幸亮

摘 要： 城市宣傳語(yǔ)對(duì)于城市形象的傳播、城市品牌的營(yíng)銷起著重要作用。文章選取部分重慶城市宣傳語(yǔ)，主要從對(duì)偶、比喻、夸張、雙關(guān)、引用等使用頻率較高的修辭格的角度進(jìn)行分析，說(shuō)明在表達(dá)效果上具有語(yǔ)言凝練、意蘊(yùn)豐富、含蓄幽默、朗朗上口及凸顯城市魅力等作用。

關(guān)鍵詞： 城市宣傳語(yǔ) 修辭格 表達(dá)效果

修辭格，也稱辭格、修辭手法，是通過(guò)修飾、調(diào)整語(yǔ)句，運(yùn)用特定的表達(dá)形式以提高語(yǔ)言表達(dá)能力的方式和方法，是為了使說(shuō)話增強(qiáng)表達(dá)效果而運(yùn)用的一些修飾描摹的特殊方法。從網(wǎng)上搜索到重慶40個(gè)區(qū)縣城市宣傳語(yǔ)共40則，發(fā)現(xiàn)城市宣傳語(yǔ)中主要使用的修辭格有以下幾種：比喻、比擬、夸張、對(duì)偶、雙關(guān)、引用等?，F(xiàn)從修辭格的角度對(duì)部分城市宣傳語(yǔ)作分析：

一、對(duì)偶

對(duì)偶是用兩個(gè)結(jié)構(gòu)相同、字?jǐn)?shù)相等的詞組或句子表達(dá)相反、相似或相關(guān)意思的一種修辭方式。對(duì)偶聽(tīng)起來(lái)鏗鏘悅耳，便于記憶、傳誦。如：

1.兩江新秀，都市花園（北碚區(qū)）

2.版畫(huà)結(jié)交天下，齒輪轉(zhuǎn)動(dòng)世界（綦江縣）

3.鐘靈綠島，毓秀璧山（璧山縣）

4.覽人間奇景，品臍橙詩(shī)韻（奉節(jié)縣）

5.神秘邊城，魅力秀山（秀山縣）

第2句中，“版畫(huà)”對(duì)“齒輪”，“結(jié)交”對(duì)“轉(zhuǎn)動(dòng)”，“天下”對(duì)“世界”，對(duì)仗工整，讀起來(lái)朗朗上口，印象深刻，很好地突出了綦江縣版畫(huà)的民間藝術(shù)和以齒輪為核心的現(xiàn)代機(jī)械工業(yè)。

其他幾則宣傳語(yǔ)對(duì)仗工整，節(jié)奏感強(qiáng)，語(yǔ)言簡(jiǎn)潔有力，或是描述了城市獨(dú)特的環(huán)境特色，或是突出了城市豐富的物產(chǎn)。城市宣傳語(yǔ)頂多不超過(guò)二十個(gè)字，句子短小卻又承載重要的信息和宣傳目的，對(duì)偶修辭格剛好滿足了這一要求。

二、比喻

比喻是用跟甲事物有相似之點(diǎn)的乙事物來(lái)描寫或說(shuō)明甲事物，可使事物生動(dòng)形象具體可感。如：

1.高峽明珠，平湖萬(wàn)州（萬(wàn)州區(qū)）

2.心靈家園，峽谷之城，清涼之都，美麗黔江（黔江區(qū)）

3.渝西明珠，美麗龍鄉(xiāng)，宜居城市（銅梁縣）

4.區(qū)域經(jīng)濟(jì)中心，重慶衛(wèi)星城，特色旅游區(qū)，都市后花園（南川區(qū)）

5.天上街市，魅力渝中（渝中區(qū)）

第1句和第3句都把城市比作“明珠”，讀者讀到這兩句宣傳語(yǔ)時(shí)便會(huì)喚起情感世界對(duì)美好珍貴事物的向往，美妙并且值得追尋。

第4句把南川區(qū)比作“都市后花園”，進(jìn)而突出了南川的自然山水特色和地理位置（南川有著名的金佛山風(fēng)景區(qū)，距離重慶主城約一個(gè)小時(shí)左右的車程）。

第5句將渝中區(qū)比作“天上街市”，讓人自然地聯(lián)想到郭沫若《天上的街市》中的詩(shī)句。凸顯了渝中區(qū)山城夜景的燈火璀璨，都市的繁華。

值得注意的是，無(wú)論把城市比喻成什么，設(shè)計(jì)者選擇的喻體都應(yīng)是結(jié)合城市的特色而來(lái)的，否則就是名不副實(shí)，有吹噓之嫌。

三、夸張

夸張是在客觀現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上有目的地放大事物的形象特征，突出事物的本質(zhì)，引起讀者的聯(lián)想。

1.榨菜飄香萬(wàn)里，白鶴繞梁千年（涪陵區(qū)）

2.感受地球心跳，體驗(yàn)地心之旅（武隆縣）

3.版畫(huà)結(jié)交天下，齒輪轉(zhuǎn)動(dòng)世界（綦江縣）

第1句用夸張的手法很好地彰顯了涪陵榨菜的優(yōu)異品質(zhì)和盛銷各地的狀況，也說(shuō)明了白鶴梁作為“世界第一古代水文站”、“世界水文資料寶庫(kù)”的巨大價(jià)值。

第2句宣傳語(yǔ)用夸張的手法描述了武隆縣氣勢(shì)磅礴，瑰麗壯觀的天然的石橋和天坑群帶給游覽者的主觀感受，讓人讀了宣傳語(yǔ)之后有一種一定要一探究竟的沖動(dòng)。

四、雙關(guān)

雙關(guān)是指在一定的語(yǔ)言環(huán)境中，利用詞的多義或同音的條件，有意使語(yǔ)句具有雙重意義，可以增強(qiáng)語(yǔ)言的生動(dòng)性，營(yíng)造幽默含蓄的趣味。

1.想長(zhǎng)壽，到長(zhǎng)壽，常到長(zhǎng)壽，健康長(zhǎng)壽（長(zhǎng)壽區(qū)）

2.天下大足，福滿人間（大足縣）

3.一城海棠，四季榮昌（榮昌縣）

以上三句都巧妙地將各自的地名“長(zhǎng)壽”、“大足”、“榮昌”融入到城市宣傳語(yǔ)中，讓人很自然地聯(lián)想到它們的另外一層含義：“健康長(zhǎng)壽”、“豐饒富足”、“繁榮昌盛”，表達(dá)了人們對(duì)幸福、富足與繁榮昌盛生活的追求，言在此而意在彼。

五、引用

引用是指有意引用成語(yǔ)、詩(shī)句、格言、典故等，以表達(dá)自己想要表達(dá)的思想感情。如：

1.半城山水滿城橘（忠縣）

2.曾經(jīng)滄海難為水，除卻巫山不是云（巫山縣）

3.高峽明珠，平湖萬(wàn)州（萬(wàn)州區(qū)）

第1句宣傳語(yǔ)引用了香山居士的詩(shī)句：“半城山水滿城橘”，突出了忠縣江水繞城而過(guò)，漫山遍野柑橘飄香的特點(diǎn)。

第2句巫山縣宣傳語(yǔ)直接引用了唐代詩(shī)人元稹的兩句詩(shī)“曾經(jīng)滄海難為水，除卻巫山不是云”，詩(shī)句里包含了巫山女神的傳說(shuō)，意蘊(yùn)豐富。

第3句宣傳語(yǔ)則化用了毛主席的《水調(diào)歌頭·游泳》中“截?cái)辔咨皆朴辏邖{出平湖”的詩(shī)句，這正好點(diǎn)明了三峽大壩建成以后，把水壩上游原來(lái)高峽間狹窄洶涌的江面將變?yōu)槠届o的大湖。

六、其他

其他還有比擬、頂針、排比、反復(fù)等在城市宣傳語(yǔ)中也有一定的使用。在搜集到的40則重慶城市宣傳語(yǔ)中，至少用到一種修辭格的有26則，占65%。

在設(shè)計(jì)城市宣傳語(yǔ)時(shí)，首先應(yīng)分析城市在歷史文化、地理環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、民風(fēng)民俗等方面的特色，對(duì)城市形象進(jìn)行準(zhǔn)確定位，然后選擇最合適的表達(dá)方式方法。根據(jù)表達(dá)的需要，可以選擇使用修辭格，達(dá)到語(yǔ)言凝練，朗朗上口，生動(dòng)幽默，意蘊(yùn)豐富，顯現(xiàn)城市魅力等作用。

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