鄭 貞福建老年報，福建福州 350003

“互聯(lián)網(wǎng)+”形式下老年報的困境和突圍

鄭 貞
福建老年報，福建福州 350003

當(dāng)今時代是數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的信息時代，人們獲取新聞信息的途徑寬泛，所以紙媒的生存面臨著前所未有的巨大沖擊和挑戰(zhàn)。文章對紙媒中的行業(yè)報——老年報所呈現(xiàn)的整體情況作簡單闡述，對老年報的產(chǎn)生和發(fā)展進行介紹，對老年報的特點進行了分析，并就數(shù)字媒體時代下老年報的生存困境以及突圍方式進行詳細(xì)的研究，以供大家參考。

數(shù)字媒體時代；老年報；生存困境；突圍方法

在數(shù)字媒體的新時代下，我國報業(yè)媒體正在轉(zhuǎn)型的道路上不斷地摸索，國內(nèi)的報業(yè)希望通過新媒體的良好助力實現(xiàn)全媒體的轉(zhuǎn)型，為紙媒帶來新的生機。作為以中老年受眾為主的老年報，在我國已邁入老齡化社會的背景下，在實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的過程中更需要牢牢地跟緊時代，抓住機遇，在為老年人提供豐富精神文化產(chǎn)品的同時，不斷地督促自身的發(fā)展和進步，為我國的老齡化社會提供一個和諧的環(huán)境。

1　老年報產(chǎn)生的原因

1.1老年報的產(chǎn)生是社會發(fā)展的要求

一方面，我國老齡化程度加深，對于社會的和諧和穩(wěn)定有著很大的影響，所以關(guān)注老年人也是在關(guān)注我們自己。老年人精神世界的豐富和滿足是我們共同的追求，如何充實老年人的精神生活，進行健康老齡化，媒體擔(dān)負(fù)著很大的責(zé)任。報紙是老年人除了電視、廣播之外接觸最多的媒體，所以老年報在滿足老年人精神生活、維護社會和諧穩(wěn)定發(fā)面有著非常重要的作用。

另一方面，老年人是社會當(dāng)中的弱勢群體，所以需要一個平臺能夠為老年人的生活提供一些幫助。老年報針對性強、受眾明確，特點就是為老年人服務(wù)、維護老年人的合法權(quán)益、在報道中以老年人為核心，是社會重視老年群體的重要體現(xiàn)。

1.2老年報的產(chǎn)生是媒體發(fā)展中的自然需要

人們的生活離不開信息的交流和傳播，時代進步，數(shù)字媒體不斷發(fā)展下，大眾文化已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能夠滿足各類受眾的口味。老年報的出現(xiàn)就是傳播發(fā)展規(guī)律的結(jié)果，是受眾細(xì)分，精準(zhǔn)直擊，是媒體自身發(fā)展的需要。

2　老年報的特點分析

2.1報齡短、規(guī)模小，多數(shù)報社實行傳統(tǒng)體制機制的管理模式

老年報業(yè)是伴隨著我國1982年黨中央離退休制度的建立而產(chǎn)生的。1984年5月，我國的第一張老年報在廣州創(chuàng)辦，在此之后，全國各地紛紛創(chuàng)辦老年報，目前具有20年報齡的占總量的1/3。目前，老年報由老年機構(gòu)主管主辦的占70%以上，單位性質(zhì)是自收自支的事業(yè)編制，從業(yè)人員身份主要有事業(yè)單位人員、返聘的老同志和社會招聘人員。

2.2過去的各自為陣到如今開始爭奪全國中老年訂閱市場

如今各家老年報新聞基本以原創(chuàng)性和文摘為主，以養(yǎng)生保健內(nèi)容居多，在廣告發(fā)行上，過去各家報紙在不同的地域各自為戰(zhàn)，互不牽涉，如今也已打響了爭奪全國市場戰(zhàn)役。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大時代下，老年報已經(jīng)開始主動和新媒體進行融合，以尋求新的發(fā)展。從總體上看，各大老年報大都走上了持續(xù)健康發(fā)展的軌道。

3　數(shù)字媒體時代下老年報的生存困境分析

3.1傳統(tǒng)的紙媒生產(chǎn)方式被顛覆

一方面，從過去到現(xiàn)在采訪報道來源不斷發(fā)生變化而更迭。從各種網(wǎng)絡(luò)論壇到微博、微信等。這些新媒體呈現(xiàn)的熱點便是線索，反之如果沒有在網(wǎng)絡(luò)上形成熱點，報道后的效果或許也不盡人意。“人人皆記者”的新媒體格局下，專業(yè)記者是否擁有過硬的“專業(yè)素質(zhì)”，直接決定新聞生產(chǎn)的狀態(tài)和質(zhì)量。數(shù)字媒體時代下，要求記者不僅能夠進行采訪工作，還能夠使用各種各樣先進的采訪工具，需要為不同介質(zhì)的新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)換不同的思維方式。

另一方面，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大時代背景下，紙媒的生存要想找回“春天”必須要向全媒體融合已經(jīng)成為了大家的共識，但是一哄而上的后果怎樣，也許會從一個困境跳入另一個困境。

3.2老年報刊體制不順、機制不活

老年報的媒體形式是依附于黨政機關(guān)存在的，少數(shù)由報業(yè)集團、出版社主管主辦。而報社辦報人員的身份也比較復(fù)雜，事業(yè)編制、合同招聘、退休返聘、臨時人員，混編的現(xiàn)象嚴(yán)重，人員待遇相差也較大。當(dāng)然，在這樣體制下發(fā)展的老年報，對其來說是一把雙刃劍。相比都市類報刊，生存有保障，但也造成其面向市場的競爭力不足。市場競爭的環(huán)境是非常殘酷的，所以只有建立現(xiàn)代化的媒體管理運作制度，才能夠應(yīng)對數(shù)字媒體時代下的競爭壓力。國家的政策對于老年報的轉(zhuǎn)型來講有著決定性的作用，目前的政策體制并不能夠使老年報充分的自由發(fā)揮。老年報只有投身市場的競爭當(dāng)中，才能夠具有吸引資本的能力，才能夠進行體制的改革。

4　“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下老年報的發(fā)展策略

4.1內(nèi)容上不要僅限于“老”，構(gòu)建新聞專業(yè)規(guī)范體系

在報道老年新聞方面，專業(yè)化的老年報不但要充分利用資源優(yōu)勢，力爭成為老年新聞發(fā)布的主要渠道，在深度報道，重大事件跟進、政策解讀方面更要發(fā)揮作為專業(yè)媒體獨立、公正、迅速的報道。擴大老年報受眾的廣度，而不僅局限于“老”。與此同時，在新媒體的形式下也要保證新聞的專業(yè)程度，許多記者由于過分依賴新技術(shù)平臺信息，而忽略了對信息源的求證，導(dǎo)致信息失實的現(xiàn)象增多，新聞工作者失去對新聞的獨到分析以及理性的判斷，所以作為老年報應(yīng)該在這個價值體系沖突的狀態(tài)當(dāng)中，選擇理性，逐漸建立起新媒體形勢下的專業(yè)新聞規(guī)范體系。

4.2傳統(tǒng)媒體避免產(chǎn)能過剩

數(shù)字媒體時代下，傳統(tǒng)媒體的市場份額和資源不斷地被稀釋。傳統(tǒng)媒體要轉(zhuǎn)變過去以厚度取勝的做法，減少不增值作業(yè)的存在。具體到做法，傳統(tǒng)媒體減厚勢在必行，多增加原創(chuàng)，減少文摘內(nèi)容。

4.3優(yōu)化各個媒體之間的協(xié)作

老年報在受到新媒體的影響之后，雖然進行了一定程度的改進，但是兩者之間的有機融合并沒有實現(xiàn)。涉及到以下幾個方面。

1）建立老年網(wǎng)、老年論壇增加與讀者互動性。與網(wǎng)絡(luò)媒體開展各種形式的深度合作，如在網(wǎng)絡(luò)上開設(shè)報紙電子版，加強論壇網(wǎng)友“黏度”，線下經(jīng)常舉行各種網(wǎng)友活動。

2）建立新媒體專業(yè)團隊，運營微信公眾號。初期，可嘗試進行公眾號推廣，在內(nèi)容上選擇報紙中精華內(nèi)容，可以擴大報紙的影響力，在新媒體平臺上延續(xù)報紙的生命，有效地樹立本報品牌形象。用戶利用零零散散的時間翻閱著微信所推送的消息，對于重大消息可以回到報紙進行深度閱讀。

3）技術(shù)上，打造巨型的云技術(shù)平臺，在這個大平臺上，云集各種信息，以“中央大廚房”的方式形成內(nèi)容的共享，然后進行篩選、摘編進而進行深加工。同時，應(yīng)該主動迎合用戶“碎片化”閱讀的特點，推出圖表解讀、漫畫解說、加注短評等符合“快讀”的表達方式，讓用戶更易于接受，吸引更多讀者來訂閱。

4）“互聯(lián)網(wǎng)+”后面是什么值得思考。傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營單純依靠廣告已遠(yuǎn)不能滿足，適時地開發(fā)各種產(chǎn)品和市場值得考慮，比如是否可以開拓老年電商市場，這都是值得嘗試的做法。

5　總結(jié)

隨著醫(yī)療水平的不斷提高，老年人的人口規(guī)模不斷擴大，老年人口在社會總?cè)丝诘谋壤眲∩仙?。在人口老齡化與網(wǎng)絡(luò)信息時代的雙重影響下，報業(yè)的發(fā)展和生存日漸困難，但是報紙不會消亡，它會在新時代下努力地尋求最佳的生存辦法，結(jié)合新媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)傳統(tǒng)老年報的戰(zhàn)略突圍。

［1］王偉.新媒體時代下老年報的運營模式［J］.公關(guān)世界：上半月，2012（9）：72-73.

［2］田旎.深度報道：老年報發(fā)展的路徑［J］.大江周刊：論壇，2011（10）：3-4.

［3］孫肇倫.多媒體時代老年報紙編輯記者的素質(zhì)要求［J］.中國西部科技，2012，11（7）：79-81.

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2096-0360（2016）16-0125-02

鄭 貞，福建老年報編輯。