王諍

前一篇，我們探討了這座集美式娛樂文化之大成的樂園，在中國落地后“在地性”的問題。就此，開幕式上美國華特迪士尼公司董事長兼首席執(zhí)行官艾格先生曾表示，“不是在中國開設(shè)迪士尼樂園，而是打造中國的迪士尼樂園?！痹谥袊蛟毂厝粠в兄袊佑。琁CON花木蘭的中國面孔，以及游人以內(nèi)地游客為主自不待言，中國品牌以及在華外埠品牌的合作介入自然也是應(yīng)有之義。

六月十四日開園前夕的VIP體驗現(xiàn)場，在迪士尼小鎮(zhèn)邂逅斯沃琪中國區(qū)總裁陳素貞女士巡店——就在小鎮(zhèn)入口處，經(jīng)典的紅磚墻店面設(shè)計，黑底白字“SWATCH”外加正方形瑞士國旗的品牌logo，無言地宣告了曾經(jīng)拯石英危機(jī)中瑞士制表業(yè)大廈將傾的斯沃琪腕表的進(jìn)駐。作為上世紀(jì)八十年代引領(lǐng)大眾文化風(fēng)潮的腕表品牌，同迪士尼卡通人物的合作本就順理成章：很久很久以前，生活就像是一場童話……為此，斯沃琪創(chuàng)造了“很久很久以前”系列 ，告訴人們當(dāng)你大膽地窺探童話故事的幕后，現(xiàn)實將變得多么有趣！ 想要認(rèn)識《愛麗絲夢游仙境》里的紅心皇后、胖子雙胞胎兄弟或者那只柴郡貓？這一次，你不必?fù)碛兴{(lán)白連衣裙，也不需要那張去參加瘋茶會的邀請函。戴上紅心皇后（GR165），孿生胖兄弟（SUOB129） 和柴郡貓（SUOW125） 腕表，就像是擁有了仙境里奇幻的魔法……現(xiàn)如今，這些腕表都靜靜地陳列在店內(nèi)展柜中等待有緣人。

大洋彼岸相對高端的藍(lán)蛙甚至奧斯卡晚宴御用主廚沃爾夫?qū)_設(shè)的“廚房”前文已有介紹，但不管是這些洋餐廳還是中式餐館中提供的軟飲可樂則只能是百事——百事公司（百事）、康師傅控股公司（康師傅）與上海迪士尼度假區(qū)在2014年簽署了多年戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議，成為度假區(qū)的首要飲品供應(yīng)商，通過品牌呈現(xiàn)及聯(lián)合市場營銷活動，攜手為消費(fèi)者帶來奇幻體驗。此戰(zhàn)略聯(lián)盟標(biāo)志著：近三十年以來，百事公司旗下的飲品首次服務(wù)于迪士尼社區(qū)。而在此前，可口可樂則與迪士尼交情深厚，早在1955年，華特迪士尼建造第一座迪士尼樂園的時候，它就是主要贊助商。但在上海，百事扳回一城，它打敗了可口可樂獲得了迪士尼上海的贊助權(quán)。朋友圈有同行稱曾見到樂園的后勤阿姨收走了辦公區(qū)域的可口可樂產(chǎn)品，取而代之的則是百事和康師傅的產(chǎn)品——這無疑讓人想到了奧運(yùn)贊助商間錙銖必較的“排他性”原則。

據(jù)稱，迪士尼在選擇贊助商時除了考慮是否是一線品牌，是否適合向家庭游客展示之外，還會考慮品牌與游樂設(shè)施的融合度與關(guān)聯(lián)性。類似的例子可見在全球簽署銀行合作協(xié)議的銀聯(lián)選擇了翱翔·飛越地平線這樣一個可以飽覽世界各地名勝地標(biāo)的游覽項目，而東方航空則顧名思義地選擇了小飛象，上演普通話版《獅子王》歌舞劇的華特迪士尼大劇院則由珠寶廠商潘多拉呈現(xiàn)。在園內(nèi)最具未來感的“明日世界”，游客如果去排隊等最熱門的創(chuàng)極速光輪，還會發(fā)現(xiàn)雪佛蘭的標(biāo)識，從入口處的計時器到用來展示的摩托車——作為園內(nèi)最能引發(fā)驚聲尖叫的體驗項目，呼嘯而過的過山車直接從游客頭頂?shù)能壍礼傔^所帶出的競速感無疑與汽車品牌最易產(chǎn)生關(guān)聯(lián)想象。

羅伯特·艾格在6月15日舉行的媒體見面會上，重點向全球記者介紹了蘊(yùn)含豐富中國文化的《人猿泰山》雜技表演，“我們在樂園設(shè)計中，處處都在向中國文化致敬”。作為好萊塢經(jīng)典ICON這段舞劇的呈現(xiàn)則無疑是“泰山猿，中國風(fēng)”的，上海迪士尼負(fù)責(zé)媒體對接的陳嬿嬿女士曾做過兩年雜技演出PR，她對這些再熟悉不過了，“柔術(shù)，綢吊，空竹，大跳板，雙人技巧，草帽，漁網(wǎng)，單手頂，應(yīng)有盡有。人們卻還是會被新穎的編排舞美燈光和故事性所吸引。沒有創(chuàng)新，就沒有市場。中國雜技需要靠什么開拓未來？光追求技巧突破已然不夠了?！痹谧约旱呐笥讶χ校@樣寫道。沒錯，如何將中國元素通過迪士尼的魔法“包裝”再販?zhǔn)?，一樣啟迪了園內(nèi)的中國商家如何講述自己的格調(diào)與故事。