使手機APP的應(yīng)用大幅提高。學(xué)術(shù)期刊要擴大品牌影響，應(yīng)加強對移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的培養(yǎng)，手機APP的建設(shè)十分必要。

一方面，在當(dāng)今生活節(jié)奏加快的背景下，手機APP可以實現(xiàn)碎片化閱讀，借助手機APP用戶隨時隨地都可以閱讀期刊文章，不受地域時間的限制，極大地提高了閱讀效率；另一方面，手機APP與微博、微信等其它媒體的互動性強，“分享”功能可以方便地將信息在不同媒體平臺間傳遞，這無疑擴大了傳播范圍，增強了品牌影響力。

目前，國外學(xué)術(shù)期刊紛紛推出自己手機APP，我國的一些網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫如“中國知網(wǎng)”也可發(fā)了自己的手機APP，可以實現(xiàn)數(shù)據(jù)檢索的功能，極大方便了讀者。但總的來說，國內(nèi)的學(xué)術(shù)期刊APP還十分少見，學(xué)術(shù)期刊APP戰(zhàn)略發(fā)展意識欠缺，存在內(nèi)容和平臺建設(shè)薄弱，用戶黏性和活躍度不足，盈利模式單一等不足。

總體來說，我國學(xué)術(shù)期刊手機APP還處于初級階段，未來開發(fā)潛力大，科技期刊的主管者要有戰(zhàn)略眼光，充分意識到發(fā)展期刊手機APP的重要性，培訓(xùn)一批專門人才，開發(fā)手機APP功能，研究手機用戶閱讀習(xí)慣，注重內(nèi)容和平臺的搭建，保持手機APP的活躍，以吸引用戶，率先占領(lǐng)移動互聯(lián)網(wǎng)陣地。

4.其它形式

互聯(lián)網(wǎng)將科技期刊業(yè)帶入了更為廣闊的發(fā)展空間。加入網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫，使期刊全文上網(wǎng)，以此增加期刊文章的閱讀量及被引頻次；拓展線上服務(wù)，為不同層次讀者訂制個性化內(nèi)容；大數(shù)據(jù)的信息共享使讀者比以往更為方便快捷的找到自己需要的信息，也為科技期刊擴大了傳播范圍，贏得更多讀者。

六、結(jié)論

互聯(lián)網(wǎng)改變了人們的生活，網(wǎng)絡(luò)時代，科技期刊與購買者的關(guān)系已不單純是讀者/作者與刊物的關(guān)系，讀者選擇科技期刊也不僅僅是為獲取信息，更多的是一種生活方式的選擇；科技期刊在注重內(nèi)容和質(zhì)量建設(shè)的同時，更應(yīng)具有服務(wù)意識，調(diào)整辦刊思路，充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源打造全方位多元化期刊經(jīng)營產(chǎn)業(yè)，最終做強品牌，使科技期刊在互聯(lián)網(wǎng)時代健康發(fā)展。

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作者簡介：

李春梅（1980—），女，新聞學(xué)碩士，《中國能源》雜志社副總編輯。