湖北經(jīng)濟學(xué)院金融學(xué)院　曾霄羿

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試論我國奢侈品行業(yè)現(xiàn)狀對中國經(jīng)濟發(fā)展的影響

湖北經(jīng)濟學(xué)院金融學(xué)院曾霄羿

摘 要：隨著我國居民收入水平的提高和對生活品質(zhì)需求的提升，奢侈品這個曾經(jīng)高大上的貴族正走下神壇，快速滲透進中國市場,并為眾多消費者所接受和追捧。本文通過分析我國奢侈品消費現(xiàn)狀和對國家經(jīng)濟發(fā)展的影響，提出了相關(guān)對策，希望能為我國奢侈品市場的健康發(fā)展提供有益的參考。

關(guān)鍵詞：奢侈品行業(yè)中國經(jīng)濟影響

據(jù)奢侈品權(quán)威研究機構(gòu)報道，中國人在2015年買走了全球約46%的奢侈品，消費總額達到千億美元。由此可見，關(guān)注奢侈品行業(yè)發(fā)展將對我國的經(jīng)濟產(chǎn)生重要而深遠(yuǎn)的影響。

1　奢侈品的定義與內(nèi)涵

“奢侈”的英文是Luxury，原意是指“極強的繁殖力”。奢侈品在經(jīng)濟學(xué)里被定義為其需求的增長高于人們收入增長的物品。從商品學(xué)上講，價格高并不意味著就是“奢侈品”，奢侈品的高價性是其背后的百年文化沉淀的結(jié)果。廣義上奢侈品是一種高雅、精致的生活方式，注重品味與質(zhì)量。奢侈品普遍享有盛譽，是具有歷史悠久、品質(zhì)卓越、價格高昂、美感超凡、品牌專一、文化底蘊深厚與原產(chǎn)國效應(yīng)等特征的特殊商品，是一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的非生活必需品，是一種奢華的生活方式，是滿足人們最高層次需求的自我實現(xiàn)。

2　我國奢侈品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1市場規(guī)模龐大、發(fā)展?jié)摿薮?/p>

我國自加入WTO，尤其是“十二五”以來經(jīng)濟發(fā)展取得了輝煌的成就，催生出一大批中產(chǎn)、高產(chǎn)階級人群，逐漸吸引了全世界奢侈品品牌廠商的目光，國內(nèi)奢侈品消費市場發(fā)展迅猛，奢侈品消費總額快速增長，2015年雄居全球第一大奢侈品買家群體。近年來雖然全球經(jīng)濟仍不景氣，但是中國的奢侈品行業(yè)一直處于消費上升階段，市場發(fā)展空間潛力巨大。

2.2消費處于初級階段，沒有形成正確的消費觀

我國的奢侈品消費處于發(fā)展的初級階段，一方面消費心態(tài)主要以炫耀攀比為主。研究顯示，收入層級越高，購買奢侈品的社會性消費動機傾向越強；收入層級越低，購買奢侈品的個人性動機傾向越強。中國奢侈品消費者大多屬于“商品驅(qū)動型消費”，而非成熟的發(fā)達國家的“體驗驅(qū)動型消費”，消費奢侈品被看作是身份的象征，消費僅僅表現(xiàn)為一種單純的行為消費。另一方面，國人的奢侈品消費主要集中在高檔服飾、汽車、化妝品、箱包等個人用品上，消費范圍有限，處于奢侈品消費的最基本層次，對奢侈品消費的認(rèn)識和觀念比較初級，需要加強正確引導(dǎo)。

2.3市場機制不健全

市場經(jīng)濟的運行是靠市場機制的作用來實現(xiàn)的。創(chuàng)意與設(shè)計是奢侈品的靈魂，由于我國奢侈品市場機制不完善，對知識產(chǎn)權(quán)管理與保護意識薄弱，導(dǎo)致仿冒偽劣奢侈品大行其道，造成奢侈品消費市場秩序混亂，不健全的市場機制不僅影響了本土奢侈品牌的創(chuàng)建，也擾亂了國際奢侈品在國內(nèi)的健康發(fā)展。

2.4市場供求結(jié)構(gòu)不平衡，境外消費遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于國內(nèi)消費

當(dāng)前我國奢侈品市場供求結(jié)構(gòu)發(fā)展不平衡，主要表現(xiàn)在三個方面：一是國外奢侈品占領(lǐng)了大部分市場份額，奢華消費實際上就是“西化”。國內(nèi)商家大都著眼于眼前的利益，缺少培育奢侈品品牌的文化涵養(yǎng)和耐心，既不愿意花時間和金錢去潛心打造品牌，又想快速得到回報，最終導(dǎo)致市場上鮮有本土奢侈品品牌。二是在國內(nèi)雖然可以買到需要的奢侈品，但由于目前國內(nèi)奢侈品市場魚龍混雜，稍不留意就買到仿冒貨，消費風(fēng)險大。三是由于本土的奢侈品牌非常少，人們的消費需求只能通過購買國外品牌來實現(xiàn)，導(dǎo)致我國奢侈品大多依賴于進口，奢侈品作為進口高檔消費品，要交納進口關(guān)稅、增值稅、消費稅，高額的稅負(fù)使我國境內(nèi)奢侈品價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于原產(chǎn)地和沒有關(guān)稅的地區(qū)。上述三種因素疊加，進一步導(dǎo)致供求結(jié)構(gòu)失衡，供求結(jié)構(gòu)失衡又進一步催生境外消費呈高增長態(tài)勢。

3　中國奢侈品行業(yè)現(xiàn)狀對我國經(jīng)濟發(fā)展的影響

奢侈品消費本身就是頗受爭議的行為，其對經(jīng)濟產(chǎn)生的影響自然不能一概而論，應(yīng)該從辨證的角度進行探究。

3.1對我國經(jīng)濟發(fā)展的積極影響

3.1.1有效拉動內(nèi)需，促進經(jīng)濟增長

消費是拉動經(jīng)濟增長的三駕馬車之一。奢侈品消費需求旺盛，不僅可有效拉動內(nèi)需，還能反作用刺激市場需求。奢侈品的炫耀功能決定了其更新周期快，需要不斷地推陳出新，滿足消費者求新、求異、求個性的炫富需求。

3.1.2衍生新的行業(yè)，引發(fā)新的經(jīng)濟增長點

人的需要層次是不斷地提高的，這種需要最初總是表現(xiàn)為對奢侈品的追求，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，奢侈品變成了必需品，又會產(chǎn)生新的奢侈品需要，再度推動經(jīng)濟的發(fā)展，經(jīng)濟和社會就是在這一過程中不斷進步的。當(dāng)下奢侈品行業(yè)蓬勃發(fā)展，不僅催生了廣告業(yè)升級，還將帶動住房、服裝、旅游、娛樂休閑等行業(yè)的發(fā)展，新的經(jīng)濟增長點必然新增就業(yè)崗位，對經(jīng)濟的發(fā)展起到良好的促進作用。

3.2對我國經(jīng)濟發(fā)展的消極影響

3.2.1境外消費拉動“外需”，內(nèi)需提升有限

目前國人對境外奢侈品消費熱度持續(xù)不減，雖然我國政府采取了降低關(guān)稅，提升購買的體驗服務(wù)等措施，但是人們還是把大量的金錢散在了海外，造成中國的奢侈品消費拉動了發(fā)達國家的“外需”這一錯位現(xiàn)象。

3.2.2仿冒品嚴(yán)重干擾了市場的公平競爭

奢侈品的稀缺與高昂的價格，讓大多數(shù)人望奢興嘆，那些渴望奢侈品又無力購買的消費者，只能尋求其他替代品，于是仿冒產(chǎn)品應(yīng)運而生，一定程度上平衡了經(jīng)濟實力與購買欲望的矛盾。由于我國對知識產(chǎn)權(quán)保護缺少規(guī)范、有效的監(jiān)管，仿冒品勢如破竹，短期內(nèi)繁榮了消費市場，但從長期來看，市場機制不健全，不利于品牌建設(shè)和市場公平競爭。

4　完善我國奢侈品行業(yè)發(fā)展的相關(guān)對策

4.1進一步降低奢侈品稅收

價差是國內(nèi)消費者境外消費奢侈品的主要誘因。降低奢侈品關(guān)稅、調(diào)整消費稅稅目，縮小奢侈品國內(nèi)外價差，解決消費外溢現(xiàn)象，使“外需”轉(zhuǎn)化為內(nèi)需。短期內(nèi)，降低關(guān)稅可能使財政收入減少，但從長期來看，銷售環(huán)節(jié)稅收收入的增加，將使稅收收入恢復(fù)增長。

4.2大力發(fā)展本土奢侈品牌

我國本土奢侈品行業(yè)的發(fā)展正處于起步階段，要從以下三個方面加強市場定位，使我國的奢侈品行業(yè)在市場競爭中占有一席之地。

一是要樹立全球品牌意識，充分發(fā)掘我國深厚的文化底蘊，打造具有領(lǐng)導(dǎo)力的奢侈品，“民族的才是世界的”，中國有五千年文化歷史的傳承，陶瓷、刺繡、絲綢等都曾是世界公認(rèn)的帶有東方神秘色彩的奢侈品。我們要把這些打著China印記的商品，加入時尚元素，發(fā)揚光大、推向世界。

二是精準(zhǔn)定位，發(fā)展奢侈品企業(yè)核心競爭力。近代社會我國的奢侈品發(fā)展明顯落后于西方，我們要充分利用自身的優(yōu)勢，把握好國家進行宏觀調(diào)控帶來的發(fā)展機遇。首先要定位于市場的追隨或者補缺，通過模仿、揚棄與創(chuàng)新，避開國外品牌競爭力強的區(qū)域，快速發(fā)展不成熟商品領(lǐng)域的核心競爭力，以獲取生存與發(fā)展的空間。

三是要加強奢侈品設(shè)計與專業(yè)營銷人才隊伍建設(shè)。人才是品牌建設(shè)的根本，品牌人才的匱乏，是阻礙中國品牌國際化進程的主要因素，建議從政府的角度鼓勵和支持高等院校開辦奢侈品牌專業(yè)或與國外聯(lián)合辦學(xué)，打造品牌運作與管理的專業(yè)團隊，逐步提升本土品牌的品牌價值與國際競爭力。

4.3加快完善市場機制建設(shè)

一是要加強奢侈品知識產(chǎn)權(quán)的保護，提高國民的知識產(chǎn)權(quán)意識。

二是完善知識產(chǎn)權(quán)研究、應(yīng)用、推廣等各方面的法律，健全知識產(chǎn)權(quán)制度，加強市場監(jiān)管，構(gòu)建公平、競爭、有序的市場機制。

三是政府對企業(yè)的自主創(chuàng)新和研發(fā)營銷進行政策性引導(dǎo)，鼓勵企業(yè)提高自主研發(fā)的科技含量，實現(xiàn)品牌引導(dǎo)下的產(chǎn)業(yè)升級。在銀行貸款、稅收、出口方面給予政策扶持，鼓勵知名品牌企業(yè)參與國際競爭。對發(fā)展較好的本土品牌，按行業(yè)類別整體向世界推介。不論是在國內(nèi)大中城市，還是在進軍國際市場時，可以通過投資或補助的形式建立專業(yè)市場，讓中國品牌抱團出擊，形成較強的品牌效應(yīng)。

5　結(jié)語

現(xiàn)今社會，在發(fā)達國家奢侈已經(jīng)成為生活的藝術(shù)美學(xué)，奢侈消費屬于“腐敗、浪費”的狹隘觀點已被質(zhì)疑。奢侈品消費已成為社會進步和經(jīng)濟發(fā)展的強大推手，適當(dāng)發(fā)展奢侈品產(chǎn)業(yè)能有效刺激消費，催生相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造就業(yè)機會，促進技術(shù)創(chuàng)新，進而促進社會和人類自身的發(fā)展。

參考文獻

[1] 李春雪.打造中國本土奢侈品牌的設(shè)想和建議[J].中國市場，2011(07).

[2] 關(guān)山叢.淺析中國奢侈品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及對策初探[J].商業(yè)經(jīng)濟，2015(12).

中圖分類號：F740.4

文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：2096-0298(2016)03(a)-164-03