朱啟航

摘 要：網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)近幾年在中國(guó)得到了快速的發(fā)展，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)也有著巨大的潛力。本文通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)行SCP范式分析，從產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，市場(chǎng)行為，市場(chǎng)績(jī)效來進(jìn)行分析，并提出一些建議。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)游戲；SCP范式；互聯(lián)網(wǎng)

網(wǎng)絡(luò)游戲，是指網(wǎng)絡(luò)游戲的運(yùn)營(yíng)商開發(fā)出的基于互聯(lián)網(wǎng)的游戲程序，通過運(yùn)營(yíng)商的服務(wù)器和網(wǎng)絡(luò)游戲玩家的計(jì)算機(jī)終端，可以實(shí)現(xiàn)多人在線進(jìn)行多種類型互動(dòng)的游戲。

一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

首先分析市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，主要運(yùn)用市場(chǎng)集中度、產(chǎn)品差異化程度和進(jìn)入壁壘來分析市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。

（一）市場(chǎng)集中度。市場(chǎng)集中度一般通過行業(yè)集中度來衡量，通過衡量產(chǎn)業(yè)中主要的廠商占據(jù)的市場(chǎng)規(guī)模來判斷集中度。對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模計(jì)算前四的廠商占到整個(gè)行業(yè)的58.3%，即CR4為58.3%，按照貝恩關(guān)于產(chǎn)業(yè)集中度的劃分，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)屬于寡占Ⅲ型。

（二）產(chǎn)品差異化程度。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展以來，各種游戲廠商都在開發(fā)不同的游戲風(fēng)格，畫面設(shè)定，收費(fèi)方式，銷售方式，體驗(yàn)風(fēng)格，但網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)總體來說差異化不大，很多游戲風(fēng)格雷同，也造成了網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品差異程度不高，屬于輕差異化程度。網(wǎng)絡(luò)游戲分為幾種主要類型，主要以魔獸世界為主的MMORPG游戲（大型多人在線角色扮演類），以英雄聯(lián)盟為主的類DOTA類游戲，以地下城與勇士為主的MMOACT（大型多人在線動(dòng)作類）游戲和以穿越火線為主的FPS游戲（射擊類），產(chǎn)品存在差異，但主要形式類似。尤其近些年以英雄聯(lián)盟為代表的DOTA類游戲占據(jù)了絕大多數(shù)的市場(chǎng)比例，而以魔獸世界為代表的角色扮演類游戲也被很多游戲爭(zhēng)相模仿。

（三）產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘。由于國(guó)外網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早，相對(duì)于中國(guó)具有明顯優(yōu)勢(shì)，這就導(dǎo)致中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲自主研發(fā)想要分一杯羹需要更多的研發(fā)成本。我國(guó)代理外國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲需要很高的代理費(fèi)。舉例子網(wǎng)易代理魔術(shù)世界一共簽約代理三年，代理費(fèi)用是4.5億；網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)同時(shí)需要很高的技術(shù)支持，一個(gè)游戲背后的技術(shù)團(tuán)隊(duì)需要大量的工作人員。所以得出結(jié)論網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的進(jìn)入壁壘很高。

二、市場(chǎng)行為分析

（一）價(jià)格行為。網(wǎng)絡(luò)游戲廠商所耗費(fèi)的成本主要是在網(wǎng)絡(luò)游戲的研發(fā)階段。在網(wǎng)絡(luò)游戲剛開始發(fā)展的時(shí)期，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商都是使用的按游戲時(shí)間收費(fèi)，這里面還主要分成是固定時(shí)間比如一個(gè)月收取統(tǒng)一費(fèi)用還是直接按照游戲來收取費(fèi)用。比如《傳奇》開始的經(jīng)營(yíng)方式就是定額收費(fèi)，用月卡的形式，幾十塊錢可以包月，一整個(gè)月不論玩多久都是這些錢。還有就是以《魔獸世界》為代表的從量收費(fèi)，《魔獸世界》很久是以30元4000分鐘的游戲形式來，近些年，逐漸網(wǎng)絡(luò)游戲免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲開始成為網(wǎng)絡(luò)游戲的主流?，F(xiàn)在是通過購(gòu)買游戲中的道具以提高游戲可玩性來收費(fèi)，這種方式實(shí)質(zhì)上是改變的游戲的收費(fèi)方式，而且這種收費(fèi)方式現(xiàn)在也開始成為網(wǎng)絡(luò)游戲收費(fèi)的主流方式，因?yàn)榇罅康耐婕以谶x擇一款游戲的時(shí)候不會(huì)確定是否能長(zhǎng)時(shí)間玩下去，所以就需要一定時(shí)間的熟悉階段，而游戲時(shí)間收費(fèi)方式的游戲直接被這類玩家所排除掉，一些游戲時(shí)間免費(fèi)的游戲成為了這些玩家所青睞的目標(biāo)了，而在大量的游戲時(shí)間之后玩家們就開始通過購(gòu)買道具來增加游戲的可玩性，而這也正是網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商利潤(rùn)的來源在這種收費(fèi)方式下，大大的打破的游戲的平衡性，帶來了很多負(fù)面的因素。而近年來比較流行的《英雄聯(lián)盟》是一種新型的價(jià)格行為，游戲是免費(fèi)，而且游戲平衡性也保持的很好，其中的收費(fèi)項(xiàng)目是一些不影響平衡性的外觀選擇，這樣既滿足了一些人民幣玩家的虛榮心理，也沒有破壞游戲的平衡性。是一種價(jià)格行為的大方向。

（二）廣告策略。我們?cè)谌粘Ｉ钪?，到處都能看到網(wǎng)絡(luò)游戲廣告，不管是外出的交通工具還是使用的移動(dòng)終端，比如在路邊的公交車站點(diǎn)和機(jī)場(chǎng)候機(jī)廳，還是在我們用的手機(jī)和平板電腦，都有網(wǎng)絡(luò)游戲的身影，在電視上的《征途》就是網(wǎng)絡(luò)游戲在電視平臺(tái)的代表。

（三）研發(fā)狀況。隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷增大，各種網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)映霾桓F，雖然我國(guó)自主創(chuàng)新能力有了很大的提高，但外國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲依然占據(jù)著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的絕大部分份額。近年來我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)不斷擴(kuò)大，不論是網(wǎng)絡(luò)游戲的研發(fā)團(tuán)隊(duì)數(shù)量，還是網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)人員數(shù)量，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品數(shù)量也得到了快速的提升，這都說明了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的研發(fā)狀況在近些年得到了快速的發(fā)展

三、市場(chǎng)績(jī)效分析

在市場(chǎng)行為和市場(chǎng)行為下實(shí)現(xiàn)的成果就是市場(chǎng)績(jī)效。

（一）技術(shù)進(jìn)步與產(chǎn)品創(chuàng)新。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展是代理外國(guó)游戲與自主研發(fā)兩條路線發(fā)展，雖然現(xiàn)在仍然是外國(guó)游戲占據(jù)主要市場(chǎng)，但我國(guó)自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲也取得了很大的進(jìn)步，2015年12月15日發(fā)布的《2015年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》公布了2015年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)，并統(tǒng)計(jì)了2015年中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲的國(guó)內(nèi)和海外市場(chǎng)銷售收入。2015年自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為986億元，同比增長(zhǎng)35.8%，增長(zhǎng)有所放緩。2015年自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外銷售收入為53.1億元，同比增長(zhǎng)72.4%，在經(jīng)歷了2014年的增長(zhǎng)率下跌之后，再度穩(wěn)步回升。除了游戲開發(fā)技術(shù)的飛速提升，相關(guān)的游戲安全問題，健康發(fā)展的問題也都得到了很好的重視，各種樣式的游戲安全產(chǎn)品層出不窮，給予游戲玩家很好的保護(hù)。而且與此同時(shí)，相關(guān)的實(shí)名制度，家長(zhǎng)監(jiān)護(hù)功能也給網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供了支持。網(wǎng)絡(luò)游戲得到了迅速的發(fā)展，一款游戲的出現(xiàn)很快就會(huì)被爭(zhēng)相模仿，開發(fā)公司之間相互借鑒，想要突破只能創(chuàng)新，這樣形成了良性循環(huán)，使得我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)得到了很快速的發(fā)展。

（二）消費(fèi)者剩余。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，使得產(chǎn)業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，使得優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)游戲不斷出現(xiàn)，客戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的滿意度不斷提高，而與此同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)廠商的不斷競(jìng)爭(zhēng)使得游戲的價(jià)格也得到了降低。這樣的結(jié)果使得產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)者剩余得到了提高，自從網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展以來，網(wǎng)絡(luò)游戲的玩家數(shù)量得到了快速的發(fā)展，這樣證明了網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)者剩余在不斷提高。

四、對(duì)于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

（一）自主研發(fā)力度進(jìn)一步加強(qiáng)。我國(guó)目前的網(wǎng)絡(luò)游戲收益多數(shù)取決于從外國(guó)引進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)游戲，我國(guó)雖然近些年自主研發(fā)能力得到了快速的發(fā)展，但是與國(guó)外相比還是有較大差距，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)應(yīng)該加大投入力度，在技術(shù)提高，不論是硬件還是軟件，人員素質(zhì)培養(yǎng)上都要加大力度，在游戲的創(chuàng)新力度上也要得到提高，在過去的網(wǎng)絡(luò)游戲環(huán)境中，我國(guó)大多是抄襲國(guó)外的游戲創(chuàng)意，這樣只會(huì)使得我國(guó)的創(chuàng)新力度停滯不前，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲廠商應(yīng)該加大自身的創(chuàng)新力度，結(jié)合發(fā)展的人員素質(zhì)和技術(shù)水平，這樣才會(huì)使得我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力得到更好的提高。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈完整。網(wǎng)絡(luò)游戲廠商現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)欠稚⒌?，研發(fā)公司，運(yùn)營(yíng)公司和銷售都分化明顯，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，如果能實(shí)現(xiàn)縱向一體化對(duì)于提高游戲運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)有著很大提高，使得自己的產(chǎn)業(yè)鏈更佳完備。

（三）加強(qiáng)管理。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展速度快使得各種類型的游戲都存在，法律上的一些監(jiān)管漏洞使得一些網(wǎng)游對(duì)社會(huì)造成了負(fù)面的影響，對(duì)此，政府應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的監(jiān)管，使得配套的法律跟得上網(wǎng)絡(luò)游戲技術(shù)進(jìn)步。這樣才能使得我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)健康的發(fā)展。

（作者單位：蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院）

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