張琨悅吉林市電視臺，吉林吉林 132011

網(wǎng)絡(luò)媒體對電視新聞傳播的影響

張琨悅
吉林市電視臺，吉林吉林 132011

當前，我國社會正處于網(wǎng)絡(luò)時代。在我國，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)基本全面覆蓋，并且網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也被廣泛應(yīng)用到人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ髦?。此外，新聞的傳播正在朝著全球化和網(wǎng)絡(luò)化的方向發(fā)展，因此，其傳播途徑就由傳統(tǒng)的電視媒體轉(zhuǎn)變成了網(wǎng)絡(luò)媒體。由于網(wǎng)絡(luò)媒體具有廣泛性以及互動性等特點，其影響力已經(jīng)遠遠超過了傳統(tǒng)的新聞媒介，并且在一定程度上影響著電視新聞的傳播。在當前網(wǎng)絡(luò)媒體盛行的時代下，同樣也是電視傳播轉(zhuǎn)型發(fā)展的新機遇。文章通過對網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體進行深入地研究和分析，電視媒體在正視網(wǎng)絡(luò)媒體對其產(chǎn)生的影響和沖擊，同時借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，揚長避短，通過積極有效的措施去進行創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變，找到在網(wǎng)絡(luò)時代下未來的發(fā)展方向，從而實現(xiàn)更好的發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)媒體；電視新聞傳播；影響；措施

曾經(jīng)，電視作為人們獲取信息的最主要的渠道之一，以聲畫結(jié)合的形式生動直觀地傳遞著豐富多彩的信息，但隨著社會以及科技的發(fā)展，傳統(tǒng)的電視傳播已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代人們的需求。而作為新興的網(wǎng)絡(luò)媒體，既能夠像傳統(tǒng)媒體一樣傳播各種信息，同時其報道手段多樣化，并且具有傳播內(nèi)容涉及面廣、傳播時間快、傳播范圍廣等特點，從而越來越受到人們的青睞。而傳統(tǒng)的電視新聞大多是單向輸出，受眾只能是被動接受信息，網(wǎng)絡(luò)媒體則打破了這樣的模式，受眾具有絕對的主動權(quán)，在觀看自己感興趣的新聞的同時，還能夠?qū)ζ溥M行評論，這就極大地沖擊了電視新聞傳播這一傳統(tǒng)模式。

1　網(wǎng)絡(luò)媒體的特點和優(yōu)勢

1.1傳播速度快

網(wǎng)絡(luò)新聞對于報紙和雜志等傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體來說，其時效性是最強的，當一個新聞事件發(fā)生之后，圖片、文字、音頻以及視頻等能夠在第一時間就呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，而這些都是傳統(tǒng)電視媒體以及紙質(zhì)媒體等難以實現(xiàn)的。而網(wǎng)絡(luò)媒體則能夠突破時間和空間的阻礙，真正能夠?qū)崿F(xiàn)新聞的時效性、即時性、廣泛性以及全時性。

1.2互動交流性

傳統(tǒng)的媒體都是單向傳播的模式，與受眾之間完全沒有辦法進行交流和互動，而網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞信息傳播的好處就是，能夠?qū)崿F(xiàn)全民之間的互動，因此，這就拉近了與受眾之間的距離，使受眾能夠積極參與到新聞事件當中。

1.3豐富多彩性

網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞傳播內(nèi)容更加豐富，并且融合傳統(tǒng)媒體的特點，從而能夠更直接、更綜合地向受眾傳遞各種信息。另外，網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞傳播通常是以互聯(lián)網(wǎng)為資料庫，因此，其所涉及的新聞內(nèi)容極其豐富，并且受眾可以根據(jù)自己的興趣進行自主選擇，還能夠隨時查看，這既滿足了人們的需求，還實現(xiàn)了新聞信息的高效傳播。

1.4傳播廣闊性

人們在網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布新聞事件的時候，不會受到時間和版面的限制，只要有新聞事件發(fā)生就可以隨時進行發(fā)布并傳播，而且受眾只要有網(wǎng)絡(luò)，就可以隨時隨地查看新聞。而傳統(tǒng)的媒體由于受到各個因素的限制，無法做到這樣無限制的容納。另外，網(wǎng)絡(luò)媒體的廣闊性同時還包括信息的涵蓋范圍大，傳播面積大，并且接受群體廣闊等。

2　網(wǎng)絡(luò)媒體對電視新聞傳播的影響

2.1網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展使電視新聞的傳播受到?jīng)_擊

在網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播途徑快速發(fā)展以后，在現(xiàn)代新聞信息的傳播中，傳統(tǒng)的廣播電視已經(jīng)不再是唯一的新聞傳播途徑了，而網(wǎng)絡(luò)媒體則可以為新聞信息的傳播提供更多樣化的傳播途徑，使人們能夠從更多的途徑當中了解新聞信息。網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播新聞信息的時候，具有較強的即時性和普及性，不僅能夠提升新聞信息傳播速度，而且擴大了接受新聞信息的受眾范圍，從而就對電視新聞信息的傳播造成了極大的沖擊。

2.2網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展使電視媒體的新聞信息傳播服務(wù)受到?jīng)_擊

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)還沒有普及之前，電視是最有效的新聞傳播媒體，以聲畫結(jié)合的傳播方式，給受眾提供豐富的新聞信息，在傳統(tǒng)媒體中有著十分明顯的優(yōu)勢。然而，在網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展之后，網(wǎng)絡(luò)媒體在包含傳統(tǒng)媒體的傳播形式之外，還給受眾提供包括文字、圖片、音頻以及視頻等多種傳播方式，并且網(wǎng)絡(luò)媒體具有較強的互動性，因此更容易使受眾接受，從而就沖擊了傳統(tǒng)媒體的傳播服務(wù)。

2.3網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展使電視新聞信息傳播途徑的影響力受到?jīng)_擊

網(wǎng)絡(luò)以及手機等作為網(wǎng)絡(luò)媒體的新媒介，與傳統(tǒng)媒介相比來說，最大的優(yōu)勢就是能夠與受眾隨時形成互動和交流，尤其是在發(fā)生一些比較重大的新聞事件之后，這種優(yōu)勢就能夠更加明顯地體現(xiàn)出來。比如，當突發(fā)某一新聞事件后，網(wǎng)友第一時間就在網(wǎng)上發(fā)布了這個消息，然后通過網(wǎng)友的不斷回復(fù)和評論，受眾就會對新聞信息的內(nèi)容有更加深刻的了解，從而就會使人們更加愿意從網(wǎng)絡(luò)的途徑去獲取相關(guān)的新聞信息，這就使得電視新聞信息傳播途徑的影響力受到了一定的沖擊。

3　電視新聞傳播未來發(fā)展的方向

3.1加強電視評論并重視對新聞的深度報道

雖然網(wǎng)絡(luò)媒體帶給受眾的是巨大的新聞信息量，但是其信息相對來說是比較片面化和簡單化的，無法真正滿足受眾想要全面深入了解新聞信息的內(nèi)在需求。因此，電視媒體要抓住這一特質(zhì)，重視電視評論，對新聞信息的內(nèi)涵進行深入地挖掘，從而做出更加有深度的報道，來滿足受眾對新聞信息的需求。比如，央視的《道德與法治》欄目，這個欄目中的內(nèi)容，通過主持人和嘉賓對新聞事件進行精準的評析以及深度的解讀，使受眾能夠在了解新聞信息的同時，還能夠獲得相應(yīng)的法律知識，這就是網(wǎng)絡(luò)媒體所不能替代的，所以，電視媒體一定要重視這一點，從而能夠更好的提升自身的競爭力，只有這樣，才能夠吸引更多的受眾。

3.2電視新聞報道要采用多樣化的形式

網(wǎng)絡(luò)媒體對新聞傳播的形式都是比較多樣化的，簡短的文字、一個視頻甚至是一張圖片就能夠說明一個新聞事件，而傳統(tǒng)的電視新聞傳播方式語調(diào)平緩、表情嚴肅并且整個電視傳播過程都是平淡如水的，相比于網(wǎng)絡(luò)媒體來說的話，其傳播模式早就失去了競爭力。因此，在全新的形勢下，就一定要改變其傳播方式，從而為受眾帶來全新的視聽感受。只有這樣，才能夠不斷的提高電視傳播的競爭力，才不會導(dǎo)致受眾的流失。

3.3借助自媒體的融合來提高電視新聞的互動性

電視新聞節(jié)目一定要重視與受眾之間的互動性，才能夠在網(wǎng)絡(luò)傳播時代的背景下，得到更好的發(fā)展。因此，這就需要電視媒體要借助網(wǎng)絡(luò)與多媒體等進行充分的融合，通過當前火熱的微博、微信等一系列網(wǎng)絡(luò)方式，增加與受眾之間的互動和交流，從而拉近與受眾之間的距離。

3.4做好新聞的直播節(jié)目

新聞直播節(jié)目一直都是電視新聞媒體實力的體現(xiàn)，同時也是能夠贏得受眾并且樹立媒體權(quán)威性的重要節(jié)目形態(tài)。而且采用現(xiàn)場直播的新聞傳播方式，不僅能夠讓觀眾對新聞事件感同身受，同時還能夠給觀眾身臨其境的感覺。雖然說網(wǎng)絡(luò)媒體更容易實現(xiàn)新聞的直播，但是對于一些比較大型的新聞直播報道，只有傳統(tǒng)的電視媒體才有人才、設(shè)備和實踐的絕對優(yōu)勢。直播經(jīng)驗豐富的記者、先進的直播車等裝備以及整體節(jié)目把控核心的帶隊者，這些都是當前我國的新媒體所無法做到的，因此，傳統(tǒng)的電視媒體要把握自身的這個優(yōu)勢，繼續(xù)做好大型電視新聞的直播節(jié)目，同時，借助新媒體等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將直播節(jié)目進行大范圍的傳播。

4　結(jié)束語

綜上所述，隨著時代的不斷發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)的普及，使人們接受新聞的方式越來越多，這就必然會對電視新聞傳播造成一定的影響和沖擊，但這同時也是電視媒體改革和創(chuàng)新的好時機，電視媒體要想在現(xiàn)代化社會的發(fā)展中求得生存，就必須在把握自身的優(yōu)勢和特點的基礎(chǔ)上，同時吸取網(wǎng)絡(luò)媒體先進的理念，大膽進行創(chuàng)新和改革，才能夠不斷提高電視新聞傳播的競爭力，使其能夠在網(wǎng)絡(luò)傳播時代站穩(wěn)腳，只有這樣，才能更好的促進電視媒體健康穩(wěn)定的發(fā)展。

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2096-0360（2016）16-0121-02

張琨悅，吉林市電視臺。