黃岡師范學(xué)院新聞與傳播學(xué)院 曾 鵬

論新媒體發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)的影響

黃岡師范學(xué)院新聞與傳播學(xué)院 曾 鵬

傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)的主要組成部分，也是國民經(jīng)濟(jì)體系中發(fā)展較快的產(chǎn)業(yè)。但近幾年來互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅猛，依托信息技術(shù)的新媒體產(chǎn)業(yè)也逐漸成為主導(dǎo)的媒體產(chǎn)業(yè)。本文主要探討新媒體發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)的影響，通過分析傳統(tǒng)媒體與新媒體存在的差異，指出新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體所造成的影響。

新媒體 傳統(tǒng)媒體 經(jīng)濟(jì)的影響

傳統(tǒng)的報(bào)紙、電子音像、廣播、電視等媒體，與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)新媒體存在著多方面的差異。新媒體相較于傳統(tǒng)媒體而言，有著更為方便快捷的傳播途徑、更為廣大的受眾群體、更為人性化的交互設(shè)計(jì)以及更多的信息量，是傳統(tǒng)媒體難以比擬的新型傳播模式。新媒體在長久的經(jīng)營發(fā)展中積累起了廣大的用戶群體。當(dāng)前的新媒體正在逐步侵占傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟(jì)利益，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

1 新媒體與傳統(tǒng)媒體傳播手段的區(qū)別

1.1 單向性與多向性的傳播機(jī)制

傳統(tǒng)的新聞、視頻等的傳播存在單向性的特征，傳統(tǒng)媒介只是將自身所擁有的新聞與視頻等信息，通過某種載體或者平臺(tái)傳播給用戶。這樣的傳播具有單向性特征，用戶不能根據(jù)自身需要向媒體傳達(dá)自己的意見，用戶的話語權(quán)被單向的傳遞方式剝奪。報(bào)紙作為傳播范圍較廣的傳統(tǒng)媒體，也具有單向性的傳播特性。它只能將自身所要表達(dá)的信息傳遞出去，由于報(bào)紙自身的官方性與集團(tuán)性，普通用戶很難將自己的心聲發(fā)布到報(bào)紙上。新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，具有多向傳播的特性。任何用戶都能夠通過新媒體傳播自己的聲音，其他用戶也可以針對(duì)某一用戶傳遞的信息進(jìn)行互動(dòng)，多個(gè)用戶可以同時(shí)在新媒體中完成交互活動(dòng)，這種一對(duì)多、多對(duì)一的交互模式為多向性的交互模式。

1.2 實(shí)時(shí)性與滯后性的傳播鏈條

傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行信息傳播的過程中，由于自身傳播方式的限制導(dǎo)致新聞信息傳播范圍很小。而且，報(bào)紙、電視廣播、電臺(tái)廣播在傳播的過程中，還有可能由于天氣干擾、運(yùn)輸傳遞等原因造成信息的接收緩慢，普通群眾需要等待很長時(shí)間才能受到信息。在漫長的時(shí)間中信息可能由于多方面原因發(fā)生信息損失的情況，信息損失會(huì)導(dǎo)致信息接收不全或者接收錯(cuò)誤的事件?？偠灾?，傳統(tǒng)媒體在信息傳遞方面缺少實(shí)時(shí)性，新媒體相比于傳統(tǒng)媒體就具備實(shí)時(shí)性的特征。新媒體是數(shù)字化平臺(tái)進(jìn)行的信息傳播，它不受時(shí)間空間限制、也不受人為或者自然環(huán)境的影響，它的傳遞更加自由與快捷。在很多重大事件的傳播中，新媒體總是能夠更快地將用戶所需要的信息傳遞到用戶手中。

1.3 公開傳播與匿名傳播

傳統(tǒng)媒體與新媒體存在的另一項(xiàng)區(qū)別就是是否能夠進(jìn)行匿名傳播，這對(duì)于信息傳播媒體的安全具有重要影響。傳統(tǒng)媒體由于自身的公眾性、公開性、體制性，很難使用匿名方式進(jìn)行新聞、視頻等方面信息的公布。對(duì)于很多涉及到主流意識(shí)形態(tài)的敏感信息，主流的傳播媒介會(huì)使用更為謹(jǐn)慎的傳播方式。新媒體由于自身網(wǎng)絡(luò)的特性，所以在新聞、視頻等各方面信息的傳播更加隱蔽，也可以使用筆名或者匿名進(jìn)行信息的撰寫與傳播。而傳統(tǒng)報(bào)紙信息傳播中出現(xiàn)的“筆名”，與新媒體信息傳播使用的“筆名”不同：傳統(tǒng)報(bào)紙中存在的筆名能夠通過報(bào)紙機(jī)構(gòu)進(jìn)行查詢，而新媒體中的筆名無法用確定的方式進(jìn)行查詢。所以，對(duì)于敏感新聞的傳播，新媒體擁有更加隱蔽的優(yōu)勢(shì)，能夠傳播更多不同的聲音。

2 新媒體與傳統(tǒng)媒體傳播內(nèi)容的區(qū)別

2.1 信息量的大小

由于新媒體信息傳播不受時(shí)間、空間限制的特性，所以新媒體在信息傳播過程中所傳遞的信息量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體。新媒體包括所有的互聯(lián)網(wǎng)媒介，新媒體的信息傳播不受任何人控制，任何人也可以根據(jù)自身喜好進(jìn)行不同信息的接受與傳播。目前的主流新媒體在用戶數(shù)量方面已大大地超越傳統(tǒng)媒體，新媒體在信息傳播與接受方面也沒有任何限制，這使得新媒體傳播的信息量遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體。新媒體可以通過手機(jī)、電腦、平板電腦等多個(gè)平臺(tái)發(fā)布信息，也可以針對(duì)某一事件從不同角度發(fā)布信息，還可以多方搜集民意發(fā)布更加客觀公正的信息，因此，新媒體發(fā)布的信息量遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體所承載的信息量。

2.2 隨意性與目的性的傳播內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體所傳播的內(nèi)容大多帶有官方口吻，通過官方的信息傳播來代表某一團(tuán)體利益，表達(dá)自身所處立場(chǎng)的利益。新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，則不以某一群體或者集團(tuán)的利益為導(dǎo)向，只根據(jù)群眾意見進(jìn)行客觀傳播，具有更加鮮明的民間性與隨意性。傳統(tǒng)媒體的信息傳播偏向于意識(shí)灌輸，而新媒體的息傳播偏向于信息傳遞與交流，兩者分別是官方性、民間性的代表媒體。

3 新媒體存在的主要特征

3.1 微信存在的主要特征

3.1.1 信息“碎片化”

隨著現(xiàn)代人生活節(jié)奏的加快，城市居民的休閑時(shí)間被分割為小段的碎片，而碎片化時(shí)間使城市居民不能進(jìn)行傳統(tǒng)媒體信息的閱讀，而微信的出現(xiàn)使得現(xiàn)代人能夠很好地利用自己擁有的碎片時(shí)間。由于微信快捷性、信息海量性的特征，使得現(xiàn)代人能夠利用很少時(shí)間獲得對(duì)自身有用的信息，也能夠在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行淺意識(shí)地投入閱讀。手機(jī)能夠使現(xiàn)代人隨時(shí)隨地地獲取新媒體中的信息，來填滿自身的空閑時(shí)間。

3.1.2 多媒體傳播形式

信息科技的快速發(fā)展使得信息的交流方式更加多元化，跨時(shí)空交流與雙向多向互動(dòng)的信息傳播方式成為主流。微信作為新媒體的主要傳播媒介，在泛媒體時(shí)代到來的過程中極大地改變新聞傳播的格局。微信是集文字、音頻、視頻、圖片、表情等多種內(nèi)容于一體的傳播媒介，“微傳播”、“微媒介”成為普通居民獲取信息、實(shí)現(xiàn)社會(huì)溝通交流的重要方式。微信等新媒體社交軟件的出現(xiàn)，不僅帶來社交網(wǎng)絡(luò)的繁榮，也極大地改變新聞、視頻等信息的交流模式，也使信息傳播者與受眾的界限逐漸模糊。

3.1.3 互動(dòng)與反饋不間斷

微信是城市居民使用最廣泛的通訊工具，也是社會(huì)各界媒體的新聞傳播工具，新聞媒體能夠用微信將新聞信息推送到用戶的手機(jī)上。用戶也可以使用微信的自動(dòng)回復(fù)功能，通過檢索關(guān)鍵詞獲取自身需要的信息，產(chǎn)生方便快捷的效果。微信公眾號(hào)是傳統(tǒng)媒體拓展用戶資源的利器，傳統(tǒng)媒體通過公眾號(hào)的信息傳遞獲得相應(yīng)的瀏覽量。

3.2 微博存在的主要特征

3.2.1 信息傳播的即時(shí)性

微博與微信有著同樣的實(shí)時(shí)傳播特征，用戶可以通過手機(jī)隨時(shí)隨地獲得自己想要的信息，也可以通過WAP、MSN、QQ等聊天工具接收微博所傳遞的信息。同時(shí)微博限制字?jǐn)?shù)為140字內(nèi)的寫作方式更適合普通大眾，用戶只需要原原本本地將生活中發(fā)生的事件記錄下來，就能獲得眾多微博用戶的關(guān)注。微博可以根據(jù)用戶本身的關(guān)系網(wǎng)建立起微博網(wǎng)絡(luò)，通過強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)連接來獲得更多用戶的關(guān)注，在發(fā)布信息的同時(shí)也加快知識(shí)與信息的流動(dòng)。信息發(fā)布的即時(shí)性能夠改變?cè)胁┛偷南拗?，通過簡單的文字加圖片來快速傳遞眾多用戶需要的信息。

3.2.2 信息傳播的群聚化

微博不僅在傳遞信息方面具有即時(shí)性，還在信息傳播方面具有群聚性。根據(jù)不同人對(duì)于不同信息的需要，微博能夠自發(fā)形成具有緊密聯(lián)系的信息群體，滿足不同受眾的不同需求。微博中掌握著大量專業(yè)信息的人士能夠成為該專業(yè)的微博領(lǐng)袖，微博領(lǐng)袖能夠帶領(lǐng)著用戶群體發(fā)表自己的意見，形成廣泛的輿論影響。同時(shí)，微博也是親朋好友進(jìn)行交流的主要場(chǎng)所，通過關(guān)注自己的親朋好友形成微博好友圈。用戶能夠發(fā)布信息吸引好友的注意，也能夠隨時(shí)隨地查看好友動(dòng)態(tài)，掌握好友的行蹤。

4 新媒體發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)的影響

4.1 嚴(yán)重沖擊傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額

隨著新媒體用戶群體的不斷增長，傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額會(huì)逐漸縮減。由于新媒體能夠使人獨(dú)立自主地發(fā)表自己的意見，所以，新媒體在多人的交互方面會(huì)更加的專一化，不同受眾群體可以根據(jù)自身需要選擇不同的資源。新媒體還有著不同的功能特征，新媒體不僅涉及到新聞、視頻等內(nèi)容的傳遞，還涉及對(duì)社會(huì)服務(wù)的提供等。例如：淘寶網(wǎng)、旅游網(wǎng)、婚戀網(wǎng)等網(wǎng)站，能夠提供購物、交友、旅游、買房租房、招聘求職等方面的服務(wù)，以滿足社會(huì)的各種需求。傳統(tǒng)媒體在新媒體的擠壓下，需要進(jìn)行交互模式與技術(shù)等多方面的革新。

4.2 加速傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)升級(jí)

新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)方面的影響，不僅有壞的影響也有好的影響。隨著新媒體市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)份額的增長，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)也在不斷尋找機(jī)會(huì)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)革新。目前的紙質(zhì)報(bào)紙機(jī)構(gòu)正在聯(lián)合電子出版機(jī)構(gòu)，制作出更加符合城市居民閱讀的電子報(bào)紙，通過手機(jī)、網(wǎng)站等途徑傳遞居民需要的社會(huì)信息以增加瀏覽量。傳統(tǒng)的電視購物也正在向網(wǎng)絡(luò)購物方面轉(zhuǎn)變，用戶通過網(wǎng)絡(luò)電視也能夠買到自己需要的產(chǎn)品。而且在網(wǎng)絡(luò)電視中可以自動(dòng)過濾廣告，免除居民被迫觀看眾多銷售廣告的困擾；電視與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合后，增添多種視頻點(diǎn)播、游戲點(diǎn)播功能，用戶可以根據(jù)自身的喜好觀看、下載視頻，也可以屏蔽不想觀看的視頻。

4.3 推動(dòng)傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)制度改革

由于傳統(tǒng)媒體的公辦以及集團(tuán)承包性質(zhì)，使得傳統(tǒng)媒體在公布某些貪污腐敗問題的時(shí)候，故意避重就輕地公布無關(guān)的新聞。這種包庇社會(huì)問題與貪污腐敗的現(xiàn)象，使得傳統(tǒng)媒體給社會(huì)居民留下較差的印象。而新媒體在進(jìn)行信息傳播的時(shí)候不存任何立場(chǎng)，能夠傳播人民群眾的心聲，所以說新媒體推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)制度的改革。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式下的傳統(tǒng)媒體，將自身優(yōu)點(diǎn)與新媒體優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來，形成開放的媒體信息傳播方式，得到廣泛認(rèn)可。

5 結(jié)語

新媒體的出現(xiàn)是對(duì)傳統(tǒng)媒體信息傳播方式的顛覆，但其并不能奪取傳統(tǒng)媒體所占有的經(jīng)濟(jì)份額。而且，在新媒體的影響下，傳統(tǒng)媒體也在進(jìn)行著一系列的制度與方式的改革。傳統(tǒng)媒體在利用新媒體傳播優(yōu)勢(shì)的條件下，獲得自身經(jīng)濟(jì)效益的增長。

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：2096-0298(2016)03(c)-159-03